Aby zrozumieć, jak zdobyć i utrzymać topowe miejsca w Google, niezbędne jest poznanie tajemniczych czynników stosowanych przez wyszukiwarkę. Czym są te czynniki, jak wpływają na widoczność w sieci i jak możemy je wykorzystać? Oto opis kluczowych czynników rankingowych Google, które kształtują krajobraz SEO i determinują, która strona zajmie najwyższe pozycje.
Czynniki rankingowe – czym są?
W kontekście SEO to różnorodne elementy, które wyszukiwarki internetowe biorą pod uwagę przy określaniu pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Te czynniki są kluczowe dla oceny, jak dobrze strona odpowiada na zapytania użytkowników i jak wartościową informację może dostarczyć.
Główne czynniki rankingowe, które wpływają na pozycję strony w Google
1. Wiarygodność i jakość treści
Jakość treści to jeden z najważniejszych czynników. Wysokiej jakości i angażujące artykuły, podcasty czy wideo przyciągają uwagę odbiorców, zwiększają czas spędzony na stronie oraz zachęcają do udostępniania materiałów innym (np. na Facebooku).
2. Strategia słów kluczowych
Słowo pisane odgrywa istotną rolę w pozycjonowaniu stron. Dlatego ważne jest, aby odpowiednio dobrać frazy kluczowe oraz umieścić je w strategicznych miejscach, takich jak tytuły, nagłówki czy opisy.
Dobrze dobrane słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana strona, a tym samym poprawiają jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
3. Linki zwrotne (backlinki)
Linki zwrotne (uznawane za czynniki off-site) to odnośniki prowadzące do Twojej strony z innych witryn.
Im więcej wartościowych linków prowadzi do Twojej strony, tym lepiej jest ona postrzegana przez wyszukiwarki. Ważne jest jednak, aby zdobywać linki z wiarygodnych źródeł, ponieważ niskiej jakości linki mogą negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie.
4. Optymalizacja techniczna
Optymalizacja techniczna strony to kolejny istotny element wpływający na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Należy zadbać m.in. o szybkość ładowania strony, responsywność (przystosowanie do różnych szerokości ekranów) oraz poprawność kodu HTML. Wszystkie te elementy mają wpływ na to, jak wyszukiwarka ocenia stronę i jak wysoko umieszcza ją w swoich wynikach.
5. Profil linków wewnętrznych
Optymalna struktura linków wewnętrznych na stronie pomaga w lepszej indeksacji przez wyszukiwarki, ułatwia nawigację użytkownikom i pomaga w przekazywaniu linkowego autorytetu wewnątrz strony.
Mogą być umieszczane w różnych miejscach na stronie: w menu nawigacyjnym, w treści artykułów, na pasku bocznym czy w stopce.
6. Użyteczność strony
Użyteczność strony, czyli UX (User Experience), ma bezpośredni wpływ na to, jak długo użytkownik spędza na niej czas oraz jak często do niej wraca.
Im lepsze doświadczenia użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że poleci on Twoją stronę innym osobom. Warto zadbać o atrakcyjny wygląd strony oraz łatwość poruszania się po niej.
7. Aktywność w mediach społecznościowych
Obecność w mediach społecznościowych może przyczynić się do zwiększenia popularności strony oraz zdobycia wartościowych linków zwrotnych.
Dlatego ważne jest, aby prowadzić aktywność w serwisach, takich jak: Facebook, X (kiedyś Twitter), Instagram czy LinkedIn. Udostępnianie treści z Twojej strony w mediach społecznościowych zwiększa jej widoczność oraz pozytywnie wpływa na pozycjonowanie.
8. Lokalne SEO
Lokalne 
to proces optymalizacji dla lokalnych wyników wyszukiwania, związanych z dzielnicą, miastem czy województwem.
Jest to szczególnie ważne dla małych i średnich firm, które chcą dotrzeć do lokalnych klientów. Warto zadbać o poprawne uzupełnienie danych firmy w Profilu Firmy w Google (kiedyś Google Moja Firma) oraz optymalizację słów kluczowych związanych z lokalizacją.
9. Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń to wskaźnik, który pokazuje, jak często użytkownicy opuszczają stronę po przeczytaniu tylko jednej podstrony.
Im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepiej. Wysoki współczynnik może świadczyć o problemach z jakością treści lub użytecznością strony. Dlatego warto monitorować ten wskaźnik i podejmować działania mające na celu jego obniżenie.
10. Czas spędzony na stronie
Czas spędzony na stronie to jeden z czynników, który może wpłynąć na jej pozycjonowanie.
Im dłużej użytkownik przebywa na stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka uzna jej zawartość za wartościową.
Dlatego warto zadbać o atrakcyjność treści oraz interaktywność strony, która przyciągnie uwagę użytkowników i sprawi, że będą chcieli spędzić na niej więcej czasu.
11. Bezpieczeństwo strony
Używanie protokołu HTTPS, regularne aktualizacje oprogramowania, zapobieganie atakom, ochrona danych użytkowników to kluczowe aspekty bezpieczeństwa strony, które mogą wpływać na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Dlatego warto pomyśleć o wdrożeniu certyfikatu SSL, który odpowiada za szyfrowanie połączenia między przeglądarką użytkownika a serwerem internetowym
12. Zdjęcia, filmy i inne
Używanie różnorodnych mediów, takich jak obrazy, wideo, infografiki, może poprawić doświadczenie użytkownika i zwiększyć zaangażowanie, co może przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony.
13. Meta dane
Meta dane są to informacje zawarte w kodzie HTML strony. Nie są widoczne bezpośrednio na stronie, ale są odczytywane przez roboty wyszukiwarek podczas indeksowania i oceny treści strony.
Optymalizacja meta tytułów, meta opisów i innych tagów HTML pomaga w lepszym zrozumieniu zawartości strony przez wyszukiwarki i zachęceniu użytkowników do kliknięcia, co może wpłynąć na współczynnik klikalności i pozycję w wynikach wyszukiwania.
14. Optymalizacja mobilna
Z uwagi na rosnący udział użytkowników korzystających ze smartfonów czy tabletów Google przykłada coraz większą wagę do optymalizacji mobilnej.
Responsywny design, szybkość ładowania i przyjazny interfejs użytkownika dla urządzeń mobilnych są dziś kluczowe dla pozycjonowania strony.
15. Autorstwo i autorytet
Reputacja autora treści oraz autorytet strony w danej dziedzinie są istotne dla wyszukiwarek. Strony uznawane za wiarygodne i ekspertów zazwyczaj otrzymują wyższe pozycje w Google.
Inne czynniki, czyli Core Web Vitals – co warto wiedzieć?
Aktualizacja Core Web Vitals została w pełni wprowadzona przez Google w 2021 roku w algorytmie wyszukiwania.
Oznacza to, że jakość doświadczenia użytkownika związana z ładowaniem strony, interaktywnością oraz stabilnością zawartości (mierzona przez LCP, FID i CLS) ma teraz wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Oto główne elementy Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP): Mierzy czas, jaki potrzebny jest na wyświetlenie największego elementu na stronie, na przykład głównego zdjęcia lub bloku tekstu. Optymalny czas LCP wynosi mniej niż 2,5 sekundy.
- First Input Delay (FID): Określa czas, jaki upływa między pierwszym interaktywnym działaniem użytkownika na stronie (na przykład kliknięciem przycisku) a faktyczną reakcją strony na to działanie. Optymalny FID powinien być krótszy niż 100 milisekund.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Mierzy stabilność układu strony internetowej i określa, jak bardzo elementy na stronie przesuwają się podczas ładowania. Mierzy to w skali od zera do jeden, gdzie niższa wartość oznacza mniejszą zmienność układu. Optymalna wartość CLS powinna być mniejsza niż 0,1.
Mimo że Core Web Vitals są ważnymi czynnikami, Google podkreśla, że nadal istnieje wiele innych czynników, które również mają wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Dlatego optymalizacja strony pod kątem Core Web Vitals stanowi ważny element strategii SEO, ale nie jest to jedyny czynnik, który należy brać pod uwagę.
Black Hat SEO – na czym polega?
Black Hat SEO to praktyki mające na celu sztuczne manipulowanie algorytmami wyszukiwarek w celu uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Te praktyki są często sprzeczne z zasadami etycznego i uczciwego SEO. Na szczęście, dzięki aktualizacją algorytów, nie wszystkie dziś działają.
Poniżej kilka przykładów działań związanych z Black Hat SEO:
- Keyword Stuffing: Nadmierne używanie słów kluczowych na stronie w celu sztucznego podniesienia jej rangi w wynikach wyszukiwania. Tekst zapełniony słowami kluczowymi często brzmi nienaturalnie i nieprzyjemnie dla czytelnika.
- Cloaking: Wyświetlanie różnej treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Przykładem może być ukrywanie słów kluczowych na stronie za pomocą kodu CSS lub JavaScript, co powoduje wyświetlanie ich tylko dla robotów wyszukiwarek.
- Link Farming: Tworzenie sztucznych sieci stron lub katalogów, których jedynym celem jest generowanie linków zwrotnych do strony docelowej. Te linki są często niskiej jakości i niezwiązane tematycznie z treścią strony.
- Doorway Pages: Strony stworzone wyłącznie dla wyszukiwarek, zwykle zawierające dużo słów kluczowych i linkujące do głównej strony. Po wejściu na taką stronę użytkownik często automatycznie przekierowywany jest na inną stronę, co może być irytujące i dezorientujące.
- Spamming komentarzy: Umieszczanie masowych komentarzy z linkami do strony na blogach, forach i innych stronach internetowych w celu zwiększenia liczby linków zwrotnych.
- Inne praktyki nieuczciwej optymalizacji: Obejmują one ukrywanie tekstów lub linków, kradzież treści (plagiat), tworzenie fałszywych profili w mediach społecznościowych itp.
Praktyki Black Hat SEO są obecnie surowo karane przez wyszukiwarki, a strony stosujące takie praktyki mogą być ukarane poprzez obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowite zablokowanie z indeksu wyszukiwania.
Długofalowo, praktyki Black Hat SEO mogą zaszkodzić reputacji strony i prowadzić do trwałych strat wizerunkowych oraz utraty zaufania użytkowników. Dlatego lepiej trzymać się działań wyłącznie etycznych i zgodnych z wytycznymi SEO praktyk.
Jakie korzyści przynosi znajomość czynników rankingowych – podsumowanie
Zrozumienie i wykorzystanie 15 kluczowych czynników rankingowych Google może być kluczem do osiągnięcia przyzwoitej widoczności online. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, czy też chcesz doskonalić swoje umiejętności, zrozumienie tych czynników i ich konsekwentne wdrażanie mogą być kluczowe dla popularności Twojej strony internetowej.
