Każda silna marka, którą podziwiają klienci, opiera się na spójnej tożsamości – od logo, przez elementy graficzne, po strategię komunikacyjną. Jednak za tą spójnością stoi coś więcej niż tylko dobry design – to precyzyjnie opracowany brand book, o którym opowiemy w tym poradniku. Czym jest księga marki? Dlaczego warto mieć ją w swojej firmie? Jak jej odpowiednie wykorzystanie może przekształcić Twoje działania marketingowe w potężne narzędzie budowania rozpoznawalności? Sprawdźmy!
Czym jest brand book?
Czy wiesz, że najwięksi gracze na rynku zawdzięczają swoją rozpoznawalność nie tylko świetnym produktom, ale także spójnej identyfikacji wizualnej?
Kluczem do tego jest brand book, który pełni rolę przewodnika dla zespołów marketingowych, graficznych i sprzedażowych. To księga, w której spoczywa esencja marki. Odnajdziemy w niej wiele kluczowych elementów: od kolorów, które ją malują, przez typografię, która ją opowiada, oraz logotyp, będący jej twarzą. Wszystko to, co sprawia, że styl marki jest wyjątkowy i rozpoznawalny.
Jednak brand book służy nie tylko jako zbiór zasad wizualnych. To również opowieść dotycząca komunikacji marki. Znajdą się tam wartości, które definiują daną działalność. Dzięki temu, każdy, kto zapozna się z tym dokumentem, może poznać istotę i tożsamość danego brandu.
Dlaczego marka potrzebuje brand booka? Kluczowym celem tego swoistego przewodnika jest utrzymanie spójności działań marketingowych oraz wzmocnienie rozpoznawalności marki. To narzędzie, które pozwala pracownikom oraz zewnętrznym partnerom lepiej zrozumieć tożsamość brandu i wprowadzić go do swoich działań. Dzięki niemu firma może rozwijać się harmonijnie i konsekwentnie, zdobywając serca coraz większej liczby odbiorców.
Dlaczego warto mieć księgę marki?
Jak przekonują eksperci, profesjonalny brand book ma stanowić kluczowy element w budowaniu spójnego i silnego wizerunku, będąc przy tym kompendium wiedzy na temat tożsamości marki. Jego głównym celem jest zapewnienie jednolitego systemu identyfikacji wizualnej oraz komunikacyjnej we wszystkich aspektach działalności firmy, począwszy od strony internetowej, poprzez Social Media, aż po inne materiały marketingowe i drukowane.
Dlaczego warto stworzyć i posiać brand book? Oto kilka kluczowych korzyści!
Skuteczna komunikacja wizualna marki
Wśród licznych korzyści płynących z posiadania księgi stylu marki warto wymienić skuteczniejszą komunikację, która umożliwia zespołom marketingowym, graficznym oraz zewnętrznym agencjom pełne zrozumienie biznesu i jego wartości.
Dzięki temu kontakt z klientami może być spójny i efektywny.
Efektywny system identyfikacji wizualnej
Naszym zdaniem księga marki powinna wzmocnić identyfikację wizualną poprzez jasno zdefiniowane elementy takie jak logo czy kolory. To sprawia, że brand staje się łatwiej rozpoznawalny wśród konkurencji.
Ponadto w takim dokumencie można zamieścić wytyczne dotyczące komunikacji, co eliminuje chaos, zapewniając jasne zasady postępowania w różnych kanałach marketingowych.
Przewodnik dla nowych pracowników
Nadal nie wiesz, czy warto posiadać brand book?
Taki dokument stanowi doskonały przewodnik dla nowych pracowników, którzy dzięki niemu szybko i sprawnie mogą poznać zasady oraz tożsamość marki, co przekłada się na lepsze rezultaty ich pracy.
W ten sposób staje się on nieocenionym narzędziem w kreowaniu profesjonalnego i spójnego wizerunku firmy na rynku.
Co powinien zawierać i jak zbudowany jest brand book?
Dobry brand book to niezbędny dokument dla każdej firmy, który pomaga w utrzymaniu spójności wizerunku i komunikacji. Ten swoisty przewodnik stylu marki będzie składał się z różnych elementów w zależności od specyfiki firmy. Dziś skupimy się na tych kluczowych z perspektywy małego i średniego przedsiębiorstwa.
Misja, wizja i wartości marki
To fundamenty, na których opiera się każda firma. Przedstawienie ich w sposób angażujący i przystępny pozwoli lepiej zrozumieć cele, kierunek działania oraz obietnice marki.
Warianty logo i niedopuszczalne modyfikacje
Przechodzimy teraz do elementów graficznych marki. Stanowią one wizytówkę firmy, dlatego warto zadbać o to, aby były łatwo rozpoznawalne i stosowane zgodnie z ustalonymi zasadami. Niezwykle ważne są więc wszelkie informacje dotyczące logo, prezentacja różnych wariantów wraz np. z zastosowaniem na różnych kolorach tła.
Warto w takim dokumencie jasno wskazać też niedopuszczalne modyfikacje logo.
Kolory firmowe
Paleta kolorystyczna to zestaw kolorów, które są charakterystyczne dla danej firmy. Należą one również do elementów brandingowych, więc powinny być opisane wraz z kodami kolorów oraz zastosowaniami, gdzie mogą być wykorzystywane. To w dużym stopniu ułatwi zachować spójny wizerunek marki.
Typografia
Jakie jeszcze elementy wizualne powinny znaleźć się w księdze identyfikacji marki?
Naszym zdaniem czcionki mają ogromne znaczenie dla czytelności i estetyki materiałów marketingowych i innych. Dobór odpowiednich krojów pisma pozwala na zachowanie spójności oraz czytelności komunikatów.
Zasady dotyczące fotografii i grafiki
Styl zdjęć oraz grafik powinien być spójny z pozostałymi elementami wizualnymi marki. Dobrze opracowany brand book zawiera wytyczne dotyczące tego, jakie zdjęcia i grafiki są odpowiednie dla danej marki oraz jak powinny być używane.
Ton głosu (wytyczne do komunikacji)
Zasady dotyczące komunikacji marki odgrywają kluczową rolę w budowaniu relacji z klientami. Dobry brand book pozwala jasno przedstawić wytyczne dotyczące tonu głosu, takie jak używanie języka formalnego lub nieformalnego oraz stosowanie żartów czy sarkazmu.
Zasady używania materiałów marketingowych
Profesjonalny brand book powinien zawierać wytyczne dotyczące projektowania oraz używania materiałów promocyjnych, takich jak reklamy, strony internetowe, plakaty czy kanały Social Media.
Dzięki temu wszelkie działania marketingowe będą tworzyć spójność wizualną marki.
Brand book i księga znaku – czym się różnią?
Brand book i księga znaku różnią się od siebie, choć oba narzędzia służą do zarządzania wizerunkiem marki.
A ponieważ o księdze stylu marki wiesz już całkiem sporo, to skupimy się teraz na przedstawieniu drugiego z rozwiązań.
Księga znaku to dokument koncentrujący się głównie na elementach identyfikacji wizualnej, takich jak logo, typografia, kolory, ikonografia czy pole ochronne znaku. Jej głównym celem jest utrzymanie spójności we wszystkich jej przejawach, co przekłada się na rozpoznawalność i budowanie tożsamości firmy.
Różnica między narzędziami polega na tym, że brand book ma bardziej kompleksowy charakter, ponieważ obejmuje zarówno aspekty graficzne, jak i strategiczne oraz komunikacyjne, natomiast księga znaku zawiera wytyczne dotyczące wyłącznie elementy wizualne.
Wybór odpowiedniego narzędzia zależy od potrzeb i celów biznesowych firmy, jednak warto pamiętać o znaczeniu spójnego wizerunku dla sukcesu marki.
Jak korzystać z brand booka w marketingu?
Tworzenie księgi marki ma sens! Wiesz już bowiem, że brand book służy firmom do osiągania strategicznych celów – w tym marketingowych. Jak możesz wykorzystać to narzędzie w swojej firmie? Poniżej znajdziesz kilka praktycznych propozycji!
- Spójność wizualna: przewodnik stylu marki pomaga utrzymać spójność wizualną we wszystkich materiałach marketingowych, takich jak reklamy, banery, ulotki czy strony internetowe. Dzięki temu odbiorcy łatwiej zapamiętują i rozpoznają markę.
- Jednolity przekaz: brand book pozwala na utrzymanie jednolitego tonu komunikacji, zarówno w treściach pisanych, jak i wizualnych. To ważne, aby odbiorcy kojarzyli firmę z określonymi wartościami i emocjami.
- Współpraca z partnerami: Dzięki księdze marki łatwiej jest nawiązać współpracę z innymi firmami czy influencerami. Dokument ten pozwala im szybko zrozumieć, czym charakteryzuje się przedsiębiorstwo i jakie są jego kluczowe elementy.
- Szkolenia pracowników: zebrane w jeden dokument elementy identyfikacji wizualnej wraz z wytycznymi dotyczącymi komunikacji mogą być również użyteczne podczas szkoleń pracowników. Pozwoli im to zrozumieć, jakie są wartości marki, jakie ma ona cele oraz jak należy o nią dbać na co dzień.
- Rebranding: jeżeli zdecydujesz się na zmianę wizerunku swojej firmy, zawsze możesz skorzystać z elementów wizualnej identyfikacji, które zostały stworzone wcześniej.
Księga marki to niezbędne narzędzie dla każdej firmy, która chce zbudować silną pozycję na rynku. Dzięki niej można utrzymać spójność wizerunku, co przekłada się na lepszą rozpoznawalność i większe zaufanie ze strony odbiorców. Pamiętajmy, że taka inwestycja to inwestycja w przyszłość biznesu.
