{"id":4172,"date":"2019-11-06T11:01:57","date_gmt":"2019-11-06T10:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=4172"},"modified":"2023-09-04T22:57:40","modified_gmt":"2023-09-04T20:57:40","slug":"mity-marketingu-w-ktore-wciaz-wierzymy-czesc-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/mity-marketingu-w-ktore-wciaz-wierzymy-czesc-2\/","title":{"rendered":"Mity marketingu, w kt\u00f3re wci\u0105\u017c wierzymy \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 2"},"content":{"rendered":"

\"Mity_marketingu_w_ktore_wciaz_wierzymy\"Jest rok 2019, a widz\u0105c niekt\u00f3re reklamy, mamy nieodparte wra\u017cenie, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 marketer\u00f3w i copywriter\u00f3w zatrzyma\u0142a si\u0119 ze swoj\u0105 wiedz\u0105 na\u015bcie lat temu\u2026 Produkt i us\u0142uga nie mog\u0105 skostnie\u0107, tak samo jak ich kampania reklamowa \u2013 przez dekady sprawdzaj\u0105 si\u0119 tylko przepisy na pierniki, a nie na reklam\u0119. Sprawdzamy dzi\u015b, z kt\u00f3rymi mitami warto si\u0119 rozprawi\u0107 raz na zawsze! Je\u015bli nie czytali\u015bcie cz\u0119\u015bci pierwszej, to odsy\u0142am r\u00f3wnie\u017c do niej: Obalamy mity, czyli we\u017amy ten marketing pod lup\u0119<\/a>.<\/p>\n

6. \u201eW reklamie liczy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie chwytliwy tagline\u201d<\/strong><\/h2>\n

Spr\u00f3buj doko\u0144czy\u0107 fraz\u0119: \u201eD\u0142u\u017csze \u017cycie ka\u017cdej pralki to\u2026\u201d. Tak, b\u0119dziemy po latach pami\u0119tali wiele tekst\u00f3w z reklam, pytanie tylko \u2013 kt\u00f3re z nich nas zaanga\u017cowa\u0142y? Kt\u00f3re sk\u0142oni\u0142y nas do kupna produktu? Po pierwsze w reklamie liczy si\u0119 <\/strong>zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w<\/strong><\/a> \u2013 a tekst (cho\u0107by najlepszy) bez zaanga\u017cowania jest nic nie znacz\u0105cym sloganem. Po drugie, tagline musi by\u0107 mocno skorelowany z mark\u0105 <\/strong>i jednoznacznie wskazywa\u0107 na ni\u0105. Istnieje wiele przeci\u0119tnych tagline\u2019\u00f3w, kt\u00f3re nie kojarz\u0105 si\u0119 nam z \u017cadn\u0105 mark\u0105, a pasuj\u0105 do naprawd\u0119 wielu produkt\u00f3w i us\u0142ug: \u201eM\u00f3j ulubiony\u201d, \u201eDzieci\u0119ca rado\u015b\u0107\u201d albo \u201eMo\u017ce wi\u0119cej\u201d. Czy u\u017cytkownik wie od razu, o kt\u00f3r\u0105 mark\u0119 chodzi?<\/p>\n

7. “Reklama to sprzeda\u017c $$\u201d<\/strong><\/h2>\n

Kiedy\u015b tak by\u0142o \u2013 ale wtedy nie ton\u0119li\u015bmy w reklamach, a ka\u017cda marka, kt\u00f3r\u0105 na reklam\u0119 (najcz\u0119\u015bciej telewizyjn\u0105) by\u0142o sta\u0107 \u2013 zyskiwa\u0142a rozpoznawalno\u015b\u0107 i klient\u00f3w. Teraz u\u017cytkownik jest przesycony reklamami, wi\u0119c je ignoruje, wycisza lub blokuje. Reklama to wizerunek, <\/strong>wi\u0119c kampanie kszta\u0142tuj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i wiedz\u0119, przekazuj\u0105 warto\u015bci marki, buduj\u0105 zaanga\u017cowanie wok\u00f3\u0142 produktu, a finalnie \u2013 sprzedaj\u0105: nie tylko leady<\/a>, ale te\u017c idee czy warto\u015bci.<\/p>\n

8. \u201eId\u017amy \u015bcie\u017ck\u0105, kt\u00f3r\u0105 id\u0105 giganci\u201d<\/strong><\/h2>\n

Kiedy widzimy ma\u0142e, lokalne marki, kt\u00f3re pr\u00f3buj\u0105 stosowa\u0107 rozwi\u0105zania mi\u0119dzynarodowych, ugruntowanych marek, \u0142apiemy si\u0119 za g\u0142ow\u0119. Postawmy po jednej stronie lokaln\u0105, owocow\u0105 oran\u017cad\u0119 w szklanych i zwrotnych (eko!) butelkach, a po drugiej stronie znan\u0105 Fant\u0119 w plastikowej butelce. Czy te dwa produkty powinny mie\u0107 tak\u0105 sam\u0105 reklam\u0119? Oczywiste, \u017ce nie! Nie nale\u017cy bezmy\u015blnie powiela\u0107 \u015bcie\u017cek reklamowych, kt\u00f3re tycz\u0105 giganci<\/strong>. Oni pracowali latami na sw\u00f3j brand. Zdecydowanie mo\u017cemy czerpa\u0107 z do\u015bwiadczenia tych, kt\u00f3rzy prowadz\u0105 sw\u00f3j biznes z sukcesem, ale to nie oznacza, \u017ce jako ma\u0142a lokalna firma nie mo\u017cemy kreowa\u0107 w\u0142asnych, unikalnych warto\u015bci.<\/p>\n

9. \u201eMagia reklamy ci wszystko wybaczy\u201d<\/strong><\/h2>\n

Dwudziesty pierwszy wiek, a wiele marek wci\u0105\u017c my\u015bli, \u017ce mo\u017ce ok\u0142amywa\u0107 w reklamie. Trzydziestoletnia aktorka film\u00f3w paradokumentalnych z przewieszonym przez szyj\u0119 stetoskopem graj\u0105ca w reklamie ginekologa z kilkunastoletnim sta\u017cem pracy \u2013 budzi \u015brednie zaufanie odbiorcy, prawda? Telefon, kt\u00f3ry ma tak dobry obiektyw wbudowany w aparacie, \u017ce zdj\u0119cia do jego reklamy (rzekomo zrobione tym telefonem) trzeba by\u0142o wykona\u0107 profesjonaln\u0105 lustrzank\u0105 \u2013 bo przecie\u017c si\u0119 nie wyda, prawda? Albo nawil\u017caj\u0105cy krem przeciwzmarszczkowy, po kt\u00f3rym 90% badanych* u\u017cytkowniczek czuje si\u0119 m\u0142odziej. (*A maczkiem w dole ekranu znajdujemy informacj\u0119, \u017ce respondentek tego badania by\u0142o 20 i by\u0142y w przedziale wiekowym 18-25 lat). Doba Internetu to doba weryfikacji \u2013 po prostu nie k\u0142ammy w reklamach, b\u0105d\u017amy wiarygodni.<\/strong><\/p>\n

10. \u201eSocial media same wystarcz\u0105\u201d<\/strong><\/h2>\n

Je\u015bli mamy 150K obserwuj\u0105cych na Facebooku albo na Instagramie, wydaje si\u0119, \u017ce komunikacja w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a> mo\u017ce zdzia\u0142a\u0107 cuda. Zasadniczo w marketingu stawianie na jeden spos\u00f3b komunikacji i budowanie wok\u00f3\u0142 niej ca\u0142ego marketingu mo\u017ce generowa\u0107 problemy. Jak poinformujemy naszych klient\u00f3w o specjalnej ofercie, je\u015bli akurat w dniu promocji wydarzy si\u0119 awaria Facebooka albo Messengera? Dodatkowo \u2013 co ze sprzeda\u017c\u0105 lokaln\u0105 w\u015br\u00f3d os\u00f3b, kt\u00f3re nie s\u0105 aktywne w social media? Marketing niejedno ma imi\u0119 i jedna droga nie wystarczy \u2013 trzeba dzia\u0142a\u0107 wielotorowo i my\u015ble\u0107 w szerokiej perspektywie czasowej.<\/p>\n

 <\/p>\n

Czy to wszystkie mity popularne w marketingu? Niestety, ta lista jest d\u0142u\u017csza ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107, ju\u017c nied\u0142ugo rozprawimy si\u0119 z kolejnymi mitami w kolejnej cz\u0119\u015bci!<\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>