![\"no_meme_marketing\"](\"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/no_meme_marketing.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Mem, tak w\u0142a\u015bnie mem \u2013 obraz, film lub tekst, kt\u00f3ry wzbudza emocje i znakomicie generuje reakcje w Internecie. Je\u015bli wyjdziemy z utartej, ciasnej definicji memu, jako czego\u015b g\u0142upiego i niepowa\u017cnego, wtedy mo\u017cemy w naszych dzia\u0142aniach marketingowych wykorzysta\u0107 jego si\u0142\u0119. Mem to przede wszystkim reakcje, organiczne udost\u0119pnienia, a co za tym idzie \u2013 zasi\u0119g wirusowy. Jak wi\u0119c si\u0119 przygotowa\u0107 na Meme Marketing<\/strong> i czy w og\u00f3le s\u0105 jakie\u015b zasady, kt\u00f3rym rz\u0105dzi si\u0119 ten rodzaj marketingu?<\/p>\n Ogromn\u0105 przewag\u0105 mem\u00f3w w komunikacji marketingowej s\u0105 emocje \u2013 ich wzbudzanie jest najwi\u0119kszym sukcesem ka\u017cdej kampanii. Analogicznie, stworzenie reklamy, kt\u00f3ra nie powoduje \u017cadnej reakcji, jest czystym marnotrawieniem bud\u017cetu reklamowego. Emocje powoduj\u0105 \u0142atwo\u015b\u0107 zapami\u0119tywania \u2013 marki, przekazu i tre\u015bci kampanii.<\/p>\n Drugim argumentem przemawiaj\u0105cymi za pos\u0142ugiwaniem si\u0119 memami w komunikacji marketingowej jest generowanie du\u017cych zasi\u0119g\u00f3w \u2013 memy udost\u0119pniane s\u0105 zdecydowanie ch\u0119tniej ni\u017c jakiekolwiek inne tre\u015bci. Udost\u0119pnienia, komentarze i reakcje buduj\u0105 zasi\u0119gi, a to powoduje dotarcie do szerokiego grona odbiorc\u00f3w dla kampanii. Zasi\u0119gi dla ka\u017cdej kampanii s\u0105 szczeg\u00f3lnie wa\u017cne, o ile pami\u0119tamy, \u017ce najwi\u0119kszy cel komunikacji marketingowej to zaanga\u017cowanie grupy docelowej<\/a>, a nie zasi\u0119gi same w sobie.<\/p>\n W nawi\u0105zaniu do tego, trzecim argumentem za meme marketingiem jest nawi\u0105zywanie bie\u017c\u0105cego kontaktu z odbiorcami. Sko\u0144czy\u0142y si\u0119 czasy tworzenia reklamy, czy tre\u015bci w Social Media na rok wprz\u00f3d \u2013 komunikacja bie\u017c\u0105ca zawsze b\u0119dzie ch\u0119tniej ogl\u0105dana i czytana. Kiedy popularnym sta\u0142o si\u0119 powiedzenie “Sorry, taki mamy klimat”, wiele marek wykorzysta\u0142o to w komunikacji w Social Media – i to jest w\u0142a\u015bnie marketing tworzony w czasie rzeczywistym (RTM, z ang. real time marketing), kt\u00f3ry przyjemnie si\u0119 ogl\u0105da, ch\u0119tnie zapami\u0119tuje i budzi pozytywne skojarzenie. Mistrzem w \u0142\u0105czeniu bie\u017c\u0105cych temat\u00f3w popularnych z Polsce z promocj\u0105 w\u0142asnych produkcji jest ewidentnie Netflix.<\/p>\n Najwa\u017cniejsza zasada w meme marketingu to: nic na si\u0142\u0119. Decyzja, kt\u00f3re memy s\u0105 adekwatne dla naszej marki, b\u0119dzie najwa\u017cniejszym czynnikiem decyduj\u0105cym o sukcesie lub pora\u017cki takiej komunikacji. Dlatego powtarzamy – nic na si\u0142\u0119, je\u015bli nawet po Internecie kr\u0105\u017cy znakomity mem, ale nie ma najmniejszego powi\u0105zania z nasz\u0105 mark\u0105, odpu\u015b\u0107my sobie.<\/p>\n Meme marketing wymaga te\u017c odpowiedniej cz\u0119stotliwo\u015bci \u2013 memy nigdy nie powinny zast\u0105pi\u0107 lub przyt\u0142oczy\u0107 merytorycznego contentu komunikowanego przez mark\u0119. Je\u015bli biuro t\u0142umacze\u0144 b\u0119dzie publikowa\u0142o wy\u0142\u0105cznie \u015bmieszne obrazki z Internetu, mo\u017ce to wygl\u0105da\u0107 tylko jak dobra zabawa albo jak nieprofesjonalne podej\u015bcie do nauki.<\/p>\n Na koniec, memy cz\u0119sto maj\u0105 podw\u00f3jne znaczenie, powsta\u0142y w dziwnych okoliczno\u015bciach, albo te\u017c\u2026 obj\u0119te s\u0105 prawami autorskimi. Tak, \u017caden “obrazek z Internetu” nie jest wolny od praw autorskich i je\u015bli marka to zignoruje, mo\u017ce otrzyma\u0107 od w\u0142a\u015bciciela praw maj\u0105tkowych obrazu faktur\u0119, za wykorzystanie swojej pracy do cel\u00f3w komercyjnych \u2013 jakimi jest komunikacja firmy w Social Media. Jak to rozwi\u0105za\u0107? Najpro\u015bciej, jak si\u0119 da \u2013 nie kopiowa\u0107 mem\u00f3w \u017cywcem od innych, tylko na ich podstawie\u2026 stworzy\u0107 w\u0142asne. Przy okazji premiery kolejnego sezonu serialu “Gra o Tron” Ikea postanowi\u0142a nawi\u0105za\u0107 do og\u00f3lno\u015bwiatowego zainteresowania serialem, wykonan\u0105 przez siebie instalacj\u0105. Podobnie firma ubezpieczeniowa Aegon przypomnia\u0142a o swojej ofercie ubezpiecze\u0144 od nieszcz\u0119\u015bliwych wypadk\u00f3w w nietypowy spos\u00f3b.<\/p>\n Natomiast aby unikn\u0105\u0107 pomy\u0142ek w powielaniu mem\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 mie\u0107 drugie dno lub kryje si\u0119 za nimi historia, z kt\u00f3r\u0105 nie chcemy uto\u017csamia\u0107 marki, po prostu sprawdzajmy dwukrotnie \u017ar\u00f3d\u0142a. Istnieje w Google Grafika funkcja: wyszukiwanie obrazem \u2013 skorzystajmy z niej. Poczytajmy opinie pod konkretnym memem, a je\u015bli jest to mem zagraniczny \u2013 sprawd\u017amy stron\u0119 Know Your Meme. Przyk\u0142ady \u017ale u\u017cytych mem\u00f3w mo\u017cna mno\u017cy\u0107 \u2013 oby nasza marka nie by\u0142a cz\u0119\u015bci\u0105 jednego z nich!<\/p>\n Case Study: Popularnym kilka lat temu by\u0142 mem Pana “typowego Polaka” z ciemnym, g\u0119stym w\u0105sem, kt\u00f3remu w ramach dowcipu przypisywano kontrowersyjne, ksenofobiczne pogl\u0105dy. Bawi\u0142o to wszystkich, dop\u00f3ki nie okaza\u0142o si\u0119, \u017ce zdj\u0119cie tego Pana pojawi\u0142o si\u0119 w Interencie, poniewa\u017c jest pracownikiem Policji w ma\u0142ej miejscowo\u015bci, a szydercze memy w oczach lokalnej spo\u0142eczno\u015bci zdyskredytowa\u0142y Pana zar\u00f3wno w pracy, jak i w relacjach z s\u0105siadami.<\/p>\n Oczywi\u015bcie! A przynajmniej \u2013 nigdy nie b\u0119dziemy bardziej gotowi. Je\u015bli jako marketerzy wyci\u015bniemy z mem\u00f3w to, co najlepsze, mo\u017cemy wyj\u015b\u0107 z tego starcia zwyci\u0119sko. Je\u015bli natomiast nie czujemy w og\u00f3le sensu mem\u00f3w i nie widzimy \u017cadnego zwi\u0105zku dowcipu z nasz\u0105 mark\u0105 \u2013 wtedy lepiej sobie tego oszcz\u0119dzi\u0107. \u0141\u0105czenie og\u00f3rk\u00f3w kiszonych z Pulp Fiction zostawmy najlepszym:<\/p><\/div>\nDlaczego warto u\u017cywa\u0107 mem\u00f3w w komunikacji?<\/strong><\/h2>\n
<\/div>\n<\/div>\nJak u\u017cywa\u0107 meme marketignu <\/strong><\/h2>\n
<\/div>\n<\/div>\nCzy jeste\u015bmy gotowi na meme marketing w Polsce?<\/strong><\/h2>\n
![\"Nowe](\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/25646044\/8265bd58-ea47-4c6a-9f25-dd290dd6f8c8.png\")
<\/a><\/span>