Jak korzystamy z Internetu i mediów społecznościowych? Raport 2023

Szukasz informacji na temat analiz i trendów dotyczących polskich użytkowników Internetu? Dobrze się składa. Ekipa Dataraportal przygotowała raport, który pozwala zrozumieć, jak korzystamy z urządzeń i usług cyfrowych. Rzut oka na świeże wyniki z pewnością pomoże Ci w podejmowaniu marketingowych decyzji przez najbliższe miesiące.

Jak Polacy używają Internetu? Podstawowe liczby 

Według wspomnianego raportu na początku 2023 roku odnotowano w Polsce ponad 36 milionów użytkowników online (to ok. 88% całej populacji kraju). 27,5 miliona z nich korzystało z różnego rodzaju mediów społecznościowych. 

Na marginesie warto wspomnieć, że z roku na rok ta statystyka rośnie w większości krajów prezentowanych w raporcie. Co oznacza, że  wciąż zwiększają swoje zasięgi.  

Analiza pokazuje również, że na przełomie 2022 i 2023 roku liczba internautów w Polsce zwiększyła się o 2,9 miliona. 

Jednocześnie autorzy publikacji podkreślają, że są to dane szacunkowe, co wynika z różnorodnych sposobów klasyfikowania. 

Jak korzystamy z Social Mediów?

Prześledźmy teraz, jak wyglądają najważniejsze statystyki korzystania z mediów społecznościowych dla poszczególnych serwisów. 

Facebook w Polsce

• Liczba użytkowników: 17,85 mln
• Zasięg reklam: 43% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 53,4% kobiety, 46,6% mężczyźni

YouTube w Polsce

• Liczba użytkowników: 27,5 mln
• Zasięg reklam: 66,3% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 50,6% kobiety, 49,4% mężczyźni

Instagram w Polsce

• Liczba użytkowników: 10,40 mln
• Zasięg reklam: 25,1% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 57,8% kobiety, 42,2% mężczyźni 

TikTok w Polsce

• Liczba użytkowników (powyżej 18 roku życia): 10,14 mln
• Zasięg reklam (dla osób pełnoletnich): 29,9% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 54,9% kobiety, 45,1% mężczyźni 

Facebook Messenger w Polsce

• Liczba użytkowników: 15,80 mln 
• Zasięg reklam: 38,1% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 54,4% kobiety, 45,6% mężczyźni 

LinkedIn w Polsce

• Liczba użytkowników: 5,50 mln  
• Zasięg reklam: 15% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 48,9% kobiety, 51,1% mężczyźni 

Twitter w Polsce

• Liczba użytkowników: 4 mln  
• Zasięg reklam: 10,9% całej populacji kraju
• Odbiorcy reklam: 33,3% kobiety, 66,7% mężczyźni 

Jak korzystamy z Social Mediów? Wnioski

Liczby dostępne w raporcie są ważne, pozwalają się rozeznać. Ale zanim zaczniesz zakładać konta we wszystkich najpopularniejszych serwisach, warto pomyśleć, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy. 

Przykładowo: jeśli Twoja oferta jest skierowana głównie do kobiet, wypada pomyśleć o włożeniu swojej energii i kreatywności w prowadzenie profilu na Instagramie (tam kobiety są głównymi odbiorczyniami reklam). 

Z kolei, gdy działasz w branży B2B, nie warto zrażać relatywnie słabymi statystykami LinkedIn, bo to idealny serwis do zdobywania kontaktów na linii firma-firma. Co jednocześnie nie znaczy, że trzeba rezygnować z popularnego Facebooka. 

Dlatego na wszystkie powyższe liczby polecamy patrzeć przede wszystkim przez pryzmat charakterystyki swojej działalności. 

Źródło: Digital 2023: Poland