{"id":3934,"date":"2019-08-07T09:49:44","date_gmt":"2019-08-07T07:49:44","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=3934"},"modified":"2023-09-04T23:02:47","modified_gmt":"2023-09-04T21:02:47","slug":"5-popularnych-bledow-w-raportach-e-bookach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/5-popularnych-bledow-w-raportach-e-bookach\/","title":{"rendered":"5 popularnych b\u0142\u0119d\u00f3w w raportach i e-bookach!"},"content":{"rendered":"

\"5_popularnych_bledow_w_raportach_i_e-bookach\"Darmowy raport \u2013 znakomite narz\u0119dzie marketingowe, kt\u00f3re pozwala zebra\u0107 leady<\/a>, wypromowa\u0107 swoj\u0105 mark\u0119 jako eksperck\u0105, a jednocze\u015bnie \u2013 zatrzymuje czytelnika na d\u0142u\u017cej. Firmy pokocha\u0142y format e-booka, kt\u00f3ry dzi\u0119ki narz\u0119dziom takim jak Canva<\/a> czy PowerPoint, mo\u017cna stworzy\u0107 bez profesjonalnego studia graficznego. Jednak fakt, \u017ce mo\u017cna w prosty spos\u00f3b opublikowa\u0107 i dystrybuowa\u0107 dowolne tre\u015bci, cz\u0119sto przyczynia si\u0119 do spadku ich jako\u015bci. Por\u00f3wnajmy chocia\u017cby skrupulatno\u015b\u0107 sprawdzenia projektu fizycznej wizyt\u00f3wki \u2013 kt\u00f3r\u0105 czyta si\u0119 przed wydrukiem kilka razy \u2013 z naszym podej\u015bciem do sprawdzania komentarzy, kt\u00f3re piszemy w Internecie jako firma. Ju\u017c z samego faktu, \u017ce publikacja komentarza jest edytowalna \u2013 nasza czujno\u015b\u0107 przy jego sprawdzaniu najcz\u0119\u015bciej spada o po\u0142ow\u0119.<\/p>\n

Znamy i uznajemy p\u0142atny albo darmowy raport czy e-book za \u015bwietne narz\u0119dzie e-marketingowe \u2013 to ju\u017c ustalili\u015bmy. Jakich wi\u0119c b\u0142\u0119d\u00f3w w jego tworzeniu nale\u017cy si\u0119 szczeg\u00f3lnie wystrzega\u0107? Dowiemy si\u0119 tego z dzisiejszego zestawienia!<\/p>\n

B\u0142\u0119dy w danych<\/strong><\/h2>\n

Dost\u0119pny w Internecie lub darmowy nie oznacza “byle jaki”. Raport powinien cechowa\u0107 si\u0119 tak\u0105 sam\u0105 rzetelno\u015bci\u0105 zbierania danych, jak ka\u017cde inne opracowanie. Dlatego te\u017c liczby powinny si\u0119 zgadza\u0107 \u2013 liczba respondent\u00f3w, \u017ar\u00f3d\u0142a danych, sumy procent\u00f3w \u2013 sprawdzajmy wszystkie dane przynajmniej trzy razy przynajmniej, a najlepiej w dwie osoby. Czeski b\u0142\u0105d w raporcie mo\u017ce wzbudzi\u0107 u\u015bmiech, ale ra\u017c\u0105ca pomy\u0142ka w liczbach mo\u017ce zdyskredytowa\u0107 mark\u0119 jako “rzetelnego profesjonalist\u0119” w oczach czytelnik\u00f3w raportu.\"bledy_w_danych\"<\/p>\n

B\u0142\u0119dy metodologii<\/strong><\/h2>\n

Nic bardziej nie porusza ka\u017cdego recenzenta jak b\u0142\u0119dy w metodologii przeprowadzonych bada\u0144. Porusza i wzrusza do \u0142ez \u2013 oczywi\u015bcie ze \u015bmiechu albo frustracji\u2026 Do tej grupy b\u0142\u0119d\u00f3w zaliczaj\u0105 si\u0119 na przyk\u0142ad zaz\u0119biaj\u0105ce si\u0119 zakresy odpowiedzi, brak mo\u017cliwo\u015bci odpowiedzi granicznej “powy\u017cej\/poni\u017cej” na pytanie liczbowe, czy dla pyta\u0144 zamkni\u0119tych \u2013 brak mo\u017cliwo\u015bci zaznaczenia opcji “nie dotyczy” lub “inne”.\"bledy_metodologii\"<\/p>\n

Brak grupy kontrolnej<\/strong><\/h2>\n

Je\u015bli chcemy powiedzie\u0107, \u017ce mieszka\u0144cy \u0141odzi, cz\u0119\u015bciej ni\u017c inni Polacy, si\u0119gaj\u0105 po ksi\u0105\u017cki w wolnym czasie \u2013 nale\u017cy grup\u0119 respondent\u00f3w z \u0141odzi odnie\u015b\u0107 do grupy respondent\u00f3w z ca\u0142ej Polski \u2013 czyli grupy kontrolnej \u2013 by potwierdzi\u0107 t\u0119 tez\u0119. Bardzo popularnym b\u0142\u0119dem jest badanie wy\u0142\u0105cznie w\u0105skiej, zdefiniowanej grupy i p\u00f3\u017aniejsze interpretowanie tego badania na przyk\u0142ad jako: “Coraz wi\u0119cej, bo a\u017c 60% \u0141odzian czyta ksi\u0105\u017cki w wolnym czasie”. “Wi\u0119cej” to okre\u015blenie wzgl\u0119dne, u\u017cywa\u0107 go powinni\u015bmy wy\u0142\u0105cznie w odniesieniu do czego\u015b innego. Na przyk\u0142ad do \u0141odzian sprzed pi\u0119ciu lat. Co lub kto stanowi grup\u0119 kontroln\u0105 \u2013 to ju\u017c powinni\u015bmy ustali\u0107 indywidualnie na potrzeby naszego badania.\"brak_grupy_kontrolnej\"<\/p>\n

B\u0142\u0119dy w prezentowaniu danych<\/strong><\/h2>\n

Kiedy ju\u017c mamy sprawdzone liczby, badanie zgodne z metodologi\u0105 i nawet por\u00f3wnanie jego wynik\u00f3w do grupy kontrolnej \u2013 to wci\u0105\u017c jeszcze nie przes\u0105dza o sukcesie. Prezentujemy wyniki badania na pi\u0119knych wykresach i tu r\u00f3wnie\u017c pope\u0142niamy b\u0142\u0119dy. Jednymi z popularniejszych s\u0105 wykresy s\u0142upkowe, kt\u00f3re nie rozpoczynaj\u0105 si\u0119 od zera albo procentowe diagramy ko\u0142owe, kt\u00f3re nie sumuj\u0105 do stu procent.\"bledy_w_prezentowaniu_danych\"<\/p>\n

Przerost formy nad tre\u015bci\u0105<\/strong><\/h2>\n

Je\u015bli zamierzamy “la\u0107 wod\u0119” i raport okrasi\u0107 du\u017cymi \u0142adnymi zdj\u0119ciami stokowymi \u2013 mo\u017ce lepiej jednak postawi\u0107 na infografik\u0119? Wyd\u0142u\u017canie e-booka czy raportu dla utrzymania samej formy, czy konkretnej liczby stron mija si\u0119 z celem. \u017byjemy w XXI wieku, gdzie u\u017cytkownik albo odnajduje odpowied\u017a na swoje zapytanie, albo porzuca dan\u0105 stron\u0119. Nie liczmy na to, \u017ce forma graficzna zachwyci go na tyle, \u017ce b\u0119dzie czyta\u0142 raport “o niczym” przez 15 minut.\"przerost_formy_nad_trescia\"<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c, raport albo e-book buduje nasza mark\u0119. Tworzymy e-booki<\/a>, \u017ceby zwi\u0119ksza\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 konsument\u00f3w, przedstawia\u0107 swoje us\u0142ugi, pozyskiwa\u0107 leady. Od nas zale\u017cy, czy przedstawimy si\u0119 w raporcie jako rzetelna firma, kt\u00f3ra zwraca uwag\u0119 na najdrobniejsze detale, kt\u00f3re buduj\u0105 finalny projekt, czy nie. Zadbajmy o to!<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>