Strasznie dobry marketing na Halloween – jak się za to zabrać?

Cukierki, kostiumy, dynie, duchy czy zabawa światło-cieniem: wszystko to coraz częściej kojarzy się nam z jednym – z Halloween. To dla wielu marketerów na świecie naprawdę upiorny czas, kiedy muszą wspinać się na wyżyny kreatywności, aby wyprzedzić konkurencję. Od kilku lat święto jest coraz bardziej popularne w Polsce. Pomijając psikusy, Ty również możesz skorzystać, tworząc halloweenowe kampanie reklamowe. Z tym poradnikiem stanie się to dużo prostsze. Przeczytaj i sprawdź już teraz.

Czy Polacy obchodzą Halloween?

Noc z 31 października na 1 listopada jest od ponad stu lat hucznie celebrowana jako Halloween. Święto określane jako wigilia dnia Wszystkich Świętych obchodzone początkowo przede wszystkim w Stanach Zjednoczonych, szybko zyskało popularność na całym świecie.

A przecież coraz większym zainteresowaniem cieszy się też Día de los Muertos, czyli Święto Zmarłych – jedno z najbardziej barwnych świąt w Meksyku. A jak sprawa wygląda w naszym kraju? Przyjrzyjmy się temu bliżej.

Jak wygląda świętowanie Halloween w Polsce?

Z jednej strony święto to zyskuje coraz większą popularność jako okazja, by zanurzyć się w atmosferze dreszczyku i zabawy. Jednak nadal jest traktowane bardziej jako popkulturowa nowinka niż głęboko zakorzeniona tradycja.

Jak wynika z zeszłorocznego badania Havas Media Network – CSA jedynie 12% Polaków uważa, że Halloween pasuje do polskiej kultury. Jest to o tyle istotne, że w naszym kraju okres przełomu października i początku listopada mocno kojarzy się z celebrowaniem dnia Wszystkich Świętych oraz Zaduszek.

Choć obchody Halloween w Polsce nie są może jeszcze festiwalem grozy na pełną skalę, to przyciągają osoby, które chętnie angażują się w charakterystyczne zabawy. Spójrzmy na dane ze wspomnianego już raportu i wyliczeń z aplikacji PanParagon.

Upiorne dekoracje z motywem Halloween

Aż 58% osób, które obchodzą to święto, dekoruje swoje domy! Świece, dynie, pajęczyny i szkieletory pojawiają się w oknach, balkonach i salonach, tworząc nieco mroczną, ale i przyjazną atmosferę.

Wieczory filmowe pełne grozy

Straszne filmy i horrory to sposób na spędzenie wieczoru 31 października dla 30% pytanych Polaków. Kultowe postaci takie jak Dracula czy wilkołaki i świeczki palące się w kącie tworzą wyjątkowy, „upiorny” nastrój.

„Cukierek albo psikus”

Choć w Polsce święto nie jest tak popularne, jak w Stanach, to 30% ankietowanych celebrujących tę tradycję planowało zabrać dzieci po słodycze, a aż 49% wymieniło tę zabawę jako ulubioną aktywność tego dnia.

Aktualne dane aplikacji PanParagon pokazują również, że marketing Halloween coraz mocniej wpływa na zwiększenie sprzedaży słodyczy. W 2022 roku stanowiły one 8,81% wszystkich rachunków przez 7 dni poprzedzających 31 października, a w 2024 roku było to już 14,18%.

Patrząc na te dane, z pewnością zastanawiasz się, czy warto zaplanować kampanie marketingowe na ten wyjątkowy czas. I na ten temat mamy sporo statystyk, więc omówmy je już teraz.

Marketing Halloween – czy warto się tym zająć?

Halloween jako temat w marketingu w Polsce jest zauważalny, choć stosunkowo niszowy.

Według zeszłorocznego badania agencji Havas tylko 17% badanych uważało tego rodzaju kreatywne kampanie za interesujące, a 42% przyznało, że w ogóle nie dostrzega halloweenowych reklam w ofercie marek.

To pokazuje, że istnieje tu przestrzeń do działań marketingowych, które wyróżnią Twoją firmę – motyw Halloween przyciąga uwagę jako nietypowy element jesiennego okresu, zwłaszcza w branżach związanych z rozrywką, dekoracjami, kostiumami, słodyczami oraz gastronomią.

Warto wykorzystać ten moment, by przygotować własne kampanie marketingowe na Halloween (nawet jeśli nie prowadzisz sklepu z kostiumami czy słodyczami). Wystarczy dopasować motyw do charakteru Twojej marki.
Restauracja może zaproponować „mroczne menu” z limitowanymi daniami, salon kosmetyczny – zabieg inspirowany filmami grozy, a księgarnia – zestaw „strasznie dobrych książek”. Takie kreatywne pomysły marketingowe pomagają wyróżnić się na tle konkurencji i pokazują, że marka potrafi bawić się trendami, nie tracąc spójności wizerunkowej.

Z omawianego przeze mnie badania wynika również, że zwykle z działaniami marketingowymi o tematyce Halloween kojarzą się Polakom:

• sklepy wielkopowierzchniowe,
• sklepy z odzieżą lub kostiumami,
• kina i platformy streamingowe,
• drogerie,
• producenci słodyczy,
• marki spożywcze.

Przyjrzyjmy się więc najskuteczniejszym kampaniom halloweenowym polskich i zagranicznych firm.

Kampanie marketingowe na Halloween – najlepsze przykłady

M&M’s

Nawiązująca do słynnego horroru scena pod prysznicem, pełna grozy muzyka, chwila napięcia i… udana reklama halloween owa gotowa! Taki prosty przepis na sukces zafundowali sobie producenci słodyczy M&M’s. Zabawne wideo pod tytułem „Violin” to przykład, jak można kreatywnie wypromować swoje produkty i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. W końcu tego dnia rządzi zabawa „cukierek albo psikus?”.

Lidl

Produkty związane z Halloween to niejedyna tematyczna propozycja od Lidla.

Ten niezwykle popularny w Polsce sklep chętnie wykorzystuje znane nam motywy w swoich działaniach marketingowych. Przykłady? Tegoroczna kampania w mediach społecznościowych uzyskała całkiem sporą popularność – polubienia liczone w tysiącach, ponad setka komentarzy i mnóstwo udostępnień.

Jeśli chodzi o Halloween polskich marek, to Lidl nigdy nie zawodzi. Poniżej znajdziecie strasznie inspirujące przykłady z ostatnich lat.

Ciekawa reklama w mediach społecznościowych na profilu Lidl Polska

Tegoroczny post na Instagramie marki Lidl z okazji Halloween

Post na Facebooku sklepu Lidl w formie reklamy Halloween

Pepsi i Coca Cola

W zeszłym roku marketingiem w Polsce rządził niezwykle kreatywny „konflikt” sklepów Biedronka i Lidl. Czy była to pierwsza tego rodzaju potyczka na reklamy z największą konkurencją? Oczywiście, że nie!

Mieliśmy z tym do czynienia wielokrotnie, a prym wiodły między innymi Pepsi oraz Coca Cola. Walkę o klientów obie marki stoczyły również w kampaniach poprzedzających Halloween.

Wszystko zaczęło się od Pepsi, która w pogoni za swoim konkurentem stworzyła kreację, w której w sposób żartobliwy i nawiązujący do Coca Coli życzyła swoim odbiorcom strasznego Halloween. Taka reklama nie mogła pozostać bez odpowiedzi (patrz poniżej) – wystarczyła podmiana tekstu, aby zmienić cały kontekst. Kto wygrał? Moim zdaniem obie firmy, które w tym czasie z pewnością zyskały duże zainteresowanie – nie tylko klientów, ale również marketerów.

Kampanie reklamowe marek Pepsi i Coca Cola

Jakie działania marketingowe z okazji Halloween zaplanować dla swojej firmy?

Jak widzisz, Halloween otwiera szereg okazji do stworzenia wciągających strategii marketingowych i zwiększenia rozpoznawalności marki. Poniżej znajdziesz kilka propozycji działań, które mogą pomóc przyciągnąć uwagę klientów w ten wyjątkowy czas, w tym elementy związane z RTM.

Stwórz „strasznie” kreatywną kampanię w mediach społecznościowych

• Filtry i animacje na Instagramie oraz TikToku

Platformy społecznościowe, jak Instagram czy TikTok, świetnie nadają się do wprowadzenia klientów w upiorny klimat. Wykorzystaj specjalne filtry czy animacje z dyniami, nietoperzami i duchami. Krótkie i angażujące efekty mogą szybko zyskać popularność, szczególnie wśród młodszych odbiorców.

• Wyzwania, hashtagi

Organizując wyzwanie tematyczne, na przykład #StrasznieDobryLook lub #UpiornePrzebranie, możesz zachęcić użytkowników do dzielenia się swoimi stylizacjami czy Halloweenowymi dekoracjami z wykorzystaniem Twoich produktów. To świetna strategia marketingowa dla prowadzonego przez Ciebie sklepu.

Halloweenowe oferty

• Sezonowe produkty i opakowania

Sprawdza się to świetnie w przypadku sklepów spożywczych lub sprzedawców słodyczy i kosmetyków. Producenci mogą zadbać o personalizację produktów i stworzenie limitowanych edycji, np. czekoladek w kształcie dyni, mydełek o zapachu przypraw korzennych, a nawet napoi z etykietą w odpowiednim klimacie.

• Ekskluzywne rabaty na upiorne produkty

Wprowadzenie „strasznych” zniżek na produkty związane z Halloween – kostiumy, dekoracje, czy świece – to świetny sposób na przyciągnięcie klientów, którzy szukają produktów typowych dla sezonu. Możesz wprowadzić takie oferty pod hasłem np. „Strasznie dobre ceny!”.

Real Time Marketing (RTM)

• Reaguj na trendy i wydarzenia

Wykorzystaj marketing Halloween, aby zrobić świetny RTM. Przykładem może być szybkie tworzenie treści lub reklam reagujących na viralowe wydarzenia z 31 października w sieci. Marki, które są na bieżąco z trendami, mogą tworzyć zabawne memy lub komentarze, które angażują użytkowników i stają się wirusowe.

• Szybkie odpowiedzi na wydarzenia

31 października marka, która zareaguje na popularny film, mem lub zjawisko związane z tym świętem, może przyciągnąć uwagę i zdobyć popularność. Przykładowo, jeżeli w danym roku pojawi się popularny film grozy, możesz przygotować reklamę lub post odwołujący się do tego dzieła, co może zyskać uznanie i zainteresowanie (w tym roku warto odwołać się do nowego sezonu serialu Wednesday).

Niecodzienne pomysły marketingowe na Halloween – kursy i szkolenia

• Warsztaty z robienia dekoracji

Zorganizuj warsztaty na żywo lub online, podczas których uczestnicy będą mogli stworzyć własne Halloweenowe dekoracje. Świetnie sprawdzą się np. warsztaty z wycinania dyń, robienia „strasznych” koktajli, czy pieczenia ciasteczek.

• Szkolenia z upiornego makijażu

To idealna propozycja dla drogerii, perfumerii i marek kosmetycznych. Pracownicy mogą prowadzić pokazy mrocznego makijażu lub tutoriale wideo, które pomogą klientom przygotować się na imprezę.

Konkurs na „najstraszniejszy” pomysł

• Konkurs na najciekawszy strój

Zorganizowanie konkursu na najciekawszy Halloweenowy kostium, gdzie klienci będą wysyłać zdjęcia swoich przebrań, może zwiększyć zasięg Twojej marki. Nagrodą mogą być bony zakupowe lub produkty. Wykorzystaj wyjątkowy okres do budowania zaangażowanej społeczności.

• Konkurs na straszną historię

W mediach społecznościowych możesz zaproponować klientom, by podzielili się najstraszniejszą (i najzabawniejszą) historią. Przyciągnie to uwagę tych, którzy lubią dreszczyk emocji i chętnie zaangażują się w interakcję z marką.

Cukierek albo… zniżka, czyli halloweenowe promocje

• Program lojalnościowy w stylu „cukierek albo psikus”

Halloween przypomina klientom, że zbliżają się święta i czas kupowania prezentów. W ramach specjalnej oferty możesz zaoferować losowe nagrody czy zniżki w ramach programu lojalnościowego. Klienci mogą „wylosować” cukierka (czyli nagrodę) lub psikus (czyli zabawną interakcję), dodając do zakupów odrobinę dreszczyku.

• Kupony rabatowe do wykorzystania do północy

Pokaż klientom, że 31 października wszystko może się wydarzyć, organizując ofertę „ważną do północy”. Tego rodzaju promocje pobudzają klientów do szybkiego podjęcia decyzji zakupowej, co może przełożyć się na zwiększenie sprzedaży.

Strategia marketingowa na 31 października

Jeśli masz sklep online, pomyśl o prostych, ale skutecznych halloweenowych reklamach. To może być pop-up z kodem rabatowym w kształcie dyni, animowana grafika na stronie lub specjalna zakładka. Warto też przygotować tematyczne strony docelowe, które w jednym miejscu zbierają wszystkie sezonowe produkty i Halloweenowe oferty. Takie działania nie tylko przyciągają wzrok klientów, ale też realnie wpływają na ruch na stronie.

To kontrowersyjne święto oferuje mnóstwo możliwości na kreatywne podejście do kampanii marketingowych, więc nie bój się zaszaleć! Wykorzystaj ten czas, aby wyróżnić swoją markę, angażując klientów w unikalny sposób. Zmieniające się preferencje konsumentów sprawiają, że zamiast burzy w Social Mediach, możesz spodziewać się lepszych wyników swoich reklam.