![\"8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Wielkimi krokami zbli\u017ca si\u0119 rok 2019. Jak zmieni si\u0119 marketing internetowy w przysz\u0142ym roku i jak odpowiednio przygotowa\u0107 si\u0119 na nadchodz\u0105ce zmiany? W tym artykule chcemy przedstawi\u0107 8 nadchodz\u0105cych trend\u00f3w, kt\u00f3rych mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107 w 2019 roku i do kt\u00f3rych ju\u017c wkr\u00f3tce b\u0119dzie stara\u0142 si\u0119 dostosowa\u0107 ka\u017cdy przedsi\u0119biorca. Niekt\u00f3re z nich nie b\u0119d\u0105 odkryciem, gdy\u017c od jakiego\u015b czasu wszyscy o nich m\u00f3wi\u0105 wi\u0119c w 2019 b\u0119d\u0105 nadal aktualne, a niekt\u00f3re mog\u0105 nawet zaskoczy\u0107.<\/p>\n
Ka\u017cdego roku pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe technologie, te ju\u017c istniej\u0105ce staj\u0105 si\u0119 m\u0105drzejsze, a wyszukiwarki coraz bardziej dostosowane do potrzeb u\u017cytkownika dzi\u0119ki sztucznej inteligencji. Ju\u017c teraz Google odpowiada na wi\u0119cej zapyta\u0144 bezpo\u015brednio w SERP, a liczba zapyta\u0144 g\u0142osowych ci\u0105gle si\u0119 zwi\u0119ksza. W naszym cyklu \u201eCzynniki rankingowe Google<\/a>\u201d pisali\u015bmy o tym, \u017ce g\u0142\u00f3wnym celem wyszukiwarki Google jest dostarczanie u\u017cytkownikom wysokiej jako\u015bci tre\u015bci. Po wdro\u017ceniu rewolucyjnych algorytm\u00f3w, takich jak np. Panda<\/a>, wymagania dotycz\u0105ce jako\u015bci tre\u015bci na stronie b\u0119d\u0105 nada\u0142 wzrasta\u0107, a ogromna liczba stron, kt\u00f3re zignorowa\u0142y standardy jako\u015bci tre\u015bci \u2013 zosta\u0142y ukarane. Tworzenie wiarygodnych, autorytarnych, specjalistycznych, wyczerpuj\u0105cych tematy tre\u015bci, o poprawnym stylu pisowni \u2013 jest to minimum potrzebne do rywalizacji o przyzwoite miejsce w wynikach wyszukiwania. Minimum, poniewa\u017c jedynie wysokiej jako\u015bci tre\u015bci na stronie nie wystarcz\u0105, aby dosta\u0107 si\u0119 na szczyt w wynikach organicznych wyszukiwarki Google. Aby strona zachowywa\u0142a dobre pozycje w wynikach wyszukiwania, konieczne s\u0105 dodatkowe dzia\u0142ania przy jej optymalizacji, promocji i budowaniu autorytetu strony WWW.<\/p>\n Nie bez powodu \u201edo\u015bwiadczenie u\u017cytkownika\u201d postawiono na pierwszej pozycji, poniewa\u017c ju\u017c teraz obserwujemy zdecydowany wzrost standard\u00f3w jako\u015bci w zakresie UX (ang. User Experience) czyli wygody u\u017cytkownik\u00f3w. To, w jaki spos\u00f3b u\u017cytkownicy postrzegaj\u0105 stron\u0119 WWW i produkty na niej, jest ich do\u015bwiadczeniem: pozytywnym lub negatywnym. Nie ma znaczenia, \u017ce na stronie s\u0105 umieszczone wysokiej jako\u015bci tre\u015bci czy to, jak mocno s\u0105 one promowane w wyszukiwarce, je\u015bli u\u017cytkownicy z jakiego\u015b powodu nie odwiedzaj\u0105 strony albo szybko j\u0105 porzucaj\u0105. Strona przypomina wtedy pi\u0119kny sklep, kt\u00f3rego nikt nie odwiedza. A u\u017cytkownik, swoj\u0105 drog\u0105, staje si\u0119 coraz bardziej wymagaj\u0105cy. Aby strona skutecznie odpowiada\u0142a na jego potrzeby warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na:<\/p>\n Wyszukiwarka Google przy indeksowaniu i rankingowaniu strony bierze pod uwag\u0119 do\u015bwiadczenie u\u017cytkownik\u00f3w. U\u017cytkownicy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wymagaj\u0105cy, dlatego oczekuje si\u0119, \u017ce w 2019 czynnik \u201edo\u015bwiadczenie u\u017cytkownika\u201d stanie si\u0119 jeszcze bardziej znacz\u0105ce. Dlatego ju\u017c teraz warto zainwestowa\u0107 w optymalizacj\u0119 strony do potrzeb jej u\u017cytkownik\u00f3w oraz algorytmu sztucznej inteligencji .<\/p>\n 2.\u00a0Mobile First Index<\/a><\/strong> \u2013 w 2019 roku to ju\u017c konieczno\u015b\u0107<\/strong><\/u><\/em><\/p>\n Nie jest to zaskakuj\u0105ca wiadomo\u015b\u0107, poniewa\u017c w wi\u0119kszo\u015bci bran\u017cach i obszarach, ju\u017c ponad po\u0142owa sesji jest wykonywana z urz\u0105dze\u0144 mobilnych lub tablet\u00f3w. W marcu 2018 roku zosta\u0142 ostatecznie wdro\u017cony \u201eMobile First Index\u201d i wszystkie strony, kt\u00f3re nie odpowiada\u0142y RWD (ang. Responsive Web Design) lub nie posiada\u0142y wersji mobilnej strony, straci\u0142y swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Przede wszystkim nale\u017cy sprawi\u0107, aby:<\/p>\n Ka\u017cdego roku wzmacnia si\u0119 priorytet tego, by strony by\u0142y dostosowane do urz\u0105dze\u0144 mobilnych, dlatego koniec 2018 roku jest to najwy\u017cszy czas aby dostosowa\u0107 witryn\u0119 do Mobile First Index i nie straci\u0107 swojej pozycji w mobilnych wynikach wyszukiwania Google.<\/p>\n W wynikach wyszukiwania pierwsze pozycje zajmuj\u0105 przewa\u017cnie strony bezpieczne dla u\u017cytkownika. W tym witryny, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z protoko\u0142u HTTPS. Wszystkie strony, kt\u00f3re do tej pory nie wprowadzi\u0142y HTTPS, oznaczane s\u0105 jako \u201eNiebezpieczne\u201d dla u\u017cytkownika. Bezpiecze\u0144stwo sta\u0142o si\u0119 jednym z kluczowych czynnik\u00f3w rankingu strony. Ten czynnik jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cny w przypadku stron e-commerce, poniewa\u017c dane, kt\u00f3re pozostawia u\u017cytkownik na takiej stronie powinny by\u0107 szczeg\u00f3lnie chronione. W tym celu witryny musz\u0105, tak szybko jak tylko to mo\u017cliwe, wdro\u017cy\u0107 na stronie szyfrowanie SSL (ang. Secure Socket Layer). Odpowiada ono za bezpiecze\u0144stwo danych u\u017cytkownik\u00f3w, pozostawionych na stronach i umo\u017cliwia \u2013\u00a0<\/em>mi\u0119dzy PC a serwerem \u2013 transmisje zaszyfrowanych danych. Tak samo jak SSL, TLS (ang. Transport Layer Security) odpowiada za zapewnienie informacjom, pozostawionym przez u\u017cytkownika na stronie, tr\u00f3jstopniow\u0105 ochron\u0119. TLS szyfruje oraz integruje dane poufne, przez co zabezpiecza u\u017cytkownika przed przekierowaniem do stron niebezpiecznych.<\/p>\n Protok\u00f3\u0142 HTTPS<\/a> sprawia, \u017ce strona staje si\u0119 niezawodna i bezpieczna dla u\u017cytkownika, a tak\u017ce pozytywnie wp\u0142ywa na \u00a0pozycje w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n Wiadomo, \u017ce co roku, wyszukiwarka Google otrzymuje dost\u0119p do coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci danych. Ju\u017c teraz Google mo\u017ce automatycznie tworzy\u0107 meta-opisy z wprowadzonych na stronie tre\u015bci. Jednak, ze wzgl\u0119du na zmiany w pozycjach reklam, dozwolony limit znak\u00f3w w meta opisie sta\u0142 si\u0119 mniejszy. W zwi\u0105zku z czym, wa\u017cne jest, aby meta-opisy przyci\u0105ga\u0142y uwag\u0119 potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n Jak to zrobi\u0107? Przede wszystkim warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na znaczniki danych strukturalnych na stronie. Uporz\u0105dkowane dane pomog\u0105 algorytmom Google\u2019a zrozumie\u0107, z jaka zawarto\u015bci\u0105 strony maj\u0105 do czynienia i wyci\u0105ga\u0107 najwa\u017cniejsze informacje na stronie, na podstawie kt\u00f3rej formuje si\u0119 jej pozycja w wyszukiwarce. Wykorzystywanie znacznik\u00f3w danych strukturalnych na stronach internetowych, u\u0142atwia interpretowanie tre\u015bci wyszukiwarce Google i w konsekwencji dostarcza\u0107 u\u017cytkownikom najwy\u017cszej jako\u015bci tre\u015bci w odpowiedzi na ich zapytania.<\/p>\n Wykorzystywanie czat bot\u00f3w jako narz\u0119dzia marketingowego przez witryny internetowe, w 2019 roku b\u0119dzie nada\u0142 ros\u0142o. Mo\u017cliwo\u015bci tej technologii ju\u017c teraz zaskakuj\u0105 swoich u\u017cytkownik\u00f3w. A w 2019 roku czat boty stan\u0105 si\u0119 jeszcze bardziej powszechne. Nie istnieje obszar, w kt\u00f3rym ta technologia nie by\u0142aby przydatna. Ju\u017c wkr\u00f3tce czat bot stanie si\u0119 podstawowym sposobem zamawiania np. dostawy pizzy, wyboru taryfy mobilnej czy nawet rezerwacji pokoju w hotelu. Mo\u017cna nawet z botami \u201eporozmawia\u0107\u201d o \u017cyciu prywatnym, i to nie wszystko. Czat boty pozwalaj\u0105 na szybki kontakt z potencjalnym klientem bez potrzeby instalacji dodatkowych aplikacji. Dodatkowo pozwalaj\u0105 one zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas pracownik\u00f3w i zoptymalizowa\u0107 wydajno\u015b\u0107 ich pracy dla innych zadan\u0144. W 2019 roku czat boty osi\u0105gn\u0105 nowy poziom rozwoju i coraz wi\u0119cej firm zacznie z niego korzysta\u0107 w celu poprawy interakcji z u\u017cytkownikami.<\/p>\n W 2015 roku Google przedstawi\u0142 nowy algorytm wyszukiwania \u2013 RankBrain, algorytm kt\u00f3ry jest oparty na technologii sztucznej inteligencji. Od tej pory sztuczna inteligencja wyszukiwarki (kt\u00f3ra nie jest jeszcze w pe\u0142ni opracowana) niesie odpowiedzialno\u015b\u0107 za odpowiedzi na zapytania w wyszukiwarce, kt\u00f3re w 2018 stanowi\u0105 ok. 15% od wszystkich zapyta\u0144. W ci\u0105gu trzech lat istnienia, RankBrain nauczy\u0142 si\u0119 du\u017co wi\u0119cej i ju\u017c teraz jest w stanie odpowiada\u0107 na z\u0142o\u017cone pytania. W 2019 mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce sztuczna inteligencja wyszukiwarek nauczy si\u0119 znacznie wi\u0119cej. Jest to dobra wiadomo\u015b\u0107 dla tych, kt\u00f3rzy codziennie ci\u0119\u017cko pracuj\u0105 nad tworzeniem stron internetowych z atrakcyjn\u0105 tre\u015bci\u0105 i warto\u015bci\u0105 dodan\u0105 dla u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n Dzisiaj telefon kom\u00f3rkowy prawie ka\u017cdego u\u017cytkownika pozwala na wyszukiwanie g\u0142osowe. W Stanach Zjednoczonych ju\u017c prawie 72% u\u017cytkownik\u00f3w ka\u017cdego dnia u\u017cywa tej funkcji. Na \u015bwiecie ten wska\u017anik si\u0119ga 65% i liczba ta stale ro\u015bnie. Dlatego w 2019 roku koniecznie warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad dostosowaniem witryny internetowej do zapyta\u0144 g\u0142osowych. Warto zacz\u0105\u0107 od zastanowienia si\u0119, na jakie pytania, zadawane przez u\u017cytkownik\u00f3w w przegl\u0105darce, mo\u017ce odpowiedzie\u0107 strona. Wysoko w wynikach wyszukiwania znajduj\u0105 si\u0119 te strony, kt\u00f3re daj\u0105 precyzyjne odpowiedzi na konkretne pytania. Elementy sztucznej inteligencji s\u0105 ju\u017c dost\u0119pne w systemie pyta\u0144 i odpowiedzi w Google Assistant, Apple Siri, Microsoft Cortana, Amazon Alexa i Samsung Bixby.<\/p>\n Co roku pojawiaj\u0105 si\u0119 informacje o tym, \u017ce linkowanie ju\u017c nie dzia\u0142a. Ale w rzeczywisto\u015bci nawet w 2019 roku linkowanie wewn\u0119trzne i zewn\u0119trzne stron internetowych b\u0119dzie nadal odgrywa\u0107 wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w optymalizacji stron pod k\u0105tem wyszukiwarek. W 2018 roku Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst, podczas konferencji poinformowa\u0142, \u017ce PageRank wci\u0105\u017c jest wa\u017cn\u0105 metod\u0105 indeksowania stron internetowych. Jeszcze wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 b\u0119d\u0105 odgrywa\u0107 \u201elinkless backlinks\u201d, tzw. bezlinkowe linki zwrotne. Przy rankowaniu strony, Google bierze pod uwag\u0119 \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 link\u00f3w do niej prowadz\u0105cych. Wi\u0105\u017ce to si\u0119 z tym, \u017ce Google indeksuje strony na podstawie jako\u015bciowych wzmianek o nich i o marce og\u00f3\u0142em w sieci. W 2019 roku dla SEO r\u00f3wnie\u017c wa\u017cne b\u0119dzie linkowanie stron za po\u015brednictwem witryn zewn\u0119trznych. Warto\u015bciowy link zewn\u0119trzny potwierdza wysok\u0105 jako\u015b\u0107 strony WWW. Dlatego aby u\u017cytkownicy udost\u0119pniali i linkowali stron\u0119, warto zainwestowa\u0107 w unikalne tre\u015bci, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 aktualne, ciekawe i anga\u017cuj\u0105ce. Przed publikacj\u0105 link\u00f3w zewn\u0119trznych albo wewn\u0119trznych, warto zastanowi\u0107 si\u0119, czy link naprawd\u0119 oferuje warto\u015b\u0107 dodan\u0105 dla u\u017cytkownika.<\/p>\n Badania wskazuj\u0105, \u017ce w 2019 roku Internet dogoni telewizj\u0119 pod wzgl\u0119dem czasu przeznaczonego na t\u0119 form\u0119 rozrywki. W 2018 roku \u015brednio u\u017cytkownicy sp\u0119dzili 2,6 godziny dziennie w sieci. Szacuje si\u0119, \u017ce ten wska\u017anik w 2019 roku wzro\u015bnie do 2,7 godziny dziennie, z kt\u00f3rych ok. 45 minut przeznaczone b\u0119d\u0105 na ogl\u0105danie wideo przy u\u017cyciu urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Przewiduje si\u0119, \u017ce firmy b\u0119d\u0105 zwi\u0119ksza\u0107 bud\u017cety reklamowe na filmy wideo, promocje w Internecie i sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n Udzia\u0142 wideo w marketingu internetowym b\u0119dzie nada\u0142 wzrasta\u0142. Liczba transmisji na \u017cywo na YouTube, Facebook\u2019u, Instagramie ca\u0142y czas ro\u015bnie. W 2019 roku transmisje na \u017cywo stan\u0105 si\u0119 jeszcze bardziej popularn\u0105 metod\u0105, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 odbiorcy. Co wi\u0119cej, prowadzenie transmisji na \u017cywo jest dost\u0119pne nawet dla ma\u0142ych firm, poniewa\u017c nie wymaga du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w finansowych i czasu. Transmisja na \u017cywo nie wymaga te\u017c ani przetwarzania ani jakiejkolwiek edycji, dzi\u0119ki czemu sprawia poczucie blisko\u015bci dla u\u017cytkownika, marki staj\u0105 si\u0119 bardziej otwarte, przyjazne i dost\u0119pne dla odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Dzi\u0119ki takim serwisom jak YouTube, Netflix czy Amazon, tre\u015bci wideo ca\u0142y czas zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Przewiduje si\u0119, \u017ce do ko\u0144ca 2019 roku tre\u015bci wideo b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y oko\u0142o 80% ruchu internetowego, a wydatki na reklam\u0119 wideo wzrosn\u0105 do ponad 50% bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Ponad polowa marketer\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie uznaje, \u017ce tre\u015bci wideo zapewniaj\u0105 najwy\u017cszy ROI. Wed\u0142ug badania Zenith Polska<\/a>, wydatki na reklam\u0119 wideo w Polsce w 2019 roku wzrosn\u0105 o 9%. Marketerzy powinni rozwa\u017cy\u0107 dodanie tworzenie tre\u015bci wideo do swoich strategii marketingowych w 2019 roku.<\/p>\n Jak wida\u0107, rok 2019 nie b\u0119dzie rokiem cyfrowej rewolucji. Stw\u00f3rz technicznie doskona\u0142\u0105 stron\u0119, kt\u00f3ra b\u0119dzie ca\u0142kowicie zoptymalizowana pod k\u0105tem wyszukiwarek i dostosowana do urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Aby zwi\u0119kszy\u0107 CTR swojej strony w SERP, dodaj znaczniki do witryny, aby Google m\u00f3g\u0142 u\u017cywa\u0107 danych strukturalnych do fragment\u00f3w rozszerzonych. Te technologie i techniki, kt\u00f3re zosta\u0142y om\u00f3wione powy\u017cej, istniej\u0105 ju\u017c kilka lat, cho\u0107 dopiero w 2019 roku przewiduje si\u0119, \u017ce stan\u0105 one prawdziwymi trendami marketingu internetowego, bez wykorzystania kt\u00f3rych nowoczesne firmy nie b\u0119d\u0105 w stanie obj\u0105\u0107 pozycji lidera na rynku.<\/p>Jakie sposoby optymalizacji warto wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 w 2019?<\/h3>\n
1.\u00a0Do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika<\/u><\/strong><\/em><\/h5>\n
\n
\n
3.\u00a0Bezpiecze\u0144stwo u\u017cytkownika<\/u><\/strong><\/em><\/h5>\n
![\"8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019.jpg\")
2. Uporz\u0105dkowane dane<\/strong><\/h2>\n3. Czat boty<\/strong><\/h2>\n
![\"ChatBot_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/8_trendow_marketingu_internetowego.jpg\")
<\/p>\n4. RankBrain \u2013 tre\u015b\u0107 ma znaczenie<\/strong><\/h2>\n
5. Wyszukiwanie g\u0142osowe<\/strong><\/h2>\n
![\"Search_Voice_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Search_Voice_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku.jpg\")
<\/p>\n6. Linkowanie pozostaje nadal wa\u017cne<\/strong><\/h2>\n
7. Internet zast\u0105pi telewizje?<\/strong><\/h2>\n
![\"Television_or_Internet_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Television_or_Internet_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku.jpg\")
<\/p>\n8. Reklamy wideo i transmisje na \u017cywo<\/strong><\/h2>\n
![\"Live_Streaming_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Live_Streaming_8_trendow_marketingu_internetowego_w_2019_roku.jpg\")
<\/p>\nPodsumowanie<\/strong><\/h2>\n
![\"Nowe](\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/25646044\/8265bd58-ea47-4c6a-9f25-dd290dd6f8c8.png\")
<\/a><\/span>