Wirtualna przestrzeń oferuje nieograniczone możliwości dotarcia do klientów, promocji produktów czy usług, a także pozyskiwania nowych partnerów biznesowych. Jednak aby w pełni wykorzystać potencjał marketingu internetowego, warto zrozumieć i nauczyć się korzystać z narzędzi, które pomogą nam analizować efektywność naszych działań. Jednym z takich narzędzi są tagi UTM.
Tagi UTM – co to jest?
Tagi UTM (Urchin Tracking Module) to specjalne parametry dodawane do adresów URL, które pozwalają na śledzenie efektywności kampanii marketingowych w narzędziach analitycznych, takich jak Google Analytics. Dzięki nim możesz zbierać informacje na temat źródeł ruchu na stronie internetowej oraz monitorować zachowania użytkowników pochodzących z różnych kanałów promocyjnych.
Dlaczego warto korzystać z tagów UTM?
Wyobraź sobie sytuację, w której prowadzisz kampanię reklamową swojej firmy w mediach społecznościowych, wysyłasz newsletter do swoich klientów oraz prowadzisz bloga, na którym regularnie publikujesz wartościowe treści. Jak w takim przypadku sprawdzić, który z tych kanałów przynosi największe korzyści? Odpowiedź brzmi – za pomocą tagów UTM.
Tagi UTM pozwalają na szczegółowe określenie źródeł ruchu na Twojej stronie. Dzięki nim możesz dowiedzieć się, ile osób odwiedziło witrynę po kliknięciu w link zawarty w newsletterze, a ile trafiło do nas z mediów społecznościowych czy bezpośrednio z wyszukiwarki internetowej. W ten sposób możesz precyzyjnie ocenić efektywność poszczególnych działań i zoptymalizować strategię.
Jak korzystać z kodów UTM? Lista parametrów UTM
Tworzenie tagów UTM jest stosunkowo proste i nie wymaga specjalistycznej wiedzy. Wystarczy dodać odpowiednie parametry do adresu URL, który chcemy monitorować. Istnieje pięć podstawowych parametrów UTM, które możemy wykorzystać w celu analizy ruchu na naszej stronie internetowej.
Są to:
- parametr utm_source – informuje o źródle ruchu, np. facebook, google, newsletter;
- parametr utm_medium – określa medium, przez które użytkownik trafił na stronę, np. email, social_media, organic_search;
- parametr utm_campaign – pozwala zidentyfikować konkretną kampanię marketingową, np. promocja_wakacyjna, nowa_kolekcja;
- parametr utm_term – stosowany głównie w przypadku kampanii płatnych, pozwala określić słowa kluczowe, które generują ruch;
- parametr utm_content – umożliwia rozróżnienie różnych treści promocyjnych w ramach tej samej kampanii, np. baner_reklamowy, link_w_tekście.
Przykład użycia tagów UTM może wyglądać następująco. Załóżmy, że prowadzisz kampanię promocyjną swojej nowej kolekcji ubrań na Facebooku. Twój link do strony z ofertą może wyglądać tak:
https://twoja strona.pl/nowa_kolekcja?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=nowa_kolekcja
Dzięki temu będziesz mógł dokładnie przeanalizować ruch generowany przez tę konkretną kampanię i optymalizować swoje działania marketingowe.
Czym jest generator UTM?
Generator UTM to narzędzie, które pozwala na automatyczne generowanie linków URL z odpowiednimi parametrami UTM. Jest to niezwykle przydatne rozwiązanie dla przedsiębiorców, którzy chcą zaoszczędzić czas oraz uniknąć błędów podczas tworzenia linków z tagami UTM. Istnieje wiele generatorów UTM dostępnych online, a jednym z najpopularniejszych jest Google URL Builder.
Dane zbierane przez adresy URL
Dane zbierane przez adresy URL z tagami UTM można analizować za pomocą różnych narzędzi, takich jak Google Analytics czy Adobe Analytics.
Tagowanie linków – podsumowanie
Tagi UTM to niezwykle przydatne narzędzie, które pozwala na monitorowanie ruchu na stronie internetowej oraz analizowanie skuteczności poszczególnych kampanii reklamowych. Dzięki nim przedsiębiorcy mogą lepiej zrozumieć potrzeby i oczekiwania swoich klientów oraz zoptymalizować swoje działania marketingowe, co przekłada się na większą efektywność i lepsze wyniki sprzedaży.
