{"id":1039,"date":"2015-06-08T16:42:02","date_gmt":"2015-06-08T14:42:02","guid":{"rendered":"http:\/\/wenet.pl\/?p=1039"},"modified":"2023-11-14T13:25:35","modified_gmt":"2023-11-14T12:25:35","slug":"czy-prawnicy-dzialajacy-solo-zostali-wykluczeni-z-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/czy-prawnicy-dzialajacy-solo-zostali-wykluczeni-z-seo\/","title":{"rendered":"Czy prawnicy dzia\u0142aj\u0105cy solo zostali wykluczeni z SEO?"},"content":{"rendered":"

\"lawyer<\/p>\n

Co\u00a0nowego w SEO w bran\u017cy prawniczej? \u015aredniej wielko\u015bci firmy z zaawansowanymi zespo\u0142ami SEO specjalist\u00f3w i bud\u017cetami SEO opiewaj\u0105cymi na kwoty sze\u015bciocyfrowe coraz bardziej hamuj\u0105 rozw\u00f3j prawnik\u00f3w-freelancer\u00f3w i ma\u0142ych kancelarii. Ekonomika marketingu w wyszukiwarkach drastycznie si\u0119 zmieni\u0142a na przestrzeni ostatnich kilku\u00a0lat w wyniku nap\u0142ywu prawnik\u00f3w do bran\u017cy SEO, a tak\u017ce zmian w algorytmie wyszukiwarki<\/a>, przez kt\u00f3re zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 (a co za tym idzie – koszty) generowania na stronie internetowej ruchu z wynik\u00f3w organicznych<\/strong>.<\/p>\n

Ta zmiana jest efektem przep\u0142ywu pieni\u0119dzy z marketingu w bran\u017cy prawniczej do bardziej efektywnych kana\u0142\u00f3w marketingowych<\/strong>. W momencie, w kt\u00f3rym potencjalni klienci zacz\u0119li korzysta\u0107 z zasob\u00f3w Internetu zamiast yellow pages, obni\u017cy\u0142y si\u0119 koszty reklamy w tych mediach. Bud\u017cety na reklam\u0119 ukierunkowano na sie\u0107, gdzie przechwytywanie potencjalnych klient\u00f3w odznacza wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n

Zmiana bud\u017cetowa, o kt\u00f3rej mowa, zwi\u0119kszy\u0142a koszty osi\u0105gni\u0119cia sukcesu w SEO<\/strong>. Du\u017ce firmy prawnicze zbudowa\u0142y swoje w\u0142asne zespo\u0142y SEO z wyspecjalizowanymi web developerami i copywriterami. Firmy partnerskie mo\u017cna teraz znale\u017a\u0107 na konferencjach bran\u017cowych SEO, takich jak SMX<\/a><\/u> czy PubCon<\/a><\/u>. Kilka drogich i ekskluzywnych agencji interaktywnych dla bran\u017cy prawniczej \u017cyczy sobie wynagrodzenia w wysoko\u015bci od 3 do 5 tysi\u0119cy dolar\u00f3w za nawet umiarkowanie konkurencyjne dzia\u0142ania SEO.<\/p>\n

<\/div>\n
\n
Na przestrzeni ostatnich siedmiu lat przeszli\u015bmy dwie fazy w \u015bwiecie prawniczego marketingu<\/a><\/div>\n

Click To Tweet<\/a><\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

Faza pierwsza opiera\u0142a si\u0119 na \u201egrabie\u017cy ziemi\u201d i by\u0142a otwarta dla prawie wszystkich os\u00f3b z inicjatyw\u0105 i ch\u0119ci\u0105 do eksperymentowania z SEO. W momencie, w kt\u00f3rym coraz wi\u0119cej prawnik\u00f3w zdawa\u0142o sobie spraw\u0119 z tego jak bardzo Internet wp\u0142ywa na biznes i zwi\u0119ksza dochody, weszli\u015bmy w faz\u0119 drug\u0105, kt\u00f3r\u0105 rozpocz\u0119\u0142a sprzeda\u017c stron internetowych i us\u0142ug SEO przez ich dostawc\u00f3w za wyg\u00f3rowane kwoty i przyci\u0105ganie mn\u00f3stwa klient\u00f3w poprzez taktyki black-hat SEO. W ci\u0105gu ostatnich 18 miesi\u0119cy, gdy wyszukiwarki zacz\u0119\u0142y publicznie i agresywnie rozprawia\u0107 si\u0119 ze spamem, nast\u0105pi\u0142 jasny zwrot w kierunku fundamentalnych praktyk SEO<\/a> w wyodr\u0119bnionych do tego jednostkach w firmach oraz wysokiej jako\u015bci us\u0142ug dostawc\u00f3w SEO. Wkroczyli\u015bmy w faz\u0119 trzeci\u0105, a ta jest bardzo kosztowna<\/strong>.<\/p>\n

Trzy fazy marketingu internetowego dla prawnik\u00f3w<\/strong><\/h2>\n

Nast\u0105pi\u0142 trzeci etap marketingu online dla bran\u017cy prawniczej \u2013 etap, w kt\u00f3rym algorytmy wyszukiwarek zosta\u0142y tak zmodyfikowane, aby poradzi\u0107 sobie ze spamem, a<\/strong> koszty dzia\u0142a\u0144 white-hat SEO przekroczy\u0142y bud\u017cety ma\u0142ych firm i kancelarii jednoosobowych<\/strong>. Aby zrozumie\u0107 te zmiany ekonomiczne, wa\u017cne jest, aby zrozumie\u0107 histori\u0119 prawniczego marketingu online<\/strong>.<\/p>\n

Faza I: Grabie\u017c ziemi (fenomen-2008)<\/strong><\/h3>\n

\"prawnik<\/strong><\/p>\n

W czasie zagrabiania ziemi, jedynie kilku prawnik\u00f3w by\u0142o aktywnych w obszarze marketingu internetowego. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 nie s\u0142ysza\u0142a w og\u00f3le o SEO i s\u0105dzi\u0142a, \u017ce do blogowania potrzeba czteroko\u0142owc\u00f3w i b\u0142otnistych ka\u0142u\u017c;)<\/strong>\u00a0Ze wzgl\u0119du na ma\u0142\u0105 konkurencj\u0119 i ograniczony zas\u00f3b technicznie zaawansowanych specjalist\u00f3w w bran\u017cy prawniczej, kilku przedsi\u0119biorczych, kreatywnych, m\u0105drych prawnik\u00f3w bardzo szybko rozwin\u0119\u0142o swoje firmy. Avvo, chocia\u017c nie jest firm\u0105 prawnicz\u0105, stanowi przyk\u0142ad tego, co mo\u017cna by\u0142o osi\u0105gn\u0105\u0107 w fazie I. To by\u0142 ma\u0142y, niedofinansowany startup, kt\u00f3ry przewy\u017cszy\u0142 zar\u00f3wno Findlaw, jak i Lawyers.com swoim silnym, m\u0105drym podej\u015bciem do marketingu internetowego<\/strong>. W czasie tej fazy, algorytmy wyszukiwarki by\u0142y uproszczone i bardzo wolno aktualizowane.<\/p>\n

<\/div>\n
\n
Kr\u00f3lowa\u0142y takie praktyki jak keyword stuffing i podpinanie stron pod domeny exact-match.<\/a><\/div>\n

Click To Tweet<\/a><\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

Nawet pogrubienia w tekstach mia\u0142y znaczenie.<\/p>\n

Rankingi og\u00f3lnych fraz mia\u0142y znaczenie.<\/p>\n

Ka\u017cdy kto pami\u0119ta \u201eGoogle Dance\u201d mia\u0142 odnosz\u0105c\u0105 sukcesy firm\u0119. Nadal mo\u017cesz znale\u017a\u0107 relikty tej epoki u tych, kt\u00f3rzy nie dostosowali si\u0119 do zmian w wyszukiwarkach \u2013 posiadaj\u0105 wiele stron internetowych i pogrubione frazy kluczowe w przeoptymalizowanych tre\u015bciach, kt\u00f3re linkuj\u0105 do ich pozosta\u0142ych stron.<\/p>\n

Faza II: Epoka Big Box (2008-2013)<\/strong><\/h3>\n

\"sedzia<\/p>\n

Era Big Box rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w momencie, w kt\u00f3rym dostawcy katalog\u00f3w firm odpowiedzieli na upadek swoich produkt\u00f3w offline (od yellow pages po ksi\u0105\u017cki w sk\u00f3rzanej oprawie) wywo\u0142any rozwojem Internetu. Zacz\u0119li sprzedawa\u0107 swoim klientom z witrynami internetowymi rankingi w SEO (i czasami z linkami na anchorach). Sukces SEO by\u0142 efektem linkowania mi\u0119dzy sob\u0105 tysi\u0119cy stron<\/strong>. To by\u0142 taki blogroll na bardziej zaawansowanym poziomie. Adwokaci wkroczyli masowo do gry w marketingu internetowym, co spowodowa\u0142o wzrost konkurencji i koszt\u00f3w<\/strong>. Ceny dzia\u0142a\u0144 dla stron prawnik\u00f3w podskoczy\u0142y do setek, a nast\u0119pnie tysi\u0119cy dolar\u00f3w.<\/p>\n

Praktyki SEO w tamtym czasie koncentrowa\u0142y si\u0119 na tre\u015bciach zoptymalizowanych wok\u00f3\u0142 fraz kluczowych i anchor\u00f3w, domenach exact-match, ogromnych sieciach stron powi\u0105zanych ze sob\u0105 linkami, a pod koniec fazy mocno zakr\u0119conego kontentu<\/strong>.<\/p>\n

Pod koniec ery Big Box, Google specjalnie stara\u0142o si\u0119 odwr\u00f3ci\u0107 od firm, kt\u00f3re polega\u0142y na standardowych w\u00f3wczas praktykach SEO i wprowadzi\u0142o w maju 2012 roku kar\u0119 za przeoptymalizowanie strony. Fragment wywiadu<\/u><\/a> z Mattem Cutts:<\/p>\n

Idea jest taka, aby spr\u00f3bowa\u0107 wyr\u00f3wna\u0107 nieco teren zabawy. Por\u00f3wnuj\u0105c tych wszystkich ludzi, kt\u00f3rzy robili co\u015b w rodzaju, z braku lepszego s\u0142owa, \u201eprzeoptymalizacj\u0119\u201d lub \u201eza bardzo\u201d robili swoje SEO, do tych, kt\u00f3rzy tworz\u0105 super kontent i pr\u00f3buj\u0105 kreowa\u0107 fantastyczn\u0105 stron\u0119, chcemy wyr\u00f3wna\u0107 pole gry, na kt\u00f3rym si\u0119 znajduj\u0105.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Google by\u0142o wyra\u017anie \u015bwiadome problem\u00f3w, ale oczywi\u015bcie specjali\u015bci SEO natychmiast cofn\u0119li zmiany i zmniejszyli poziom zoptymalizowania swoich stron i obni\u017cyli tym samym poziom niedawno rozwini\u0119tego obszaru. To zwiastowa\u0142o faz\u0119 III.<\/p>\n

Faza III: Kraina white-hat (2013-obecnie)<\/strong><\/h3>\n

\"pies<\/p>\n

24 kwietnia 2012 roku Google wprowadzi\u0142o aktualizacj\u0119 algorytmu o nazwie Pingwin <\/a>\u2013 w zasadzie zapowiada\u0142o to kar\u0119 za przesadn\u0105 optymalizacj\u0119 strony, jednak\u00a0Pingwin by\u0142 wymierzony w nienaturalne linki<\/strong>. W ci\u0105gu nast\u0119pnych 18 miesi\u0119cy, Google informowa\u0142o coraz bardziej intensywnie o spamie, a jego dzia\u0142ania i aktualizacje algorytm\u00f3w spowodowa\u0142y spadek ruchu na wielu prawniczych stronach. Prawnicy zacz\u0119li rozmawia\u0107 o Pingwinie, Pandzie<\/a> i Kolibrze. Uzbrojone w odrobin\u0119 wiedzy i du\u017co (uzasadnionego) strachu firmy zacz\u0119\u0142y szamota\u0107 si\u0119 w poszukiwaniu specjalist\u00f3w white-hat SEO, kt\u00f3rzy mogliby przywr\u00f3ci\u0107 ruch na ich stronie\/telefony od klient\u00f3w po tym, jak kary Google zdziesi\u0105tkowa\u0142y dzia\u0142alno\u015b\u0107 firm.<\/strong><\/p>\n

Nawet w\u0142a\u015bciciele stron, kt\u00f3rych nie dotkn\u0119\u0142y bezpo\u015brednio przeciwspamowe aktualizacje algorytmu zauwa\u017cyli spadki w ruchu spowodowane tym, \u017ce ich konkurenci zacz\u0119li zdobywa\u0107 wysokiej jako\u015bci pozycje wypracowane dzia\u0142aniami white-hat SEO. Wszystko to mia\u0142o ogromny wp\u0142yw na dzia\u0142alno\u015bci wielu prawnik\u00f3w<\/strong>. Kancelarie prawnicze, kt\u00f3re korzysta\u0142y z outsourcingu SEO dowiaduj\u0105 si\u0119 teraz o Pingwinie i Pandzie z pierwszej r\u0119ki w momencie, w kt\u00f3rym ich telefony przestaj\u0105 dzwoni\u0107.<\/p>\n

Rozwi\u0105zanie problemu jest proste:<\/p>\n

<\/div>\n
\n
Dzia\u0142ania white-hat SEO. Oczywi\u015bcie, to wymaga czasu i coraz wi\u0119kszego nak\u0142adu pieni\u0119dzy.<\/a><\/div>\n

Click To Tweet<\/a><\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

A oto kolejny brudny sekret: podnoszenie si\u0119 z upadku po uderzeniu Pingwina to d\u0142ugi i drogi proces bez \u017cadnych gwarantowanych efekt\u00f3w. M\u00f3wimy tu o latach, nie miesi\u0105cach.<\/strong> Nie jest to przedzia\u0142 czasowy, w kt\u00f3rym samodzielni prawnicy mog\u0105 wzi\u0105\u0107 sobie wolne od marketingu.<\/p>\n

White-hat SEO jest drogie. Unikalny, wnikliwy kontent jest drogi. Zmiana nazwiska, adresu i numeru telefonu, poniewa\u017c zmieni\u0142e\u015b swoje nazwisko trzy razy w ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch lat jest czasoch\u0142onna. I droga. No i ten wy\u015bcig zbroje\u0144 SEO \u2013 z coraz wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 firm staj\u0105cych w szranki \u2013 sprawia, \u017ce to wszystko staje si\u0119 coraz dro\u017csze, nawet gdyby podej\u015bcie nie by\u0142o ukierunkowane niszcz\u0105cym efektem algorytmu<\/strong>.<\/p>\n

Faza III jest r\u00f3wnie\u017c kszta\u0142towana przez coraz cz\u0119stsze wyst\u0119powanie wynik\u00f3w lokalnych \u2013 zapytania, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 wynik\u00f3w na mapach wskazuj\u0105cych na lokalizacj\u0119 biznesu. Takie wyniki pojawiaj\u0105 si\u0119 cz\u0119sto na urz\u0105dzeniach mobilnych (r\u00f3wnie\u017c u\u017cycie urz\u0105dze\u0144 mobilnych staje si\u0119 coraz bardziej popularne) i zwykle dostarczaj\u0105 je zapytania z wysokim stopniem konwersji typu \u201eWarszawa prawnik rozwodowy\u201d, gdzie pojawia si\u0119 perspektywa zatrudnienia kogo\u015b, a nie tylko studiowania zagadnienia prawnego. Prawnicy dzia\u0142aj\u0105cy w pojedynk\u0119 i wykonuj\u0105cy prac\u0119 z domu lub Starbucksa s\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci wy\u0142\u0105czeni z marketingu w wyszukiwaniach lokalnych<\/strong>. Kto chcia\u0142by spotkania w progu swojego domu z niezapowiedzianym klientem szukaj\u0105cym obro\u0144cy karnego o 2 nad ranem?;) To wieloletni problem bez jasnego rozwi\u0105zania, kt\u00f3ry wraz ze wzrostem liczby wyszukiwa\u0144 lokalnych staje si\u0119 coraz bardziej powa\u017cny.<\/p>\n

Zatem jaki los czeka prawnik\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych solo?<\/strong><\/h2>\n

Nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce wska\u017aniki jako\u015bci stron w wyszukiwarce sprzyjaj\u0105 wi\u0119kszym firmom \u2013 wszystko ma znaczenie – od silnego profilu linkowego, przez obj\u0119to\u015b\u0107 opinii w katalogach (kt\u00f3ra wp\u0142ywa na wyniki lokalne) po mo\u017cliwo\u015bci cytowania i wykorzystania si\u0142y roboczej do generowania wnikliwego, interesuj\u0105cego kontentu. To znajduje odzwierciedlenie w bud\u017cetach, kt\u00f3rych wymagaj\u0105 agencje SEO<\/strong> (kieruj\u0105ce si\u0119 zasadami white-hat).<\/p>\n

W pewnym sensie, SEO nie r\u00f3\u017cni si\u0119 bardzo od dawnych czas\u00f3w, kiedy to jednoosobowe kancelarie i ma\u0142e firmy zosta\u0142y wypchni\u0119te z reklam TV i bran\u017cy yellow pages. Nadal jednak znajduj\u0105 kreatywne sposoby, aby m\u00f3c konkurowa\u0107 z wi\u0119kszymi od siebie \u2013 pisz\u0105 felietony, newslettery, prowadz\u0105 seminaria i oczywi\u015bcie docieraj\u0105 do klient\u00f3w dzi\u0119ki kierowaniu jednej osoby do drugiej. W sieci funkcjonuj\u0105 analogiczne do tych dzia\u0142ania, na przyk\u0142ad postowanie na blogach, e-newslettery itd. Istniej\u0105 nadal mo\u017cliwo\u015bci, aby z\u0142apa\u0107 niszowe rynki poprzez w\u0105skie, bardziej skoncentrowane SEO.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

A my obserwujemy dopiero pocz\u0105tek tych zmian<\/strong>. Prawnicy z ugruntowan\u0105 obecno\u015bci\u0105 w Internecie b\u0119d\u0105 w stanie przetrwa\u0107 burz\u0119, podobnie jak przedsi\u0119biorczy adwokaci z mniejszych rynk\u00f3w lower-tech. Ale co si\u0119 stanie z nowymi graczami wkraczaj\u0105cymi do rzeczywisto\u015bci wirtualnej na technicznie zaawansowanym rynku? Tak jak Ci prawnicy, kt\u00f3rzy swoj\u0105 prac\u0119 wykonuj\u0105 z domowych (prywatnych) biur, zostali wykluczeni z lokalnych wynik\u00f3w wyszukiwania, czy zostan\u0105 r\u00f3wnie\u017c wyparci z wynik\u00f3w organicznych, bo ich bud\u017cet nie pozwoli na szeroko zakrojone dzia\u0142ania SEO<\/strong>?<\/p>\n

Trudno tu o jednoznaczn\u0105 odpowied\u017a. Nie ma prostego rozwi\u0105zania tej sytuacji. Ale jedno jest pewne \u2013 kana\u0142 marketingowy SEO sta\u0142 si\u0119 tak konkurencyjny, \u017ce wielu zwyczajnie nie sta\u0107 na to, \u017ceby w nim uczestniczy\u0107<\/strong>. Oczywi\u015bcie, niekt\u00f3rzy prawnicy z powodzeniem zbudowali swoj\u0105 praktyk\u0119 dzi\u0119ki white-hat SEO i agresywnej obecno\u015bci w social media.<\/p>\n

Ze zmian\u0105 dzia\u0142a\u0144 w SEO jest podobnie jak z\u00a0wprowadzaniem swoich us\u0142ug po raz pierwszy na ten hiperkonkurencyjny rynek i poleganiu na tych samych taktykach, na kt\u00f3rych kiedy\u015b\u00a0budowano swoj\u0105 praktyk\u0119 prawn\u0105 ;)<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>