{"id":1671,"date":"2016-01-11T15:24:38","date_gmt":"2016-01-11T14:24:38","guid":{"rendered":"http:\/\/wenet.pl\/?p=1671"},"modified":"2026-04-29T12:54:18","modified_gmt":"2026-04-29T10:54:18","slug":"seo-2016-uwaga-troche-wiecej-czytania-cz-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/seo-2016-uwaga-troche-wiecej-czytania-cz-2\/","title":{"rendered":"Co tam w SEO na 2016? Uwaga! troch\u0119 wi\u0119cej czytania – cz.2"},"content":{"rendered":"
\n
\"seo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ostatnio napisa\u0142em o tym “Co tam w SEO na 2016..<\/a>“<\/p>\n\n\n\n

Mamy pocz\u0105tek 2016 roku.<\/p>\n\n\n\n

To doskona\u0142y czas na przewidywanie, co mo\u017ce si\u0119 przydarzy\u0107 w tym roku. Niekt\u00f3re zjawiska s\u0105 ju\u017c obecne od jakiego\u015b czasu i tylko zmieni si\u0119 ich znaczenie, ale inne mog\u0105 by\u0107 naprawd\u0119 zaskakuj\u0105ce.<\/p>\n\n\n\n

1. Wyszukiwanie g\u0142osowe<\/strong> zmieni wszystko \u2013 ale to dopiero pocz\u0105tek<\/h2>\n\n\n\n

Cho\u0107 to dosy\u0107 odwa\u017cne stwierdzenie, to jednak musi zabrzmie\u0107 nieco dramatycznie, by w skr\u00f3cie podsumowa\u0107 do czego zmierza Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

W listopadzie ukaza\u0142 si\u0119 artyku\u0142 w Timesie, zatytu\u0142owany: Google Searches for its Future<\/a><\/em> \u2013 to doskona\u0142y artyku\u0142, kt\u00f3ry warto przeczyta\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Poni\u017cej zaprezentuj\u0119 Wam proste podsumowanie:<\/p>\n\n\n\n

Amit Singhal<\/strong>, do\u015b\u0107 wa\u017cna posta\u0107 w szeregach Google, jest odpowiedzialny za wszelkie produkty firmy zwi\u0105zane z wyszukiwaniem. W udzielonym Timesowi wywiadzie powiedzia\u0142, \u017ce pracuje nad nowymi projektami ju\u017c bardzo d\u0142ugi czas, ale ju\u017c wie, \u017ce badania poch\u0142on\u0105 kolejne lata jego \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n

Jaka jest wizja? Pomy\u015blcie nad komunikatorami u\u017cywanymi w serii Star Trek.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eNadziej\u0105 firmy jest zmiana koncepcji googlowania od czego\u015b co polega na statycznym wpisywaniu tre\u015bci w pasek wyszukiwania w pewien rodzaj rozmowy z wszechwiedz\u0105cym asystentem, gotowym wkroczy\u0107 i spe\u0142ni\u0107 ka\u017cd\u0105 pro\u015bb\u0119, o kt\u00f3rej u\u017cytkownik nawet nie pomy\u015bla\u0142.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Kluczem do osi\u0105gni\u0119cia tego celu jest oczywi\u015bcie zrozumienie poszczeg\u00f3lnych u\u017cytkownik\u00f3w. To wyja\u015bnia dlaczego firmy z bran\u017cy cyfrowej chc\u0105 \u201ewas mie\u0107\u201d. W\u015br\u00f3d firm, kt\u00f3re najbardziej dzia\u0142aj\u0105 w tej dziedzinie znajduj\u0105 si\u0119 Google<\/a>, Facebook<\/a>, Apple i Microsoft. Je\u015bli korzystasz z ich urz\u0105dze\u0144 lub oprogramowania, po\u015bwi\u0119\u0107 cho\u0107 godzin\u0119 na przestudiowanie Warunk\u00f3w korzystania z ich licencji.<\/p>\n\n\n\n

W\u00f3wczas zrozumiecie, \u017ce te firmy chc\u0105 si\u0119 sta\u0107 poniek\u0105d waszymi \u201ew\u0142a\u015bcicielami\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Wszystkie koncerny zastrzegaj\u0105 sobie prawo do \u015bledzenia wszystkiego co robicie i sugeruj\u0105, co by\u015bcie chcieli zrobi\u0107 na podstawie waszych wcze\u015bniejszych zachowa\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Ka\u017cda z firm jest na etapie wst\u0119pnych bada\u0144 i program\u00f3w beta wykorzystuj\u0105cych ludzki g\u0142os. W produktach Microsoft b\u0119dzie to Cortana, Apple z kolei ma swoje Siri, Facebook natomiast \u201eM\u201d w Messengerze. Google wydaje si\u0119 by\u0107 na najbardziej zaawansowanym etapie ze swoim \u201eOK. Google<\/em>\u201d, kt\u00f3re by\u0142o opisywane ju\u017c w lipcu 2015 roku. Nawet Amazon do\u0142\u0105czy\u0142 do swoistego wy\u015bcigu zbroje\u0144 z produktem o nazwie \u201eEcho\u201d, kt\u00f3re czeka na polecenia wydawane w waszych domach.<\/p>\n\n\n\n

Wi\u0119c jaki jest nast\u0119pny ruch?<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3\u017c, asystent Google o nawie \u201eGoogle Now<\/a><\/em>\u201d, ma by\u0107 o wiele pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c dot\u0105d. Wprowadzony na rynek w 2012 roku \u201eGoogle Now<\/em>\u201d ma na celu znalezienie informacji dla u\u017cytkownik\u00f3w, zanim ci w og\u00f3le pomy\u015bleli o wpisaniu jej w pasek wyszukiwarki.<\/p>\n\n\n\n

Oto, jak jest to opisane:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201ePocz\u0105tkowo Google Now oferowa\u0142o oczywiste funkcjonalno\u015bci, kt\u00f3re by\u0142y \u0142atwo dost\u0119pne za po\u015brednictwem aplikacji, jak na przyk\u0142ad prognozy pogody czy wyniki sportowe. Ale dost\u0119pne informacje staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wyrafinowane i skomplikowane, dzi\u0119ki korzystaniu z r\u00f3\u017cnych us\u0142ug Google (i ich mo\u017cliwo\u015bci \u015bledzenia zachowa\u0144).<\/em><\/p>\n\n\n\n

Program b\u0119dzie \u015bledzi\u0142 wasz plan dnia i proponowa\u0142 w czasie rzeczywistym najlepszy czas opuszczenia domu, by znale\u017a\u0107 si\u0119 w pracy na czas. Program b\u0119dzie si\u0119 te\u017c przekopywa\u0142 przez wasze maile by pokazywa\u0107 najbli\u017csze godziny wylot\u00f3w, umo\u017cliwi\u0107 zakup bilet\u00f3w do kina, czy powiadomi\u0107 o nadchodz\u0105cej przesy\u0142ce. Google Now potrafi nawet zapami\u0119ta\u0107, gdzie zaparkowali\u015bcie samoch\u00f3d<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Nast\u0119pnym krokiem jest \u201eNow on Tap<\/em>\u201d, kt\u00f3re pozwoli na skanowanie wszystkiego, co znajduje si\u0119 na ekranie smartfona, a nast\u0119pnie wyci\u0105gni\u0119cie wniosk\u00f3w, stosownych informacji czy nawet link\u00f3w do przydatnych aplikacji.<\/p>\n\n\n\n

Google chce wdro\u017cy\u0107 funkcjonalno\u015b\u0107 \u201eNow<\/em>\u201d, kt\u00f3ra powie wam, w kt\u00f3rej z pobliskich restauracji b\u0119dziecie najkr\u00f3cej oczekiwa\u0107 na swoje danie, kt\u00f3ra trasa na weekendowy wyjazd b\u0119dzie najlepsza, czy te\u017c przypomni o przyj\u0119ciu leku na recept\u0119.<\/p>\n\n\n\n

I tu dochodzimy do najbardziej niepokoj\u0105cej sprawy. Oto, do czego oni wszyscy zmierzaj\u0105:<\/p>\n\n\n\n

Google chce przekona\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, by ci udost\u0119pnili swoje dane osobowe dla wygody. Google \u201eNow\u201d<\/em> jest aplikacj\u0105, kt\u00f3ra najlepiej b\u0119dzie dzia\u0142a\u0107, je\u015bli wr\u0119czymy jej tw\u00f3rcom cyfrowe klucze do swojego \u017cycia i bezgranicznie jej zaufamy.<\/p>\n\n\n\n

Apple, kt\u00f3re tworzy w\u0142asn\u0105 przewiduj\u0105c\u0105 wyszukiwark\u0119 do asystenta g\u0142osowego Siri, odrzuci\u0142o \u017c\u0105dny danych model Google jako zbytnio ingeruj\u0105cy w prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w. Prezes Apple, Tim Cook, w swoim przem\u00f3wieniu z czerwca powiedzia\u0142 nie nawi\u0105zuj\u0105c konkretnie do Google:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eNiekt\u00f3re z najbardziej znanych i odnosz\u0105cych sukcesy firm, zbudowa\u0142y swoje pot\u0119gi przez usypianie czujno\u015bci swoich u\u017cytkownik\u00f3w i sk\u0142anianie ich do beztroskiego udost\u0119pniania swoich danych osobowych. Te firmy poch\u0142aniaj\u0105 ca\u0142\u0105 wiedz\u0119, jak\u0105 mog\u0105 tylko o was zdoby\u0107 i zarabiaj\u0105 na tym. Uwa\u017camy, \u017ce to nie w porz\u0105dku<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Google podkre\u015bla, \u017ce nie sprzedaje danych swoich u\u017cytkownik\u00f3w osobom trzecim. Ale firma nie ma sobie nic do zarzucenia w swoim przekonaniu, \u017ce Google Now tym lepiej dzia\u0142a, im wi\u0119cej wie o swoich u\u017cytkownikach.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eMo\u017cemy zbudowa\u0107 znacznie lepsz\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107, wiedz\u0105c o tobie tylko troch\u0119 wi\u0119cej\u201d, m\u00f3wi Singhal. \u201eLudzie powinni decydowa\u0107 si\u0119 na to, tylko wtedy gdy co\u015b z tego maj\u0105. W przeciwnym wypadku powinni usun\u0105\u0107 wszystkie swoje dane z konta<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ale czy to mo\u017cliwe? Czy mo\u017cecie przej\u015b\u0107 do swojego konta i skasowa\u0107 wszelkie dane? Co si\u0119 dzieje z informacjami, kt\u00f3re s\u0105 tam przechowywane?<\/p>\n\n\n\n

Zamierzenia Google s\u0105 jasne. Chc\u0105 wprowadzi\u0107 \u201ekalkulacj\u0119 otoczenia<\/em>\u201d w rzeczywisto\u015b\u0107. Zasadniczo kalkulacja komputerowa jest obecna gdziekolwiek jeste\u015bcie. Jest to tak oczywiste, jak otaczaj\u0105ce nas powietrze. Cz\u0119sto nawet nie zdajemy sobie sprawy z tego, \u017ce interakcja z komputerami jest ci\u0105g\u0142a. A Google chce obj\u0105\u0107 tym zjawiskiem ca\u0142y \u015bwiat.<\/p>\n\n\n\n

Gary Illy\u00e9s z Google\u2019a powiedzia\u0142 nawet kt\u00f3rego\u015b dnia, \u017ce chcia\u0142by, aby Google Now zast\u0105pi\u0142o tradycyjne e-commerce<\/a>. Ujmuj\u0105c spraw\u0119 bardzo serio, oznacza\u0142oby to jeszcze wi\u0119ksze zakorzenienie Google w naszym \u017cyciu. Wtedy wiedzieliby o nas naprawd\u0119 wszystko. Ca\u0142y czas.<\/p>\n\n\n\n

Bez wzgl\u0119du na to, czy nam si\u0119 to podoba czy nie \u2013 to powoli staje si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105. Pytanie brzmi: jak nadchodz\u0105ce zmiany wp\u0142yn\u0105 na biznes i co musimy zrobi\u0107, by przysz\u0142o\u015b\u0107 jawi\u0142a si\u0119 w jasnych barwach? To wyzwanie dla SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n

\n
\"zloty<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

2. Urz\u0105dzenia mobilne<\/strong> b\u0119d\u0105 dominowa\u0107 w 2016 roku.<\/h2>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tku 2015 roku, Google og\u0142osi\u0142o, \u017ce po raz pierwszy zauwa\u017calnie wi\u0119ksza by\u0142a aktywno\u015b\u0107 wyszukiwa\u0144 przez telefony i inne urz\u0105dzenia mobilne. W\u00f3wczas stwierdzenie dotyczy\u0142o 10 kraj\u00f3w, z USA na czele.  W pa\u017adzierniku zjawisko to dotyczy\u0142o ju\u017c ca\u0142ego \u015bwiata<\/strong>. Obecnie mo\u017cna \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce ponad po\u0142owa wyszukiwa\u0144 w Google odbywa si\u0119 przez urz\u0105dzenia mobilne.<\/p>\n\n\n\n

To zjawisko masowe. Oznacza to, \u017ce odeszli\u015bmy od tradycyjnego wyszukiwania, a przysz\u0142o\u015b\u0107 jawi si\u0119 jako bardzo niepewna.<\/p>\n\n\n\n

Google potwierdzi\u0142o r\u00f3wnie\u017c, na podstawie danych ze stron internetowych, \u017ce ich silniki zaindeksowa\u0142y 100 miliard\u00f3w po\u0142\u0105cze\u0144 za pomoc\u0105 aplikacji.<\/p>\n\n\n\n

Ta osza\u0142amiaj\u0105ca i troch\u0119 przera\u017caj\u0105ca liczba w pewien spos\u00f3b wyja\u015bnia histori\u0119, kt\u00f3ra od pocz\u0105tku roku dotyczy spo\u0142eczno\u015bci SEO<\/strong>, kt\u00f3ra domy\u015bla\u0142a si\u0119, \u017ce strony przyjazne urz\u0105dzeniom mobilnym<\/a> i aplikacje b\u0119d\u0105 dawa\u0142y korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

W zesz\u0142ym roku Google potwierdzi\u0142o, \u017ce wi\u0119cej wyszukiwa\u0144 odbywa si\u0119 za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych. To dotyczy Stan\u00f3w Zjednoczonych, Japonii i o\u015bmiu innych kraj\u00f3w niewymienionych przez nich z nazwy. W niekt\u00f3rych krajach nadal dominuje tradycyjne wyszukiwanie, ale kierunek zmian jest do\u015b\u0107 wyra\u017any.<\/p>\n\n\n\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce nie oznacza to, \u017ce liczba wyszukiwa\u0144 za pomoc\u0105 komputer\u00f3w stacjonarnych zmala\u0142a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Zgodnie ze statystykami opublikowanymi przez comScore liczba wyszukiwa\u0144 za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 stacjonarnych z miesi\u0105ca na miesi\u0105c ros\u0142a. Wyszukiwania za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych s\u0105 nowo\u015bci\u0105, a ich liczba nie tylko dogoni\u0142a wyszukiwania \u201etradycyjne\u201d, ale r\u00f3wnie\u017c je przeros\u0142a.<\/p>\n\n\n\n

Podsumowuj\u0105c, liczba wyszukiwa\u0144 z poziomu pulpitu komputer\u00f3w wzrasta, ale ich udzia\u0142 procentowy w og\u00f3lnej liczbie zmala\u0142.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

To dlatego, \u017ce \u017cyjemy w \u015bwiecie \u201enastawionym na poszukiwanie<\/em>\u201d, w kt\u00f3rym mamy mn\u00f3stwo mo\u017cliwo\u015bci, by wyszukiwa\u0107 informacje.<\/p>\n\n\n\n

Masz pytanie? Potrzebujesz informacji? Tw\u00f3j telefon jest zawsze w zasi\u0119gu r\u0119ki, w przeciwie\u0144stwie do komputera, kt\u00f3ry zosta\u0142 w domu i musia\u0142by\u015b pokona\u0107 czasem d\u0142ug\u0105 drog\u0119, by co\u015b sprawdzi\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Tak wi\u0119c ca\u0142kowita liczba zapyta\u0144 w wyszukiwarkach wzros\u0142a. T<\/strong>eraz mo\u017cecie r\u00f3wnie\u017c wyszukiwa\u0107 informacje za pomoc\u0105 swojego g\u0142osu, co otwiera ca\u0142kowicie nowy rozdzia\u0142.<\/p>\n\n\n\n

Mobilno\u015b\u0107 jest bardzo wa\u017cna, a jej znaczenie ci\u0105gle wzrasta. Je\u015bli nie masz jeszcze strony przyjaznej urz\u0105dzeniom mobilnym \u2013 czas najwy\u017cszy j\u0105 ulepszy\u0107. Je\u015bli do tej pory nie my\u015bleli\u015bcie o zastosowaniu aplikacji i indeksowaniu aplikacji \u2013 zacznijcie to robi\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Zgodnie z tytu\u0142em pierwszego punktu, kt\u00f3ry b\u0119dzie dominowa\u0142 w 2016 roku, mobilno\u015b\u0107 jest nie tylko niezb\u0119dna<\/strong> do sposobu, w jaki ludzie wyszukuj\u0105 informacji , ale jest r\u00f3wnie\u017c wa\u017cna z punktu widzenia wyszukiwania g\u0142osowego i us\u0142ug predyktywnych, kt\u00f3re staj\u0105 si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie ca\u0142y proces zmian jest bardzo powolny, ale krok po kroku dochodzimy do ostatniego wynalazku Google, kt\u00f3ry nazywa si\u0119 Accelerated Mobile Pages<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nowa inicjatywa zosta\u0142a og\u0142oszona w pa\u017adzierniku. Chodzi o to, by strony internetowe dzia\u0142a\u0142y na telefonach i innych urz\u0105dzeniach mobilnych jeszcze szybciej. Projekt ma charakter otwarty.<\/p>\n\n\n\n

Technologia AMP HTML jest nowa<\/strong>. Nowa otwarta struktura zbudowana jest w ca\u0142o\u015bci z istniej\u0105cych ju\u017c technologii internetowych i pozwala na tworzenie lekkich stron internetowych.<\/p>\n\n\n\n

Obecnie najwi\u0119kszym problemem dla wielu os\u00f3b jest to, \u017ce prawdopodobnie niezb\u0119dne b\u0119dzie utrzymanie dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych kod\u00f3w, by wszystkim zarz\u0105dza\u0107 prawid\u0142owo.<\/p>\n\n\n\n

Google ma jednak szerokie poparcie u takich gigant\u00f3w jak Twitter, Pinterest, WordPress.com, Chartbeat, Parse.ly, Adobe Analytics oraz LinkedIn, wi\u0119c wszystko jest na dobrej drodze do wprowadzenia w \u017cycie.<\/p>\n\n\n\n

Mo\u017cecie z reszt\u0105 sami t\u0119 technologi\u0119 wypr\u00f3bowa\u0107 w tym miejsu: http:\/\/g.co\/ampdemo<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nowa technologia w pe\u0142ni pokrywa si\u0119 ze znacznym wzrostem wyszukiwa\u0144 mobilnych.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W listopadzie 2015 Google wyda\u0142o o\u015bwiadczenie:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eNa pocz\u0105tku przysz\u0142ego roku, Google rozpocznie wysy\u0142anie ruchu na wasze strony AMP. Wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w na ten temat udost\u0119pnimy najszybciej jak si\u0119 da.<\/em>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Co to wszystko dla nas oznacza i co powinni\u015bmy zrobi\u0107? Google zmierza do tego, by urz\u0105dzenia mobilne by\u0142y domy\u015bln\u0105 platform\u0105 dla stron internetowych, wi\u0119c je\u015bli do tej pory o tym nie my\u015bleli\u015bcie, a wasze strony trudno uzna\u0107 za \u201emobile-friendly\u201d, czas najwy\u017cszy zmieni\u0107 swoj\u0105 postaw\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Dobr\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 dla u\u017cytkownik\u00f3w WordPressa jest to, \u017ce dost\u0119pna b\u0119dzie wtyczka wspieraj\u0105ca standard AMP.<\/p>\n\n\n\n

Nowa wtyczka pozwoli wydawcom WordPress stworzy\u0107 wersje AMP dla swoich post\u00f3w za pomoc\u0105 jednego klikni\u0119cia. Oto co WordPress opublikowa\u0142 na swoim blogu:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eWierzymy, \u017ce open source jest jedn\u0105 z najpot\u0119\u017cniszych idei naszego pokolenia. Dlatego w\u0142a\u015bnie ci\u0105gle wspieramy wolny, otwarty internet. Jeste\u015bmy bardzo dumni z faktu, \u017ce mo\u017cemy wspiera\u0107 takie inicjatywy open spource jak AMP, co przyczynia si\u0119 do rowoju technologii mobilnych dla nas wszystkich<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

W roku 2016 zobaczymy wi\u0119c, coraz wi\u0119cej news\u00f3w na temat technologii mobilnych. Korzystanie z urz\u0105dze\u0144 mobilnych i wyszukiwanie za ich pomoc\u0105 informacji b\u0119dzie coraz \u0142atwiejsze, wi\u0119c mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107 coraz wi\u0119kszej ich liczby. Dla SEO<\/strong> oznacza to, \u017ce z horyzontu znikn\u0105 wszyscy ci, kt\u00f3rzy nie my\u015bl\u0105 mobilnie.<\/p>\n\n\n

\n
\"aktualizacja<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

3. Uwa\u017cajcie na Pingwina<\/strong> \u2013 to b\u0119dzie prawdziwy morderca.<\/h2>\n\n\n\n

Wiele ju\u017c napisano o algorytmie Pingwin<\/a>. Najbardziej jego obecno\u015b\u0107 poczu\u0142y firmy, kt\u00f3re musia\u0142y wreszcie zg\u0142osi\u0107 si\u0119 do profesjonalnych firm zajmuj\u0105cych si\u0119 SEO, gdy\u017c nie by\u0142y w stanie uwolni\u0107 si\u0119 od na\u0142o\u017conych przez nowy algorytm kar.<\/p>\n\n\n\n

Problemem zazwyczaj s\u0105 szkodliwe linki zwrotne, kt\u00f3rych nie mo\u017cna by\u0142o, b\u0105d\u017a nie da\u0142o si\u0119 szybko usun\u0105\u0107. Nawet je\u015bli w\u0142a\u015bciciel strony je usun\u0105\u0142, Pingwin potrzebuje troch\u0119 czasu na od\u015bwie\u017cenie, co oznacza mniej wi\u0119cej tyle, \u017ce mo\u017ce min\u0105\u0107 nawet rok, zanim takie dzia\u0142ania zostan\u0105 nagrodzone.<\/p>\n\n\n\n

Nowo\u015b\u0107 dotycz\u0105ca Pingwina polega na tym, \u017ce nawet je\u015bli zostaniecie w jaki\u015b spos\u00f3b ukarani, b\u0119dzie mo\u017cliwe odwo\u0142anie si\u0119 od niej i odzyskanie dobrej widoczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Garry Illy\u00e9s z Google zapowiedzia\u0142 na swoim koncie na Twitterze, \u017ce aktualizacja powinna zosta\u0107 przeprowadzona zgodnie z planem pod koniec 2015 roku. Na pocz\u0105tku grudnia okaza\u0142o si\u0119 jednak, \u017ce zmiany zostan\u0105 od\u0142o\u017cone i wprowadzone w \u017cycie w 2016 roku<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Illy\u00e9s powiedzia\u0142 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wszelkie zmiany b\u0119d\u0105 odbywa\u0107 si\u0119 w czasie rzeczywistym jako kontynuacje. Je\u015bli wi\u0119c zostali\u015bcie ukarani przez Pingwina, warto od razu usun\u0105\u0107 szkodliwe elementy i linki zwrotne. To jedyna mo\u017cliwo\u015b\u0107 na szybkie uwolnienie si\u0119 od na\u0142o\u017conej kary i odzyskanie dobrych pozycji.<\/p>\n\n\n\n

To jest oczywi\u015bcie teoria. Rzeczywisto\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 jednak bardzo r\u00f3\u017cna.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lepsze rezultaty mo\u017cna by osi\u0105gn\u0105\u0107 promuj\u0105c strony z dobrymi linkami zwrotnymi. Logiczne jest to, \u017ce je\u015bli Google wie, kt\u00f3re linki s\u0105 szkodliwe, to musi r\u00f3wnie\u017c dobrze zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, kt\u00f3re s\u0105 dobre, albo przynajmniej nie s\u0105 toksyczne.<\/p>\n\n\n\n

Odwieczny problem polega na tym, \u017ce algorytm Google<\/a> ci\u0105gle kalkuluje i ocenia linki podczas swojej pracy. Innymi s\u0142owy, potrzebuje po\u0142\u0105czenia z reszt\u0105 \u015bwiata, by nada\u0107 sens ca\u0142emu \u015brodowisku cyfrowemu.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli aktualizacja algorytmu rzeczywi\u015bcie b\u0119dzie mia\u0142a miejsce w 2016 roku, do\u015b\u0107 szybko zobaczymy znacz\u0105ce spadki wynikaj\u0105ce z jego dzia\u0142ania. Ostatnie widoczne zmiany wprowadzone zosta\u0142y w grudniu 2014 roku, wi\u0119c s\u0105 spore szanse, \u017ce je\u015bli zostali\u015bcie dotkni\u0119ci kar\u0105, odczuwacie jej skutki po dzi\u015b dzie\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Cho\u0107 zasada dzia\u0142ania jest znana, musimy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wp\u0142yw jaki wywar\u0142y aktualizacje Pingwina na strony internetowe. Historia uczy nas, \u017ce wszelkie aktualizacje algorytmu oznacza\u0142y spadek pozycji. Niekt\u00f3rzy powinni si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce wersja 2016 mo\u017ce przynie\u015b\u0107 katastrofalne skutki.<\/p>\n\n\n\n

\"sztuczna<\/figure><\/h2>\n\n\n\n

4. RankBrain<\/strong> \u2013 sztuczna inteligencja w s\u0142u\u017cbie Google.<\/h2>\n\n\n\n

Wed\u0142ug informacji podawanej przez Bloomberg w pa\u017adzierniku 2015 roku<\/a>, Google wykorzystuje sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do bardzo du\u017cej liczby zapyta\u0144, jakie s\u0105 zadawane wyszukiwarkom ka\u017cdego dnia. Nowa metoda nazywa si\u0119 RankBrain<\/a> i dzia\u0142a w Google od kilku miesi\u0119cy.<\/p>\n\n\n\n

RankBrain<\/strong> jest nowym sposobem, w jaki Google chce zrozumie\u0107 niejednoznaczne zapytania. Wykorzystuje w swoim dzia\u0142aniu AI (sztuczn\u0105 inteligencj\u0119), aby spr\u00f3bowa\u0107 odgadn\u0105\u0107, do czego odnosi si\u0119 dane zapytanie, tak jak zrobi\u0142by to cz\u0142owiek.<\/p>\n\n\n\n

Greg Corrado, starszy specjalista w Google, potwierdza, \u017ce Google wykorzystuje \u201eludzkie podej\u015bcie<\/em>\u201d i \u201eprzeczucie<\/em>\u201d, by lepiej interpretowa\u0107 zapytania trudniejsze do zrozumienia.<\/p>\n\n\n\n

Powiedzia\u0142 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce to trzeci najwa\u017cniejszy sygna\u0142 w\u015br\u00f3d setek innych, wedle kt\u00f3rych Google uk\u0142ada wyniki wyszukiwania. Cho\u0107 ma to kluczowe znaczenie, to jest pomijane przez wielu SEOwc\u00f3w w codziennej pracy.<\/p>\n\n\n\n

W artykule by\u0142o napisane:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201eRankBrain wykorzystuje sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, aby przekszta\u0142ci\u0107 ogromne ilo\u015bci j\u0119zyka pisanego do jednostek matematycznych, zwanych wektorami, kt\u00f3re w \u0142atwy spos\u00f3b mo\u017ce zrozumie\u0107 ka\u017cdy komputer. Je\u015bli RankBrain widzi s\u0142owo lub fraz\u0119, kt\u00f3rej nie zna, mo\u017ce spr\u00f3bowa\u0107 odgadn\u0105\u0107 ich znaczenie por\u00f3wnuj\u0105c je do podobnych zwrot\u00f3w. W ten spos\u00f3b wyszukiwarka mo\u017ce by\u0107 jeszcze skuteczniejsza w dawaniu wynik\u00f3w do zapyta\u0144, kt\u00f3re jeszcze nigdy wcze\u015bniej nie by\u0142y wyszukiwane<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ta nowa metoda dzia\u0142a na ca\u0142ym \u015bwiecie od jakiego\u015b czasu. Gary Illy\u00e9s stwierdzi\u0142, \u017ce \u201ezosta\u0142a uruchomiona jaki\u015b czas temu<\/em>\u201d i nie zabi\u0142a SEO. \u201eWasze magiczne sztuczki<\/em>\u201d nadal dzia\u0142aj\u0105 z RankBrain<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ale czy tak rzeczywi\u015bcie jest? Tradycyjne, typowe \u201emagiczne sztuczki SEO\u201d opieraj\u0105 si\u0119 na s\u0142owach kluczowych, kt\u00f3re s\u0105 podstaw\u0105 wszelkiej optymalizacji. Ale co mamy zrobi\u0107 je\u015bli maszyna uczy si\u0119 r\u00f3\u017cnych mo\u017cliwo\u015bci i potrafi interpretowa\u0107 metafory w konkretnym znaczenia, co przek\u0142ada si\u0119 na konkretne pozycje w wynikach wyszukiwania? Co powinni\u015bmy zrobi\u0107, je\u015bli s\u0142owa kluczowe nie b\u0119d\u0105 ju\u017c podstaw\u0105 \u201emagii SEO<\/em>\u201d?<\/p>\n\n\n\n

Jako przyk\u0142ad mo\u017cemy poda\u0107 poszukiwanie hydraulika z okolicy. Podczas wyszukiwania g\u0142osowego na pewno powiecie \u201eznajd\u017a mi hydraulika w okolicy<\/em>\u201d w przeciwie\u0144stwie do tego, co wpisaliby\u015bcie w pasek wyszukiwania, czyli na przyk\u0142ad \u201ehydraulik + lokalizacja<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ale czy s\u0142owa \u201eznajd\u017a mi hydraulika w okolicy\u201d pojawiaj\u0105 si\u0119 w jakim\u015b miejscu na stronie internetowej? Czy powinny si\u0119 pojawi\u0107? A mo\u017ce Google jest tak zaawansowane, \u017ce ju\u017c nie ma wymogu posiadania odpowiednich s\u0142\u00f3w kluczowych w danej kolejno\u015bci na stronie?<\/p>\n\n\n\n

Autor historii z Bloomberg doda\u0142 na Twitterze, \u017ce sztuczna inteligencja w RankBrain nie dzia\u0142a w czasie rzeczywistym i jest raczej okresowo szkolona.<\/p>\n\n\n\n

Innymi s\u0142owy \u2013 uczy si\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Rozw\u00f3j sztucznej inteligencji zaj\u0105\u0142 mniej wi\u0119cej rok. Teraz jest starannie wkomponowana do g\u0142\u00f3wnego algorytmu wyszukiwarki, by obs\u0142ugiwa\u0107 oko\u0142o 15% zapyta\u0144, kt\u00f3re otrzymuje Google.<\/p>\n\n\n\n

Ale co, gdy Google dostaje b\u0142\u0119dne zapytania? Niekt\u00f3rzy webmasterzy spekuluj\u0105 na temat wzmo\u017conego ruchu zombie, co by\u0142o tematem wielu burzliwych dyskusji w 2015 roku.<\/p>\n\n\n\n

Tak czy inaczej SEO ulega ci\u0105g\u0142ym zmianom i stare sztuczki mog\u0105 by\u0107 niewystarczaj\u0105ce w 2016 roku. Spodziewajcie si\u0119 nauczek i wynik\u00f3w, kt\u00f3re publikowa\u0107 b\u0119d\u0105 wi\u0119ksze marki, generuj\u0105ce wy\u017cszy ruch i oczekujcie, \u017ce mniejsi gracze na rynku b\u0119d\u0105 ich goni\u0107 przez ca\u0142y rok.<\/p>\n\n\n

\n
\"Google<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

5. Google zwraca uwag\u0119 na wszystko co lokalne.<\/h2>\n\n\n\n

Pisa\u0142em o tym ju\u017c wiele razy<\/a>, ale warto powtarza\u0107 t\u0119 informacj\u0119, by lepiej zapami\u0119ta\u0107 i utrwali\u0107 sobie regu\u0142y gry.<\/p>\n\n\n\n

Gdy wr\u00f3cimy do lat 90., epoki gdy internet dopiero raczkowa\u0142, a Google jeszcze nie istnia\u0142o, mo\u017cemy \u0142atwo zda\u0107 sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce by\u0142o tylko kilka sposob\u00f3w na generowanie ruchu wok\u00f3\u0142 firmy.<\/p>\n\n\n\n

Opr\u00f3cz wielkich marek, kt\u00f3re dysponuj\u0105 bud\u017cetem na reklamy telewizyjne i radiowe, miliony ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw opiera\u0142y si\u0119 na lokalnych materia\u0142ach drukowanych w swojej codziennej egzystencji.<\/p>\n\n\n\n

Lokalne gazety zawsze mia\u0142y bogate sekcje po\u015bwi\u0119cone reklamom i katalogom. W\u015br\u00f3d nich mo\u017cna wymieni\u0107 Polskie Ksi\u0105\u017cki Telefoniczne<\/a> i mn\u00f3stwo pomniejszych graczy, kt\u00f3rzy zrobili z tego biznes. Jest kilka fakt\u00f3w, kt\u00f3re towarzysz\u0105 temu zjawisku:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Wiele firm generuje 80% dochodu z klient\u00f3w znajduj\u0105cych si\u0119 w promieniu 20 mil od swojej siedziby.<\/li>\n\n\n\n
  2. Pomimo rozwoju Internetu warto\u015b\u0107 ta nie zmieni\u0142a si\u0119 za bardzo w ci\u0105gu ostatnich 20 lat.<\/li>\n\n\n\n
  3. A potem nadszed\u0142 czas Google. I \u015bwiat, kt\u00f3ry znale\u017ali\u015bmy zmieni\u0142 si\u0119 nie do poznania.<\/li>\n\n\n\n
  4. Mija 20 lat i nagle \u017cyjemy zupe\u0142nie czym innym. Dzi\u015b, Google zdominowa\u0142o \u015bwiat reklamy i wszyscy inni ta\u0144cz\u0105, tak jak im gigant z Mountain View zagra. PKT.pl\u00a0w og\u00f3le zrezygnowa\u0142o z drukowania katalog\u00f3w, podobnie jak Panorama Firm.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Je\u015bli by\u0142bym w\u0142a\u015bcicielem katalogu, nie chcia\u0142bym, aby Google zniszczy\u0142o wszystkie katalogi i bazy firm w sieci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Regu\u0142y gry jednak porz\u0105dnie si\u0119 zmieni\u0142y.<\/p>\n\n\n\n

    Podsumowuj\u0105c, Google stworzy\u0142o miejsce, w kt\u00f3rym mo\u017cna si\u0119 og\u0142asza\u0107, dzi\u0119ki czemu mo\u017cna uzyska\u0107 lepsze wyniki w wyszukiwarce. Hydraulicy, firmy budowlane i inne tego typu przedsi\u0119biorstwa b\u0119d\u0105 w stanie uzyska\u0107 potencjalnych klient\u00f3w bezpo\u015brednio z Google, bez reklamowania si\u0119 w innych miejscach.<\/p>\n\n\n\n

    Ta us\u0142uga po raz pierwszy testowana by\u0142a w Bay Arena w San Francisco. Opisa\u0142a j\u0105 jako pierwsza Ginny Marvin<\/a> na \u0142amach Search Engine Land.<\/p>\n\n\n\n

    Oto ilustracja z tego artyku\u0142u:<\/p>\n\n\n

    \n
    \"google<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Po wyeliminowaniu pierwszych usterek, uwa\u017cni obserwatorzy zauwa\u017cyli, \u017ce Google p\u0142ynnie przesuwa si\u0119 z obszaru San Francisco na firmy sprz\u0105taj\u0105ce w San Jose.<\/p>\n\n\n\n

    Google oficjalnie og\u0142osi\u0142o now\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107 w Google+<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

    \n

    “Od \u201ezapchanej umywalki\u201d po \u201ezamkni\u0119ty w mieszkaniu\u201d. Istniej\u0105 miliony zapyta\u0144 dziennie dla hydraulik\u00f3w, \u015blusarzy i innych us\u0142ug niezb\u0119dnych w domach mieszkalnych. Aby pom\u00f3c tym firmom lepiej trafi\u0107 do ich klient\u00f3w wprowadzamy reklamy AdWords Express, dost\u0119pne p\u00f3ki co dla hydraulik\u00f3w, \u015blusarzy, serwis\u00f3w sprz\u0105taj\u0105cych i z\u0142otych r\u0105czel w wybranych miastach zatoki San Francisco. Wi\u0119cej informacji na temat us\u0142ug reklamowych znajdziecie na google.com\/homeserviceads<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Pami\u0119tajcie, \u017ce to rdze\u0144, na kt\u00f3rym opiera\u0142y si\u0119 katalogi, s\u0142upy og\u0142oszeniowe i lokalne gazety.<\/p>\n\n\n\n

    Bez wzgl\u0119du na to, czy uwa\u017cacie to za dobry lub z\u0142y pomys\u0142, beta testy m\u00f3wi\u0105 Google dwie rzeczy:<\/p>\n\n\n\n