Copywriting – 3 często popełniane błędy

Skuteczne teksty, czy to na stronach internetowych, w kampaniach społecznościowych czy w tradycyjnych mediach, stanowią kluczowy element marketingu. To właśnie dobry copywriting decyduje o sile przekazu i zdolnościach haseł do przekonania odbiorcy. W internetowym natłoku informacji, sztuka pisania treści, które nie tylko zwrócą uwagę, ale także skłonią do działania, to prawdziwe wyzwanie. Chcesz dowiedzieć się więcej na temat copywritingu? W tym tekście przyjrzymy się bliżej temu zagadnieniu i omówimy popularne błędy, które popełniają nawet najlepsi twórcy w sieci.

Co to jest copywriting?

Od dawna wiemy, że umiejętność wyróżnienia się na tle konkurencji i przyciągnięcia uwagi odbiorcy to klucz do sukcesu w Internecie. To właśnie w tym kontekście copywriting staje się niezwykle istotnym narzędziem.

Jednak, czym jest copywriting? To sztuka pisania profesjonalnych treści i haseł reklamowych, które nie tylko informują, ale przede wszystkim inspirują, angażują i skłaniają do działania.

Dokładniej mówiąc, wspomnianym terminem określa się proces twórczy, polegający na opracowywaniu przekazów komunikacyjnych, które mają za zadanie wpłynąć na zachowania i decyzje odbiorców. Jest to kluczowy element w dziedzinie content marketingu i reklamy, gdyż odpowiednio skonstruowane teksty sprzedażowe potrafią zwiększyć zainteresowanie ofertą, wzmocnić wizerunek marki i wpływać na konwersję.

W procesie tworzenia szczególną rolę odgrywa umiejętność dopasowania języka i stylu do grupy docelowej. Dobry copywriter musi znać potrzeby, oczekiwania i preferencje swoich odbiorców, aby móc napisać tekst, który będzie dla nich atrakcyjny i przekonujący. Ważne jest również stosowanie technik perswazji oraz zrozumienie psychologii sprzedaży, aby móc wpłynąć na emocje czytelników i skłonić ich do podjęcia określonej akcji.

Jakie są rodzaje copywritingu?

Jak już wiesz, mówimy dziś o sztuce tworzenia przekonujących i angażujących tekstów, które mają za zadanie osiągnięcie określonych celów marketingowych. W zależności od potrzeb i kanałów komunikacji wyróżniamy kilka rodzajów copywritingu. Poniżej znajdziesz ich krótki opis.

Copywriting reklamowy – co to oznacza?

Nie każdy potrafi napisać tekst reklamowy. W tym przypadku wykorzystuje się umiejętności copywritera do tworzenia treści promujących ofertę, mających na celu zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu. Przykładami są hasła, opisy produktów czy przekaz na ulotkach.

Copywriting a content marketing

Jak wynika z naszego doświadczenia, copywriting i content marketing to dwie zintegrowane strategie. Dlatego praca w tej branży skupia się przede wszystkim na tworzeniu wartościowych artykułów, poradników czy postów na blogach, które pomagają zbudować zaufanie wśród odbiorców oraz wzmocnić pozycję marki jako eksperta w danej dziedzinie.

SEO copywriting – skuteczne techniki

Zastanawiasz się, co to jest copywriting SEO? Sztuka ta obejmuje przygotowywanie contentu zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwarek internetowych, takich jak np. Google. Autor tekstów ma w tym przypadku za zadanie pisanie treści, które mają wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Kluczowe jest tu umiejętne włączanie słów kluczowych oraz dbałość o strukturę i czytelność.

Copywriting w Social Mediach

Co obejmują jeszcze strategie content marketingu? Otóż z pewnością aktywność w mediach społecznościowych. Dlatego też skuteczny copywriting obejmuje także pisanie krótkich tekstów na potrzeby Social Mediów, takich jak posty, opisy czy komentarze. Celem takich treści jest zwiększenie zaangażowania użytkowników i budowanie relacji z nimi. Ważne jest tutaj dostosowanie stylu i tonu do specyfiki danej platformy oraz odbiorców.

Każdy z opisanych rodzajów skutecznego copywritingu wymaga innych umiejętności, wiedzy oraz doświadczenia. Dlatego warto zwrócić uwagę na cechy i umiejętności copywritera, który będzie odpowiedzialny za pisanie kreatywnych tekstów dla Twojej marki, aby jak najlepiej spełnić oczekiwania odbiorców i osiągnąć zamierzone cele marketingowe.

Kto to jest i jak zostać copywriterem?

Naszym zdaniem napisanie dobrego tekstu to sztuka, którą potrafią nieliczni. Dobry copywriter to specjalista od tworzenia tego rodzaju treści reklamowych i promocyjnych. Jego zadaniem jest opracowanie contentu, który będzie skutecznie wpływać na odbiorców i prowadzić do osiągnięcia zamierzonych celów biznesowych.

Aby zdobyć zlecenia w copywritingu, warto podejmować współpracę z agencjami reklamowymi, firmami marketingowymi oraz działami marketingu w różnych przedsiębiorstwach. Zawód copywritera wymaga umiejętności pisania tekstów, kreatywności, doskonałej znajomość języka oraz zdolności do empatii i zrozumienia potrzeb czytelników.

Jak zacząć pracę w copywritingu? W pierwszej kolejności należy skupić się na zdobywaniu odpowiedniej wiedzy i kompetencji. Warto też podjąć kilka kroków, które mogą pomóc na drodze do nauczenia się nowego zawodu, a będą to: edukacja, praktyka pisania tekstów, budowanie portfolio, networking, stały rozwój i specjalizacja.

Jak nie powinien wyglądać proces tworzenia tekstów? Błędy związane z copywritingiem

W pisaniu dobrych tekstów nie chodzi o dobicie do odpowiedniej liczby znaków, tylko o przygotowywanie wartościowego contentu, który sprzedaje. Co rozumiemy przez określenie „wartościowy content”? To takie treści, które czytelnicy będą chcieli doczytać do końca, których nie zminimalizują, nie wyłączą, nie zgłoszą jako SPAM, nie zignorują i nie przewiną. Spotykając różne materiały w Internecie, opisujemy dziś 3 błędy związane z copywritingiem.

Treści przesycone frazą kluczową

Zaczynasz swoją przygodę z copywritingiem? Pamiętaj, że dobry tekst o dekoracyjnej, polskiej porcelanie będzie zawierał słowa: porcelana, polska porcelana, polska porcelana ozdobna, porcelana ozdobna, ale wszystkie te hasła użyte zostaną w sposób naturalny i zgodny z kontekstem. Nieraz widzimy jednak w wynikach wyszukiwania treści przesycone frazami kluczowymi, których jakość merytoryczna jest bliska zera, jakby były pisane bez kontekstu.

Umiejętność pisania tekstów pod SEO to ważna cecha przy szukaniu pracy w tej branży. Dlatego warto uzmysłowić sobie, że zbyt duża liczba słów kluczowych wstawianych „na oślep” w tekst utrudnia czytanie i zniechęca użytkownika do strony.

Protip: Na każdym kursie copywritingu dowiesz się, że fraza powinna pojawiać się w tekście, najlepiej w pierwszym akapicie, koniecznie w nagłówku tekstu H1 i meta title (w tytule strony). W treści warto użyć wyrażeń synonimicznych do słów kluczowych.

Czytanie, które wyczerpuje… czytelnika, a nie temat

Dobry copywriter kreuje teksty, które edukują i angażują czytelników. Nikt nie oczekuje jednak od artykułów tego, żeby w jednym tekście wyczerpały cały ogólny problem np. „jak fotografować?”. Zdecydowanie lepiej jest podzielić duży temat i rozpracować go pod wyszukiwane przez użytkowników frazy. Kiedy widzimy rozbudowany, wyczerpujący elaborat w formie ściany tekstu – zazwyczaj uciekamy z krzykiem. Dlatego warto ułatwić sobie copywriting, czyli pisać konkretne i rzeczowe treści – niekoniecznie długie. „Lanie wody” nie jest ani wygodne w czytaniu, ani nie doda wartości pod względem SEO.

Pisaliśmy już o tym, że tekst SEO nie musi być długi, bo liczy się jego jakość.

Protip: Temat główny (np. „ogrodzenia”) warto rozbić na tematy szczegółowe np. „Jak impregnować drewniane ogrodzenie na zimę”?

Wstawię cytat, będzie mądrze!

Słowo w cudzysłowie traktujemy z uwagą i czcią, z samej rangi cytatu. Dlatego też skuteczny copywriting wykorzystuje cytaty – dobrze jednak, by były używane zgodnie z kontekstem pozostałych treści! Oderwany od rzeczywistości komunikat firmy Tacyt albo Homer nie przysporzy nam klientów ad hoc. Może też narobić problemów. Przekonała się o tym niejedna marka, która nie sprawdziła kontekstu treści, które udostępniła. Podsumowując:

“Nie bądźmy zbyt pochopni.”

Władca Pierścieni, Dwie wieże, J.R.R. Tolkien, Drzewiec do hobbitów

Protip: Nigdy nie cytuj słów ani treści, jeśli nie udało Ci się poznać prawdziwego kontekstu, w których powstały! To podstawa pracy copywritera! Cytuj specjalistów ze swojej branży częściej niż internetowych poetów. O przetwarzaniu cytatów przez Google możesz poczytać więcej w serii „Czynniki rankingowe Google” w części czwartej.

Copywriting – co to oznacza dla firm? Podsumowanie

W artykule poruszyliśmy temat copywritingu, czyli sztuki pisania tekstów, które sprzedają. Obejmuje on różne rodzaje treści od haseł reklamowych, po artykuły SEO. Skuteczne techniki, takie jak storytelling czy model AIDA, pozwalają na zbudowanie relacji z odbiorcami i skłonienie ich do podjęcia określonej akcji.

Zawód copywritera łączy kreatywność z umiejętnościami biznesowymi, a jego zadaniem jest tworzenie tekstów, które przynoszą rezultaty.

W przypadku małych i średnich firm jest to kluczowa strategia, która pozwala przekształcać idee i wartości biznesowe w przekonujące, zrozumiałe i angażujące słowa.

Jest to nie tylko sztuka pisania tekstów reklamowych, ale także skuteczne narzędzie budowania relacji z klientami. Tworzenie treści pozwala przedsiębiorcom nie tylko informować o swoich produktach czy usługach, ale również wzmacniać swoją markę, zyskiwać zaufanie klientów i skłaniać ich do podejmowania konkretnych działań, takich jak zakup czy lojalność.

W skrócie copywriting dla firm to kluczowy element skutecznej komunikacji, który wpływa na sukces marketingowy i biznesowy. Jeżeli nie masz czasu, aby zająć się samodzielnie marketingiem treści, to już teraz skorzystaj z oferty WeNet. Sprawdź ofertę jeszcze dziś.