Internet i media społecznościowe – podsumowanie raportu Digital 2025: Poland

Najnowszy Digital 2025: Poland jest już dostępny! To kompendium wiedzy na temat tego, jak Polacy korzystali z wyszukiwarek, mediów społecznościowych i aplikacji mobilnych. Chcesz dowiedzieć się, jak bardzo wzrosła liczba użytkowników Internetu w naszym kraju? Które platformy cieszą się największą popularnością? Czy TikTok wyprzedził już Instagram? Na te i wiele innych pytań postaramy się omówić w tym artykule. Sprawdź najnowsze dane dla Polski dotyczące cyfrowych trendów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć rynek i podejmować trafne decyzje biznesowe w nadchodzących miesiącach.

Najnowszy raport Digital 2025: Poland – co warto wiedzieć?

Jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie interesują Cię dane o cyfryzacji naszego kraju.

Właśnie dlatego przygotowaliśmy podsumowanie kluczowych wniosków z zestawienia Digital Poland za 2025 rok. To część globalnej serii raportów opracowanych przez DataReportal we współpracy z Meltwater i We Are Social. Obejmuje on najważniejsze wskaźniki dotyczące penetracji Internetu, popularności mediów społecznościowych oraz zmian w digitalowych nawykach użytkowników.

Dzięki danym można lepiej zrozumieć aktualne trendy – co jest niezwykle istotne zarówno dla firm działających na polskim rynku cyfrowym, jak i dla osób zainteresowanych nowymi technologiami oraz komunikacją. To także kluczowe źródło informacji dla marketerów i specjalistów z branży. Ty również możesz wykorzystać te dane do lepszego planowania strategii i decyzji biznesowych.

Dla porównania warto spojrzeć na nasz artykuł o Raport Digital 2024: Poland, który możesz znaleźć tutaj.

Polska na tle globalnych trendów w cyfrowym świecie

Zanim przejdziemy do szczegółowego omówienia sytuacji w naszym kraju (czyli wyników pochodzących z raportu Digital Poland), warto spojrzeć na globalne statystyki.

Z materiału Digital 2025 Global Overview wynika, że światowe trendy w korzystaniu z Internetu i technologii cyfrowych dynamicznie się zmieniają:

• czas spędzany online wzrasta – dorośli użytkownicy Internetu spędzają średnio 6 godzin i 38 minut dziennie w sieci.
• Najczęściej pobierane aplikacje w 2024 roku to: TikTok, Instagram, WhatsApp, Facebook i Threads.
• ChatGPT stał się światowym fenomenem, osiągając ponad ćwierć miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
• Telewizja wciąż ma ogromne znaczenie – mimo wzrostu popularności świata online, 97,5% użytkowników Internetu ogląda co najmniej jedną formę telewizji miesięcznie.

Jak więc Polska radzi więc sobie na tle innych krajów? Statystyki pokazują, że nasz kraj nie odbiega znacząco od globalnych tendencji. Liczba użytkowników mediów społecznościowych i sieci stale rośnie, a Polacy coraz chętniej korzystają z nowoczesnych platform cyfrowych. Jednak lokalna specyfika rynku sprawia, że firmy i marketerzy powinni dostosować swoje strategie do unikalnych potrzeb polskich internautów.

Wszystkim chętnym polecamy zapoznanie się z pełnymi wersjami obu raportów, a teraz przechodzimy do omówienia danych cyfrowych dotyczących Polski.

Dane dla Internetu w Polsce – kto i jak korzysta z sieci?

Na początku 2025 roku liczba użytkowników Internetu w Polsce wyniosła 34,5 miliona. Wydaje się to ogromną liczbą, ale wciąż 3,91 miliona osób pozostaje offline. Co ciekawe, w porównaniu do 2024 roku liczba internautów spadła o 310 tysięcy (-0,9%). Czy to chwilowy trend, czy może sygnał nasycenia rynku?

Nie jest zaskoczeniem, że Internet towarzyszy nam przez sporą część dnia – średnio 6 godzin i 26 minut. Najwięcej czasu spędzamy w sieci za pomocą smartfonów, które odpowiadają za 3 godziny i 18 minut naszej codziennej aktywności online.

Telefon zamiast komputera, a kart SIM więcej niż ludzi

Liczba aktywnych kart SIM w Polsce sięga 53,7 miliona, co oznacza, że na jednego mieszkańca przypada średnio 1,4 karty. Dlaczego? To proste – wiele osób posiada osobne numery do pracy i do użytku prywatnego, a część korzysta z dodatkowych kart w modemach czy urządzeniach IoT.

Jeszcze bardziej znaczące jest to, że aż 97,1% połączeń mobilnych to połączenia szerokopasmowe (3G, 4G, 5G), co świadczy o wysokim poziomie realizacji strategii cyfryzacji Polski.

Prędkość Internetu i jego dostępność wciąż rosną, umożliwiając sprawniejsze korzystanie z sieci.

Czego szukamy w cyfrowym świecie?

Każdego dnia miliony Polaków otwierają przeglądarki i aplikacje, ale w jakim celu? Dane o Internecie pokazują, że sieć jest dla nas przede wszystkim źródłem informacji, narzędziem komunikacji i miejscem zakupów.

Najpopularniejsze aktywności online to:

• wyszukiwanie informacji – 70,6%
• śledzenie wydarzeń i nowości – 60,2%
• kontakt z bliskimi – 58,8%
• poszukiwanie produktów i marek – 56,5%
• zabijanie czasu i przeglądanie treści – 54,8%

Nieco dalej w raporcie Digital Poland opublikowanym przez firmy badawcze, znalazło się między innymi oglądanie filmów i seriali, szukanie inspiracji czy poradników, a także granie w gry.

Najpopularniejsze platformy i aplikacje w Polsce

Korzystanie z Internetu to nie tylko przeglądanie stron – ogromną rolę odgrywają aplikacje mobilne i serwisy społecznościowe. Jakie platformy cieszą się największym zainteresowaniem?

• Social Media
• Czaty i komunikatory
• Wyszukiwarki i portale informacyjne
• Poczta elektroniczna i prognoza pogody

Najchętniej odwiedzane platformy w Polsce. Źródło: Raport Digital 2025: Poland

Jednak największe zaskoczenie przynosi ranking aplikacji. W okresie od sierpnia do listopada 2024 roku najczęściej pobieraną aplikacją w Polsce było Temu, a zaraz za nim – ChatGPT. Jeśli chodzi o liczbę użytkowników, niekwestionowanymi liderami pozostają YouTube, Google i Chrome.

A gdzie spędzamy najwięcej czasu? Okazuje się, że Polacy najdłużej korzystają z:

• Google
• TikToka
• Disney+
• Tindera (!), co pokazuje, że randkowanie online jest nadal na topie.

Co ciekawe, aż 10,1% internautów każdego tygodnia używa asystentów głosowych do wyszukiwania informacji. Choć to wciąż niewielki odsetek, trend ten może dynamicznie rosnąć.

Najczęściej odwiedzane strony i wyszukiwane hasła

Bez zaskoczenia podium zajmują:

1. Google
2. YouTube
3. Facebook

Zaraz za nimi uplasowały się Onet, WP i Allegro.

A co najczęściej wpisujemy w Google? Hasło “pogoda” niezmiennie króluje w wyszukiwaniach.

Jak Polacy kupują w sieci? Dane o Internecie i e-commerce

Zakupy online stały się nieodłączną częścią naszego życia. W 2025 roku ponad połowa Polaków (54,7%) kupuje produkty lub usługi w Internecie każdego tygodnia. Wygoda, dostęp do szerokiego asortymentu i atrakcyjne ceny sprawiają, że e-commerce rośnie w siłę.

Co dokładnie zamawiamy online? Najwięcej wydajemy na modę, elektronikę i produkty beauty. Najczęściej wyszukiwanym hasłem zakupowym w sieci są… „buty” – co tylko potwierdza, że polscy konsumenci chętnie eksplorują nowe trendy obuwnicze.

Oprócz klasycznych zakupów, internauci coraz częściej korzystają z dodatkowych udogodnień:

• 36% użytkowników porównuje ceny przed zakupem, by znaleźć najlepszą ofertę.
• 17,1% klientów wybiera opcję „Kup teraz, zapłać później”, co pokazuje rosnącą popularność płatności odroczonych.
• 15,6% internautów zamawia jedzenie w e-sklepach, co potwierdza, że zakupy spożywcze online stają się codziennością.

Łącznie 14,3 miliona Polaków skorzystało z cyfrowych kanałów zakupowych, a trend ten będzie się tylko umacniał.

Jakie treści wideo pochłaniają Polacy?

Dane o użytkownikach pokazują, że Internet to nie tylko zakupy – to także rozrywka, a królem contentu jest wideo. Jakie formaty najbardziej przyciągają polskich internautów?

• Teledyski – 40% użytkowników regularnie ogląda muzyczne klipy.
• Virale, memy i zabawne filmy – 30,6% internautów szuka w sieci humoru.
• Transmisje na żywo – 24,2% użytkowników śledzi streamy i live eventy.
• Commentary i transmisje sportowe – 22,9% ogląda analizy oraz relacje na żywo.

Co ciekawe, wideo influencerów i vlogi nie znalazły się w czołówce, ustępując miejsca tutorialom i filmom instruktażowym – aż 21% użytkowników ogląda poradniki co tydzień. To cenna wskazówka dla marek – edukacyjny content ma ogromny potencjał marketingowy.

Social Media w Polsce 2024 – dane o mediach społecznościowych

Jak wyglądały Social Media w Polsce 2024? To nieodłączna część codzienności dla 29 milionów Polaków – oznacza to, że korzysta z nich 75,6% populacji. Co więcej, ich popularność wciąż rośnie – w 2024 roku liczba użytkowników zwiększyła się o 1,1 miliona (+3,9%).

Kto najczęściej scrolluje? 25,6 miliona użytkowników ma 18 lat i więcej, a podział na płeć jest niemal równy – 50,8% to kobiety, 49,2% mężczyźni. Średnio w mediach społecznościowych spędzamy 1 godzinę i 54 minuty dziennie – najczęściej po to, by poznawać nowe historie, być w kontakcie z najbliższymi czy spędzać wolny czas. Co ważne dla marketerów czy firm prowadzących działalność na polskim rynku cyfrowym – kolejne miejsce zajęły takie aktywności jak: konsumowanie contentu (wideo i artykułów) oraz poszukiwanie inspiracji do zrobienia lub kupienia czegoś.

Jakie są najpopularniejsze Social Media w Polsce?

• YouTube – 29 milionów użytkowników, co stanowi 75,6% populacji.
• Facebook – 18,7 miliona użytkowników (48,6% populacji).
• Instagram – 11,3 miliona użytkowników (29,5% populacji).
• TikTok – 11,4 miliona użytkowników w wieku 18+ (36% dorosłej populacji).
• LinkedIn – 8,2 miliona użytkowników (21,4% populacji).
• Snapchat – 5,7 miliona użytkowników (14,9% populacji).
• Pinterest – 7,14 miliona użytkowników (18,6% populacji).
• X (Twitter) w Polsce – 5,33 miliona użytkowników (13,9% populacji).

Najwięcej użytkowników loguje się codziennie na Facebooka, Messengera i Instagrama, co tylko potwierdza dominację ekosystemu Meta. Jednak TikTok w Polsce zyskuje coraz większą popularność – choć jest dopiero czwarty pod względem liczby użytkowników, to bije rekordy, jeśli chodzi o czas spędzony na platformie. W listopadzie 2024 roku średni czas miesięcznego użytkowania wyniósł 36 godzin i 6 minut!

Najpopularniejsze media społecznościowe w Polsce. Źródło: Raport Digital 2025: Poland

Social Media a marki – kogo obserwujemy?

Social Media to także ważna przestrzeń dla marek i twórców. 63,1% użytkowników wykorzystuje platformy do wyszukiwania firm i produktów, co czyni je potężnym narzędziem marketingowym.

A kogo najchętniej obserwujemy?

1. Przyjaciół i ludzi, których znamy – social to przede wszystkim społeczność!
2. Konta z memami i humorem – bo śmiech to zdrowie.
3. Muzyków, sportowców i ulubione kluby sportowe – pasja łączy!
4. Influencerów – ale dopiero na piątym miejscu.
5. Marki i producentów – firmy muszą się postarać, by zdobyć uwagę użytkowników.

Co oznaczają te dane?

„Digital 2025: Poland” pokazuje, że Polacy są i pozostaną społeczeństwem scyfryzowanym. Świat online i media społecznościowe stały się integralną częścią życia ludzi w naszym kraju, a dostęp do szybkiego Internetu mobilnego i stacjonarnego stale się poprawia.

Warto jednak zwrócić uwagę na spadającą liczbę użytkowników Internetu, co może wskazywać na zmiany w sposobie korzystania z sieci lub wyzwania związane z cyfrowym wykluczeniem.

Analizując dane o użytkownikach mediów społecznościowych widać, że mimo zmieniających się trendów Facebook w Polsce wciąż pozostaje ulubioną platformą, ale TikTok i Instagram depczą mu po piętach.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o szczegółowych danych i analizach, zapoznaj się z pełnym wydaniem omawianego zestawienia. Znajdziesz tam jeszcze więcej danych o użytkownikach i interesujących informacji o cyfrowych trendach w Polsce!