{"id":3090,"date":"2018-10-24T11:58:37","date_gmt":"2018-10-24T09:58:37","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=3090"},"modified":"2026-04-29T13:14:49","modified_gmt":"2026-04-29T11:14:49","slug":"case-pkt-pl-na-wymagajacym-rynku-z-uslugami-google-czyli-jak-uzyskac-wzrost-ruchu-organicznego-o-ponad-1-000-000-sesji-miesiecznie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/case-pkt-pl-na-wymagajacym-rynku-z-uslugami-google-czyli-jak-uzyskac-wzrost-ruchu-organicznego-o-ponad-1-000-000-sesji-miesiecznie\/","title":{"rendered":"Case study pkt.pl na wymagaj\u0105cym rynku z us\u0142ugami Google, czyli jak uzyska\u0107 wzrost ruchu organicznego o ponad 1 000 000 sesji miesi\u0119cznie?"},"content":{"rendered":"
\n
\"Case_study_pkt_pl_na_wymagajacym_rynku_z_uslugami_Google\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Jak skutecznie zarz\u0105dza\u0107 tak rozbudowanym serwisem jak pkt.pl<\/a>? Na pewno jest to zadanie dla wytrwa\u0142ych, a ta cecha z pewno\u015bci\u0105 charakteryzuje prac\u0119 ka\u017cdego SEOwca. \u0141ukasz Kacprzak, specjalista SEO w CS Group Polska<\/a><\/em><\/strong>, na Search Conference opowiada\u0142 o tym, jakie realne efekty dla ruchu organicznego na pkt.pl przynios\u0142y dzia\u0142ania SEO prowadzone od 2016 do 2018 roku. Zaintrygowani? Tak, tytu\u0142 nie k\u0142amie \u2013 w wyniku sukcesywnej pracy mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 wzrost ruchu organicznego nawet o ponad milion sesji miesi\u0119cznie! Jak? Oto analiza i opis przeprowadzonych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

W styczniu 2016, \u0141ukasz przej\u0105\u0142 odpowiedzialno\u015b\u0107 za dzia\u0142ania SEO prowadzone dla portalu pkt.pl, \u201eznaj\u0105c si\u0119 z serwisem\u201d w\u0142a\u015bciwie dopiero od trzech miesi\u0119cy. To wa\u017cna data, poniewa\u017c b\u0119dzie ona wyznacznikiem \u2013 swoistym punktem \u201e0\u201d, do kt\u00f3rego odniesiemy p\u00f3\u017aniejsze dane, czyli ruch organiczny na podstawie Google Analitycs oraz widoczno\u015b\u0107 na podstawie \u015bredniej w oparciu o narz\u0119dzie SENUTO. Witryna pkt.pl w styczniu 2016 mia\u0142a 169 tysi\u0119cy fraz w TOP10 Google oraz 769 tysi\u0119cy fraz w TOP50 i ruch organiczny na poziomie zero. (Nie jest to oczywi\u015bcie warto\u015b\u0107 ruchu z organiki, lecz punkt odniesienia \u2013 wzgl\u0119dem tego ruchu por\u00f3wnamy p\u00f3\u017aniejsze okresy \u2013 dlatego na potrzeby tego case study startujemy w punkcie \u201e0\u201d.)<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Jak funkcjonowa\u0142 w\u00f3wczas portal? Posiada\u0142 prost\u0105 architektur\u0119: dwa zbiory wynik\u00f3w wyszukiwania firm (po 15 milion\u00f3w adres\u00f3w URL), strony firm (oko\u0142o 2,5 mln odr\u0119bnych URL), artyku\u0142y i kategorie. Rozpoczynaj\u0105c prace SEO nale\u017ca\u0142o skupi\u0107 si\u0119 przede wszystkim na zdefiniowaniu celu dzia\u0142a\u0144. W przypadku pkt.pl by\u0142y to wzrost ruchu organicznego z naciskiem na strony firm, wyniki wyszukiwania oraz budowa widoczno\u015bci artyku\u0142\u00f3w. Jak\u0105 d\u0142ugoterminow\u0105 strategi\u0119 SEO zak\u0142adano wdro\u017cy\u0107 dla takich wytycznych?<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pierwszy krok w takich przypadkach to zawsze wdro\u017cenie podstawowych element\u00f3w optymalizacji technicznej \u2013 przebudowa struktury portalu, naprawa zdefiniowanych b\u0142\u0119d\u00f3w strony, skr\u00f3cenie czasu \u0142adowania oraz optymalizacja pod k\u0105tem robot\u00f3w Google\u2019a oraz indeksowania. Nast\u0119pnie podj\u0119te zosta\u0142y prace nad tre\u015bci\u0105 i linkowaniem wewn\u0119trznym, oczywi\u015bcie r\u00f3wnolegle prowadzone by\u0142y tak\u017ce dzia\u0142ania poza stron\u0105 (off-site). Ostatnim etapem (nie myli\u0107 z ko\u0144cowym, poniewa\u017c ten etap trwa\u0107 zapewne b\u0119dzie \u201edo ko\u0144ca \u015bwiata, albo jeden dzie\u0144 d\u0142u\u017cej\u201d) jest analiza dotychczas osi\u0105gni\u0119tych cel\u00f3w, poprawianie i udoskonalanie metod dzia\u0142ania, dob\u00f3r narz\u0119dzi, wdra\u017canie zmian i systematyczne sprawdzanie ich efekt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2016, czyli wielkie sprz\u0105tanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pierwsze p\u00f3\u0142 roku to prawie 1,4 miliona b\u0142\u0119d\u00f3w 404 na stronie pkt.pl, zaraportowanych z Google Search Console, kt\u00f3re nale\u017ca\u0142o posprz\u0105ta\u0107. Dodatkowo ujednolicane by\u0142y adresy URL, co by\u0142o idealnym momentem dla stworzenia cz\u0119\u015bci contentowej \u2013 wype\u0142nienia bran\u017c, obecnych na pkt.pl, po\u017c\u0105danymi tre\u015bciami i nasycenie ich odpowiednimi frazami. Przy okazji takich rewolucji wdro\u017cony zosta\u0142 te\u017c HTTPS w ca\u0142ym portalu, czyli bezpieczne szyfrowanie. Oznacza\u0142o to 391 zada\u0144 w ramach portalu dla zespo\u0142u deweloperskiego, z czego 219 z realnym wp\u0142ywem na SEO serwisu. Wszystkie zadania by\u0142y grupowane wed\u0142ug g\u0142\u00f3wnego tematu, czyli skupiono si\u0119 na analizie (tam, gdzie brakowa\u0142o danych, aby podj\u0105\u0107 decyzj\u0119), analityce (zbieranie danych), indeksacji (dzia\u0142ania wp\u0142ywaj\u0105ce na organik\u0119 strony), linkowaniu wewn\u0119trznym, optymalizacji technicznej (wszystko, co mia\u0142o wp\u0142yw na kt\u00f3r\u0105\u015b z warstw aplikacji, przekierowania i tre\u015bci). W pierwszym p\u00f3\u0142roczu dzia\u0142a\u0144, najwi\u0119cej czasu poch\u0142on\u0119\u0142y zadania z kategorii tre\u015bci, optymalizacja techniczna i linkowanie wewn\u0119trzne. W tym okresie opublikowano 135 artyku\u0142\u00f3w tematycznych wewn\u0105trz portalu.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Wykres poni\u017cej obrazuje pierwsze efekty \u2013 czyli widoczno\u015b\u0107 \u201epi\u0119knie\u201d pikuje w d\u00f3\u0142, a ruch jedynie nieznacznie si\u0119 zwi\u0119kszy\u0142, i by\u0142o to raczej spowodowane sezonowo\u015bci\u0105 witryny. Widz\u0105c te wykresy trzeba mie\u0107 na uwadze, \u017ce cierpliwo\u015b\u0107 to wa\u017cna cecha u SEOwca.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Drugie p\u00f3\u0142rocze 2016, czyli sprz\u0105tanie po raz drugi<\/strong><\/h2>\n\n\n
\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

W kolejnym p\u00f3\u0142roczu, po decyzji o wyczyszczeniu pliku robots.txt z historycznych nadmiarowych wpis\u00f3w, pojawi\u0142o si\u0119 kolejne 700 tysi\u0119cy b\u0142\u0119d\u00f3w 404 na pkt.pl, co ponownie oznacza\u0142o sprz\u0105tanie w postaci przekierowa\u0144. Prze\u0142omowa okaza\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c zmiana podej\u015bcia do prezentowania danych w serwisie, co \u2013 w imi\u0119 kompromisu pomi\u0119dzy biznesem a SEO \u2013 pomog\u0142o w realizacji kampanii SEO. W tym czasie powsta\u0142y wytyczne do przygotowania artyku\u0142\u00f3w: wyj\u015bcie od frazy, nast\u0119pnie zebranie danych i w efekcie tego \u2013 pisanie:<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

W tym drugim p\u00f3\u0142roczu zrealizowano 175 zada\u0144 przez deweloper\u00f3w, z czego 47 mia\u0142o znaczenie dla SEO. W\u015br\u00f3d wymienionych wcze\u015bniej kategorii, prym wiedzie linkowanie wewn\u0119trzne i optymalizacja techniczna. W efekcie tego \u2013 kampania zmierza w dobrym kierunku \u2013 czyli nadal odnotowuje sta\u0142e spadki\u2026 SEOwiec do zwolnienia? Niekoniecznie!<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2017 \u2013 czas canonicali i metadanych<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Po roku intensywnych prac remontowych, powstaje mechanizm tworzenia metadanych dla poszczeg\u00f3lnych fraz oraz przebudowany zostaje mechanizm canonicali, \u017ceby unikn\u0105\u0107 duplikat\u00f3w tre\u015bci na serwisie. W linkowaniu wewn\u0119trznym zwi\u0119kszona zosta\u0142a liczba linkowania dla fraz z lokalizacj\u0105. Du\u017co czasu i pracy poch\u0142on\u0119\u0142a rozbudowa danych analitycznych na potrzeby SEO, a dok\u0142adnie pomoc w grupowaniu tre\u015bci. To p\u00f3\u0142rocze by\u0142o jednym z najbardziej pracowitych \u2013 229 zada\u0144 dla deweloper\u00f3w, w tym 127 ze znaczeniem dla SEO, 72 opublikowane artyku\u0142y i 375 opublikowanych zestaw\u00f3w metadanych. Tematem zada\u0144 by\u0142a g\u0142\u00f3wnie optymalizacja techniczna, tre\u015bci i linkowanie wewn\u0119trzne.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

W tym czasie, w ko\u0144cu spadek widoczno\u015bci zosta\u0142 zahamowany, ba! Nawet si\u0119 odbi\u0142, a ruch wr\u00f3ci\u0142 do poziomu zerowego (odniesienia).<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Drugie p\u00f3\u0142rocze 2017 \u2013 tre\u015bci, tre\u015bci i tre\u015bci<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dla wybranych bran\u017c stworzony zosta\u0142 automat do generowania tre\u015bci do wynik\u00f3w wyszukiwania oraz mechanizm do ujednolicania lokalizacji, dzi\u0119ki czemu znikn\u0105\u0142 problem lokalizacji jednej z obecnych w Polsce stu dwudziestu siedmiu Nowych Wsi. Uaktualnione zosta\u0142y dane strukturalne do wszystkiego, co uda\u0142o si\u0119 dopasowa\u0107 w serwisie. Nowe wytyczne otrzyma\u0142y r\u00f3wnie\u017c opisy: definicja encyklopedyczna oraz odpowied\u017a na popularne pytania. P\u00f3\u0142rocze zamkni\u0119te zosta\u0142o statystyk\u0105: 154 zadania dla deweloper\u00f3w z czego 73 z realnym wp\u0142ywem na SEO, 129 opublikowanych artyku\u0142\u00f3w i 1557 zestaw\u00f3w metadanych. Kampania SEO w ko\u0144cu zacz\u0119\u0142a przynosi\u0107 spodziewane efekty \u2013 zar\u00f3wno widoczno\u015b\u0107 jak i ruch nareszcie podda\u0142y si\u0119 naciskom wykonanej pracy i optymalizacji, odwdzi\u0119czaj\u0105c si\u0119 zdecydowanym wzrostem.<\/p>\n\n\n\n

Kwiecie\u0144 2018 \u2013 tre\u015bci i topical authority<\/strong><\/h2>\n\n\n
\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Po uzyskaniu wyt\u0119sknionych efekt\u00f3w wzrostu ruchu i widoczno\u015bci, kontynuowana by\u0142a, jak si\u0119 okaza\u0142o s\u0142usznie, polityka tre\u015bci. Wdro\u017cone zosta\u0142y kolejne automaty tre\u015bci do bran\u017c, powsta\u0142 Marketplace pkt.pl<\/a> czyli wyszukiwarka produkt\u00f3w i us\u0142ug oraz wyszukiwarka artyku\u0142\u00f3w. Tre\u015bci publikowane w serwisie przygotowywane s\u0105 zgodnie z topical authority \u2013 czyli koncepcj\u0105 nasycenia fraz i wyczerpania tematu. Content od tej pory powstaje przez zdefiniowanie g\u0142\u00f3wnej frazy, dobraniu do niej s\u0142\u00f3w kluczowych i temat\u00f3w a\u017c do w\u0142a\u015bciwego opracowania artyku\u0142\u00f3w, metadanych, opis\u00f3w i tre\u015bci. Zmiany w architekturze portalu, pozwoli\u0142y na jego rozw\u00f3j, kt\u00f3ry spe\u0142nia teraz wiele funkcji:<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Jakie wyniki przynios\u0142y ponad dwuletnie dzia\u0142ania? Ponad milion sesji organicznych miesi\u0119cznie wi\u0119cej oraz znaczny wzrost widoczno\u015bci fraz w TOP10. Cztery pierwsze miesi\u0105ce 2018 roku to prawie 200 zada\u0144 dla deweloper\u00f3w (71 z wp\u0142ywem na SEO), ponad 250 opublikowanych artyku\u0142\u00f3w i ponad 930 zestaw\u00f3w opis\u00f3w i metadanych.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Podsumowuj\u0105c \u2013 w sierpniu 2018r, w wyniku 2,5-letniej systematycznej pracy, serwis pkt.pl<\/a> wygenerowa\u0142 wzrosty o: 1,2 mln sesji, ponad <\/strong>53 tysi\u0105ce sesji w TOP10 i prawie 264 tysi\u0105ce sesji w TOP50<\/strong>.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Last but not least<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u00f3\u017c mo\u017cna rzec analizuj\u0105c prace przy takim projekcie? Pierwsza i najwa\u017cniejsza rzecz to tre\u015bci, kt\u00f3re powinny by\u0107 warto\u015bciowe dla Google i dla u\u017cytkownika, druga w kolejno\u015bci jest architektura strony stworzona z my\u015bl\u0105 o robotach Google, eliminuj\u0105ca problemy z indeksacj\u0105, a dopiero jako trzeci krok – linkowanie wewn\u0119trzne, by unikn\u0105\u0107 przekierowa\u0144 do przekierowa\u0144.<\/p>\n\n\n

\n
\"pktpl_casestudy_blogclearsense\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

I najwa\u017cniejsze:<\/p>\n\n\n\n

Artyku\u0142 powsta\u0142 na podstawie prezentacji: Jak uzyska\u0107 wzrost ruchu organicznego o ponad milion sesji miesi\u0119cznie? Case pkt.pl na wymagaj\u0105cym rynku z us\u0142ugami Google<\/em>, wyg\u0142oszonej przez \u0141ukasza Kacprzaka \u2013 SEO Manager w CS Group Polska<\/strong>, podczas konferencji Search Conference<\/a><\/strong>, kt\u00f3ra odby\u0142a si\u0119 w Zatoce Sztuki w Sopocie 12.10.2018r.<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>