AI Overviews – czy to nowa era wyszukiwania w Google?

Zamiast przeszukiwać dziesiątki stron w poszukiwaniu odpowiedzi, teraz możesz otrzymać najważniejsze informacje od razu. Google wprowadziło AI Overviews (AIO) – nową funkcję wyszukiwarki, która zmienia sposób prezentowania wyników i właśnie pojawiła się w Polsce. Jak działa ta technologia? Co oznacza dla użytkowników i właścicieli stron internetowych? Czy można mówić o końcu SEO, jakie znaliśmy do tej pory? Na te i wiele innych pytań odpowiem w artykule. Czas przejść do rzeczy!

Co to jest AI Overviews?

AI Overviews to stosunkowo nowa funkcja Google oparta na sztucznej inteligencji, która generuje odpowiedź na zapytania użytkowników, zbierając dane z różnych źródeł informacji. Dzięki temu może je zaprezentować w formie skondensowanych, zwięzłych podsumowań, zamiast tradycyjnych wyników organicznych. W efekcie użytkownicy mogą uzyskać odpowiedzi bez konieczności klikania w linki, co wpisuje się w trend Zero-Click Searches.

O AI Overviews już mówi się, że jest jednym z najnowszych przełomów w wyszukiwaniu informacji, który wprowadza sztuczną inteligencję w sposób, jakiego do tej pory nie widzieliśmy w Google Search. Celem zmiany jest ułatwienie użytkownikom formułowania bardziej złożonych zapytań. Dotyczy to zwłaszcza przypadków, gdy poszukiwane informacje są rozproszone po różnych stronach WWW, a nie ma jednej witryny, która kompleksowo odpowiada na pytanie. Funkcja przegląd od AI oferuje wygodę polegającą na syntezowaniu informacji z różnych źródeł (popularnych witryn oraz baz danych Google) i przedstawianiu ich w klarowny sposób, co pozwala internautom na szybkie pozyskanie najistotniejszych faktów i pogłębianie wiedzy na dany temat.

Prześledźmy teraz, jak rozwijała się ta najnowsza funkcja wyszukiwarki Google.

Historia rozwoju funkcji Google AI Overviews

Początki rozwoju sięgają kilku lat wstecz, kiedy to Google zaczęło dostrzegać rosnącą potrzebę bardziej zaawansowanego przetwarzania zapytań użytkowników. Nie możemy jednak ukrywać, że nie jest to reakcja na rosnącą popularności narzędzi AI takich jak ChatGPT, Perplexity czy Microsoft Copilot.

Gigant z Mountain View nie mógł zignorować tak wyraźnego trendu. Sztuczna inteligencja Google zaczęła odgrywać coraz większą rolę w analizie wyników, przyczyniając się do bardziej precyzyjnego dopasowywania odpowiedzi do zapytań. W wyniku tego procesu, Google wprowadziło funkcje oparte na zaawansowanej analizie semantycznej i przetwarzaniu języka naturalnego, które umożliwiały dokładniejsze rozumienie intencji użytkowników.

Rozwój AI Overviews to wynik ewolucji funkcji, takich jak featured snippets (wyróżnione fragmenty) oraz Knowledge Graph (graf wiedzy), które wprowadziły rewolucję w sposobie prezentowania wyników wyszukiwania. Tym razem wyszukiwarka idzie o krok dalej, łącząc dane z różnych stron, analizując je pod kątem jakości oraz semantyki i generując złożoną odpowiedź w formie przeglądu. W kontekście tego rozwoju, Google Gemini, jako najnowsza platforma sztucznej inteligencji Google, stanowi fundament dla rozwoju takich funkcji jak AI Overviews, oferując coraz bardziej precyzyjne algorytmy.

Kiedy dostęp do AI Overviews w Polsce?

Doczekaliśmy się! Google AI Overviews jest już w Polsce. A jak wdrożenie wyglądało w czasie?

• W maju 2023 roku pojawiło się Google Search Generative Experience. To eksperymentalna funkcja wyszukiwarki Google, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania kontekstowych i zrozumiałych odpowiedzi na zapytania użytkowników.
• Rok później ma miejsce oficjalne wprowadzenie AI Overviews. Opcja została udostępniona jako część głównego doświadczenia wyszukiwania dla zalogowanych użytkowników w USA.
• W kolejnych miesiącach funkcja jest rozszerzana o takie państwa jak np. Wielka Brytania, Indie, Japonia.
• John Mueller z Google w sierpniu 2024 potwierdza, że wyniki AIO są uwzględniane w aktualizacjach głównych algorytmów.
• 26 marca Przegląd od AI pojawił się w ponad 100 krajach (również w Polsce).

Jak działa AI Overviews w wyszukiwarce Google?

Wiesz już, czym są AI Overviews, ale jak działają? Otóż proces ich powstawania opiera się na kilku kluczowych mechanizmach.

Wszystko bazuje na tym, że Google doskonale rozumie intencje użytkowników dzięki zaawansowanym algorytmom, które analizują kontekst zapytań, lokalizację oraz wcześniejsze wyszukiwania. Następnie przeszukuje miliardy witryn, oceniając jakość i wiarygodność źródeł, by dostarczyć rzetelne odpowiedzi. Wykorzystując AI, generuje zwięzłe, czytelne informacje, często uzupełnione o przydatne linki. Na koniec algorytmy porównują wyniki, by użytkownik otrzymał najbardziej wartościowe treści – szybko i precyzyjnie.

Tradycyjne wyniki wyszukiwania a AIO – czym się różnią?

Zasadnicza różnica polega na tym, że AIO nie ogranicza się do jednej strony jako źródła informacji, ale analizuje wyniki z wielu stron internetowych, syntezując kluczowe dane i prezentując je użytkownikowi w przystępnej formie. To sprawia, że użytkownicy nie muszą klikać w wiele różnych linków, aby znaleźć kompletne informacje – otrzymują je w jednym miejscu.

Ale to nie jedyna różnica, którą można zauważyć.

Miejsce występowania AI Overviews

Od lat użytkownicy wyszukiwarki Google przyzwyczaili się do klasycznych odpowiedzi na zapytanie, czyli listy organicznych wyników oraz dodatkowych sekcji, takich jak reklamy, „Polecane fragmenty” (Featured Snippets), „Ludzie pytają również” czy grafy wiedzy. AI Overviews to nowa funkcja, która zmienia ten układ, ponieważ umieszczona jest na górze stron wyników Google (SERP) i prezentuje gotową odpowiedź wygenerowaną przez sztuczną inteligencję.

Co ważne – strategiczne umiejscowienie wyników AIO sprawia, że są one pierwszą rzeczą, którą użytkownik widzi po wpisaniu bardziej złożonego zapytania. Eksperci podkreślają, że przesunięcie tradycyjnych wyników organicznych w dół może wpłynąć na ruch organiczny dla wielu stron WWW.

Wygląd i elementy odpowiedzi generowanych przez AI

Funkcja AI Overviews prezentuje wyniki w dynamicznej formie, która różni się od tradycyjnej listy linków. Takie odpowiedzi Google mogą przybierać różne formaty, w zależności od rodzaju zapytania. Możesz więc spotkać:

• zwięzłe akapity tekstu – przypominają polecane fragmenty, ale są generowane przez AI i mogą zawierać informacje z wielu źródeł,
• listy punktowane lub numerowane – często wykorzystywane do prezentacji instrukcji, porównań czy list kroków,
• tabele z porównaniami – AI może zestawiać dane np. o produktach, cechach technologicznych czy wynikach badań,
• obrazki i infografiki – w niektórych przypadkach wyniki AIO mogą wyświetlać ilustracje pochodzące z różnych stron,
• cytaty – generowane przy odpowiedziach wymagających wiedzy opartej na faktach,
• definicje i odpowiedzi matematyczne – przy prostych zapytaniach Google podaje odpowiedzi bezpośrednio (może się zdarzyć, że również bez podawania linków do źródeł).

Przykładowy wynik AIO w wyszukiwarce, źródło: blog Google

Jako że w organicznych wynikach wyszukiwania Google można już spotkać się z AIO, to widzimy, że tego rodzaju odpowiedzi na zapytania zawierają również takie elementy jak:

• przycisk „Rozwiń” („Show more”) – umożliwia użytkownikowi zobaczenie bardziej szczegółowych informacji, jeśli skrócona wersja odpowiedzi nie jest wystarczająca;
• źródła informacji i linki – AI Overviews zawierają linki do stron internetowych, które zostały wykorzystane do wygenerowania odpowiedzi, co pozwala użytkownikom zgłębiać temat.

Rodzaje zapytań, dla których działa sztuczna inteligencja Google

AI Overviews najlepiej sprawdza się w przypadku skomplikowanych zapytań, które wymagają zebrania danych z wielu źródeł. Możesz je wykorzystać do wygenerowania wyniku w postaci:

• analizy i porównania – np. „Jakie są różnice między iPhone 15 a Samsung Galaxy S24?”,
• opinii ekspertów – np. „Czy dieta ketogeniczna jest zdrowa?”,
• wieloelementowych instrukcji – np. „Jak krok po kroku zainstalować fotowoltaikę?”,
• podsumowania badań naukowych – np. „Czy za dużo czasu spędzamy w Social Mediach?”.

Przykład wyniku wyszukiwania AI Overview w Polsce

Zastanawiasz się, czy możemy jeszcze trafić na tradycyjne wyniki Google? Tak, ponieważ nie wszystkie zapytania uruchomią AI Overviews. Funkcja nie będzie obsługiwać prostych zapytań, takich jak:

• Pogoda – np. „Jaka jest pogoda w Warszawie?”
• Kursy walut – np. „Ile kosztuje 1 euro w PLN?”
• Szybkie definicje – np. „Co to jest fotosynteza?”

Takie wyniki mogą pojawić się też w formie skróconych odpowiedzi.

Prezentacja pogody w wynikach wyszukiwania Google

AI Overviews w wynikach wyszukiwania – plusy i minusy

Bazując na opisanych wyżej informacjach, możemy jasno stwierdzić, że dzięki wynikom AIO zyskujemy szybszy dostęp do najważniejszych informacji. Jako użytkownicy nie musimy przeszukiwać dziesiątek stron, aby znaleźć odpowiedź. Na plus moim zdaniem działa również prezentacja odpowiedzi – informacje można łatwiej przyswoić dzięki listom, tabelom i klarownemu formatowi odpowiedzi.

Jednak wprowadzenie AI Overviews ma też swoje wady. Po pierwsze eksperci przewidują i obserwują, że strony WWW generują mniejszy ruch organiczny. W końcu użytkownicy mogą znaleźć odpowiedź bez konieczności kliknięcia jakiegokolwiek linku. Wiemy już, że pojawia się możliwość błędnych odpowiedzi wynikających np. z braku zrozumienia kontekstu. Część tematów nie jest jeszcze wspierana przez nową funkcję – taka nieprzewidywalność również może zostać uznana za wadę.

Jak AI Overviews wpływa na pozycjonowanie?

Zmiany w wyszukiwarce zawsze niosą konsekwencje dla strategii SEO – właściciele firmowych witryn są do tego przyzwyczajeni. AI Overviews dotyczy wyników o wysokiej jakości, dlatego niezwykle ważne jest tworzenie wartościowych treści, które mogą zostać uwzględnione w wynikach AIO. Oto kilka wskazówek, jak skutecznie pozycjonować stronę internetową w nowej warunkach.

• Twórz treści wysokiej jakości

Algorytmy Google nagradzają strony, które odpowiadają na konkretne pytania użytkowników i dostarczają realną wartość. Unikaj ogólników – stawiaj na praktyczne, wyczerpujące odpowiedzi i pamiętaj o jakości treści, które udostępniasz.

• Optymalizuj pod intencję użytkownika

AI Overviews analizuje zapytania użytkowników i dopasowuje treści, które najlepiej odpowiadają na ich potrzeby. Skup się na tworzeniu artykułów, filmów czy grafik rozwiązujących konkretne problemy i odpowiadających na pytania wprost. Pamiętaj o doborze odpowiednich słów kluczowych.

• Stawiaj na eksperckość i wiarygodność

Google preferuje treści od autorytatywnych źródeł. Zadbaj o merytoryczną jakość i poprawność informacji, korzystaj z referencji i podawaj źródła. Buduj wizerunek eksperta w swojej branży!

• Zadbaj o strukturę treści

Czytelny układ, nagłówki, listy punktowane i krótkie odpowiedzi ułatwiają algorytmom Google zrozumienie treści. Dobrze zorganizowane artykuły mają większą szansę pojawić się w AI Overviews.

• Monitoruj wyniki AI Overviews

Śledź, które treści są uwzględniane w Overviews i analizuj ich skuteczność. Na bieżąco dostosowuj strategię SEO, by spełniać oczekiwania użytkowników i algorytmów Google.

Zmiany w wyszukiwarce Google to szansa dla tych, którzy potrafią szybko się dostosować i stawiać na wartościowy content. AI Overviews premiuje treści, które naprawdę pomagają użytkownikom – warto więc tworzyć takie, które robią różnicę!