{"id":4023,"date":"2019-09-11T09:58:24","date_gmt":"2019-09-11T07:58:24","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=4023"},"modified":"2023-09-04T23:00:19","modified_gmt":"2023-09-04T21:00:19","slug":"facebook-juz-wkrotce-bez-lajkow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/facebook-juz-wkrotce-bez-lajkow\/","title":{"rendered":"Facebook ju\u017c wkr\u00f3tce bez lajk\u00f3w?"},"content":{"rendered":"

\"Facebook_juz_wkrotce_bez_lajkow\"<\/p>\n

Hejt stop<\/a>. Jeszcze nie tak dawno pisali\u015bmy o tym, \u017ce Instagram wypowiada wojn\u0119 hejterom wprowadzaj\u0105c funkcjonalno\u015bci, kt\u00f3re maj\u0105 za zadanie ograniczy\u0107 przemoc s\u0142own\u0105 w sieci. Jakby tego by\u0142o ma\u0142o, Instagram od jakiego\u015b czasu rozpocz\u0105\u0142 tak\u017ce tzw. “test ukrytych lajk\u00f3w”, a to oznacza \u017ce polubienia post\u00f3w w tej aplikacji widoczne by\u0107 mo\u017ce b\u0119d\u0105 tylko dla w\u0142a\u015bciciela konta, a nie dla jego obserwator\u00f3w. T\u0105 sam\u0105 drog\u0105 zamierza pod\u0105\u017cy\u0107 Facebook, ukrywaj\u0105c statystyki polubie\u0144 na kontach swoich u\u017cytkownik\u00f3w. Po co?<\/p>\n

“Test ukrytych lajk\u00f3w” na Facebooku<\/strong><\/h2>\n

Wszystko po to, aby u\u017cytkownicy czuli si\u0119 nieco swobodniej, publikuj\u0105c tre\u015bci na swoich profilach. Ma\u0142a liczba lajk\u00f3w pod zdj\u0119ciem czy postem, w dodatku widoczna dla wszystkich znajomych sprawia, \u017ce autor zdj\u0119cia mo\u017ce poczu\u0107 si\u0119 przygn\u0119biony, niedowarto\u015bciowany i w efekcie albo usuwa dany materia\u0142, albo (co gorsze) zaczyna si\u0119 coraz mniej anga\u017cowa\u0107 w publikacj\u0119 tre\u015bci na swoim profilu. Tak \u2013 wbrew pozorom, ka\u017cdy z nas, publikuj\u0105c na Facebooku, oczekuje reakcji (pochlebnej) fan\u00f3w czy znajomych. Gdy efekt jest odwrotny od oczekiwanego \u2013 u tych mniej odpornych os\u00f3b, rodzi si\u0119 czasami poczucie rozczarowania, zniech\u0119cenia albo frustracji. Brak statystyk polubie\u0144 ma sprzyja\u0107 temu, aby u\u017cytkownik bardziej si\u0119 otworzy\u0142, publikowa\u0142 tre\u015bci dla warto\u015bci jak\u0105 maj\u0105 dla niego samego, a nie dla zbierania “kciuk\u00f3w w g\u00f3r\u0119”.<\/p>\n

Wymiar psychologiczny <\/strong><\/h2>\n

Jest jeszcze druga strona tego zjawiska, a mianowicie wymiar psychologiczny obserwator\u00f3w danego fanpage\u2019a. Jak pokazuj\u0105 badania, bardziej szczodrze rozdajemy lajki pod zdj\u0119ciami czy postami, kt\u00f3re ciesz\u0105 si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 i wiele takich lajk\u00f3w ju\u017c maj\u0105 na swoim koncie. Robimy tak nie zawsze dlatego, \u017ce zdj\u0119cie czy post tak bardzo nam si\u0119 podoba. Cz\u0119sto nasza reakcja przypomina troch\u0119 mechanizm spo\u0142ecznego dowodu s\u0142uszno\u015bci \u2013 je\u015bli innym tak bardzo si\u0119 podoba, to mi tak\u017ce! W tym przypadku rzadko tak naprawd\u0119 doceniamy walory i warto\u015b\u0107 publikacji, czasami ledwo zwracamy uwag\u0119 na to, co w\u0142a\u015bciwie przedstawia, a nasz “like” jest cz\u0119sto oddany pod wp\u0142ywem impulsu.<\/p>\n

Ukryte lajki – korzy\u015bci<\/strong><\/h2>\n

Je\u017celi wynik test\u00f3w b\u0119dzie pomy\u015blny i Facebook faktycznie zdecyduje si\u0119 ukry\u0107 statystyki polubie\u0144, pojawi\u0105 si\u0119 z tego tytu\u0142u pewne korzy\u015bci. B\u0119dzie ich w\u0142a\u015bciwie ca\u0142kiem sporo. Przede wszystkim tw\u00f3rcy b\u0119d\u0105 stawia\u0107 bardziej na jako\u015b\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3ra sk\u0142oni u\u017cytkownik\u00f3w ju\u017c nie do odruchowego i bezrefleksyjnego klikania “like”, tylko wymusi na nich bardziej warto\u015bciowe interakcje, dyskusje, wymian\u0119 komentarzy, a nawet spotkania w realu itp. Wysoka jako\u015b\u0107 contentu jako jedno z g\u0142\u00f3wnych kryteri\u00f3w popularno\u015bci publikacji mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce te ma\u0142e, lokalne i mniej popularne firmy b\u0119d\u0105 mog\u0142y konkurowa\u0107 z rynkowymi gigantami nie na lajki, ale jako\u015b\u0107 publikowanych tre\u015bci.<\/p>\n

Kolejny aspekt, kt\u00f3ry szczeg\u00f3lnie uderzy w influencer marketing to koniec z kupowaniem lajk\u00f3w i innymi nieuczciwymi praktykami. Przypomnijmy, \u017ce na takich w\u0142a\u015bnie fa\u0142szywych obserwatorach<\/a> marki bardzo wiele trac\u0105. Konta influencer\u00f3w i interakcje, kt\u00f3re si\u0119 na nich wywi\u0105\u017c\u0105, stan\u0105 si\u0119 bardziej wiarygodne, rzetelne i szczere, a profile o sztucznie napompowanej popularno\u015bci przestan\u0105 mie\u0107 racj\u0119 bytu. Na tym marki tylko b\u0119d\u0105 mog\u0142y zyska\u0107 i\u2026 zaoszcz\u0119dzi\u0107.<\/p>\n

Jakim wynikiem zako\u0144cz\u0105 si\u0119 testy Facebooka (oraz Instagrama) tego dowiemy si\u0119 zapewne ju\u017c niebawem. Marketerzy, dostrzegaj\u0105c jednocze\u015bnie wiele korzy\u015bci z ukrycia lajk\u00f3w, s\u0105 raczej sceptyczni i nie do ko\u0144ca wierz\u0105, \u017ce taka zmiana zostanie wprowadzona. Pozostaje nam czeka\u0107!<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>