{"id":6944,"date":"2023-02-15T10:15:21","date_gmt":"2023-02-15T09:15:21","guid":{"rendered":"http:\/\/wenet.pl\/?p=6944"},"modified":"2023-08-30T15:53:01","modified_gmt":"2023-08-30T13:53:01","slug":"oznaczac-reklamy-social-mediach-wskazowki-uokik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wenet.pl\/blog\/oznaczac-reklamy-social-mediach-wskazowki-uokik\/","title":{"rendered":"Jak oznacza\u0107 reklamy w Social Mediach? Wskaz\u00f3wki UOKiK"},"content":{"rendered":"

\"Blog_WeNet_influencer_marketing_reklama\"<\/p>\n

Influencer marketing to obecnie jeden z najch\u0119tniej wykorzystywanych sposob\u00f3w na budowanie widoczno\u015bci marki w sieci. Coraz popularniejsza forma promocji to strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119 dla firm kieruj\u0105cych ofert\u0119 do os\u00f3b, kt\u00f3re przed zakupem szukaj\u0105 opinii w Internecie. Wraz ze wzrostem zainteresowania tego typu rekomendacjami zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 nieprawid\u0142owo oznakowane tre\u015bci na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Zapobiec takim praktykom pr\u00f3buje UOKiK, kt\u00f3ry wyda\u0142 wytyczne dotycz\u0105ce oznaczania reklam przez tw\u00f3rc\u00f3w w Social Mediach. Zapoznaj si\u0119 z naszym podsumowaniem i dowiedz si\u0119 wi\u0119cej.\u00a0<\/b><\/p>\n

Spis tre\u015bci<\/b><\/h2>\n

1. Wytyczne UOKiK \u2013 czego dotycz\u0105 i do kogo s\u0105 kierowane?<\/a>
\n2. Rekomendacje UOKiK \u2013 kluczowe kwestie<\/a>
\n 2.1 Wsp\u00f3\u0142praca komercyjna<\/a>
\n 2.2 Sposoby oznaczania reklamy<\/a>
\n 2.3 Autopromocja, paczki PR i prezenty<\/a>
\n3. Jak oznacza\u0107 reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych? Podsumowanie 6<\/span><\/a><\/p>\n

<\/a>Wytyczne UOKiK \u2013 czego dotycz\u0105 i do kogo s\u0105 kierowane?<\/strong><\/h2>\n

Jeszcze do niedawna powszechn\u0105 praktyk\u0105 by\u0142o nieoznaczanie wsp\u00f3\u0142prac reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Tw\u00f3rcy internetowi (okre\u015blani mianem influencer\u00f3w) albo nie informowali odbiorc\u00f3w o tym, \u017ce konkretne tre\u015bci s\u0105 sponsorowane, albo dodawali do post\u00f3w (cz\u0119sto w spos\u00f3b niezwykle dyskretny) takie dopiski jak \u201ewsp\u00f3\u0142praca\u201d czy \u201ead\u201d.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Tego rodzaju dzia\u0142ania by\u0142y efektem przekonania, \u017ce si\u0142\u0105 influencer marketingu jest naturalno\u015b\u0107 i nienatarczywo\u015b\u0107 reklamy. To za\u015b wynika\u0142o z faktu, \u017ce nie istnia\u0142y wcze\u015bniej \u017cadne przepisy okre\u015blaj\u0105ce zasady wsp\u00f3\u0142pracy marek z tw\u00f3rcami online oraz nie ustalono dozwolonych sposob\u00f3w promowania produkt\u00f3w lub us\u0142ug w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aby zapobiec takim zjawiskom jak np. kryptoreklama (reklama ukryta) czy scam (dzia\u0142anie wprowadzaj\u0105ce kupuj\u0105cych w b\u0142\u0105d), <\/span>Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w przygotowa\u0142 zestaw zalece\u0144 okre\u015blaj\u0105cych spos\u00f3b oznaczania tre\u015bci reklamowych w Social Mediach<\/b>. Wytyczne s\u0105 kierowane m.in. do:\u00a0<\/span><\/p>\n