O ile wzrosła liczba polskich użytkowników w sieci? W jakich celach korzystano z Internetu? Jakie aplikacje okazały się najpopularniejsze w naszym kraju? Z których platform korzystamy chętniej – TikToka czy Instagrama? Jeżeli szukasz informacji na temat trendów i tendencji dotyczących internautów w Polsce, to dobrze się składa. Dziś omówimy najnowsze dane pochodzące z raportu Digital 2024: Poland. Ta wiedza z pewnością pomoże Ci podejmować lepsze decyzje marketingowe w kolejnych miesiącach.
Polska w świecie cyfrowym: najnowsze trendy i tendencje
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak korzystamy w Polsce z urządzeń i usług cyfrowych? To świetnie! Jak co roku, firma DataReportal prezentuje zarówno globalne dane, jak i dedykowany raport dotyczący preferencji Polaków w mediach społecznościowych i Internecie. Digital 2024: Poland to kluczowe źródło informacji dla marketerów i specjalistów z branży. Ty również możesz wykorzystać te dane!
Czy wiesz, że już ponad 66% ludzi na świecie korzysta obecnie z zasobów sieci? Jak wynika z podsumowania Raport Digital 2024 Global Overview również Social Media notują ogromne wzrosty pod kątem liczb. W poprzednim roku nawet 266 milionów użytkowników zaczęło korzystać z portali społecznościowych po raz pierwszy. Facebook, Instagram czy TikTok nadal pozostają ulubioną rozrywką online dla internautów z całego świata.
Jak więc Polska radzi więc sobie na tle innych krajów? Raport DataReportal pokazuje, że nasz kraj nie odbiega znacząco od globalnych trendów, a liczba użytkowników korzystających z Internetu oraz mediów społecznościowych stale rośnie. Warto jednak zwrócić uwagę na specyfikę polskiego rynku, która może wpłynąć na strategie marketingowe i decyzje biznesowe.
Jak polscy użytkownicy korzystają z Internetu?
Według danych zawartych w raporcie, coraz więcej Polaków korzysta z Internetu. Na początku 2024 roku odnotowano prawie 36 milionów polskich internautów. To 88,1% całej populacji.
Co ciekawe, więcej osób korzysta z Internetu na telefonie niż na laptopie, komputerze czy tablecie.
A skoro użytkownicy w przeważającej mierze przeglądają strony WWW za pomocą smartfonów, to warto pamiętać, jak ważne jest dostosowanie treści do urządzeń mobilnych.
Korzystanie z Internetu w Polsce – główne cele
Z Internetu Polacy korzystają, aby prowadzić działania w Social Mediach, oglądać telewizję lub platformy streamingowe, czytać teksty online czy słuchać muzyki, radia lub podcastów. Na wszelkie sieciowe aktywności poświęcamy średnio 6 godzin i 17 minut dziennie. Najczęściej wykorzystujemy w tym celu telefon – to właśnie na nim spędzamy ok. 49,2% wspomnianego czasu.
W jakim celu Polacy korzystają z Internetu?
- Szukanie informacji (71,4%)
- Podążanie za nowościami i śledzenie najważniejszych wydarzeń (64,3%)
- Wyszukiwanie produktów i marek (60,1%)
- Pozostawanie w kontakcie ze znajomymi i rodziną (59,3%)
- Wypełnianie wolnego czasu i przeglądanie (57,3%)
Niżej w rankingu znalazły się takie aktywności jak: poszukiwanie inspiracji oraz pomysłów, wyszukiwanie instrukcji, oglądanie filmów i wideo czy słuchanie muzyki.
Wyszukiwarki i strony internetowe
Polscy internauci w 2023 roku najczęściej korzystali z mediów społecznościowych (94,5%), czatów i komunikatorów (92,8%) oraz wyszukiwarek i portali internetowych (89,2%).
W przypadku przeglądarek zdecydowany prym wiedzie Chrom (74,3%), a wśród wyszukiwarek Google (96,7%). Najczęściej wyszukiwane strony to natomiast: google.com, youtube.com, facebook.com.
Warto wiedzieć! Obecnie tylko 9% internautów korzysta z asystentów głosowych do wyszukiwania informacji każdego tygodnia. W przypadku wyszukiwania obrazem statystyki wynoszą ok. 19,6%.
Popularność wideo w sieci
Oglądanie wideo contentu to niezwykle popularna aktywność wśród użytkowników w Polsce. Jakikolwiek rodzaj filmów online obejrzało nawet 89,2% użytkowników. Najczęściej są to klipy muzyczne, memy, virale i materiały komediowe oraz relacje na żywo. Filmy o charakterze edukacyjnym w sieci ogląda tylko 18,4% osób.
Bezpieczeństwo w Internecie
Jedna z części raportu została poświęcona na analizę bezpieczeństwa w sieci. Jak wynika z naszych doświadczeń, statystyki te nie zaskakują. 40,4% internautów wyraża obawę, na temat tego, co jest prawdą, a co fałszywą informacją w Internecie. 41,8% użytkowników martwi się, w jaki sposób marki wykorzystują ich dane. Ponad 1/3 badanych nie akceptuje plików cookies na części stron i korzysta z narzędzi do blokowania reklam. Coraz popularniejszą usługą staje się również VPN.
Jak korzystamy z Social Mediów w Polsce?
Raport DataReportal zwraca uwagę na rosnącą popularność mediów społecznościowych wśród Polaków. Już nawet 27,90 milionów użytkowników korzysta z Social Mediów w naszym kraju. 5.9 – tyle wynosi zaś średnia liczba platform, na której polscy internauci są aktywni każdego miesiąca.
Facebook, Instagram czy X to serwisy, które cieszą się dużym zainteresowaniem i gromadzą miliony użytkowników. Dla marketerów oznacza to konieczność opracowania efektywnych strategii promocyjnych, które pozwolą dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. W końcu użytkownicy spędzają w Social Mediach prawie 2 godziny dziennie (1 h i 54 min).
Dlaczego Polacy korzystają z Social Mediów? Aby pozostać w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi (53,3), czytać newsy (52,9%) czy wypełniać wolny czas (49%). Co ważne z perspektywy MŚP, 41,8% internautów wykorzystuje media społecznościowe do wyszukiwania informacji o markach i produktach. 25,8% użytkowników śledzi w Social Mediach konta marek i sklepów, w których kupują, a 21.9%, w których zamierzają zrealizować transakcję.
Najczęściej Polacy korzystają z Facebooka (86,9%), ponieważ aż 32,1% badanych wskazuje serwis jako swój ulubiony. Najwięcej czasu każdego miesiąca użytkownicy spędzają jednak na TikToku – średnio ponad 36 godzin.
A jak to wygląda w szczegółach? Prześledźmy, jak prezentują się najważniejsze statystyki korzystania z mediów społecznościowych dla poszczególnych platform.
Facebook w Polsce
- Liczba użytkowników: 17,10 mln
- Zasięg reklam: 42,1% całej populacji kraju
- Zaangażowanie pod postami: 0,07% fanów fanpage’a
YouTube w Polsce
- Liczba użytkowników: 27,90 mln
- Zasięg reklam: 68,8% całej populacji kraju
- Najczęstsze wyszukiwanie: „Piosenki”
Instagram w Polsce
- Liczba użytkowników: 11 mln
- Zasięg reklam: 27,1% całej populacji kraju
- Zaangażowanie pod postami: 1.13% fanów konta biznesowego
TikTok w Polsce
- Liczba użytkowników (powyżej 18 roku życia): 11,52 mln
- Zasięg reklam (dla osób pełnoletnich): 28,4% całej populacji kraju
- Wzrost popularności: 1,4 miliona nowych użytkowników w porównaniu do 2023 roku
Facebook Messenger w Polsce
- Liczba użytkowników: 15,30 mln
- Zasięg reklam: 37,7% całej populacji kraju
- Średni liczba sesji: 459,9 każdego miesiąca wśród aktywnych użytkowników
LinkedIn w Polsce
- Liczba użytkowników: 6,70 mln
- Zasięg reklam: 16,5% całej populacji kraju
- Odbiorcy reklam: 49,1% kobiety, 50,9% mężczyźni
X (dawniej Twitter) w Polsce
- Liczba użytkowników: 5,81 mln
- Zasięg reklam: 14,3% całej populacji kraju
- Wzrost popularności: o 45,3% zwiększył się przez rok zasięg reklam
Digital 2024: Polska – podsumowanie
Najnowszy raport od DataReportal dostarcza cennych informacji na temat polskich użytkowników Internetu i ich zachowań w cyfrowym świecie.
W podsumowaniu znalazły się również części poświęcone e-commerce oraz połączeniom mobilnym. Warto więc wspomnieć, że coraz więcej osób decyduje się na zakupy online, co przyczynia się do rozwoju e-handlu i powstawania nowych sklepów internetowych. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność dostosowania swojej oferty do potrzeb cyfrowych klientów oraz inwestycji w narzędzia marketingowe pozwalające na skuteczne dotarcie do odbiorców.
Dzięki analizie danych z raportu Digital 2024: Poland specjaliści z branży marketingowej, jak i mali oraz średni przedsiębiorcy mogą lepiej zrozumieć potrzeby swoich klientów oraz opracować sprawdzone strategie promocyjne. Warto śledzić kolejne podsumowania i obserwować zmieniające się trendy, aby być na bieżąco z dynamicznym rynkiem, jakim bez wątpienia jest Internet.
Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią raportu Digital 2024: Poland.
