Personalizacja reklam to technika marketingowa, w której reklamy są dostosowywane do indywidualnych preferencji, zachowań i cech użytkowników. Dzięki temu reklamy są bardziej skuteczne, ponieważ są dostosowane do odbiorców i ich potrzeb, co zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia lub interakcji z reklamą.
Personalizacja reklam jest możliwa dzięki wykorzystaniu informacji na temat użytkowników, takich jak ich historii wyszukiwania, zachowań na stronie internetowej, informacji demograficznych i preferencji zakupowych. Te informacje są zbierane za pomocą plików cookie, kodów śledzenia lub innych technologii, które pozwalają na analizowanie i kategoryzowanie zachowań użytkowników.
Personalizacja reklam może być realizowana na różne sposoby, np. przez wyświetlanie reklam na stronach internetowych, które odwiedza użytkownik, wyświetlanie reklam w oparciu o wyszukiwane przez użytkownika słowa kluczowe lub wykorzystywanie informacji demograficznych do ukierunkowania reklam na określone grupy docelowe.
Choć personalizacja reklam może być korzystna dla reklamodawców i użytkowników, to czasami może też budzić kontrowersje, ponieważ niektórzy użytkownicy mogą czuć się niekomfortowo z faktem, że ich dane są wykorzystywane do celów reklamowych. Dlatego ważne jest, aby reklamodawcy stosowali odpowiednie zasady i standardy w zakresie ochrony prywatności użytkowników.
