{"id":4986,"date":"2021-02-17T08:35:10","date_gmt":"2021-02-17T07:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/prodblog.wenet.pl\/?p=4986"},"modified":"2026-04-29T14:25:17","modified_gmt":"2026-04-29T12:25:17","slug":"zmiany-na-facebooku-dla-reklamodawcow-czyli-testowanie-wykluczen-tematow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/zmiany-na-facebooku-dla-reklamodawcow-czyli-testowanie-wykluczen-tematow\/","title":{"rendered":"Zmiany na Facebooku dla reklamodawc\u00f3w, czyli testowanie wyklucze\u0144 temat\u00f3w"},"content":{"rendered":"
\n
\"Zmiany_na_Facebooku_dla_reklamodawcow_czyli_testowanie_wykluczen_tematow\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Facebook to nie tylko jeden z najpopularniejszych portali spo\u0142eczno\u015bciowych, ale te\u017c obiecuj\u0105ca platforma reklamowa. Pomaga markom i firmom dotrze\u0107 z ofert\u0105 do swoich potencjalnych klient\u00f3w i osi\u0105ga\u0107 cele biznesowe. Ostatnio Facebook og\u0142osi\u0142 rozpocz\u0119cie test\u00f3w nowej mo\u017cliwo\u015bci dla reklamodawc\u00f3w. Chodzi o umiejscowienie wy\u015bwietlanych reklam. Marki b\u0119d\u0105 mog\u0142y bowiem zdecydowa\u0107, przy jakich tematach ich posty sponsorowane nie b\u0119d\u0105 si\u0119 pojawia\u0107. Wi\u0119cej o tej funkcjonalno\u015bci przeczytasz w artykule.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Spis tre\u015bci<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Facebook jako efektywna platforma reklamowa.<\/a><\/p>\n\n\n\n

2. Wi\u0119ksza kontrola nad miejscem wy\u015bwietlania reklam.<\/a><\/p>\n\n\n\n

3. Facebook pozwoli wybra\u0107 tematy, przy kt\u00f3rych nie b\u0119d\u0105 umieszczane reklamy.<\/a><\/p>\n\n\n\n

4. Co wykluczenia temat\u00f3w oznaczaj\u0105 dla reklamodawc\u00f3w?<\/a><\/p>\n\n\n\n

5. Kiedy zostanie wprowadzona nowa funkcja?<\/a><\/p>\n\n\n\n

 <\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/a>Facebook jako efektywna platforma reklamowa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tek kilka fakt\u00f3w i statystyk. Facebook jest wci\u0105\u017c jedn\u0105 z najwi\u0119kszych i najpopularniejszych platform spo\u0142eczno\u015bciowych. Liczy a\u017c 2,74 mld aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w ka\u017cdego miesi\u0105ca. Wed\u0142ug najnowszych danych opracowanych przez Hootsuite, Facebook jest obecnie trzeci\u0105 najcz\u0119\u015bciej odwiedzan\u0105 stron\u0105 internetow\u0105 oraz drug\u0105 najcz\u0119\u015bciej pobieran\u0105 aplikacj\u0105 na \u015bwiecie.[1]<\/a> Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce marki i firmy wykorzystuj\u0105 ten portal do promocji w\u0142asnych produkt\u00f3w czy us\u0142ug<\/strong>. Swoje cele biznesowe staraj\u0105 si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 nie tylko organicznie (bezp\u0142atnie), ale tak\u017ce za pomoc\u0105 dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Reklamy pozwalaj\u0105 dotrze\u0107 ze spersonalizowanym przekazem do konkretnej grupy docelowej, dlatego przynosz\u0105 znacznie lepsze efekty.<\/p>\n\n\n\n

,,Widownia\u2019\u2019 reklamowa Facebooka osi\u0105ga obecnie poziom 2,14 mld<\/strong>. Wed\u0142ug raport\u00f3w portalu jest to liczba os\u00f3b, do kt\u00f3rych mo\u017cna dotrze\u0107 za po\u015brednictwem post\u00f3w sponsorowanych. Zasi\u0119g ten, jak wida\u0107, jest wi\u0119c bardzo du\u017cy, dlatego Facebook to dla wielu jedna z najbardziej obiecuj\u0105cych platform reklamowych, kt\u00f3ra daje ogrom mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Wi\u0119ksza kontrola nad miejscem wy\u015bwietlania reklam<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Facebook stara si\u0119 wychodzi\u0107 naprzeciw oczekiwaniom reklamodawc\u00f3w i co jaki\u015b czas testuje i wprowadza nowe opcje, kt\u00f3re, jak twierdzi, maj\u0105 ulepsza\u0107, usprawnia\u0107 i u\u0142atwia\u0107 ich biznesowe dzia\u0142ania. Zmiany te dotycz\u0105 m.in. miejsca wy\u015bwietlania reklam. Przyk\u0142adowo, w maju zesz\u0142ego roku Facebook poinformowa\u0142 o dw\u00f3ch nowych funkcjach. Pierwsza dotyczy\u0142a Audience Network, dzi\u0119ki kt\u00f3rej mo\u017cna wybra\u0107, w kt\u00f3rych zewn\u0119trznych aplikacjach wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 sponsorowane tre\u015bci. Druga to opcja umo\u017cliwiaj\u0105ca reklamodawcom przegl\u0105d i wyb\u00f3r materia\u0142\u00f3w wideo, w ramach kt\u00f3rych b\u0119d\u0105 wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 reklamy in-stream.<\/p>\n\n\n\n

Portal spo\u0142eczno\u015bciowy coraz bardziej zwraca uwag\u0119 tak\u017ce na bezpiecze\u0144stwo marki<\/strong>. Kontrola bezpiecze\u0144stwa ma zapobiec wy\u015bwietlaniu si\u0119 reklam w kontek\u015bcie materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 nie sprzyja\u0107 danej marce czy firmie.<\/p>\n\n\n\n

Zbudujemy Ci stron\u0119, kt\u00f3ra sprzedaje. Sprawd\u017a jak >><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/a>Facebook pozwoli wybra\u0107 tematy, przy kt\u00f3rych nie b\u0119d\u0105 umieszczane reklamy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Niedawno, bo pod koniec stycznia, Facebook og\u0142osi\u0142, \u017ce rozpoczyna testowanie nowej funkcji, kt\u00f3ra dotyczy wyklucze\u0144 tematycznych. O co tutaj chodzi? Ot\u00f3\u017c reklamodawcy b\u0119d\u0105 mogli mie\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad tym, gdzie dok\u0142adnie ich reklamy pojawi\u0105 si\u0119 w newsfeedzie u\u017cytkownika. Portal pozwoli im zdecydowa\u0107, przy jakich tematach nie chc\u0105 wy\u015bwietla\u0107 swoich reklam.<\/strong> Tematy, kt\u00f3re prawdopodobnie b\u0119dzie mo\u017cna wykluczy\u0107 to np. ,,Zbrodnie i tragedie\u2019\u2019 czy ,,Aktualno\u015bci i polityka\u2019\u2019. Facebook twierdzi, \u017ce lista takich temat\u00f3w mo\u017ce si\u0119 jeszcze zwi\u0119kszy\u0107. Wszystko jest na razie na etapie test\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Gdy opcja ta b\u0119dzie ju\u017c dost\u0119pna, marki czy firmy nie b\u0119d\u0105 musia\u0142y si\u0119 obawia\u0107, \u017ce ich produkty b\u0105d\u017a us\u0142ugi pojawi\u0105 si\u0119 obok temat\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 z nimi sprzeczne lub mog\u0105 im zaszkodzi\u0107. Facebook jako przyk\u0142ad podaje producenta zabawek dla dzieci, kt\u00f3ry b\u0119dzie mia\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zaznaczenia, \u017ce nie chce, aby jego reklamy wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 obok informacji o emisji nowego programu kryminalnego.[2]<\/sup><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/a>Co wykluczenia temat\u00f3w oznaczaj\u0105 dla reklamodawc\u00f3w?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jak ju\u017c zosta\u0142o wspomniane, wed\u0142ug Facebooka nowa opcja ma wzmocni\u0107 bezpiecze\u0144stwo marki i da\u0107 reklamodawcom wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad tym, gdzie b\u0119d\u0105 pojawia\u0142y si\u0119 ich tre\u015bci sponsorowane. Jest to szczeg\u00f3lnie istotne w przypadku tre\u015bci wra\u017cliwych. Bezpiecze\u0144stwo marki nie jest w 2021 roku tematem nowym, ale ma coraz wi\u0119ksze znaczenie. Firmy bowiem coraz cz\u0119\u015bciej nie chc\u0105 by\u0107 uto\u017csamiane z dan\u0105 ideologi\u0105 czy ekstremistycznymi ruchami politycznymi.<\/p>\n\n\n\n

Wykluczenia mog\u0105 pom\u00f3c unikn\u0105\u0107 sytuacji, w kt\u00f3rej jaki\u015b materia\u0142, kt\u00f3ry s\u0105siaduje z reklam\u0105 danej marki, zaszkodzi jej wizerunkowi.<\/strong> Z drugiej strony nale\u017cy mie\u0107 na uwadze, \u017ce zastosowanie wyklucze\u0144 tematycznych mo\u017ce obni\u017cy\u0107 zasi\u0119g reklamy. Podany przyk\u0142ad firmy produkuj\u0105cej artyku\u0142y dzieci\u0119ce i zastosowania wykluczenia tre\u015bci o tematyce ,,Zbrodnie i tragedie\u2019\u2019 jest w pe\u0142ni trafiony, jednak w przypadku innych bran\u017c oraz wyklucze\u0144 dotycz\u0105cych bie\u017c\u0105cych wydarze\u0144 czy kwestii spo\u0142ecznych, sprawa mo\u017ce ju\u017c nie by\u0107 tak oczywista.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Kiedy zostanie wprowadzona nowa funkcja?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Testowanie nowej funkcjonalno\u015bci ma by\u0107 prowadzone na niewielkiej grupie reklamodawc\u00f3w. Facebook zaznacza, \u017ce b\u0119dzie to z\u0142o\u017cony i do\u015b\u0107 pracoch\u0142onny proces, kt\u00f3ry mo\u017ce potrwa\u0107 przez znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 tego roku. Trudno zatem okre\u015bli\u0107 dok\u0142adn\u0105 dat\u0119 zako\u0144czenia test\u00f3w i wprowadzenia opisywanej opcji. Niezb\u0119dne jest bowiem zapewnienie skuteczno\u015bci reklam oraz to, by wprowadzana funkcja by\u0142a stworzona przy zachowaniu odpowiednich zabezpiecze\u0144, kt\u00f3re chroni\u0105 prywatno\u015b\u0107 ludzi.<\/p>\n\n\n\n

[1]<\/a> https:\/\/blog.hootsuite.com\/facebook-statistics\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> https:\/\/searchengineland.com\/facebook-testing-brand-safety-topic-exclusions-for-advertisers-345734<\/a><\/p>

\n\"Nowe<\/a><\/span>