{"id":2952,"date":"2018-09-03T09:30:43","date_gmt":"2018-09-03T07:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=2952"},"modified":"2023-09-05T09:57:18","modified_gmt":"2023-09-05T07:57:18","slug":"czynniki-rankingowe-google-czesc-8-wyszukiwanie-lokalne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/czynniki-rankingowe-google-czesc-8-wyszukiwanie-lokalne\/","title":{"rendered":"Czynniki rankingowe Google, cz\u0119\u015b\u0107 8. Wyszukiwanie lokalne"},"content":{"rendered":"

\"Czynniki<\/p>\n

Zapytania lokalne wi\u0105\u017c\u0105 wyniki wyszukiwania frazy z lokalizacj\u0105, w kt\u00f3rej znajduje si\u0119 u\u017cytkownik. S\u0105 to najcz\u0119\u015bciej zapytania “gdzie znajd\u0119” lub “nawiguj do najbli\u017cszego”. W\u015br\u00f3d patent\u00f3w Google znajdziemy wi\u0119c czynniki rankingowe szczeg\u00f3lnie skupiaj\u0105ce si\u0119 nad dostosowaniem lokalnych wynik\u00f3w wyszukiwania. Zach\u0119camy do przeczytania poprzednich cz\u0119\u015bci serii o czynnikach rankingowych Google<\/a>\u00a0oraz odwiedzenia artyku\u0142u, na podstawie kt\u00f3rego powstaje:\u00a0Seo by the Sea \u2013 Bila Slavskiego.<\/a><\/p>\n

Czas podr\u00f3\u017cy do lokalnych miejsc<\/h2>\n

Je\u015bli mieszkaniec niedu\u017cego miasta przechodzi p\u00f3\u0142tora kilometra pieszo do ulubionej piekarni Bu\u0142a, mimo \u017ce najbli\u017csz\u0105 piekarni\u0119 Ciasto znajduje 500 metr\u00f3w od w\u0142asnego domu, to znaczy, \u017ce warto\u015b\u0107 pieczywa firmy Bu\u0142a jest wi\u0119ksza ni\u017c czas, kt\u00f3ry oszcz\u0119dzi\u0142by kupuj\u0105c bli\u017cej w firmie Ciasto. Czas to pieni\u0105dz, a kto lepiej ni\u017c Google potrafi obliczy\u0107 jego warto\u015b\u0107? Informacja o klientach lokalnych firmy, kt\u00f3rzy po\u015bwi\u0119cili troch\u0119 czasu na dotarcie do niej, sugeruje Google\u2019owi, \u017ce w oczach tych klient\u00f3w firma jest warta d\u0142u\u017cszej podr\u00f3\u017cy. Cz\u0119sto wpisujemy w Google “najbli\u017csza pizzeria” albo “najbli\u017csza kosmetyczka”, czy jednak nie woleliby\u015bmy, \u017ceby Google pokaza\u0142 nam wyniki dla frazy “najlepsza pizzeria” i analogicznie “najlepsza kosmetyczka”? Pewnie, \u017ce tak! Link do patentu Google: Szacowanie jako\u015bci lokalizacji w oparciu o po\u015bwi\u0119cony czas podr\u00f3\u017cy<\/a><\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Warto\u015b\u0107 oferowanych us\u0142ug i produkt\u00f3w to podstawa. Rozczarowany klient \u2013 nawet je\u015bli b\u0119dzie kierowany przez Google Maps \u2013 raczej niech\u0119tnie przyjedzie do tej firmy ponownie. Warto r\u00f3wnie\u017c sprawdzi\u0107, jak wygl\u0105da dojazd do naszej firmy wed\u0142ug Google Maps \u2013 czy pinezka firmy na mapie jest dobrze oznaczona? Zdarza si\u0119 podczas jazdy autem, \u017ce komunikat “Dotar\u0142e\u015b” pojawia si\u0119 zbyt wcze\u015bnie lub zbyt p\u00f3\u017ano, a nam trudno trafi\u0107 do miejsca docelowego. Je\u015bli jest tak w przypadku firmy, niewskazane jest by Google “gubi\u0142” b\u0142\u0119dn\u0105 nawigacj\u0105 jej potencjalnych klient\u00f3w. Z drugiej strony, nale\u017cy tak\u017ce zadba\u0107 o otoczenie firmy, tj. estetyczny i rozpoznawalny szyld widoczny z poziomu ulicy lub potykacze ze strza\u0142kami, je\u015bli doj\u015bcie jest skomplikowane. Nie wp\u0142ynie to na SEO strony WWW firmy, ale wp\u0142ynie na liczb\u0119 fizycznych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy dotarli do nas za pomoc\u0105 Google Maps.<\/p>\n

Wykrywanie spamu w wynikach lokalnych<\/h2>\n

Google posiada ca\u0142a grup\u0119 patent\u00f3w na wykrywanie spamu \u2013 jednak dzi\u015b omawiamy wy\u0142\u0105cznie te zwi\u0105zane z zapytaniami lokalnymi. Patent uniemo\u017cliwia pojawianie si\u0119 w wynikach wyszukiwania witryn stosuj\u0105cych spam \u2013 czyli niechciane lub nieprawdziwe tre\u015bci. Przyk\u0142adem takiego spamu jest wpisywanie nieistniej\u0105cych adres\u00f3w firmy, \u017ceby wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 u\u017cytkownikom w wynikach lokalnych. Klient mo\u017ce pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 oszustwa przy pr\u00f3bie kontaktu z rzekomo lokaln\u0105 firm\u0105 lub gorzej \u2013 mo\u017ce straci\u0107 sw\u00f3j czas udaj\u0105c si\u0119 pod nieistniej\u0105cy adres. Aby uratowa\u0107 sytuacj\u0119, Google opracowa\u0142 metod\u0119 wykrywania spamu wy\u015bwietlanego lokalnie. Link do patentu Google: Technika odwracaj\u0105ca mo\u017cliwo\u015b\u0107 obej\u015bcia algorytmu wykrywaj\u0105cego spam<\/a><\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Je\u015bli strona WWW zostanie oznaczona jako spam, Google nie pokazuje jej w wynikach wyszukiwania, albo te\u017c w og\u00f3le przestaje j\u0105 wyszukiwa\u0107. Taki rodzaj spamu nazywa si\u0119 “fake business spam” i oznacza dos\u0142ownie “firma oszukuj\u0105ca”. Warto sprawdzi\u0107 kilkakrotnie poprawno\u015b\u0107 zapisu adresu, nazwy, NIP-u firmy na stronie WWW oraz w innych miejscach np. katalogach firm. Je\u015bli firma ma niesp\u00f3jne dane w kilku miejscach \u2013 mo\u017ce zosta\u0107 oznaczona jako oszukuj\u0105ca. To wyklucza j\u0105 z wynik\u00f3w zapyta\u0144 lokalnych i nie rokuje dobrze dla SEO.<\/p>\n

Zaskakuj\u0105ce nazwy firm lokalnych<\/h2>\n

Mylne s\u0142owa kluczowe w nazwach firm s\u0105 istotnym problemem podczas pracy nad SEO strony WWW danej firmy. Przyk\u0142adami s\u0105 zar\u00f3wno celowo zaskakuj\u0105ce po\u0142\u0105czenia, jak i te przypadkowe. Pok\u0142osiem posiadania takiej nazwy mo\u017ce by\u0107 du\u017ca liczba wsp\u00f3\u0142czynnika odrzuce\u0144, czy fizyczne odwiedziny w sklepie zako\u0144czone rozczarowaniem. Przyk\u0142adem niech b\u0119dzie zak\u0142ad optyczny \u201eLornetka\u201d. Prace SEO nad stron\u0105 WWW tego optyka b\u0119d\u0105 skupia\u0142y si\u0119 nie tylko na kierowaniu potencjalnych klient\u00f3w na jego witryn\u0119, ale r\u00f3wnie\u017c zapobieganiu wchodzenia na stron\u0119 os\u00f3b zainteresowanych kupnem lornetki. Patent ma rozpoznawa\u0107 firmy zawieraj\u0105ce w swoich nazwach mylne s\u0142owa kluczowe, a tym samym zapobiega\u0107 takim sytuacjom. Link do patentu Google: Mechanizm wykrywania nazw marek z mylnymi s\u0142owami kluczowymi<\/a><\/p>\n

\"Czynniki<\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> Najbardziej oczywistym zaleceniem dla tego czynnika rankingowego Google jest: nie wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d swoich potencjalnych klient\u00f3w \u2013 zw\u0142aszcza celowo. Warto sprawdzi\u0107 co nazwa w\u0142asna oznacza w innych j\u0119zykach, cho\u0107by wydawa\u0142a si\u0119 zupe\u0142nie banalna. Przyk\u0142adem jest polskie s\u0142owo “filmy”, kt\u00f3re po angielsku oznacza “mglisty”. Dodatkowo je\u015bli z poziomu ulicy widoczny jest baner firmowy z myl\u0105c\u0105 nazw\u0105 \u2013 jak w przyk\u0142adzie optyka “Lornetka” \u2013 to nale\u017cy zadba\u0107 by inne elementy graficzne jasno wskazywa\u0142y, \u017ce wchodzimy do optyka, nie do sklepu my\u015bliwskiego. Patent Google wed\u0142ug swoich za\u0142o\u017ce\u0144 na rozpoznawa\u0107 mylne nazwy firm, kt\u00f3re zosta\u0142y stworzone, by celowo wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d u\u017cytkownik\u00f3w i je oznacza\u0107 jako spam \u2013 niepo\u017c\u0105dany wynik dla frazy. Je\u015bli nazwa firmy jest przekorna \u2013 warto sprawdza\u0107 czy wy\u015bwietla si\u0119 w wynikach zapyta\u0144 lokalnych \u2013 je\u015bli nie, mog\u0142a zosta\u0107 uznana za spam.<\/p>\n

Recenzje Lokalnych przewodnik\u00f3w<\/h2>\n

Dobre opinie od zawsze wp\u0142ywa\u0142y pozytywnie na ilo\u015b\u0107 nowych klient\u00f3w \u2013 \u0142atwiej zaufa\u0107 firmie, z kt\u00f3r\u0105 inni mieli dobre do\u015bwiadczenia. Co wi\u0119cej Google wy\u017cej ceni recenzje lokalnych przewodnik\u00f3w<\/strong> i daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 ich wp\u0142ywu na ranking dla zapyta\u0144 lokalnych. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry szuka dobrej, chi\u0144skiej restauracji w Krakowie, mo\u017ce by\u0107 zainteresowany stronami chi\u0144skich restauracji w tym mie\u015bcie oraz stronami WWW z ich recenzjami. Jednak\u017ce nawet gdyby u\u017cytkownik szuka\u0142 recenzji o jednej, konkretnej restauracji \u2013 liczba recenzji mo\u017ce by\u0107 tak du\u017ca, \u017ce raczej przeczyta ich tylko kilka lub kilkana\u015bcie. Maj\u0105c to na uwadze Google ceni najwy\u017cej recenzje wyznaczonych lokalnych przewodnik\u00f3w, do czego stworzy\u0142 patent. Na proces wyszukania przy u\u017cyciu tego czynnika rankingowego wp\u0142ywa zidentyfikowanie niekt\u00f3rych lokalnych recenzent\u00f3w jako ekspert\u00f3w w konkretnej dziedzinie. Ich opinie i recenzje b\u0119d\u0105 mia\u0142y wp\u0142yw na wyniki wyszukiwania w tej dziedzinie i tej lokalizacji. Link do patentu Google: Identyfikowanie ekspert\u00f3w lokalnych w wynikach lokalnych<\/a><\/p>\n

Zalecenia:<\/strong> To ciekawe, \u017ce Google jest w stanie ustali\u0107, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 recenzent\u00f3w zas\u0142uguje na miano lokalnego eksperta. Warto przyjrze\u0107 si\u0119 opiniom, jakie zostawiaj\u0105 o firmie klienci w sieci, szczeg\u00f3lnie bior\u0105c pod uwag\u0119 program Lokalni Przewodnicy<\/em><\/a>. Do programu mo\u017ce do\u0142\u0105czy\u0107 ka\u017cdy u\u017cytkownik Google, a dzi\u0119ki temu pom\u00f3c w dodawaniu opinii o miejscach. Dzi\u0119ki programowi wiemy, jakie kwestie interesuj\u0105 Google\u2019a dla konkretnych lokalizacji. Przyk\u0142adowe pytania zadawane przez Google przewodnikom:<\/p>\n