{"id":1296,"date":"2015-09-01T10:47:19","date_gmt":"2015-09-01T08:47:19","guid":{"rendered":"http:\/\/wenet.pl\/?p=1296"},"modified":"2023-09-05T10:43:46","modified_gmt":"2023-09-05T08:43:46","slug":"o-tym-jak-instagram-wkracza-w-wielomiliardowy-przemysl-reklamowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/o-tym-jak-instagram-wkracza-w-wielomiliardowy-przemysl-reklamowy\/","title":{"rendered":"O tym jak Instagram wkracza w wielomiliardowy przemys\u0142 reklamowy"},"content":{"rendered":"\n
\"wenet<\/figure>\n\n\n

Jaki\u015b czas temu, Instagram \u2013 portal spo\u0142eczno\u015bci opieraj\u0105cy si\u0119 o zdj\u0119cia wrzucane przez ponad 300 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 wprowadzi\u0142 zmian\u0119, kt\u00f3ra nie odbi\u0142a si\u0119 zbyt g\u0142o\u015bnym echem poza \u015bwiatem technologii. Oficjalnie w\u0142\u0105czono API reklamowe, z kt\u00f3rego mog\u0105 korzysta\u0107 firmy<\/p>\n

Reakcja, a raczej jej brak, by\u0142a do przewidzenia. API nie s\u0105 tematami na pierwsze strony gazet. Na poziomie technicznym oznacza to, \u017ce reklamy mog\u0105 by\u0107 teraz publikowane przez ka\u017cdego za pomoc\u0105 narz\u0119dzi online pod\u0142\u0105czonych bezpo\u015brednio do sieci. Oznacza to, \u017ce Instagram otworzy\u0142 si\u0119 oficjalnie na biznes<\/strong>.<\/p>\n

<\/div>
Instagram otworzy\u0142 si\u0119 oficjalnie na biznes!<\/a><\/div>Click To Tweet<\/a>
<\/div><\/div><\/p>\n

W\u0142a\u015bciciele Instagrama przewiduj\u0105, \u017ce nowa API przyniesie im 595 milion\u00f3w dolar\u00f3w zysku w rok, a do 2017 roku b\u0119dzie to kwota rz\u0119du 2,8 miliarda dolar\u00f3w. Dzi\u0119ki temu chc\u0105 wyprzedzi\u0107 takich gigant\u00f3w jak Twitter i Google<\/a> na ameryka\u0144skim rynku.<\/p>\n

Dla bran\u017cy marketingu internetowego, Instagram by\u0142 od dawna po\u017c\u0105danym celem<\/strong>. Portal wyprzedzi\u0142 Twitter oraz LinkedIn<\/a> w ilo\u015bci aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w i jest teraz si\u0142\u0105 por\u00f3wnywan\u0105 do Facebooka (kt\u00f3ry jest jej firm\u0105 matk\u0105) na rynku ameryka\u0144skim. Co wi\u0119cej, podczas gdy wzrost na Twitterze i Facebooku si\u0119 stabilizuje, Instagram osi\u0105ga nieprawdopodobny 50% wzrost w 2014 roku. Ponadto jego u\u017cytkownicy s\u0105 znacznie m\u0142odsi ni\u017c u\u017cytkownicy innych siedzi. Ponad 44% u\u017cytkownik\u00f3w znajduje si\u0119 w przedziale wiekowym 18-29. Ta sama grupa wiekowa stanowi 23% u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka i 33% Twittera.<\/p>\n

Troch\u0119 Instagramowej historii<\/h2>\n

Dotarcie do tej grupy docelowej<\/a> nie by\u0142o \u0142atwe. Instagram s\u0142yn\u0105\u0142 z blokowania reklam<\/strong>. Portal rozpocz\u0105\u0142 badania reklam obrazkowych pod koniec 2013 roku, a w 2014 do\u0142\u0105czy\u0142 do tego reklamy wideo. Pojawia\u0142y si\u0119 one w\u015br\u00f3d innych zdj\u0119\u0107 publikowanych przez u\u017cytkownik\u00f3w z oznaczeniem \u201eSponsorowane\u201d. Odbi\u00f3r by\u0142 w du\u017cej mierze pozytywny, a wst\u0119pne wyniki zach\u0119caj\u0105ce. Format wizualny pom\u00f3g\u0142 \u201eprzebi\u0107 si\u0119 przez szum\u201d, a u\u017cytkownicy wykazywali wi\u0119ksz\u0105 interakcj\u0119, ni\u017c w przypadku tradycyjnych format\u00f3w reklam internetowych.<\/p>\n

Aby si\u0119 reklamowa\u0107, firmy musia\u0142y p\u0142aci\u0107 ci\u0119\u017ckie pieni\u0105dze<\/strong>, rz\u0119du 200 tysi\u0119cy dolar\u00f3w na zakup reklam. Warunki musia\u0142y by\u0107 negocjowane indywidualnie ze specjalnym przedstawicielem handlowym Instagramu, a nast\u0119pnie przekazywane do zatwierdzenia. Dzi\u0119ki temu w\u0142a\u015bciciele Instagrama mieli \u015bcis\u0142\u0105 kontrol\u0119 nad wygl\u0105dem i ilo\u015bci\u0105 reklam, w celu zapewnienia, \u017ce u\u017cytkownicy nie zostan\u0105 zalani spamem. Ale niewiele firm mia\u0142o zasoby finansowe i cierpliwo\u015b\u0107, by w ten spos\u00f3b reklamowa\u0107 si\u0119 w serwisie.<\/p>\n

\"bardzo<\/p>\n

Wielkie ma\u0142e zmiany<\/h2>\n

Wraz z wprowadzeniem nowej API reklamowej, wszystko nagle si\u0119 zmieni\u0142o. Reklamy mo\u017ce teraz dodawa\u0107 ka\u017cdy, poprzez narz\u0119dzia online oferowane przez oficjalnych partner\u00f3w Instagram. Zamiast negocjacji z handlowcami, firmy mog\u0105 zalogowa\u0107 si\u0119 na stronach firm oferuj\u0105cych te narz\u0119dzia i samodzielnie je tworzy\u0107 i dodawa\u0107. Dla marketingowc\u00f3w oznacza to mo\u017cliwo\u015b\u0107 automatyzacji i skalowania procesu kupowania reklam<\/strong>. Mo\u017cliwe jest r\u00f3wnie\u017c por\u00f3wnanie wynik\u00f3w uzyskanych dzi\u0119ki reklamom na Instagramie z reklamami na Facebooku czy Twitterze.<\/p>\n

Cho\u0107 zmiany te raczej nie wywo\u0142aj\u0105 rewolucji czy trz\u0119sienia ziemi, to eksperci od reklamy nie mog\u0105 powstrzyma\u0107 si\u0119 od zachwytu okre\u015blaj\u0105c ten ruch, jako \u201ejeden z najbardziej oczekiwanych moment\u00f3w w rozwoju reklamy<\/em>.\u201d Zacz\u0119to por\u00f3wnywa\u0107 ten krok do premiery API reklamowej Facebooka w 2011 roku, kt\u00f3ra pobudzi\u0142a wzrost z reklamy w ci\u0105gu roku do poziomu 15 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n

Ale czy otwarcie bram dla reklam spowoduje ucieczk\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w umieszczaj\u0105cych ponad 70 milion\u00f3w zdj\u0119\u0107 w ci\u0105gu doby do nowszych aplikacji, jak na przyk\u0142ad Snapchat? W\u0142a\u015bciciele serwisu maj\u0105 nadziej\u0119, \u017ce powolny proces otwierania si\u0119 na reklamy zapobiegnie bol\u0105czkom innych serwis\u00f3w. Tw\u00f3rcy aplikacji staraj\u0105 si\u0119, aby tre\u015bci reklamowe wygl\u0105da\u0142y jak zwyczajne posty. By\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie w tym celu Instagram uruchomi\u0142 ostatnio mo\u017cliwo\u015b\u0107 publikacji zdj\u0119\u0107 w formacie prostok\u0105tnym<\/a>. U\u017cytkownicy maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 klikni\u0119cia w przycisk ukrywaj\u0105cy niechcian\u0105 reklam\u0119. To dzia\u0142anie jest u\u017cywane do udoskonalania reklam, sprawiaj\u0105ce, \u017ce mi\u0142o\u015bnicy sport\u00f3w zobacz\u0105 reklamy Red Bulla, a nie Pampers\u00f3w.<\/p>\n

P\u0142atne reklamy na Instagramie to nie jedyna droga<\/h2>\n

Oczywi\u015bcie p\u0142atne reklamy nie s\u0105 jedyn\u0105 drog\u0105 dla firm chc\u0105cych dotrze\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w Instagrama. Postawiono r\u00f3wnie\u017c na nowe narz\u0119dzia pozwalaj\u0105ce umieszcza\u0107 firmom zwyk\u0142e zdj\u0119cia i zdobywa\u0107 subskrypcje w tradycyjny spos\u00f3b, tak jak wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w. Narz\u0119dzia pozwalaj\u0105ce u\u017cytkownikom planowa\u0107 posty, s\u0105 od dawna dost\u0119pne na takich serwisach jak Facebook czy Twitter. Ale Instagram by\u0142 uparty na takie rozwi\u0105zanie. W rzeczywisto\u015bci takie rozwi\u0105zanie by\u0142o bardzo po\u017c\u0105dane przez u\u017cytkownik\u00f3w chc\u0105cych planowa\u0107 udost\u0119pnianie post\u00f3w oraz przez firmy tworz\u0105ce skoordynowane kampanie za pomoc\u0105 takich narz\u0119dzi.<\/p>\n

Dla bran\u017cy marketingu komunikat jest jeden: Instagram jest ju\u017c otwarty dla biznesu<\/strong>. Serwis oferuje niezwyk\u0142\u0105 mieszank\u0119 analityki Facebooka i specyficznego stylu. To pierwsza aplikacja spo\u0142eczno\u015bciowa tylko na urz\u0105dzenia mobilne, co jest kluczowe, bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce trzy czwarte przychod\u00f3w Facebooka pochodzi w\u0142a\u015bnie z reklam mobilnych<\/strong>. To wyj\u0105tkowa mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do m\u0142odych, aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w. Je\u015bli tylko serwis utrzyma r\u00f3wnowag\u0119 pozwalaj\u0105c\u0105 zadowoli\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w i reklamodawc\u00f3w, to Instagram czeka \u015bwietlana przysz\u0142o\u015b\u0107 z wielomiliardowymi zyskami.<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>