Od pierwszego pomysłu, aż po ostateczną publikację – droga artykułu prasowego (szczególnie tego w wydaniu online) jest pełna wyzwań. Jak więc upewnić się, że tekst wyróżni się na tle innych? W tym poradniku wyjaśniamy, jak pisać treści, które nie tylko przyciągną uwagę, ale również zostaną z czytelnikami na dłużej. To wyjątkowo istotne w Internecie, który został zalany falą informacji – w takich warunkach warto wiedzieć, jak wygląda dobry copywriting.
Co musisz wiedzieć przed pisaniem artykułu prasowego?
Rozwój Internetu, środków masowego przekazu oraz mediów społecznościowych sprawił, że dziś każdy może stać się autorem. W takich okolicznościach sztuka tworzenia dobrych notek prasowych staje się jeszcze bardziej istotna. Ten rodzaj formy dziennikarskiej ma na celu przekazanie informacji, wyrażenie opinii lub analizy na dany temat.
Jest to również nieodłączny element wszelkich mediów, zarówno tych tradycyjnych, jak i nowoczesnych. Tego rodzaju treści nadal mają szczególne znaczenie, gdyż stanowią główne źródło wiedzy dla wielu osób. Dla wielu odbiorców artykuły drukowane w prasie okazują się nie tylko zbiorem informacji, ale także narzędziem, które kształtuje ich postrzeganie świata.
Musisz wiedzieć, że wyróżniamy różne rodzaje artykułów do prasy:
- informacyjny: jego głównym zadaniem jest przekazanie wiadomości na konkretny temat. Powinien być napisany w sposób obiektywny i rzetelny, bazując na sprawdzonych źródłach informacji,
- publicystyczny: ma na celu wyrażenie opinii autora na określony temat. Może być pisany w formie felietonu, eseju czy komentarza. Wyróżnia się swoją indywidualnością i stylem,
- analityczny: skupia się na opisaniu konkretnego zjawiska, problemu lub wydarzenia. Autor tekstu stara się przedstawić różne aspekty danej sprawy, wskazując na przyczyny, skutki oraz możliwe rozwiązania,
- poradnikowy: zawiera praktyczne wskazówki, porady czy instrukcje. Jego celem jest pomoc czytelnikowi w rozwiązaniu problemu lub ułatwienie wykonywania określonych czynności.
Cechy i budowa artykułu, czyli jak napisać dobry tekst prasowy?
Zastanawiasz się, jak napisać artykuł prasowy? Zobacz 11 naszych wskazówek, dzięki którym przygotujesz atrakcyjną treść, którą Twoi odbiorcy będą chcieli czytać.
Postaw na dobry tytuł
Co czytelnicy zauważą jako pierwsze? Z pewnością tytuł artykułu. Upewnij się, że jest on przyciągający, zwięzły i oddaje istotę materiału. Wykorzystaj mocne słowa, pytania lub tajemnicze elementy, aby pobudzić ciekawość odbiorców – szczególnie jeśli tekst poza prasą pojawi się również w Internecie.
Zadbaj o dobre wrażenie – lead artykułu
Pierwsze wrażenie ma ogromne znaczenie, dlatego warto zadbać o to, aby wstęp artykułu był interesujący i angażujący. Wprowadzenie powinno zaciekawić czytelnika i sprawić, że będzie chciał poznać resztę tekstu. Dobrym sposobem na to jest zadanie pytania lub przedstawienie jakiegoś nieoczywistego faktu.
Nie zapomnij o czytelności
W każdym tekście ważne jest zachowanie odpowiedniej struktury oraz języka. Dzięki temu czytelnik może łatwo zrozumieć przekaz i śledzić wątki poruszane przez autora. Warto więc zwrócić uwagę na budowę artykułu, który musi być łatwy do przeczytania i zrozumienia. Dlatego ważne jest, aby podzielić go na logiczne części, takie jak akapity czy podrozdziały. Ułatwi to czytelnikowi poruszanie się po tekście.
Zachowaj odpowiedni styl i tonację
Jak wynika z naszego doświadczenia, w czasie tworzenia artykułu należy zadbać o język, aby okazał się zrozumiały dla szerokiego grona odbiorców. Unikaj więc zbyt skomplikowanego słownictwa, a jednocześnie dbaj o poprawność gramatyczna i interpunkcję. Tonacja zależy od tematyki – może być bardziej formalna lub luźna, ale zawsze powinna być dostosowana do odbiorcy.
Uzupełnij tekst o cytaty i źródła
W tekstach prasowych często wykorzystuje się wypowiedzi ekspertów, osób związanych z tematem czy też świadków wydarzeń. Cytaty dodają wiarygodności tekstu i pozwalają na przedstawienie różnych punktów widzenia. Pamiętaj, aby zawsze podać źródło informacji – wystarczy tytuł artykułu naukowego lub link w przypadku publikacji internetowej.
Wzbogać tekst o ilustracje i zdjęcia
Trudno wyobrazić dziś sobie, że w treści artykułu nie znalazły się zdjęcia. Obrazy oraz fotografie mogą wzbogacić materiał, ułatwiając czytelnikowi wyobrażenie sobie opisywanej sytuacji. Ważne jest jednak, aby ilustracje były adekwatne do zawartości i nie wprowadzały w błąd. Musisz przy tym zadbać o poszanowanie praw autorskich.
Pisz spójnie i logicznie
Treść artykułu powinna być spójna i logiczna, zarówno pod względem treści, jak i formy. Upewnij się, że wszystkie elementy tekstu łączą się w jedną całość, a argumenty są przedstawione w sposób przekonujący.
Optymalizuj swój tekst
Jeśli notka prasowa ma trafić do szerokiego grona odbiorców również w Internecie, to warto zadbać o jej optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych. Pamiętając o SEO artykułu, sprawisz, że Twój tekst będzie lepiej widoczny w wynikach wyszukiwania i przyciągnie więcej czytelników. A z pewnością na tym Ci zależy.
Podawaj konkretne informacje
Każda notka prasowa musi opierać się na sprawdzonych i wiarygodnych źródłach informacji. Przedstawiaj tylko te dane, które możesz potwierdzić i udokumentować. Niezależnie od tematyki, ważne jest, aby czytelnik mógł zaufać treściom, które mu przedstawiasz.
Co więcej, Twoich odbiorców interesują konkretne informacje, dlatego warto w artykułach tematycznych zawrzeć jak najwięcej faktów, liczb czy statystyk. Dzięki temu tekst będzie bardziej wartościowy i przekonujący. Jednocześnie pamiętaj o umiarze – zbyt duża ilość danych może przytłoczyć.
Opowiedz historię
Narracja to kluczowa część rozwinięcia artykułu. Przede wszystkim ze względu na fakt, że notka nie powinna być tylko suchym przekazem informacji, ale także opowieścią, która wciąga czytelnika. Warto więc zadbać o odpowiednią historię i wprowadzić elementy fabularne, które sprawią, że tekst będzie bardziej angażujący.
Wyraźnie zakończ tekst
Właściwa kompozycja artykułu zawiera również zakończenie. To moment, w którym przypominasz czytelnikowi o kluczowych aspektach i wnioskach, które chcesz, aby zapamiętał. Twoje podsumowanie powinno być jasne i skondensowane, tak aby czytelnik mógł łatwo przyswoić i zrozumieć główne przesłanie notki prasowej.
Chcesz napisać artykuł prasowy? Pamiętaj, że copywriting to nie tylko przekazanie informacji, ale także umiejętność zainteresowania czytelnika i przedstawienia tematu w atrakcyjny sposób. Dlatego warto zadbać o każdy aspekt tworzonego tekstu, aby osiągnąć zamierzony efekt i dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców.
