{"id":2809,"date":"2018-07-29T22:15:02","date_gmt":"2018-07-29T20:15:02","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=2809"},"modified":"2023-09-05T09:59:37","modified_gmt":"2023-09-05T07:59:37","slug":"czynniki-rankingowe-google-czesc-3-parametry-biometryczne-podejrzane-dzialania-seo-oraz-wartosc-linku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/czynniki-rankingowe-google-czesc-3-parametry-biometryczne-podejrzane-dzialania-seo-oraz-wartosc-linku\/","title":{"rendered":"Czynniki rankingowe Google, cz\u0119\u015b\u0107 3. Parametry biometryczne, podejrzane dzia\u0142ania SEO oraz warto\u015b\u0107 linku"},"content":{"rendered":"

\"Czynniki<\/p>\n

W oparciu o tekst Bila Slavskiego Google Ranking Signals<\/a>\u00a0prze\u015bledzili\u015bmy ju\u017c dziesi\u0119\u0107 z prawie pi\u0119\u0107dziesi\u0119ciu czynnik\u00f3w rankingowych Google. Ostatnio m\u00f3wili\u015bmy, \u017ce Google przeczyta\u0142 wszystkie ksi\u0105\u017cki \u015bwiata. Dzi\u015b powiemy o tym \u2013 \u017ce czyta r\u00f3wnie\u017c wszystkie bazy danych i ju\u017c nied\u0142ugo, korzystaj\u0105c z nich, b\u0119dzie dopasowywa\u0142 wyniki wyszukiwania do zapyta\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w. Dodatkowo, przyjrzymy si\u0119 warto\u015bci link\u00f3w \u2013 co wyr\u00f3\u017cnia dobry link, a jakie konsekwencje czekaj\u0105 nas za z\u0142e linkowanie \u2013 to wszystko w kolejnych pi\u0119ciu czynnikach rankingowych Google. Czynniki, kt\u00f3re nie zosta\u0142y jeszcze niewprowadzone, oznaczone s\u0105 okre\u015bleniem \u201ew przygotowaniu\u201d.<\/p>\n

Jak dobrze bazy danych pasuj\u0105 do wyszukania \u2013 w przygotowaniu<\/strong><\/h2>\n

Strony posiadaj\u0105ce ustrukturyzowane bazy danych mog\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 w wynikach wyszukiwania, kiedy Google uzna, \u017ce u\u017cytkownik znajdzie w nich po\u017cyteczne informacje. Jednym z przyk\u0142ad\u00f3w zastosowa\u0144 tego patentu mo\u017ce by\u0107 wewn\u0119trzna wyszukiwarka strony \u2013 kiedy u\u017cytkownik zada pytanie na stronie WWW oraz w wyszukiwarce Google, a wyniki b\u0119d\u0105 zbie\u017cne. Google b\u0119dzie t\u0119 stron\u0119 umieszcza\u0142 wy\u017cej w rankingu podczas wyszukiwania.<\/p>\n

Drug\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 jest modyfikacja frazy wyszukiwanej przez u\u017cytkownika na podstawie informacji z\u00a0baz danych. Np.: u\u017cytkownik szuka frazy: \u201eaparat marki X poni\u017cej 3000z\u0142\u201d. Google na podstawie bazy danych orientuje si\u0119, \u017ce linia ABC marki X zawiera kilka aparat\u00f3w, ka\u017cdy o cenie detalicznej powy\u017cej 3000z\u0142. Te wyniki nie interesuj\u0105 u\u017cytkownika, wi\u0119c Google modyfikuje fraz\u0119 wyszukania do: \u201eaparat marki X poni\u017cej 3000z\u0142 \u2013ABC\u201d. U\u017cycie zwrotu \u201e\u2013ABC\u201d wyklucza z\u00a0wynik\u00f3w wyszukiwania strony zawieraj\u0105ce okre\u015blenie \u201eABC\u201d.<\/p>\n

Na razie to pie\u015b\u0144 przysz\u0142o\u015bci, ale widzimy, \u017ce ju\u017c teraz Google rozpoznaje renomowane lub rzetelne bazy danych i pokazuje je w wynikach wyszukiwa\u0144. Przyk\u0142adem s\u0105 strony z og\u0142oszeniami o prac\u0119, strony o filmach, ksi\u0105\u017ckach czy przepisach kulinarnych. Nie trudno wyobrazi\u0107 sobie, \u017ce Google zapami\u0119tuje konkretne pytania o prac\u0119, podr\u00f3\u017ce, reklamy, pr\u00f3buj\u0105c zdefiniowa\u0107, na kt\u00f3rych stronach WWW u\u017cytkownik mo\u017ce je zada\u0107. Nast\u0119pnie rankinguje te strony wed\u0142ug zdolno\u015bci do najtrafniejszej odpowiedzi na te pytania, kt\u00f3re cz\u0119sto zawieraj\u0105 kilka zmiennych np. \u201eprzepis na biszkopt poni\u017cej 900 kalorii\u201d. Tak, warto doda\u0107, \u017ce to wszystko odbywa si\u0119 w czasie rzeczywistym.<\/p>\n

Link do patentu Google: Identyfikacja zasob\u00f3w spo\u015br\u00f3d organicznych oraz ustrukturyzowanych tre\u015bci<\/a><\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Poniewa\u017c Google nie wprowadzi\u0142 jeszcze tego patentu w \u017cycie \u2013 trzymanie r\u0119ki na pulsie. Warto zapozna\u0107 si\u0119 z wytycznymi Google odno\u015bnie wprowadzania zbior\u00f3w informacji na stronie<\/a>. Google okre\u015bla w nim, \u017ce najlepsze dane to dane ustrukturyzowane oraz przedstawia dobre praktyki w zarz\u0105dzaniu nimi.<\/p>\n

Podejrzane dzia\u0142ania dla poprawienia pozycji w rankingu<\/strong><\/h2>\n

Google jest w stanie wykry\u0107 pr\u00f3by manipulowania rankingiem, przy pracach nad SEO. Stara si\u0119 ograniczy\u0107 ilo\u015b\u0107 nadu\u017cy\u0107 w tym zakresie, monitoruj\u0105c zachowania, kt\u00f3re wed\u0142ug niego staraj\u0105 si\u0119 \u201eoszukiwa\u0107\u201d.<\/p>\n

W tre\u015bci patentu mo\u017cemy przeczyta\u0107 list\u0119 tych zachowa\u0144, kt\u00f3re Google traktuje jako podejrzane: spamowanie w indeksach i linkach, upychanie s\u0142\u00f3w kluczowych, stosowanie niewidzialnego tekstu, posiadanie napis\u00f3w bardzo ma\u0142\u0105 czcionk\u0105, przekierowania stron, wype\u0142nienie metatekst\u00f3w tagami czy manipulowanie linkami. Link do patentu Google: Wyznaczanie rankingu dokument\u00f3w<\/a><\/p>\n

\"Parametry<\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Po pierwsze, unikanie wszelkich technik, kt\u00f3re Google traktuje jako spam: korzystanie z farm link\u00f3w, spamdexing i pozosta\u0142ych wymienionych wy\u017cej, niezale\u017cnie jak kusz\u0105ce by\u0142yby efekty ich dzia\u0142a\u0144. Ich stosowanie to sukces w kr\u00f3tkiej perspektywie. Po drugie, je\u015bli przy naszej stronie dzia\u0142a firma zewn\u0119trzna, warto upewni\u0107 si\u0119 jakie dok\u0142adnie dzia\u0142ania wykonuje i czemu zawdzi\u0119czamy wzrost lub spadek w rankingu. Raportowanie post\u0119p\u00f3w prac SEO powinno by\u0107 wyt\u0142umaczone w spos\u00f3b zrozumia\u0142y \u2013 SEO to nie czarna magia.<\/p>\n

Google okre\u015bla dok\u0142adnie, za jakie rzeczy b\u0119dzie nas kara\u0142 w dokumentacji dla Webmaster\u00f3w. S\u0105 to mi\u0119dzy innymi niskiej jako\u015bci tre\u015bci, spam link\u00f3w wychodz\u0105cych, spam link\u00f3w przychodz\u0105cych oraz manipulacje algorytmem, czyli inne dzia\u0142ania wp\u0142ywaj\u0105ce na wyniki wyszukiwania. W przypadku kiedy Google karze stron\u0119 WWW, czyli w momencie wykonania przez webmastera przewinienia na tyle du\u017cego, \u017ce Google zareagowa\u0142o, zazwyczaj otrzymujemy kar\u0119 r\u0119czn\u0105. Oznacza to \u017ce w narz\u0119dziu Google Search Console mamy podany pow\u00f3d kary oraz najcz\u0119\u015bciej przyk\u0142ady dzia\u0142a\u0144, przez kt\u00f3re podpadli\u015bmy. Po takim zdarzeniu webmaster musi \u201eposprz\u0105ta\u0107\u201d wszystko, co zrobi\u0142 i w zale\u017cno\u015bci od tego jak mu si\u0119 to uda od dw\u00f3ch tygodni do kilku miesi\u0119cy Google rozpatrzy efekty odwo\u0142ania od decyzji. Mo\u017cemy te\u017c wymieni\u0107 kar\u0119 algorytmiczn\u0105, je\u015bli nasza storna podpada pod kt\u00f3ry\u015b z automatycznych algorytm\u00f3w, wtedy nie mamy \u017cadnej informacji o tym, \u017ce zostali\u015bmy ukarani, mo\u017cemy tylko bada\u0107 korelacj\u0119 tego, co mamy w profilu linkowym na stornie z dan\u0105 fraz\u0105. Mo\u017cna \u0142atwo pomyli\u0107 zmiany w indeksie, przy pojawianiu si\u0119 nowych, bardziej warto\u015bciowych storn, z tak\u0105 rzekomo na\u0142o\u017con\u0105 kar\u0105, co si\u0119 czasem dzieje w \u015brodowisku SEO. Je\u015bli faktycznie poprawimy b\u0142\u0119dy, podpadaj\u0105ce pod kar\u0119 algorytmiczn\u0105, czas potrzebny na jej zniesienie to kolejne indeksowanie strony, kt\u00f3re w teorii dzieje si\u0119 w czasie rzeczywistym. <\/em>\u0141ukasz Kacprzak, Specjalista SEO w CS Group Polska<\/strong><\/p>\n

Popularno\u015b\u0107 wydarze\u0144<\/strong><\/h2>\n

Zainteresowanie wydarzeniem, czyli jego popularno\u015b\u0107, wp\u0142ywa na wyniki wyszukiwania. Google wykorzystuje informacje o wydarzeniu, \u017ceby nada\u0107 mu warto\u015b\u0107, a im warto\u015b\u0107 jest wy\u017csza, tym bardziej prawdopodobne, \u017ce wydarzenie pojawi si\u0119 w wynikach wyszukiwania. W\u015br\u00f3d analizowanych informacji znajduj\u0105 si\u0119: liczba unikalnych wspomnie\u0144 i nawi\u0105za\u0144 do wydarzenia, wyb\u00f3r oficjalnej strony wydarzenia jako wyniku wyszukiwania, popularno\u015b\u0107 wydarzenia, obliczona warto\u015b\u0107 kategorii wydarzenia, miejsce wydarzenia i inne parametry. Wyszukiwarka mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c podpowiada\u0107 u\u017cytkownikowi wydarzenie, kt\u00f3re okaza\u0142o si\u0119 interesuj\u0105ce lub jest popularne w grupie os\u00f3b zainteresowaniach podobnych do jego w\u0142asnych. Link do patentu Google: Rankingowanie wydarze\u0144<\/a><\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Aby skorzysta\u0107 na popularno\u015bci wydarzenia nale\u017cy umo\u017cliwi\u0107 wyszukiwarce przetworzenie danych, kt\u00f3re gromadzi i bierze pod uwag\u0119: data i miejsce wydarzenia, kategoria wydarzenia, oznaczenie wydarzenia na g\u0142\u00f3wnej stronie WWW, budowanie spo\u0142eczno\u015bci w social mediach przez stworzenie grupy uczestnik\u00f3w eventu, wspominanie o wydarzeniu w r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3d\u0142ach. Praca nad tymi parametrami pomo\u017ce wydarzeniu wybi\u0107 si\u0119 w\u015br\u00f3d wynik\u00f3w wyszukiwania.<\/p>\n

Warto\u015b\u0107 linku w oparciu o prawdopodobie\u0144stwo klikni\u0119cia w niego<\/strong><\/h2>\n

O istocie linkowania w SEO wspomina si\u0119 w kontek\u015bcie \u201enie ilo\u015b\u0107, ale jako\u015b\u0107\u201d, o czym wspominali\u015bmy tydzie\u0144 temu w kontek\u015bcie pochodzenia linku z warto\u015bciowego \u017ar\u00f3d\u0142a. Google posiada w swoim patencie r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b warto\u015bciowania linku na podstawie prawdopodobie\u0144stwa klikni\u0119cia w niego. Jak Google ocenia to prawdopodobie\u0144stwo? Bierze pod uwag\u0119 s\u0142owa linku (anchor text), ich relacj\u0119 do kontekstu akapitu, ilo\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w linku, powi\u0105zanie miejsca docelowego linku z wyszukaniem, po\u0142o\u017cenie na stronie i inne czynniki. Same s\u0142owa linku decyduj\u0105 o tym, czy jest on widoczny dla u\u017cytkownika, czy mo\u017ce nie jest zbyt oczywisty, a przez to prawdopodobie\u0144stwo jego klikni\u0119cia b\u0119dzie ni\u017csze.<\/p>\n

Jako\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w r\u00f3wnie\u017c ma znaczenie \u2013 s\u0142owa wskazuj\u0105ce akcj\u0119 s\u0105 zdecydowanie lepiej \u201eklikane\u201d ni\u017c zwyk\u0142e nazwy. Nazywamy je CTA (ang. call to action<\/em> \u2013 wezwanie to dzia\u0142ania), kt\u00f3re sk\u0142aniaj\u0105 do klikni\u0119cia: \u201eZnudzony jesieni\u0105? Kliknij tutaj!\u201d, \u201eZr\u00f3b test wiedzy i odbierz certyfikat online!\u201d.<\/p>\n

Link do patentu Google: Rankingowanie dokument\u00f3w w oparciu o zachowanie u\u017cytkownika i\/lub dane funkcjonalno\u015bci<\/a><\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Link musi przedstawia\u0107 warto\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 u\u017cytkownik b\u0119dzie chcia\u0142 uzyska\u0107 \u2013 nie warto generowa\u0107 clickbaitowych link\u00f3w, za kt\u00f3rymi nie pod\u0105\u017ca wysoka jako\u015b\u0107 tre\u015bci stron, na kt\u00f3re prowadz\u0105. Znacznie lepiej postawi\u0107 na aktywne s\u0142owa anchor text\u2019u, dopasowanie kontekstu linku do podstrony, na kt\u00f3r\u0105 prowadzi, oraz dobra ekspozycja linku. Linki ukryte w stopce maj\u0105 mniejsze prawdopodobie\u0144stwo klikni\u0119cia ni\u017c te w g\u0142\u00f3wnej tre\u015bci strony WWW.<\/p>\n

\"Czynniki<\/p>\n

Parametry biometryczne podczas ogl\u0105dania wynik\u00f3w wyszukiwania \u2013 w przygotowaniu<\/strong><\/h2>\n

Wci\u0105\u017c trwaj\u0105 dyskusje o zasadno\u015bci korzystania przez Google z danych biometrycznych do modyfikowania wynik\u00f3w wyszukiwania, a patent wci\u0105\u017c jest niewprowadzony. Polega on na interpretacji mimiki osoby ogl\u0105daj\u0105cej wyniki wyszukiwania przy pomocy wizjera przedniej kamery telefonu, a nast\u0119pnie ocenie jako\u015bci wskazanego wyniku na podstawie zapisu tej mimiki. Je\u015bli u\u017cytkownik marszczy nos i brwi, ogl\u0105daj\u0105c stron\u0119 WWW, mo\u017ce ona by\u0107 ni\u017cej oceniona przez Google.<\/p>\n

Metoda budzi kontrowersje na dw\u00f3ch p\u0142aszczyznach \u2013 logicznej oraz moralnej. Po pierwsze: co je\u015bli obraz z kamery nie przedstawia twarzy, przedstawia trudn\u0105 do oceny jej ekspresj\u0119, jest celowo zas\u0142oni\u0119ty, albo obejmuje wiele twarzy? Po drugie \u2013 czy dostosowanie wynik\u00f3w wyszukiwania uzasadnia podgl\u0105danie u\u017cytkownika w trakcie przegl\u0105dania Internetu?<\/p>\n

Link do patentu Google: Rankingowanie wynik\u00f3w wyszukiwania u\u017cywaj\u0105c parametr\u00f3w biometrycznych<\/a>.<\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Jakkolwiek Google nie wprowadzi\u0142 jeszcze tego patentu, warto wiedzie\u0107 jak reaguj\u0105 na dan\u0105 stron\u0119 WWW u\u017cytkownicy. Mo\u017cna zleci\u0107 badania nad do\u015bwiadczeniami u\u017cytkownika na witrynie (ang. User Experience<\/em>, w skr\u00f3cie UX), sprawdzi\u0107 czy strona jest czytelna, przejrzysta i daje si\u0119 na niej \u0142atwo wyszuka\u0107 po\u017c\u0105dane informacje. Je\u015bli tak, jego reakcja powinna by\u0107 jak najbardziej pozytywna.<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>