![\"klamstwo](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/klamstwo-w-marketingu-tresci.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Zadziwiaj\u0105ce jak \u015bwiat content marketingu jest pe\u0142en nieprawdziwych legend, mit\u00f3w i bzdur. Jest ich wi\u0119cej ni\u017c wszyscy jeste\u015bmy w stanie sobie wyobrazi\u0107 :)<\/p>\n
Niewiarygodnych opowie\u015bci na temat marketingu tre\u015bci jest coraz wi\u0119cej i portale bran\u017cowe czy seo blogi p\u0119kaj\u0105 w szwach rozpisuj\u0105c si\u0119 jak to w\u0142a\u015bciwie powinno si\u0119 robi\u0107 i oczywi\u015bcie dlaczego<\/strong> :)<\/p>\n Podobnie jak w innych przypadkach, tak i w bran\u017cy SEO p\u00f3\u0142prawdy i zwodnicze pomys\u0142y s\u0105 faktycznie mi\u0142e dla ucha i oferowane jako dobre, merytoryczne porady wp\u0142ywowych ludzi, jednak jak si\u0119 potem okazuje (i wiele os\u00f3b pewnie przekona\u0142o si\u0119 o tym na w\u0142asnej sk\u00f3rze) s\u0105 nieprawdziwe – m\u00f3wi\u0105c delikatnie.<\/p>\n Powiedz mi, a ile takich \u201eprawd\u201d Ty us\u0142ysza\u0142e\u015b?<\/p>\n Zacznijmy od pocz\u0105tku:<\/p>\n P\u00f3\u0142 legenda, p\u00f3\u0142 prawda i p\u00f3\u0142 nieprawda.<\/strong><\/p>\n To nie jest akurat bezczelne k\u0142amstwo, ale dra\u017cni\u0105ca p\u00f3\u0142prawda.<\/p>\n Ta my\u015bl niesie teoretycznie dobre i po\u017cyteczne przeznaczenie: Twoja tre\u015b\u0107 powinna \u017cy\u0107 na Twojej stronie, gdzie ludzie b\u0119d\u0105 j\u0105 kojarzy\u0107 z mark\u0105. To przyniesie korzy\u015bci z link\u00f3w, ruch na stronie i spo\u0142eczny odd\u017awi\u0119k w postaci dzielenia si\u0119 tre\u015bci\u0105 w social mediach.<\/strong><\/p>\n Co mo\u017ce by\u0107 w tym z\u0142ego?<\/p>\n Ano oczywi\u015bcie nic, je\u015bli masz ju\u017c swoje audytorium w postaci cz\u0142owiek\u00f3w, kt\u00f3rzy czytaj\u0105 Twoj\u0105 stron\u0105. Ale nie oszukujmy si\u0119 \u2013 robisz to dlatego, bo Twoja firma (jak i wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm) jeszcze jej nie ma.<\/p>\n Co si\u0119 dzieje w takim razie z najlepsz\u0105 tre\u015bci\u0105, kt\u00f3ra jest opublikowana tylko na stronie firmy? Ano… Zbiera kurz. Aby by\u0107 uczciwym i podej\u015b\u0107 do tematu odpowiednio, firma powinna promowa\u0107 swoj\u0105 najlepsz\u0105 tre\u015b\u0107, tam gdzie to tylko jest mo\u017cliwe<\/strong>.<\/p>\n W rzeczywisto\u015bci nowicjuszom i drobnym firmom bardzo trudno skierowa\u0107 na siebie uwag\u0119 internaut\u00f3w<\/a>.<\/p>\n Dlaczego by troch\u0119 nie oszuka\u0107 systemu?<\/p>\n Czy wiecie, \u017ce Mike King publikuje swoje dzie\u0142a sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 z 12 tysi\u0119cy s\u0142\u00f3w (!) w serwisie Moz.com, a nie na swoim serwisie?<\/p>\n Mike King jest \u017cyczliwym cz\u0142owiekiem, kt\u00f3ry lubi si\u0119 dzieli\u0107, ale w jego dzia\u0142aniu nale\u017cy dostrzec te\u017c praktyczne elementy, kt\u00f3re maj\u0105 przynie\u015b\u0107 okre\u015blone efekty. Pomimo tego, \u017ce King ma ju\u017c wyrobion\u0105 mark\u0119 i tysi\u0105ce followers\u00f3w na Twitterze (ponad 17 tysi\u0119cy!) to nadal rozumie warto\u015b\u0107 dzielenia si\u0119 swoj\u0105 tre\u015bci\u0105 z szersz\u0105, niekoniecznie swoj\u0105, publiczno\u015bci\u0105. On doskonale wie, \u017ce za pomoc\u0105 Moz.com mo\u017ce trafi\u0107 do 16 razy wi\u0119kszej publiki ;)<\/p>\n W budowaniu rozpoznawalno\u015bci wa\u017cne jest, by publikowa\u0107 i rozszerza\u0107 mo\u017cliwie jak najbardziej publik\u0119 czytaj\u0105c\u0105 Wasze teksty<\/strong>. Mo\u017ce w ten spos\u00f3b nie uzyskacie link\u00f3w czy ruchu na stronie (chocia\u017c kto wie;), ale jest kilka innych korzy\u015bci<\/a>, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119:<\/p>\n Wskaz\u00f3wka: Je\u015bli z jakich\u015b powod\u00f3w nie mo\u017cesz umie\u015bci\u0107 notki o autorze, zawrzyj informacje o sobie w tre\u015bci materia\u0142u.<\/p><\/blockquote>\n Korzystaj ile si\u0119 da!<\/p>\n Umieszczaj\u0105c dobre materia\u0142y na cudzych stronach, korzystacie z ich publiki, a tak\u017ce z autorytetu strony, na kt\u00f3rej materia\u0142 si\u0119 pojawia<\/strong>. Tw\u00f3j tekst zamiast pistoletem, staje si\u0119 pot\u0119\u017cnym dzia\u0142em zdolnym przebi\u0107 si\u0119 przez pot\u0119\u017cne mury \u2013 ale pi\u0119kna metafora!<\/p>\n Je\u015bli Wasza strona nie ma zbyt wielkiego autorytetu, umieszczenie wysokiej jako\u015bci tekstu na cudzej stronie jest najlepsz\u0105 metod\u0105 na promowanie siebie.<\/p>\n Oczywi\u015bcie warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce publikowanie artyku\u0142\u00f3w na blogu firmowym wp\u0142ywa pozytywnie na widoczno\u015b\u0107 strony w wyszukiwarce<\/strong> \u00a0\u2013 ale nie zamykajmy si\u0119 na pewien % kt\u00f3ry mo\u017ce trafi, a mo\u017ce nie, na Twoj\u0105 stron\u0119 w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki nim z wyszukiwarki\u2026<\/p>\n Niekt\u00f3rzy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce publiczno\u015b\u0107 mo\u017ce kojarzy\u0107 tekst z inn\u0105 mark\u0105, ale nie ma to prze\u0142o\u017cenia na 100% czytaj\u0105cych.<\/p>\n Za\u0142o\u017cenie z tego punktu fa\u0142szywie zak\u0142ada, \u017ce dobre pomys\u0142y pojawiaj\u0105 si\u0119 rzadko i powinny by\u0107 gromadzone, a je\u015bli opublikujecie najlepsze materia\u0142y gdziekolwiek indziej, na Waszej stronie znajd\u0105 si\u0119 same przeci\u0119tne tre\u015bci.<\/a><\/p>\n Je\u015bli macie nadziej\u0119 odnie\u015b\u0107 sukces w bran\u017cy to lepiej mie\u0107 co\u015b wi\u0119cej, ni\u017c tylko kilka dobrych pomys\u0142\u00f3w na warto\u015bciowy artyku\u0142, prawda? ;)<\/p>\n Prawdopodobnie zetkn\u0119li\u015bcie si\u0119 z opiniami SEO\/Online marketer\u00f3w, \u017ce \u201epowinni\u015bcie prowadzi\u0107 firmowego bloga<\/em>\u201d, albo po prostu przeczytali\u015bcie na jednej z niezliczonych stron internetowych, \u017ce \u201eka\u017cdy powinien blogowa\u0107<\/em>\u201d. Zwykle popularne argumenty za prowadzeniem firmowego bloga to:<\/p>\n Pytanie: Czy wszyscy powinni nauczy\u0107 si\u0119 programowa\u0107? Na pewno tak, programowanie sta\u0142o si\u0119 przydatn\u0105 umiej\u0119tno\u015bci\u0105, ale czy na pewno wszyscy powinni uczy\u0107 si\u0119 programowa\u0107 i tworzy\u0107 strony internetowe? Je\u017celi tak to:<\/p>\n brzydk\u0105 prawd\u0105 jest to, \u017ce ka\u017cdy mo\u017ce pisa\u0107, tak jak \u015bpiewa\u0107 ka\u017cdy mo\u017ce. Ale podczas gdy jednostki stworz\u0105 fantastyczne utwory, to wiele innych os\u00f3b stworzy “as\u0142uchalne d\u017awi\u0119kopodobne cosie”, na kt\u00f3re nie warto zwraca\u0107 uwagi, pomimo, \u017ce s\u0105 na pewno niepowtarzalne i wyj\u0105tkowe.<\/strong> Po prostu nigdy nie powinny ujrze\u0107 \u015bwiat\u0142a dziennego.<\/p>\n A s\u0142abe tre\u015bci na blogu szkodz\u0105 marce.<\/p>\n S\u0142abo prowadzony blog z marn\u0105 tre\u015bci\u0105 niszczy reputacj\u0119, czyni Was niekompetentnymi w oczach klient\u00f3w i, szczerze m\u00f3wi\u0105c, jest strat\u0105 czasu. Je\u015bli tre\u015b\u0107 na Waszym blogu nie przyci\u0105ga klient\u00f3w, albo wr\u0119cz\u00a0sprawia, \u017ce odchodz\u0105 (i pewnie ju\u017c nie wr\u00f3c\u0105), to pierwszy sygna\u0142, \u017ce powinni\u015bcie si\u0119 przede wszystkim zaj\u0105\u0107 tym, w czym jeste\u015bcie naprawd\u0119 nie\u017ali<\/strong>.<\/p>\n A co z komunikacj\u0105? Co z dzieleniem si\u0119 Twoimi pomys\u0142ami? Co z SEO, z marketingiem, tworzeniem tre\u015bci, budowaniem w\u0142asnej marki i…<\/p>\n STAPH. S\u0105 inne sposoby.<\/strong><\/p>\n Jeste\u015b dobrym m\u00f3wc\u0105? R\u00f3b prezentacje na \u017cywo. Wygl\u0105dasz nie\u017ale przed kamer\u0105? Stw\u00f3rz sw\u00f3j kana\u0142 i nagrywaj wyst\u0105pienia video. Masz dobry g\u0142os i lubisz wypowiada\u0107 swoje my\u015bli na g\u0142os, niekoniecznie przed szerok\u0105 publiczno\u015bci\u0105? W takim razie stw\u00f3rz podcast. Nadal chcesz mie\u0107 jak\u0105\u015b tre\u015b\u0107? Popro\u015b kogo\u015b, kto umie pisa\u0107 by przeprowadzi\u0142 z Tob\u0105 wywiad.<\/p>\n Nawi\u0105zuj\u0105c do mojego przyk\u0142adu z programowaniem, to powa\u017cnie uwa\u017cam, \u017ce ka\u017cdy powinien uczy\u0107 si\u0119 pisa\u0107, by poprawi\u0107 t\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107. Je\u015bli macie czas i energi\u0119, by si\u0119 szkoli\u0107 to r\u00f3bcie to. Ale nie stawiajcie na s\u0142abo opanowan\u0105 umiej\u0119tno\u015b\u0107 w swoim \u017cyciu zawodowym, gdzie stawka jest zbyt wysoka.<\/p>\n HEHEHE :D<\/p>\n Pi\u0119ta achillesowa bran\u017cy marketingu tre\u015bci? Ca\u0142kowita niezdolno\u015b\u0107 do tworzenia marketingu tre\u015bci.<\/p>\n Serio ma\u0142o kto wie co zrobi\u0107, aby tre\u015b\u0107 faktycznie przyci\u0105gn\u0119\u0142a publiczno\u015b\u0107.<\/p>\n W skr\u00f3cie chodzi o to, \u017ce za\u0142o\u017cenie i\u017c wystarczy stworzy\u0107 kilka dobrych tekst\u00f3w i klienci sami zaczn\u0105 wali\u0107 drzwiami i oknami wydaj\u0105c mas\u0119 pieni\u0119dzy w Waszej firmie jest ca\u0142kowicie b\u0142\u0119dne.<\/p>\n Najlepsi specjali\u015bci z bran\u017cy w duchu sami nie wierz\u0105 w to, \u017ce tre\u015b\u0107 promuje si\u0119 sama i nie opowiadaj\u0105 bajek o sukcesie Buzzfeeda klientom, kt\u00f3rzy nie s\u0105 jak Buzfeed<\/strong> ;)<\/p>\n A wiecie co si\u0119 dzieje, gdy tre\u015b\u0107 nie dzia\u0142a jak rakieta i nie wynosi firmy na wy\u017cyny? Firmy uznaj\u0105, \u017ce winna jest tre\u015b\u0107 i przechodz\u0105 nad tym do nast\u0119pnych, r\u00f3wnie genialnych pomys\u0142\u00f3w.<\/p>\n Warto zapami\u0119ta\u0107 – nawet najlepsza tre\u015b\u0107 musi by\u0107 aktywnie promowana…<\/strong><\/p>\n A to nie oznacza, \u017ce trzeba wypu\u015bci\u0107 kilka Tweet\u00f3w czy opublikowa\u0107 kilka post\u00f3w na Facebooku i potem oczekiwa\u0107 cud\u00f3w. Co nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 w tym punkcie?<\/p>\n I prosz\u0119, przesta\u0144cie wierzy\u0107 w mit \u201ePo prostu publikuj\u201d, no chyba \u017ce nie lubicie swojego biznesu.<\/p>\n Click To Tweet<\/a><\/p>\n To te\u017c nie tylko proces budowania strategii tre\u015bci dla strony przeznaczonej dla klienta. Wy\u017cej wspomniane dzia\u0142ania dotycz\u0105 content marketingu, a to powa\u017cna r\u00f3\u017cnica.<\/p>\n Strategia tre\u015bci to skomplikowane zadania polegaj\u0105ce na planowaniu, tworzeniu i zarz\u0105dzaniu ka\u017cd\u0105 tre\u015bci\u0105, kt\u00f3ra istnieje. Taka osoba tworzy hierarchi\u0119 i architektur\u0119 informacji dla danej organizacji.<\/p>\n Taka tam ma\u0142a r\u00f3\u017cnica.<\/p>\n Nikt tak naprawd\u0119 nie powie tego g\u0142o\u015bno, ale wiele firm i agencji dzia\u0142a tak jakby w to wierzy\u0142y<\/strong>.<\/p>\n Marketing tre\u015bci jest procesem d\u0142ugoterminowym.<\/p>\n Je\u015bli ju\u017c zaczniecie si\u0119 dzieli\u0107 tre\u015bci\u0105, nie mo\u017cecie po prostu przesta\u0107. Musicie ca\u0142y czas budowa\u0107 mark\u0119 i utrzymywa\u0107 tempo – chocia\u017c w g\u0142\u0119bi siebie b\u0119dziecie powtarza\u0107 jak mantr\u0119 po napisaniu kolejnego posta:<\/p>\n \u201eto jest TEN post, to w\u0142a\u015bnie TEN dzi\u0119ki, kt\u00f3remu si\u0119 wszystko zmieni!\u201d \u2013 znam to ;)<\/p>\n Jeste\u015bmy lud\u017ami i z natury boimy si\u0119 zobowi\u0105za\u0144 d\u0142ugoterminowych, dlatego w\u0142a\u015bnie marzy nam si\u0119 scenariusz, zgodnie z kt\u00f3rym zrobimy co\u015b raz, a potem spoczniemy na laurach do ko\u0144ca \u017cycia \u2013 taki Polski Sen.<\/p>\n Ta my\u015bl zak\u0142ada, \u017ce wystarczy jeden lub dwa dobre materia\u0142y i wszystko rozkwitnie, strona b\u0119dzie szybowa\u0107 w g\u00f3r\u0119 ranking\u00f3w, a jakiekolwiek problemy dla firmy sko\u0144cz\u0105 si\u0119 i wszyscy b\u0119d\u0105 odcina\u0107 kupony \u2013 aachhhh\u2026<\/p>\n To my\u015bl prowadzi do sytuacji, w kt\u00f3rej firma czy dana marka po\u015bwi\u0119ci wszystkie zasoby na kilka materia\u0142\u00f3w, co nie oznacza \u017ce musi odnie\u015b\u0107 sukces. Gdy ju\u017c oka\u017ce si\u0119, \u017ce jednorazowa, du\u017ca inwestycja nie by\u0142a z\u0142otym biletem, decydenci zwykle zaczynaj\u0105 narzeka\u0107 na efektywno\u015b\u0107 tego rodzaju przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 por\u00f3wnuj\u0105c je do spamowania linkami ;) – ale o tym p\u00f3\u017aniej<\/p>\n Prawda jest taka: Je\u015bli chcecie zaj\u0105\u0107 si\u0119 na serio content marketingiem, nie oczekujcie szybkich rezultat\u00f3w. To raczej bieg d\u0142ugodystansowy. Aby zobaczy\u0107 wyniki, potrzeba czasu. Zreszt\u0105 chyba tym si\u0119 odznacza marketing \u2013 c\u2019nie?<\/strong><\/p>\n No wi\u0119c pos\u0142uchajmy:<\/p>\n QuickSprout<\/a> – D\u0142uga tre\u015b\u0107 jest najlepsza Jak \u017cy\u0107? A co to? A komu to potrzebne?<\/strong><\/p>\n Jak tylko Google wypu\u015bci\u0142o nowy poziom wyszukiwania zwany po angielsku \u201ein-depth articles\u201d, co po polsku mo\u017cna t\u0142umaczy\u0107 jako “artyku\u0142y dog\u0142\u0119bne”<\/em>, pojawi\u0142o si\u0119 zapotrzebowanie na d\u0142ugie, merytoryczne artyku\u0142y na blogi. 100% uwagi skoncentrowane by\u0142o na ilo\u015bci s\u0142\u00f3w, a nie na celu biznesowym. Liczy\u0142 si\u0119 tylko ranking strony.<\/p>\n A co je\u015bli skoncentrujemy si\u0119 nie tyle\u00a0na ilo\u015bci s\u0142\u00f3w, co na zawarto\u015bci tre\u015bci w tre\u015bci?<\/strong><\/p>\n Wiele firm nie koncentrowa\u0142o si\u0119 nigdy na podstawach marketingu tre\u015bci, a teraz nagle zale\u017cy im na ilo\u015bci s\u0142\u00f3w w tek\u015bcie i tym, \u017ceby by\u0142o ich jak najwi\u0119cej i w og\u00f3le ka\u017cdy jest content marketerem, bo contenty s\u0105 kingi i takie takie\u2026<\/p>\n Teraz troch\u0119 herezji: d\u0142ugo\u015b\u0107 materia\u0142u nie powinna by\u0107 podyktowana ch\u0119ci\u0105 uzyskania okre\u015blonej pozycji w rankingu, ani tym bardziej tym jakie kto wyniki osi\u0105ga tak\u0105 metod\u0105.<\/strong><\/p>\n Inni nie s\u0105 Tob\u0105 i nie s\u0105 Wami. Ich klienci nie s\u0105 Waszymi klientami. Niekt\u00f3re strony wymagaj\u0105 du\u017cej ilo\u015bci tre\u015bci, a niekt\u00f3re nie. Niekt\u00f3rzy odnajduj\u0105 wielk\u0105 warto\u015b\u0107 w kr\u00f3tkich formach.<\/p>\n D\u0142ugo\u015b\u0107 tre\u015bci powinna by\u0107 zawsze dopasowana do potrzeb<\/strong>. Tymi potrzebami s\u0105 przede wszystkim ch\u0119\u0107 rozwiania w\u0105tpliwo\u015bci klient\u00f3w i wyja\u015bnienie waszego zdania czy te\u017c przedstawienie oferty.<\/p>\n Ze statystyk wynika, \u017ce im wi\u0119cej tre\u015bci opublikujecie, tym lepiej – tak twierdzi HubSpot.<\/p>\n Przyk\u0142ad: Czy wiecie, \u017ce je\u015bli Wasza strona ma ponad 40 landing page’y to b\u0119dziecie mieli 400% wi\u0119cej potencjalnych klient\u00f3w? Wynika z tego, \u017ce powinni\u015bcie oferowa\u0107 klientom 40 r\u00f3\u017cnych ofert. Ludzie kochaj\u0105 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107.<\/strong><\/p>\n Drugi przyk\u0142ad: A czy wiecie, \u017ce 82% marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy bloguj\u0105 codziennie zyskuj\u0105 te\u017c cz\u0119\u015bciej klienta (miejmy nadziej\u0119, \u017ce wi\u0119cej ni\u017c jednego). W\u015br\u00f3d tych, kt\u00f3rzy bloguj\u0105 raz w miesi\u0105cu, tylko 57% zyskuje klienta. Osza\u0142amiaj\u0105cy wynik 92% dotyczy natomiast tych, kt\u00f3rzy udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015b\u0107 nawet kilka razy dziennie.<\/p>\n Nic dziwnego wi\u0119c, \u017ce 64% marketer\u00f3w B2B uwa\u017ca, \u017ce ich najwi\u0119kszym wyzwaniem jest \u201ewyprodukowanie wystarczaj\u0105cej ilo\u015bci tre\u015bci\u201d.<\/p>\n Wydaje si\u0119, \u017ce w wielu firmach, wyprodukowanie wi\u0119kszej ilo\u015b\u0107 tre\u015bci jest postrzegane jako wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci sprzeda\u017cy, wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci zaanga\u017cowania u\u017cytkownika, wi\u0119cej pomocy i wi\u0119cej wszystkiego. Ale to rzadko\u015b\u0107.<\/strong><\/p>\n Tre\u015b\u0107 jest mniej lub bardziej warto\u015bciowa w zale\u017cno\u015bci czy wspiera kluczowy cel biznesowy lub spe\u0142ni potrzeby Twoje czy u\u017cytkownika.<\/p>\n A tymczasem wiele z niej jest cz\u0119sto zwyczajnie niepotrzebna, gdy\u017c nie spe\u0142nia swojej roli<\/strong>. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce wpadli\u015bmy w sid\u0142a \u201eilo\u015b\u0107, nie jako\u015b\u0107\u201d i nie przyk\u0142adamy uwagi do tego lub w og\u00f3le nie wiemy, co chcemy za jej pomoc\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107. Ale dalej to robimy \u2013 no bo czemu nie? ;)<\/p>\n Fiksacja na temat ilo\u015bci tre\u015bci tworzy tylko nic nie wnosz\u0105ce posty i szum cyfrowy.<\/strong><\/p>\n A to du\u017cy problem.<\/strong><\/p>\n Takie podej\u015bcie sprawia, \u017ce firmy poszukuj\u0105 tanich autor\u00f3w blog\u00f3w, kt\u00f3rzy nie znaj\u0105 ich marki i nie dbaj\u0105 o ich wyniki. Zmienia to rozmow\u0119 z tematu \u201eJak mo\u017cemy zainwestowa\u0107 w najlepsz\u0105 tre\u015b\u0107?<\/em>\u201d na \u201eJak mo\u017cemy zainwestowa\u0107 w wi\u0119cej tre\u015bci?<\/em>\u201d.<\/p>\n Wszystko co publikujecie jako firma odbija si\u0119 na firmie. To powinno by\u0107 koronnym argumentem w kwestii produkowania mniej, ale za to wy\u017cszej jako\u015bci.<\/p>\n A zapominamy, \u017ce na ko\u0144cu siedz\u0105 cz\u0142owieki, kt\u00f3rzy powinni by\u0107 w centrum zainteresowania. Powinni by\u0107 celem, nie narz\u0119dziem. W ko\u0144cu to oni skorzystaj\u0105 z us\u0142ug Twojej firmy, a nie wyszukiwarka ;)<\/strong><\/p>\n Je\u015bli jako\u015b\u0107 nie jest problemem i mo\u017cecie pozwoli\u0107 sobie na wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 tre\u015bci, wtedy wyniki mog\u0105 by\u0107 zadowalaj\u0105ce. Je\u015bli jednak jako\u015b\u0107 ma znaczenie, warto zaj\u0105\u0107 si\u0119 czym\u015b innym ni\u017c produkowaniem niezliczonej ilo\u015bci s\u0142\u00f3w.<\/p>\n \u017badne inne k\u0142amstwo, czy p\u00f3\u0142prawda nie jest tak szkodliwe jak w\u0142a\u015bnie to. Powy\u017csze zdanie jest paliwem, dla wielu z\u0142ych praktyk, kt\u00f3re psuj\u0105 rynek.<\/strong><\/p>\n Lata temu budowanie link\u00f3w by\u0142o tanie, szybkie, \u0142atwe i nieprawdopodobnie skalowalne. Generalnie automatyzacja tego procesu doprowadzi\u0142a do naci\u015bni\u0119cia jednego guzika i wyci\u0105gni\u0119cia si\u0119 w fotelu<\/strong>. Pozycjonerzy wyspecjalizowali si\u0119 w dawaniu tanich link\u00f3w klientom, kt\u00f3rzy w wi\u0119kszo\u015bci nie musieli by\u0107 nawet zaanga\u017cowani w ten proces. By\u0142o kilka wyj\u0105tk\u00f3w, kt\u00f3re by\u0142y w opozycji do firm, kt\u00f3re uwa\u017ca\u0142y, \u017ce jest to dobra metoda na ca\u0142\u0105 wieczno\u015b\u0107<\/strong>. Na szcz\u0119\u015bcie to si\u0119 sko\u0144czy\u0142o. Jednak prawda jest taka, \u017ce budowanie link\u00f3w w taki spos\u00f3b by\u0142o pot\u0119\u017cnym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na pozycje strony, ale by\u0142y te\u017c wykorzystywane przez ka\u017cdego.<\/p>\n Trz\u0119sienie ziemi, kt\u00f3re nast\u0105pi\u0142o po pojawieniu si\u0119 aktualizacji algorytmu \u201ePingwin\u201d, sprawi\u0142o, \u017ce \u201econtent marketing\u201d zosta\u0142 og\u0142oszony, przez pozycjoner\u00f3w szukaj\u0105cych nowych rozwi\u0105za\u0144, now\u0105 cudown\u0105 metod\u0105 na windowanie stron w rankingach.<\/p>\n Niestety pomimo zmiany metody, mentalno\u015b\u0107 pozosta\u0142a ta sama.<\/strong><\/p>\n Nowa metoda mia\u0142a by\u0107 szybka, skalowalna i przyst\u0119pna dla klient\u00f3w, kt\u00f3rzy chcieli wy\u0142o\u017cy\u0107 na st\u00f3\u0142 okre\u015blon\u0105, niezbyt wyg\u00f3rowan\u0105 kwot\u0119 i mie\u0107 problem z g\u0142owy.<\/p>\n Precle – to nie content marketing<\/p>\n Zaplecze z tre\u015bci\u0105 z mieszarek – to nie content marketing<\/p>\n Prawd\u0105 jest, \u017ce gdy pojawi\u0142 si\u0119 Penguin, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich nie by\u0142o przygotowanych, by \u015bwiadczy\u0107 profesjonalne us\u0142ugi. Niewiele te\u017c wiedzieli o promowaniu tre\u015bci, czy o dzia\u0142aniach promocyjnych wok\u00f3\u0142 marki<\/a>.<\/strong><\/p>\n A poniewa\u017c w opinii publicznej agencje SEO s\u0105 odpowiedzialne za rankingi stron, zosta\u0142y one zmuszone do skoncentrowania si\u0119 na tych obszarach, a nie na takich celach jak budowa marki czy tworzenie spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n To ju\u017c prawie koniec – jestem z Ciebie dumny :)<\/p>\n Podsumowanie?<\/strong><\/p>\n Po przeczytaniu tego posta powiniene\u015b wiedzie\u0107 \u017ce:<\/p>\n Kiedy\u015b tre\u015b\u0107 s\u0142u\u017cy\u0142a wy\u0142\u0105cznie upchni\u0119ciu gdzie\u015b w \u015brodku linka. Teraz ju\u017c nie.<\/p>\n Owszem, tre\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 wykorzystywana by pozyska\u0107 link, ale uwa\u017cam, \u017ce pozyskanie linka nie powinno by\u0107 celem samym w sobie. Marketing tre\u015bci jest czym\u015b\u00a0wi\u0119cej.<\/p>\n Tre\u015b\u0107 powinna by\u0107 warto\u015bciowa i zach\u0119ca\u0107 do dzielenia si\u0119 ni\u0105.<\/p>\n W ten spos\u00f3b mo\u017cna pozyska\u0107 setki link\u00f3w, a nie tylko jeden upchni\u0119ty.<\/p>\n Linki s\u0105 jednym z wielu pozytywnych efekt\u00f3w bardzo dobrej tre\u015bci.<\/p>\n Koniec :)<\/p>\n I b\u0105d\u017amy doro\u015bli – budowanie link\u00f3w to nadal oddzielny proces.<\/p>\u201eTwoje najlepsze artyku\u0142y powinny by\u0107 publikowane wy\u0142\u0105cznie na w\u0142asnym blogu<\/em>\u201d<\/h2>\n
\u201eKa\u017cdy mo\u017ce i powinien tworzy\u0107 tre\u015b\u0107<\/em>\u201d<\/h2>\n
\n
![\"nie](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/nie-chce-ale-musze.jpg\")
<\/p>\n\u201e\u015awietna tre\u015b\u0107 wypromuje si\u0119 sama<\/em>\u201d<\/h2>\n
\n
\u201eMarketing tre\u015bci i strategia tre\u015bci jest tym samym<\/em>\u201d<\/h2>\n
<\/div>\n\nStrategia to nie plan post\u00f3w\u00a0widniej\u0105cy w kalendarzu z zaznaczonymi k\u00f3\u0142kami wok\u00f3\u0142 dat<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\u201eJeden lub dwa wielkie posty zrobi\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119<\/em>\u201d<\/h2>\n
\u201eMa\u0142o tre\u015bci\/du\u017co tre\u015bci jest najlepsze<\/em>\u201d<\/h2>\n
\nOSTRaining<\/a> i Signal Vs. Noise!<\/a> – kr\u00f3tka tre\u015b\u0107 jest jeszcze lepsza
\nHubSpot<\/a> – Ale przecie\u017c potrzebujecie minimum 2000 s\u0142\u00f3w by artyku\u0142 by\u0142 porz\u0105dnie indeksowany przez Google\u2019a.
\nMediaCom<\/a> z kolei zwraca uwag\u0119 na kr\u00f3tk\u0105 koncentracj\u0119 czytelnik\u00f3w.<\/p>\n![\"to](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/chuck-norris-mnie-bije.gif\")
<\/p>\n\u201eWi\u0119cej tre\u015bci jest lepsze ni\u017c mniej tre\u015bci<\/em>\u201d<\/h2>\n
\u201eContent marketing to nowe budowanie link\u00f3w<\/em>\u201d<\/h2>\n
![\"Nowe](\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/25646044\/8265bd58-ea47-4c6a-9f25-dd290dd6f8c8.png\")
<\/a><\/span>