{"id":2255,"date":"2017-12-05T08:43:06","date_gmt":"2017-12-05T07:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=2255"},"modified":"2023-09-05T10:23:33","modified_gmt":"2023-09-05T08:23:33","slug":"optymalizacja-reklam-remarketing-facebooku-czesc-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/optymalizacja-reklam-remarketing-facebooku-czesc-2\/","title":{"rendered":"Optymalizacja reklam i remarketing na Facebooku \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 2"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

 <\/p>\n

W <\/strong>pierwszej cz\u0119\u015bci naszego poradnika<\/a> przedstawili\u015bmy kroki instalacji piksela Facebook\u2019a na Twojej stronie lub w sklepie internetowym. Gdy kod piksela jest ju\u017c dodany do kodu na stron\u0119 WWW, Facebook monitoruje i \u201ezapisuje\u201d ka\u017cdego u\u017cytkownika, kt\u00f3ry j\u0105 odwiedza i robi to dok\u0142adniej ni\u017c pliki cookies!<\/strong><\/p>\n

\"Remarketing\"<\/p>\n

Piksel Facebooka monitoruje wszystkich odwiedzaj\u0105cych, niezale\u017cnie od tego, czy korzystaj\u0105 z przegl\u0105darki, zainstalowanej na smartfonie, czy robi\u0105 to z komputera stacjonarnego. Jako wynik, otrzymujemy informacj\u0119, po jakich podstronach\/zak\u0142adkach u\u017cytkownik porusza, ile czasu i kiedy sp\u0119dza na naszej stronie. Jak mo\u017cna wykorzysta\u0107 te dane w uruchamianiu kampanii reklamowych?<\/p>\n

Poni\u017cej przedstawiamy kilka sposob\u00f3w wykorzystania piksela, kt\u00f3re pomog\u0105 w optymalizacji<\/a> efekt\u00f3w i koszt\u00f3w ka\u017cdej kampanii reklamowej.<\/p>\n

Buduj grupy niestandardowych odbiorc\u00f3w. Twoich odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Koniec ze strzelaniem w ciemno z przekazem reklamowym! Od momentu instalacji piksela Facebook\u2019a mo\u017cesz generowa\u0107 bardzo precyzyjne grupy docelowe odbiorc\u00f3w i tworzy\u0107 przekaz reklamowy dopasowany dok\u0142adnie do nich.<\/p>\n

– oznacz i stw\u00f3rz zestawy reklam dla wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzili Twoj\u0105 stron\u0119 WWW w dowolnym okresie (od 1 do 180 dni);<\/p>\n

– oznacz i stw\u00f3rz zestawy reklam do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzili okre\u015blon\u0105 podstron\u0119, np. cennik us\u0142ug czy kontakt, lub wykona\u0142y jakie\u015b zdarzenie np. dodanie do koszyka;<\/p>\n

– oznacz i stw\u00f3rz zestawy reklam dopasowane do os\u00f3b, kt\u00f3rzy sp\u0119dzaj\u0105 najwi\u0119cej czasu na Twojej stronie WWW.<\/p>\n

\"grupa<\/p>\n

Docieraj precyzyjniej do swojej najlepszej grupy odbiorc\u00f3w. I poszerzaj j\u0105!<\/strong><\/p>\n

Nie wywa\u017caj otwartych drzwi. Korzystaj\u0105c z piksela Facebook\u2019a, stworzy\u0142e\u015b list\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re odwiedzaj\u0105 Twoja witryn\u0119 lub wykonuj\u0105 okre\u015blone dzia\u0142ania (ta lista ci\u0105gle automatycznie si\u0119 aktualizuje). \u015awietnie! Teraz wykorzystuj\u0105c mechanizm tworzenia grup lookalike w systemie reklamowym Facebook\u2019a stw\u00f3rz grup\u0119 podobnych odbiorc\u00f3w. Mo\u017cesz decydowa\u0107 o jej wielko\u015bci ustawiaj\u0105c zakres podobie\u0144stwa do \u017ar\u00f3d\u0142a. Facebook przeanalizuje zachowania, zainteresowania, polubione strony os\u00f3b ze \u017ar\u00f3d\u0142owej grupy i na tej podstawie otrzymasz grup\u0119 odbiorc\u00f3w podobnych, grup\u0119 bli\u017aniak\u00f3w behawioralnych.\u00a0 Kierowanie przekazu reklamowego w\u0142a\u015bnie do tej grupy, zwi\u0119ksza prawdopodobie\u0144stwo skuteczno\u015bci kampanii: mog\u0105 oni by\u0107 bardziej zainteresowani Twoj\u0105 ofert\u0105 ni\u017c wszyscy pozostali.<\/p>\n

\"grupa<\/p>\n

Czy wiesz, \u017ce Facebook\u2019owi, tak samo jak Tobie, zale\u017cy na tym, aby Twoje reklamy by\u0142y po prostu skuteczne? Naprawd\u0119! Instalacja kodu piksela pozwala Facebook\u2019owi uczy\u0107 si\u0119 zachowa\u0144 Twoich odbiorc\u00f3w i je przewidywa\u0107: reklamy s\u0105 kierowane do poprawnej grupy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy z wi\u0119kszym prawdopodobie\u0144stwem b\u0119d\u0105 chcieli \u201epodj\u0105\u0107 dzia\u0142anie\u201d.<\/p>\n

Obserwuj, co dzieje si\u0119 na Twojej stronie. I wyci\u0105gaj wnioski.<\/strong><\/p>\n

Dzi\u0119ki pikselowi Facebook\u2019a, b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 monitorowa\u0107 tzw. konwersje na Twojej stronie WWW czy w sklepie internetowym. Mo\u017cesz mierzy\u0107 9 standardowych zdarze\u0144, (o kt\u00f3rych pisali\u015bmy tutaj<\/a>), ale masz tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia w\u0142asnych niestandardowych zdarze\u0144. Ustal zdarzenie, zaplanuj dzia\u0142anie potencjalnego klienta na Twojej stronie WWW, kt\u00f3re b\u0119dzie wyznacznikiem osi\u0105gni\u0119cia celu reklamowego i badaj skuteczno\u015b\u0107 swoich reklam.<\/p>\n

Przypomnij si\u0119 swoim klientom. Teraz.<\/strong><\/p>\n

Pozyskuj\u0105c dane, kt\u00f3re gromadzi piksel Facebooka, a\u017c szkoda by\u0142oby ich nie wykorzysta\u0107 do usprawnienia remarketingu. Ponowne kierowanie reklam do os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c by\u0142y na Twojej stronie internetowej? Tylko? P\u00f3jd\u017a o krok dalej i przygotuj dedykowan\u0105 reklam\u0119 konkretnego produktu do os\u00f3b, kt\u00f3re ogl\u0105da\u0142y go, doda\u0142y do koszyka, ale p\u00f3\u017cniej zrezygnowali z \u00a0zakupu. Jak to zrobi\u0107? Dzi\u0119ki powi\u0105zaniu dw\u00f3ch zdarze\u0144: dodanie do koszyka i jednocze\u015bnie brak przej\u015bcia do podstrony zako\u0144czenia zakup\u00f3w.<\/p>\n

Osoby z tej grupy nie s\u0105 przecie\u017c ju\u017c tzw. zimnymi klientami (tacy nawet o Tobie nie s\u0142yszeli), wi\u0119c nie tra\u0107 czasu i pieni\u0119dzy na og\u00f3ln\u0105 reklam\u0119 swojej firmy. Zamiast tego przygotuj dla tej grupy os\u00f3b spersonalizowan\u0105 reklam\u0119 dotycz\u0105c\u0105 konkretnej oferty. Spraw, aby poczuli si\u0119 wyj\u0105tkowo!<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Teraz, kiedy wiesz ju\u017c, co to jest piksel Facebook\u2019a i jak wykorzystywa\u0107 go w swoich kampaniach reklamowych, dzia\u0142aj! Szczeg\u00f3\u0142ow\u0105 analiz\u0119 kampanii reklamowych mo\u017cesz przeprowadzi\u0107 w narz\u0119dziu Facebook Analytics (https:\/\/www.facebook.com\/analytics<\/a>) i sprawdza\u0107, kt\u00f3ra reklama jest skuteczna (uzyskuje konwersje na kt\u00f3rych Ci zale\u017cy), a nad kt\u00f3r\u0105 warto jeszcze popracowa\u0107.<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>