{"id":4418,"date":"2020-03-02T11:54:03","date_gmt":"2020-03-02T10:54:03","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=4418"},"modified":"2023-11-14T11:14:07","modified_gmt":"2023-11-14T10:14:07","slug":"abc-pozycjonowania-jak-pozycjonowac-strone-twojej-firmy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/abc-pozycjonowania-jak-pozycjonowac-strone-twojej-firmy\/","title":{"rendered":"ABC pozycjonowania. Jak pozycjonowa\u0107 stron\u0119 Twojej firmy?"},"content":{"rendered":"\n
\"wenet<\/figure>\n\n\n

Wed\u0142ug najnowszego raportu Digital 2020 opublikowanego przez DataReportal, polscy internauci codziennie korzystaj\u0105 z internetu a\u017c przez 6 godzin i 26 minuty. To ca\u0142kiem sporo. Okazuje si\u0119, \u017ce nie tylko przegl\u0105daj\u0105 poczt\u0119, ale przede wszystkim szukaj\u0105 produkt\u00f3w i us\u0142ug \u2013 tak robi ponad 77% badanych wed\u0142ug GUS. Zastanawiasz si\u0119, jak sprawi\u0107, by potencjalni klienci trafili na Twoj\u0105 stron\u0119? Dowiedz si\u0119, na czym dok\u0142adnie polega pozycjonowanie strony www.<\/p>\n

Punkt A, techniczna optymalizacja strony<\/strong><\/h2>\n

Optymalizacja<\/a> techniczna strony jest jednym z najwa\u017cniejszych dzia\u0142a\u0144 SEO. Jej celem jest przede wszystkim osi\u0105gni\u0119cie lepszej widoczno\u015bci witryny w Google<\/strong>, a tak\u017ce przystosowania strony, by by\u0142a bardziej przyjazna dla u\u017cytkownika. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce pozycjonowanie opiera si\u0119 na dzia\u0142aniach on-site oraz off-site. Techniczna optymalizacja nale\u017cy w\u0142a\u015bnie do tych pierwszych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n

Jakie s\u0105 elementy optymalizacji technicznej?<\/strong><\/h2>\n

Chcesz, by Twoja strona osi\u0105gn\u0119\u0142a wysok\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarce? Koniecznie zadbaj o poprawnie zoptymalizowan\u0105 stron\u0119. Dzia\u0142ania optymalizacyjne obejmuj\u0105 kilka istotnym element\u00f3w. Na pozycj\u0119 w Google<\/strong> wp\u0142ywa szereg czynnik\u00f3w, a w\u015br\u00f3d nich nale\u017cy wymieni\u0107 m.in.:<\/p>\n

1. Pr\u0119dko\u015b\u0107 \u0142adowania strony<\/strong><\/h3>\n

Czy wiesz, \u017ce 40% internaut\u00f3w ju\u017c po 3 sekundach opu\u015bci stron\u0119 z powodu zbyt d\u0142ugiego jej \u0142adowania<\/strong>? Nikt nie lubi traci\u0107 czasu, prawda? Nie ka\u017c wi\u0119c czeka\u0107 u\u017cytkownikom Twojej strony internetowej i koniecznie zadbaj o jej szybkie \u0142adowanie. Je\u015bli tego nie zrobisz, nie tylko mo\u017cesz straci\u0107 szans\u0119 na zyskanie potencjalnych klient\u00f3w. Mo\u017cesz tak\u017ce utraci\u0107 dobr\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarce<\/strong>. Google zbyt powolne \u0142adowanie uznaje za znak, \u017ce strona nie jest poprawnie zoptymalizowana. Efekt? Strona l\u0105duje na dole wynik\u00f3w, a Twoja konkurencja idzie w g\u00f3r\u0119. Dost\u0119pne s\u0105 narz\u0119dzia, kt\u00f3re pozwol\u0105 Ci sprawdzi\u0107, ile straci\u0142e\u015b przez zbyt wolno \u0142aduj\u0105c\u0105 si\u0119 stron\u0119 www<\/a>.<\/p>\n

2. Responsywno\u015b\u0107 strony<\/strong><\/h3>\n

Czy kojarzysz poj\u0119cie Mobile First Index<\/strong>? To algorytm Google, kt\u00f3rego celem jest indeksowanie mobilnej wersji strony. Jak czytamy w oficjalnych komunikatach ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu Google premiuje strony mobilne w kolejce do indeksowania witryny. Nic w tym zaskakuj\u0105cego, w ko\u0144cu ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu telefony i tablety wyprzedzaj\u0105 w badaniach komputery stacjonarne i laptopy. Korzystanie z urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych jest przecie\u017c takie szybkie i wygodne.<\/p>\n

Wed\u0142ug raportu Gemius w styczniu 2020 roku 23,9 miliona os\u00f3b w Polsce przegl\u0105da\u0142o internet na urz\u0105dze\u0144 mobilnych, a 56% to u\u017cytkownicy telefon\u00f3w<\/strong>. Twoja strona wci\u0105\u017c nie wy\u015bwietla si\u0119 poprawnie na ekranach smartfon\u00f3w? Koniecznie zadbaj o jej responsywno\u015b\u0107. Przyniesie to Twojej stronie same korzy\u015bci.<\/a> To wa\u017cne nie tylko dla wygody u\u017cytkownika, ale tak\u017ce pod k\u0105tem SEO.<\/p>\n

3. Poprawna indeksacja strony \u2013 linkowanie wewn\u0119trzne, mapa strony<\/strong><\/h3>\n

Indeksowanie stron<\/strong> jest to proces polegaj\u0105cy na zapisywaniu adres\u00f3w URL, kt\u00f3re odwiedzi\u0142 Googlebot. Odwiedzone adresy zapisywane s\u0105 w bazie danych Google. Roboty przetwarzaj\u0105 wszystkie tre\u015bci dost\u0119pne w internecie, a przede wszystkim skupiaj\u0105 si\u0119 na takich elementach jak nag\u0142\u00f3wki czy linki. Na podstawie skanowanej tre\u015bci s\u0105 w stanie zweryfikowa\u0107 tematyk\u0119 konkretnej witryny i dzi\u0119ki temu odpowiednio przyporz\u0105dkowa\u0107 dany serwis w indeksie. Zastanawiasz si\u0119, jak mo\u017cesz przyspieszy\u0107 ten proces?<\/p>\n

Podstaw\u0105 jest przejrzysta struktura strony, a tak\u017ce umiej\u0119tnie przeprowadzone dzia\u0142ania opieraj\u0105ce si\u0119 na linkowaniu wewn\u0119trznym. Linkowanie wewn\u0119trzne<\/strong> jest jednym w wa\u017cnych element\u00f3w pozycjonowania. Polega na \u0142\u0105czeniu poszczeg\u00f3lnych podstron w witrynie. Przynosi to dwie istotne korzy\u015bci \u2013 z jednej strony u\u0142atwia proces indeksowania strony przez roboty, a z drugiej pozwala u\u017cytkownikowi na bezproblemow\u0105 nawigacj\u0119 i zmniejsza ryzyko porzuce\u0144. A wi\u0119c zyskasz nie tylko na pozycji w wyszukiwarce, ale tak\u017ce w oczach potencjalnych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedz\u0105 Twoj\u0105 stron\u0119.<\/p>\n

Co jeszcze mo\u017cesz zrobi\u0107, aby u\u0142atwi\u0107 indeksacj\u0119 swojej nowej strony www? Rozwi\u0105zanie to stworzenie Sitemapy. Mapa strony<\/strong> to plik, w kt\u00f3rym znajduje si\u0119 lista adres\u00f3w URL witryny. To istotna informacja dla robot\u00f3w Google. Najpopularniejszym formatem mapy witryny jest XML<\/strong>. Sitemapy XML s\u0105 automatycznie generowane przez wszystkie znane CMS-y. Poza tym nie mo\u017cesz zapomnie\u0107 o przes\u0142aniu mapy do Google. W tym celu wykorzystaj Google Search Console. Jeszcze jednym sposobem na przyspieszenie indeksacji najwa\u017cniejszych stron jest u\u017cycie pliku robots.txt.<\/p>\n

4. Dzia\u0142aj\u0105ce linki i przekierowania<\/strong><\/h3>\n

Ju\u017c wiesz, \u017ce internauci nie lubi\u0105 wolno \u0142aduj\u0105cych si\u0119 stron i takich, po kt\u00f3rych trudno si\u0119 porusza\u0107. Pomy\u015bl, co jest jeszcze bardziej irytuj\u0105ce? Znajdujesz ciekawy wynik, klikasz, a tu\u2026 wielkie nic \u2013 strony brak. Cenne sekundy zmarnowane i trzeba szuka\u0107 dalej. Czym jest b\u0142\u0105d 404<\/strong>? To kod b\u0142\u0119du zwracany przez serwer, w przypadku gdy u\u017cytkownik trafia na stron\u0119, kt\u00f3ra nie istnieje.<\/p>\n

Nie tylko Twoi potencjalni klienci nie lubi\u0105 czu\u0107 rozczarowania. Nie lubi\u0105 tego r\u00f3wnie\u017c roboty Google. Je\u015bli usuniesz jak\u0105\u015b podstron\u0119, koniecznie ustaw przekierowanie na stron\u0119 dzia\u0142aj\u0105c\u0105, a wtedy zadowolisz i u\u017cytkownik\u00f3w, i roboty wyszukiwarki. Rekomendowane jest u\u017cycie przekierowa\u0144 301. Komunikaty o b\u0142\u0119dzie 404 mo\u017cesz sprawdzi\u0107 za pomoc\u0105 takich narz\u0119dzi jak Screaming Frog czy Sitebulb<\/strong>.<\/p>\n

    \n
  1. Bezpieczna witryna<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Je\u015bli chcesz, by Twoja witryny by\u0142a bezpieczna, musisz zadba\u0107, by by\u0142a prawid\u0142owo zoptymalizowana technicznie. Wa\u017cne jest wdro\u017cenie HTTPS. Certyfikat SSL zapewnia, \u017ce \u017cadne dane nie zostan\u0105 przechwycone mi\u0119dzy przegl\u0105dark\u0105 a witryn\u0105<\/strong>, nawet tak poufne jak np. dane do logowania. A nawet je\u015bli dojdzie do ich przechwycenia, b\u0119d\u0105 szyfrowane. Chyba nie trzeba przekonywa\u0107, dlaczego to takie istotne? Dzi\u0119ki temu zdob\u0119dziesz zaufanie u\u017cytkownika i wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarce \u2013 Google premiuje strony zabezpieczone certyfikatem SSL<\/strong>.<\/p>\n

    Wykonaj darmowy audyt strony i popraw jej widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarce. Wykonaj teraz>><\/a><\/p>\n

    6. Unikalno\u015b\u0107 \u2013 wyeliminowanie kopii tre\u015bci<\/strong><\/h3>\n

    Jaki jest jeden z wi\u0119kszych b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3rych nie mo\u017cesz pope\u0142ni\u0107? Nigdy nie dopu\u015b\u0107, by na Twojej stronie znalaz\u0142a si\u0119 kopia tre\u015bci<\/strong>. Google zdecydowanie tego nie lubi. Koniecznie upewnij si\u0119, czy ta sama tre\u015b\u0107 nie powtarza si\u0119 na kilku podstronach. Zachowaj czujno\u015b\u0107, bo duplikacja mo\u017ce zdarzy\u0107 si\u0119 przypadkowo w wyniku technicznego b\u0142\u0119du. Je\u015bli chcesz rozwi\u0105za\u0107 ten problem, postaw na kanoniczne adresy URL<\/a>.<\/p>\n

    R\u00f3wnie niebezpieczna co duplikacja tre\u015bci jest kanibalizacja s\u0142\u00f3w kluczowych<\/strong>. To sytuacja, gdy na to samo s\u0142owo kluczowe wy\u015bwietla nie jedna, a kilka stron danego serwisu. Takie zjawisko r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce obni\u017cy\u0107 pozycj\u0119 w wyszukiwarce na konkretne zapytanie.<\/p>\n

    7. W\u0142a\u015bciwe nag\u0142\u00f3wki H1 i H2<\/strong><\/h3>\n

    Chcesz by\u0107 wy\u017cej w Google? Koniecznie zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na nag\u0142\u00f3wki H1 i H2. Nag\u0142\u00f3wek H1<\/strong> to zazwyczaj tytu\u0142 konkretnej podstrony. Koniecznie umie\u015b\u0107 w nim s\u0142owo kluczowe \u2013 dobrze, gdy znajdzie si\u0119 na samym pocz\u0105tku. Trzymaj si\u0119 zasady, by na stronie znajdowa\u0142 si\u0119 tylko jeden nag\u0142\u00f3wek H1. Nag\u0142\u00f3wki ni\u017cszego rz\u0119du to nag\u0142\u00f3wki H2<\/strong>. Mo\u017ce by\u0107 ich wi\u0119cej ni\u017c jeden. Tu r\u00f3wnie\u017c warto umie\u015bci\u0107 fraz\u0119 kluczow\u0105.<\/p>\n

    8. Odpowiednie Meta Title i Meta Description<\/strong><\/h3>\n

    Meta dane to informacje, kt\u00f3re opisuj\u0105 zawarto\u015b\u0107 strony i kt\u00f3re pobierane s\u0105 przez wyszukiwark\u0119. Nale\u017c\u0105 do nich Title, Description, a tak\u017ce s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re wyst\u0119puj\u0105 w tre\u015bci strony. Meta Title<\/strong> znajdziesz w wynikach wyszukiwania jako link prowadz\u0105cy do strony. Jest wyj\u0105tkowo istotny, bo wp\u0142ywa na pozycj\u0119 witryny w Google. Z kolei Meta Description<\/strong> wy\u015bwietla si\u0119 pod tytu\u0142em. Chcesz przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 u\u017cytkownika? Zadbaj o ten element i przygotuj atrakcyjny opis.<\/p>\n

    9. Lokalne wyniki wyszukiwania<\/strong><\/h3>\n

    Chcesz dotrze\u0107 do klient\u00f3w w okolicy? Je\u015bli u\u017cytkownicy chc\u0105 znale\u017a\u0107 produkt lub us\u0142ug\u0119 niedaleko siebie, intuicyjnie wpisuj\u0105 fraz\u0119 wraz lokalizacj\u0105. Podczas pozycjonowania musisz wi\u0119c zadba\u0107 o lokalne wyniki wyszukiwania. W umocnieniu pozycji na lokalnym rynku pomo\u017ce te\u017c\u00a0wizyt\u00f3wka Google Moja Firma<\/strong>.<\/a><\/p>\n

    Punkt B, link building, czyli pozyskiwanie link\u00f3w<\/strong><\/h2>\n

    Kolejnym wa\u017cnym czynnikiem dla Google s\u0105 dzia\u0142ania off-site, w tym pozyskiwanie link\u00f3w przychodz\u0105cych. Czym s\u0105 linki przychodz\u0105ce<\/strong>? To odno\u015bniki do Twojej strony, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 na innych witrynach. Takich miejsc mo\u017ce by\u0107 wiele. Linki mog\u0105 znajdowa\u0107 si\u0119 m.in. w artyku\u0142ach, recenzjach czy wypowiedziach na forach. Najlepiej, by by\u0142y powi\u0105zane z tematyk\u0105 Twojej strony.<\/p>\n

    Wed\u0142ug raportu Link Building, w Polsce 2018 ponad 40% ankietowanych zak\u0142ada\u0142o wzrost bud\u017cetu na link building <\/strong>w kolejnym roku. Specjali\u015bci SEO nadal inwestuj\u0105 w pozyskiwanie link\u00f3w. Co jednak teraz si\u0119 liczy si\u0119 najbardziej? Przede wszystkim jako\u015b\u0107. Pozyskiwanie link\u00f3w na szerok\u0105 skal\u0119 ze s\u0142abych \u017ar\u00f3de\u0142 to ju\u017c przesz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n

    A wi\u0119c, gdzie najlepiej umieszcza\u0107 linki przychodz\u0105ce? Internet daje przecie\u017c ogromne pole do popisu, ale w g\u0105szczu informacji mo\u017cna si\u0119 pogubi\u0107. Wydaje si\u0119, \u017ce najlepszych rozwi\u0105zaniem s\u0105 artyku\u0142y sponsorowane na warto\u015bciowych serwisach, a tak\u017ce tzw. szeptanki na forach, najlepiej takich powi\u0105zanych tematycznie. Przede wszystkim musisz okre\u015bli\u0107, jaki cel chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 i na jakie s\u0142owa kluczowe chcesz poprawi\u0107 swoj\u0105 widoczno\u015b\u0107.<\/p>\n

    W poszukiwaniu dobrych \u017ar\u00f3de\u0142 link\u00f3w wykorzystaj platformy contentowe, kt\u00f3re przyspiesz\u0105 i u\u0142atwi\u0105 ca\u0142y proces. Oferuj\u0105 one mo\u017cliwo\u015b\u0107 filtrowania stron, wi\u0119c bez problemu odnajdziesz interesuj\u0105cy si\u0119 temat, a tak\u017ce sprawdzisz wykres widoczno\u015bci. Wspieraj\u0105 r\u00f3wnie\u017c przygotowanie i publikacj\u0119 artyku\u0142u. Maj\u0105 wiele zalet, ale z drugiej strony musisz liczy\u0107 si\u0119 z tym, \u017ce z takich platform korzysta te\u017c Twoja konkurencja. \u015aled\u017a wi\u0119c profile linkowe swoich konkurent\u00f3w i inspiruj si\u0119. W tym celu mo\u017cesz wykorzysta\u0107 narz\u0119dzie Ahrefs.<\/p>\n

    Punkt C, przygotowanie unikalnej tre\u015bci pod SEO<\/strong><\/h2>\n

    Dobrej jako\u015bci content odgrywa niezwykle istotn\u0105 rol\u0119 w pozycjonowaniu strony WWW<\/a>. Google docenia warto\u015bciowe tre\u015bci <\/strong>i w wynikach wyszukiwania umieszcza te najlepsze, czyli odpowiadaj\u0105ce na pytania u\u017cytkownik\u00f3w. Chcesz, by tre\u015bci na Twojej stronie by\u0142y zgodne z wytycznymi Google? Trzymaj si\u0119 kilku wa\u017cnych zasad.<\/p>\n

    Po pierwsze, wybierz konkretne s\u0142owo kluczowe<\/strong> i u\u017cyj go w tytule oraz przynajmniej w jednym z nag\u0142\u00f3wk\u00f3w. Fraza powinna znale\u017a\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w innych elementach \u2013 tre\u015bci strony, opisie grafik, Meta Desription i URL-u. Fraza g\u0142\u00f3wna to jednak nie wszystko. Koniecznie u\u017cywaj w tre\u015bci s\u0142\u00f3w zale\u017cnych. To one buduj\u0105 t\u0142o dla najwa\u017cniejszego s\u0142owa kluczowego.<\/p>\n

    Jak przygotowa\u0107 unikalne i warto\u015bciowe tre\u015bci?<\/strong><\/h2>\n

    Znasz ju\u017c podstawow\u0105 zasad\u0119 dobierania g\u0142\u00f3wnego s\u0142owa kluczowego i s\u0142\u00f3w zale\u017cnych. Poznaj jeszcze kilka wa\u017cnych wskaz\u00f3wek dotycz\u0105cych budowania contentu:<\/p>\n

    1. Pozycja eksperta dzi\u0119ki topical authority<\/strong><\/h3>\n

    Masz ju\u017c tre\u015bci na swojej stronie zbudowane na bazie konkretnych fraz. Je\u015bli chcesz wyprzedzi\u0107 konkurencj\u0119, ca\u0142y czas trzymaj r\u0119k\u0119 na pulsie i na bie\u017c\u0105co rozbudowuj sw\u00f3j serwis. Systematycznie publikuj wysokiej jako\u015bci specjalistyczne teksty i zosta\u0144 ekspertem w bran\u017cy. Celem Topical Authority<\/strong> jest dog\u0142\u0119bne opisanie tematu. Nie wystarczy przygotowanie jednego artyku\u0142u. Je\u015bli chcesz zosta\u0107 specjalist\u0105 i zyska\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119 w Google, stw\u00f3rz ca\u0142\u0105 seri\u0119 powi\u0105zanych artyku\u0142\u00f3w, kt\u00f3re w 100% wyczerpi\u0105 temat.<\/p>\n

    2. Tre\u015bci na czasie i evergreen<\/strong><\/h3>\n

    Dodawanie tre\u015bci powinno by\u0107 przeprowadzone z g\u0142ow\u0105. Czas publikacji nie mo\u017ce by\u0107 przypadkowy. Nie bie\u017c\u0105co sprawdzaj, czego w konkretnym czasie szukaj\u0105 u\u017cytkownicy i z wyprzedzeniem planuj kalendarz publikacji. Koniecznie zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na sezonowo\u015b\u0107, przyk\u0142adowo artyku\u0142y o nartach sprawdz\u0105 si\u0119 zim\u0105, a o rowerach wiosn\u0105. Z drugiej strony nie zapominaj o tzw. tre\u015bciach evergreen<\/strong>. S\u0105 uniwersalne, popyt jest na nie przez ca\u0142y rok. Koniecznie sprawd\u017a tematy, kt\u00f3re dotycz\u0105 Twojej bran\u017cy.<\/p>\n

    3. Wiarygodno\u015b\u0107 dzi\u0119ki user-generated content<\/strong><\/h3>\n

    Masz ju\u017c warto\u015bciowy content, wi\u0119c czy mo\u017cesz co\u015b jeszcze zrobi\u0107? Spr\u00f3buj zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do publikowania w\u0142asnych tre\u015bci. User-generated content <\/strong>to teksty cenne z punktu widzenia SEO. S\u0105 to wszelkie komentarze, opinie czy recenzje. Takie tre\u015bci przynosz\u0105 dwie podstawowe korzy\u015bci \u2013 z jednej strony zyskujesz zaufanie w oczach u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy widz\u0105, \u017ce inni doceniaj\u0105 Tw\u00f3j serwis, a z drugiej osi\u0105gasz wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 w Google.<\/p>\n

    \u0179r\u00f3d\u0142o: Gemius\/PBI za stycze\u0144 2020<\/a>,\u00a0 Gemius, 1.01.2020 – 31.01.2020<\/a>, Spo\u0142ecze\u0144stwo informacyjne w Polsce. Wyniki bada\u0144 statystycznych z lat 2015-2019<\/a>, Neil Patel Blog<\/a>, Przewodniki Google<\/a>, Raport Link Building w Polsce 2018<\/a>, DataReportal<\/a><\/p>

    \n\"Nowe<\/a><\/span>