{"id":620,"date":"2015-01-22T14:21:59","date_gmt":"2015-01-22T13:21:59","guid":{"rendered":"http:\/\/wenet.pl\/?p=620"},"modified":"2026-04-28T13:25:00","modified_gmt":"2026-04-28T11:25:00","slug":"wszystko-o-golebiu-algorytmie-google-dotyczacym-lokalnych-wynikow-wyszukiwania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/wszystko-o-golebiu-algorytmie-google-dotyczacym-lokalnych-wynikow-wyszukiwania\/","title":{"rendered":"Wszystko o Go\u0142\u0119biu – algorytmie Google dotycz\u0105cym lokalnych wynik\u00f3w wyszukiwania"},"content":{"rendered":"\n
\"wenet<\/figure>\n\n\n

W SERP od d\u0142u\u017cszego czasu robi si\u0119 lokalnie. I to coraz bardziej. Zmiana algorytmu Google o kryptonimie Go\u0142\u0105b<\/strong> ju\u017c dzia\u0142a od 24 lipca w USA, Kanadzie, UK i Australii. Czy w\u0142a\u015bnie wdra\u017cana jest w Polsce? Niezale\u017cenie od tego czy to ju\u017c czy za miesi\u0105c – warto wiedzie\u0107 czy jest to “Go\u0142\u0105bek Pokoju” czy te\u017c ten typowy, miejski szarak, kt\u00f3ry nie szanuje naszych okry\u0107 wierzchnich. Oto kompendium wiedzy, kt\u00f3r\u0105 posiadamy na t\u0105 chwil\u0119 o tej zmianie.<\/p>\n

Lokalne wyszukiwania s\u0105 niezmiernie wa\u017cne. Zawsze takie by\u0142y, zawsze takie b\u0119d\u0105. Nawet dla ekspert\u00f3w z mobilnych czy og\u00f3lnokrajowych firm, lokalne wyniki maj\u0105 znaczenie.<\/p>\n

Tak samo wa\u017cne jest zatem analogicznie lokalne SEO, kt\u00f3re pomaga delikatnie te wyniki kszta\u0142towa\u0107.<\/p>\n

Nowy algorytm Google, o kt\u00f3rym pisali\u015bmy niedawno z powa\u017cnymi podejrzeniami, i\u017c jest w\u0142a\u015bnie wdra\u017cany w polskim internecie, wyni\u00f3s\u0142 na zachodzie lokalne wyniki wyszukiwania na wy\u017cszy poziom funkcjonalno\u015bci i trafno\u015bci.<\/p>\n

Postanowili\u015bmy przygotowa\u0107 to ma\u0142e podsumowanie, zbieraj\u0105c wszystkie najwa\u017cniejsze fakty i mity, kt\u00f3re mo\u017cna napotka\u0107 w wielu poczytnych i opiniotw\u00f3rczych portalach o tematyce SEO i SEM. Oto nasze podsumowanie.<\/p>\n

\"Tak,<\/p>\n

Oto wszystko, co powinni\u015bcie wiedzie\u0107 o aktualizacji algorytmu Go\u0142\u0105b (Pigeon).<\/h2>\n

1. Go\u0142\u0119bia \u201ewypuszczono\u201d 24 lipca<\/strong><\/h3>\n

24 lipca Google wprowadzi\u0142o nowy algorytm do wyszukiwa\u0144 lokalnych. Tamtego wieczora, Barry Schwarz jako pierwszy opisa\u0142 to wydarzenie na portalu Search Engine Land <\/a>, p\u00f3\u017aniej serwis nada\u0142 aktualizacji algorytmu nazw\u0119 \u201eGo\u0142\u0105b”<\/a>. I tu ciekawostka – skoro nie zrobi\u0142o tego Google, to Searchengineland.com, jako “odkrywca” (ale te\u017c i olbrzymi autorytet w bran\u017cy SEO) mia\u0142 prawo nazwa\u0107 t\u0105 zmian\u0119 algorytmu wedle w\u0142asnego uznania.<\/p>\n

Moz.com za\u015b, w swoim raporcie o zmianie algorytmu<\/a> tak opisa\u0142 t\u0119 sytuacj\u0119:<\/p>\n

\u201eGoogle wstrz\u0105sn\u0119\u0142o \u015bwiatem lokalnego SEO aktualizacj\u0105, kt\u00f3ra dramatycznie zmieni\u0142a niekt\u00f3re lokalne wyniki wyszukiwania i zmodyfikowa\u0142a to, jak one radz\u0105 sobie i interpretuj\u0105 wskaz\u00f3wki lokalizacji. Google utrzymywa\u0142o, \u017ce Go\u0142\u0105b \u015bci\u015blej powi\u0105za\u0142 lokalny algorytm z g\u0142\u00f3wnymi algorytmami wyszukiwarki.<\/em>\u201d<\/p>\n

Wszystko wskazywa\u0142o na to, \u017ce 1 sierpnia zosta\u0142a wprowadzona aktualizacja Go\u0142\u0119bia<\/a>, mimo tego, \u017ce Google wci\u0105\u017c nie potwierdzi\u0142o oficjalnie ca\u0142ego wydarzenia.<\/p>\n

2. Go\u0142\u0105b wp\u0142ywa na wyniki zar\u00f3wno w wyszukiwarce map Google, jak i sieci Google<\/strong><\/h3>\n

Wyszukiwanie w sieci i w mapach Google bardzo cz\u0119sto przynosi\u0142o r\u00f3\u017cne rezultaty. Go\u0142\u0105b to zmienia. Algorytm po\u0142\u0105czy\u0142 wyniki wyszukiwania w sieci i w mapach w bardziej sp\u00f3jny i koreluj\u0105cy ze sob\u0105 spos\u00f3b. Bardzo du\u017ce u\u0142atwienie przy wyszukiwaniu na frazy typowo lokalne.<\/p>\n

3. Lokalne wyniki wyszukiwania s\u0105 \u015bci\u015blej powi\u0105zane z tradycyjnymi czynnikami rankinguj\u0105cymi sieci<\/strong><\/h3>\n

Wed\u0142ug Volume Nine<\/a>, skorygowane lokalne wyniki, kt\u00f3re s\u0105 efektem algorytmu Go\u0142\u0105b, s\u0105 podobne do czynnik\u00f3w rankinguj\u0105cych strony w wyszukiwarce Google.<\/p>\n

Search Engine Land og\u0142osi\u0142<\/a> za\u015b, \u017ce ta aktualizacja \u015bci\u015blej powi\u0105za\u0142a lokalne wyniki wyszukiwania ze standardowymi sygna\u0142ami rankinguj\u0105cymi strony w sieci, co t\u0142umacz\u0105 nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n

\u201eNowy algorytm lokalny powi\u0105za\u0142 mo\u017cliwo\u015bci wyszukiwania stron w sieci (kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 setki czynnik\u00f3w rankinguj\u0105cych) z w\u0142a\u015bciwo\u015bciami wyszukiwa\u0144, takimi jak korekta pisowni, wy\u015bwietlanie synonim\u00f3w i wykres\u00f3w wiedzy o Google.<\/em>\u201d<\/p>\n

4. Aktualizacja dostarcza bardziej trafne wyniki dla zapyta\u0144 typu \u201eYelp\u201d (w Polsce np. bazy firm i opinii PKT.PL<\/a>)
<\/strong><\/h3>\n

Yelp (popularny w USA serwis rekomendacji i opinii) mia\u0142o konflikt z Google w po\u0142owie 2014 roku<\/a>, kt\u00f3rego przyczyn\u0105 by\u0142o nazwijmy to “lekcewa\u017cenie” przez wyszukiwark\u0119 w SERP tej jakby nie by\u0142o du\u017cej i lokalnej strony z recenzjami. Firma oskar\u017cy\u0142a Google o prezentowanie swoich rekomendacji przed rekomendacjami Yelp, nawet w\u00f3wczas, gdy u\u017cytkownik umieszcza\u0142 dok\u0142adnie \u201eyelp\u201d w swoich zapytaniach. Sprytne, prawda?<\/p>\n

Go\u0142\u0105b rozwi\u0105za\u0142 ten problem<\/a> i teraz prezentuje odpowiedzi na zapytania w stylu Yelp bez faworyzowania recenzji i opinii Google.<\/p>\n

5. Aktualizacja ulepsza identyfikacj\u0119 wynik\u00f3w wyszukiwania przez inne katalogi lokalne<\/strong><\/h3>\n

Yelp nie jest jednak jedynym serwisem opinii, kt\u00f3ry dosta\u0142 po aktualizacji zastrzyk mocy. Witrynom takim jak Urbanspoon, OpenTable, TripAdvisor, Zagat czy Kayak, zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 widoczno\u015b\u0107 w wynikach<\/a> w\u0142a\u015bnie po uruchomieniu Go\u0142\u0119bia.<\/p>\n

Zapytania, kt\u00f3re generuj\u0105 takie wyniki mog\u0105 by\u0107 typowe \u2013 innymi s\u0142owy, u\u017cytkownik nie musi koniecznie szuka\u0107 opinii lub serwis\u00f3w z rekomendacjami, aby takie sugestie otrzyma\u0107 w wynikach. Oznacza to, \u017ce algorytm k\u0142adzie wi\u0119kszy nacisk na katalogi i ich zasoby.
I to samo mo\u017ce spotka\u0107 nasze, rodzime serwisy z rodziny “IYP” i agregatory opinii, takie chocia\u017cby jak pkt.pl<\/a><\/p>\n

6. Algorytm lokalnych wyszukiwa\u0144 jest najwi\u0119ksz\u0105 aktualizacj\u0105 dotycz\u0105c\u0105 wynik\u00f3w lokalnych, jak\u0105 wypu\u015bci\u0142 Google<\/strong><\/h3>\n

Dane z Mozcast zarejestrowa\u0142y du\u017ce wahania po wprowadzeniu aktualizacji.\u00a0<\/p>\n

7. Ingerencja w mapy poprawi\u0142a czynniki rankinguj\u0105ce takie jak odleg\u0142o\u015b\u0107 i lokalizacja<\/strong><\/h3>\n

Wed\u0142ug Seach Engine Land<\/a> \u201eGoogle oznajmi\u0142o, \u017ce nowy algorytm poprawi\u0142 czynniki rankinguj\u0105ce, takie jak odleg\u0142o\u015b\u0107 i lokalizacja.\u201d
<\/em>Podczas gdy nie jest do ko\u0144ca jasne czym rzeczywi\u015bcie s\u0105 te czynniki, wygl\u0105da na to, \u017ce zwi\u0119kszona precyzja wp\u0142ynie na \u015bcis\u0142e obszary znane r\u00f3wnie\u017c pod nazw\u0105 \u201enieformalne przestrzenie<\/em>\u201d.<\/p>\n

Andrew Scotland za\u015b pisa\u0142 w ubieg\u0142ym roku<\/a> w\u0142a\u015bnie o \u201enieformalnej przestrzeni<\/em>\u201d i aktualizacji \u201ealgorytmu okolicy<\/em>\u201d nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n

\u201eW lokalnym \u015bwiecie wyszukiwania informacji, s\u0105siedztwa s\u0105 znane jako \u201enieformalne przestrzenie\u201d, co oznacza, \u017ce nie ma mi\u0119dzy nimi standardowo wydzielonych granic. Zatem definicja tego, gdzie zaczyna si\u0119 dany obszar, a gdzie ko\u0144czy mo\u017ce by\u0107 r\u00f3\u017cna dla ka\u017cdej osoby. To stwarza us\u0142ugom takim jak Google trudno\u015b\u0107 w zdefiniowaniu szukanej okolicy.<\/em>\u201d<\/p>\n

Przed wprowadzeniem Go\u0142\u0119bia, lokalne wyniki wyszukiwania w\u015br\u00f3d tych zwartych w “przestrzeni<\/strong>” by\u0142y trudne do analizy. Teraz, gdy Go\u0142\u0105b zwi\u0119kszy\u0142 funkcjonalno\u015b\u0107, algorytm jest bardziej precyzyjny. Ale co ta dok\u0142adno\u015b\u0107 ze sob\u0105 niesie? Proponujemy postawienie nast\u0119puj\u0105cych hipotez:<\/p>\n

\n

Dzi\u0119ki zmianie Pigeon, algorytm zwr\u00f3ci lepsze wyniki dla zapyta\u0144, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 zawiera\u0107 zar\u00f3wno tradycyjne okre\u015blenia dla lokalnego obszaru, jak i jego potoczne poj\u0119cie.<\/strong><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Dany obszar mo\u017ce by\u0107 znany pod r\u00f3\u017cnymi nazwami, w zale\u017cno\u015bci od tego do kogo o nim m\u00f3wisz. Obca osoba, kt\u00f3ra pos\u0142uguje si\u0119 map\u0105 mo\u017ce odwiedzi\u0107 nowe miejsce i nazwa\u0107 je \u201ePrzedmie\u015bcie\u201d, tak jak wskazuje mu mapa. Ale miejscowy zastanowi si\u0119: – Przedmie\u015bcie<\/strong>? Nigdy o nim nie s\u0142ysza\u0142em. My m\u00f3wimy na to miejsce \u201eRembelszczyzna<\/strong>\u201d. – dwie nazwy – jedno miejsce. Kt\u00f3ra jest w\u0142a\u015bciwa? Dzi\u0119ki aktualizacji algorytmu \u2013 obydwie b\u0119d\u0105 poprawne.<\/strong><\/p>\n

\n

Algorytm wska\u017ce wyniki lokalne dla obszar\u00f3w, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 nieco poza poszukiwan\u0105 okolic\u0105.<\/strong><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Powiedzmy, \u017ce jeste\u015b w jakiej\u015b miejskiej okolicy i szukasz kawiarni. Mapa wskazuje, \u017ce znajdujesz si\u0119 niedaleko granicy innego obszaru (czy to administracyjnego, czy to geograficznego).<\/p>\n

Nie obchodzi Ci\u0119 linia demarkacyjna wyznaczona przez map\u0119, Ciebie interesuje tylko wypicie kawy. Zatem nawet je\u015bli wpiszesz w wyszukiwark\u0119 \u201ekawa centrum\u201d, Google mo\u017ce wskaza\u0107 Ci wyniki, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 obejmowa\u0142y r\u00f3wnie\u017c miejsca w niedalekiej odleg\u0142o\u015bci np. Warszawska Ochota, poza oficjalnym obszarem Centrum. W zale\u017cno\u015bci od tego, w kt\u00f3rym miejscu Centrum si\u0119 znajdujesz, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce Ochota jest w rzeczywisto\u015bci bli\u017cej.*<\/p>\n

*(To oczywi\u015bcie przeniesienie stanu aktualnego mechanizm\u00f3w wyszukiwania z USA na warunki polskie – to te zmiany najprawdopodobniej s\u0105 aktualnie wdra\u017cane – kiedy jednak osi\u0105gnie to pe\u0142n\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107 – odpowiedzi szukajcie tutaj<\/a> ;)<\/em><\/p>\n

To jest rodzaj niespecyficznej funkcjonalno\u015bci i intuicji opartej na lokalizacji, na kt\u00f3rej Go\u0142\u0105b wydaje si\u0119 skupia\u0107. Jeden ze specjalist\u00f3w SEO z USA tak to ujmuje: \u201eGoogle, w swojej niesko\u0144czonej m\u0105dro\u015bci algorytmicznej, widzi niewielkie obszary, takie jak s\u0105siedztwa wyszukiwane przez u\u017cytkownika, i chce mu zaprezentowa\u0107 wyniki spoza tego obszaru, aby zestaw rezultat\u00f3w by\u0142 bardziej bogaty i urozmaicony<\/em>.”<\/p>\n

\n

Algorytm b\u0119dzie k\u0142ad\u0142 wi\u0119kszy nacisk na lokalne biznesy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 ukierunkowane na s\u0142owa kluczowe i cytaty zawieraj\u0105ce okre\u015blenia okolic oraz obszar\u00f3w.<\/strong><\/h2>\n<\/blockquote>\n

W zwi\u0105zku z zaostrzeniem algorytmu w kierunku hiperlokalno\u015bci<\/strong>, wydaje si\u0119, \u017ce lokalne firmy b\u0119d\u0105 pozycjonowa\u0107 si\u0119 lepiej, je\u015bli b\u0119d\u0105 mia\u0142y zoptymalizowane profile spo\u0142eczno\u015bciowe, opinie i konta Google+ w taki spos\u00f3b, aby odzwierciedla\u0142y one ich specyficzn\u0105 lokalizacj\u0119 na danym obszarze miasta lub regionu, a nie tylko podawa\u0142y nazw\u0119 tego miasta lub regionu. Hiperlokalno\u015b\u0107 jest teraz wa\u017cniejsza.<\/p>\n

8. Efekty zmian w lokalnych wynikach s\u0105 r\u00f3\u017cne<\/strong><\/h3>\n

Niekt\u00f3re firmy zanotowa\u0142y wzrost swoich wynik\u00f3w po wprowadzeniu Go\u0142\u0119bia. Niekt\u00f3re, dla por\u00f3wnania, zauwa\u017cy\u0142y zanik swoich zasob\u00f3w. Oto kilka komentarzy czytelnik\u00f3w Search Engine Land<\/a>:<\/p>\n

Shaw M \u2013 W\u0142a\u015bnie przygotowa\u0142em raporty dla swoich klient\u00f3w i ka\u017cdy z nich zanotowa\u0142 wzrost w wynikach\u2026 niekt\u00f3re zmiany by\u0142y znacz\u0105ce.<\/em><\/p>\n

Linda B \u2013 Wszystkie lokalne pakiety, kt\u00f3re \u015bledzi\u0142am dla bada\u0144 SEO, mia\u0142y spore przetasowania.<\/em><\/p>\n

Jim K \u2013 W\u0142a\u015bnie sprawdzi\u0142em jednego z moich klient\u00f3w \u2013 dentyst\u0119, i jego wyniki lokalne w Google znikn\u0119\u0142y.<\/em><\/p>\n

Robert \u2013 M\u00f3j G+ dozna\u0142 uszczerbku. Z miejsca pierwszego do zaniku w wynikach. Jeste\u015bmy lokalnym biznesem z wieloma punktami. Kto nas zast\u0105pi\u0142? Oferty bez \u017cadnych fizycznych adres\u00f3w?! Cudownie\u2026<\/em><\/p>\n

Nico \u2013 Oto wspania\u0142e algorytmy, kt\u00f3re nie rozumiej\u0105 zasad funkcjonowania prawdziwego \u015bwiata. Przykro mi.<\/em><\/p>\n

James \u2013 Pakiet w mapach na g\u0142\u00f3wne pozycjonowane frazy znikn\u0105\u0142, ale je\u015bli dodam skr\u00f3t stanu lub go przeliteruj\u0119, z powrotem si\u0119 pojawia.<\/em><\/p>\n

Jason \u2013 Podrasowa\u0142em troch\u0119 SEO lokalnej restauracji, bo 3 tygodnie temu znikn\u0119\u0142a z wynik\u00f3w. Ale dzi\u015b pojawi\u0142a si\u0119 na trzeciej pozycji pierwszej strony wynik\u00f3w wyszukiwania restauracji w mie\u015bcie i stanie.<\/em><\/p>\n

Bryan \u2013 Spore zmiany w rankingach u moich klient\u00f3w. Jedne z najwi\u0119kszych jakie zauwa\u017cy\u0142em w ostatnim czasie.<\/em><\/p>\n

\"Pigeon<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c? Czasem wygrywasz, czasem przegrywasz. Zmiany w algorytmie robi\u0105 swoje :)
<\/strong><\/p>\n

9. Niekt\u00f3re bran\u017ce do\u015bwiadczy\u0142y spadk\u00f3w w rankingach<\/strong><\/h3>\n

W oparciu o zalew komentarzy na Search Engine Land wydaje si\u0119, \u017ce kilka rodzaj\u00f3w bran\u017c mocno oberwa\u0142o od Go\u0142\u0119bia. Oto nisze\/typy, kt\u00f3re wed\u0142ug Shaw zanotowa\u0142y spadek w rankingach<\/strong><\/a>:<\/strong><\/p>\n