Czy wiesz, że jedną z najbardziej angażujących form dla internautów są treści wideo? Jeśli prowadzisz własny biznes, to właściwie musisz uwzględnić w swojej strategii krótsze i dłuższe filmy. A miejscem, w którym najdynamiczniej rozwija się wideo marketing, jest serwis YouTube. Liczne algorytmy oraz duża konkurencja sprawiają jednak, że tylko wartościowe materiały są promowane na platformie. Sprawdź więc, jak skutecznie przeprowadzić pozycjonowanie filmów na YouTube. Nasz poradnik to praktyczna wiedza wprost z rozwijanego przez nas kanału „Efektywna firma w necie”.
Pozycjonowanie na YouTube – jak zwiększyć widoczność filmu?
YouTube to nie tylko popularne medium społecznościowe, ale również druga, po Google, największa wyszukiwarka na świecie. Dlatego, choć SEO może kojarzyć Ci się z optymalizacją strony internetowej czy e-sklepu, to musisz wiedzieć, że pozycjonowanie dotyczy również filmów.
Co więcej, także w tym przypadku istnieją pewne zasady pozycjonowania filmów, które decydują o wyświetlaniu się materiału w rankingu. Co sprawia, że nagrania pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania serwisu na określone zapytania?
Jakość materiałów wideo
Publikując na platformie, warto zadbać, aby filmy były wartościowe pod względem treści oraz atrakcyjne ze względu na formę.
Postaw więc na materiały o wysokiej rozdzielczości (np. w formacie HD), a zostaną one docenione przez algorytm wyszukiwania YouTube oraz użytkowników ze względu na przyjemność oglądania.
Wyświetlenia
Liczba wyświetleń konkretnego filmu informuje nas o jego popularności na platformie. Im jest to lepszy wynik, tym wzrasta również szansa, że materiał pojawi się w wynikach wyszukiwania. Aby więcej osób mogło obejrzeć Twoje wideo, możesz umieścić je np. na tematycznej playliście YouTube.
Case study: dwa filmy z „Efektywnej firmy w necie” pojawiły się na oficjalnych playlistach Google, co mocno wpłynęło na ich widoczność.
Źródło: Google’s Product Experts Program
Liczba subskrybentów kanału
Wiesz już, że algorytmy wyszukiwania YouTube przy pozycjonowaniu wideo biorą pod uwagę między innymi wyświetlenia. Ważną rolę odgrywa jednak nie tylko liczba widzów, ale i subskrybentów.
Zbudowanie dużej społeczności wokół firmowego kanału spowoduje, że nagrania dotrą do osób zainteresowanych tematyką i zostaną obejrzane do końca.
Utrzymanie uwagi widzów
Aby Twój kanał znalazł się wysoko w wynikach wyszukiwania, Twoje pojedyncze materiały wideo muszą mieć wysoką retencję widzów.
Co to oznacza? Otóż algorytmy doceniają filmy, które użytkownicy oglądają do końca lub kończą ich wyświetlanie w ostatnich sekundach. To wyraźny sygnał, że zainteresowaliśmy odbiorców.
Zaangażowanie użytkowników
Jak przekonują eksperci, na pozycję wideo w rankingu wpływa odbiór materiału po drugiej stronie ekranu.
Dla platformy zaangażowanie i uwaga widzów odzwierciedla wartość filmu. Sprzymierzeńcem w strategii pozycjonowania wideo będą więc wszelkie komentarze, polubienia oraz nowi subskrybenci po świeżo opublikowanym nagraniu.
Najlepsze praktyki, jak pozycjonować firmowy kanał i filmy na YouTube?
Zdobycie popularności na platformie zależy od wielu czynników. Właśnie dlatego musisz wiedzieć, jak optymalizować treści wideo, aby Twoje filmy były widoczne dla potencjalnych odbiorców. Poniżej przedstawiamy kilka skutecznych praktyk YouTube SEO.
Zadbaj o dokładną analizę słów kluczowych
Frazy kluczowe to fundament – również w pozycjonowaniu wideo.
Wyszukiwarka YouTube bierze pod uwagę tagi zawarte np. w opisie i tytule, aby poznać treści, które zawiera konkretny film. Badanie słów kluczowych możesz przeprowadzić, wykorzystując różne narzędzia: płatne (Senuto, Ahrefs) lub darmowe (Google Keywords Planner). Dobrą opcją jest też YouTube Search Suggest, czyli funkcja autouzupełniania serwisu.
Kieruj się tym, czym interesuje się Twoja grupa docelowa. Sprawdź też, w jaki sposób odbiorcy wyszukują potrzebnych informacji. Przy selekcji wybierz tagi z wysokim potencjałem i stosunkowo małą konkurencją, które odpowiadają treści filmów.
Protip: Nie każdy twórca o tym wie, ale warto wypełnić film słowami kluczowymi. Może to pomóc algorytmom lepiej zrozumieć, o czym jest materiał.
Twórz chwytliwe tytuły materiałów wideo
Co poza odpowiednimi słowami kluczowymi? W przypadku tytułów filmów masz do dyspozycji niewiele znaków, a musisz stworzyć z nich nagłówek, który będzie ciekawy, angażujący i dobrze dobrany. Nie brzmi zbyt prosto, prawda?
To jedna z pierwszych rzeczy, jaką widzi użytkownik, gdy zaczyna korzystać z serwisu i element brany pod uwagę przez algorytmy przy dobieraniu wyników do zapytania. Pozycjonując kanał na YouTube, musisz więc zadbać o unikalne nagłówki, które będą dokładnie informować o tematyce filmu.
Nie twórz więc clickbaitów, a chwytliwe tytuły zawierające słowa kluczowe. Dobrą praktyką jest przygotowanie nagłówka z co najmniej 5 słów, który nie przekracza jednak 60 znaków.
Przykład chwytliwych tytułów filmów na YouTube – Efektywna firma w necie
Optymalizuj opis filmu pod algorytm YouTube
Możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale treść opisu filmu jest przydatna nie tylko dla użytkowników, ale również dla robotów Google i platformy YouTube. To między innymi na podstawie tej krótkiej notki ocenia się jakość Twojej publikacji.
Jak wykorzystać przestrzeń pod zamieszczonym materiałem? Chociaż masz do dyspozycji kilka tysięcy znaków, to skup się w szczególności na pierwszej setce – to tutaj powinny pojawić się wybrane frazy kluczowe. Całość powinna zawierać przynajmniej 250 wyrazów.
Opisy filmów powinny linki do artykułów lub strony WWW, gdzie rozwijasz podjęte w wideo tematy. Pamiętaj przy tym o współczynniku klikalności i zwykle publikuj odnośnik na samej górze.
Przykład prawidłowo zoptymalizowanego opisu filmu na YouTube – Efektywna firma w necie
Twórz niestandardowe miniatury YouTube
Co może zachęcić lub zniechęcić użytkownika do oglądania filmów na Twoim kanale? Z pewnością takim elementem jest miniatura filmu, która obok tytułu najbardziej przykuwa uwagę na liście wyników wyszukiwania. Wpływa również w dużym stopniu na pozycjonowanie treści wideo.
W przypadku SEO nie warto iść na łatwiznę. Dlatego tworząc miniaturę, nie wybieraj jednej klatki z filmu, ale postaw na własną grafikę z tekstem. Taki element przyciąga uwagę widza i będzie bardziej atrakcyjny. Warto postawić na jeden szablon, który przygotujesz w darmowych programach takich jak Canva, a Twoje materiały będą spójne i profesjonalne.
Analizuj kanał i poszczególne wideo
Bez względu na to, czy materiały wideo to dla Twojego biznesu priorytet, czy tylko narzędzie uzupełniające inne treści, musisz analizować na bieżąco swoje działania z zakresu pozycjonowania na YouTube. Tylko w ten sposób poznasz pola do dalszego rozwoju i optymalizacji.
Warto skorzystać w tym celu z wbudowanego modułu analizy danych w YouTube Studio. Poznasz w ten sposób główne wskaźniki charakterystyczne dla wideo w mediach społecznościowych. Przekonasz się między innymi, jaka jest obecnie widoczność Twoich materiałów i jakie treści cieszą się największą popularnością.
Protip: możesz użyć również niezwykle pomocne narzędzia optymalizacji SEO, jakimi są vidIQ czy TubeBuddy. Te wtyczki do przeglądarki Google pozwalają mierzyć wyniki pozycjonowania wideo oraz analizować konkurencję czy obecne trendy.
>>”>Dodawaj napisy do filmów i transkrypcje
Napisy (Closed Captions) oraz transkrypcja w opisie filmu to istotne elementy pozycjonowania filmów.
Nie tylko pomagają one osobom niesłyszącym w odbiorze treści, ale także ułatwiają algorytmom lepsze zrozumienie tematyki filmu.
Co więcej, napisy mogą zwiększyć czas oglądania filmów, ponieważ (jak wynika z wielu różnych badań) użytkownicy często oglądają wideo bez dźwięku – zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Wykorzystaj karty i ekrany końcowe
Analiza konkurencji i najlepszych kanałów pokazuje nam, że elementy skutecznego pozycjonowania filmów, to również karty i ekrany końcowe. Pozwalają one na przekierowanie widza do kolejnych materiałów, co zwiększa zaangażowanie i czas oglądania filmów na kanale.
Możesz używać kart do promowania powiązanych filmów, a na ekranach końcowych zachęcać do subskrypcji lub odwiedzenia strony internetowej. Ciekawym rozwiązaniem jest też dodanie krótkiego przerywnika w wideo z zachętą np. głosową do zapoznania się z innymi treściami, tak jak to robimy w najnowszych materiałach „Efektywnej firmy w necie”.
Twórz wartościowe filmy o różnej długości
Algorytm wyszukiwania YouTube preferuje filmy, które utrzymują uwagę widzów, dlatego warto tworzyć zarówno dłuższe nagrania (minimum 5 minut), jak i krótkie materiały.
Bardziej rozbudowane filmy często osiągają lepsze wyniki wyszukiwania, ponieważ generują dłuższy czas oglądania, co jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Jednak Shortsy zyskują coraz większą popularność i są silnie promowane przez platformę. Krótkie, dynamiczne filmy (teraz nawet do 3 minut) mogą pomóc w szybkim dotarciu do nowych odbiorców i zwiększeniu zaangażowania. Są one wyświetlane w dedykowanej sekcji aplikacji, co daje twórcom dodatkową możliwość budowania widowni i zwiększania liczby subskrybentów.
Aby maksymalnie wykorzystać potencjał YouTube SEO, warto łączyć oba formaty – publikować zarówno dłuższe, merytoryczne materiały, jak i krótkie Shorts, które przyciągną nowych użytkowników do kanału.
Zwiększanie widoczności filmów na kanale YouTube – dodatkowe wskazówki
Myślisz, że znasz już wszystkie najważniejsze elementy pozycjonowania filmów na YouTube? Muszę Cię zmartwić. Istnieje wiele zasad optymalizacji SEO w wideo marketingu. Na szczęście kolejne porady zebrałam w postaci krótkiej listy.
Optymalizacja kanału YouTube
Jakie są sposoby na zwiększanie widoczności filmów? Aby osiągnąć ten cel, musisz w ustawieniach kanału zwrócić uwagę na poprawne dodanie odpowiednich słów kluczowych, wybór kraju działania oraz spersonalizowany URL. To podstawowe elementy optymalizacji kanału YouTube, które wpływają na widoczność.
Dodanie elementów brandingowych
Stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej kanału pomaga w budowaniu marki. Możesz dodać znak wodny w prawym dolnym rogu filmów, aby zwiększyć rozpoznawalność i zachęcić widzów do subskrypcji.
Grupowanie filmów w playlisty
Co jeszcze wpływa na pozycjonowanie treści wideo? Jak wynika z naszego doświadczenia, tworzenie playlist tematycznych to nie tylko sposób na porządkowanie zawartości kanału. Playlisty ułatwiają użytkownikom wyszukiwanie filmów i zwiększają czas oglądania, ponieważ widzowie mogą oglądać kilka materiałów z rzędu.
Dbanie o estetykę treści
Wizualna jakość filmów wpływa na to, jak odbierają je widzowie. Dobre oświetlenie, kadrowanie oraz kolorystyka mogą sprawić, że wideo będzie wyglądało bardziej profesjonalnie i atrakcyjnie dla odbiorców.
Publikacja filmów na zewnętrznych stronach
Osadzanie swoich materiałów na stronach internetowych, blogach i serwisach branżowych może zwiększyć widoczność filmów i ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto także udostępniać wideo w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do większej grupy odbiorców.
YouTube Marketing i reklama kanału
Pozycjonowanie filmów przynosi wiele korzyści, ale nie zapominaj też o reklamie kanału. Może one obejmować zarówno płatne kampanie, jak i organiczne sposoby promocji, takie jak współprace z innymi twórcami czy udział w społecznościach tematycznych. Warto również monitorować efekty działań w YouTube Analytics, aby dostosowywać strategię optymalizacji SEO.
Zwiększanie zaangażowania widzów
Chcesz zwiększyć zaangażowanie widzów? Interakcja ma duże znaczenie dla algorytmu. Regularne odpowiadanie na komentarze, zachęcanie do subskrypcji i angażujące pytania w opisie mogą zwiększyć liczbę reakcji i poprawić widoczność filmu.
Optymalizacja SEO nazw plików przed przesłaniem
Nazwy plików wideo powinny zawierać słowa kluczowe bez polskich znaków, a zamiast spacji należy stosować łączniki (-). Dzięki temu serwis łatwiej rozpozna tematykę filmu (jeszcze przed jego opublikowaniem).
Wrzucanie tagów do filmów
Tagi pomagają algorytmowi wyszukiwania YouTube lepiej zrozumieć kontekst filmu i sugerować go użytkownikom zainteresowanym daną tematyką. Warto wybierać zarówno ogólne frazy kluczowe, jak i bardziej precyzyjne, powiązane z tematyką filmu.
Dlaczego warto zadbać o YouTube SEO?
Materiały wizualne są jedną z najskuteczniejszych form promocji – to fakt. W końcu nie bez powodu aż 89% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe.
Coraz większe zainteresowanie takimi treściami sprawia, że przedsiębiorcy chętniej zakładają konta w serwisie YouTube. To drugi po Facebooku najczęściej używany serwis społecznościowy na świecie. Dlaczego warto pozycjonować filmy i kanał?
- Autorytet – wysokiej jakości treść filmu podkreśla Twoje doświadczenie w danej dziedzinie.
- Większa świadomość marki – filmy promocyjne i YouTube Marketing poprawią rozpoznawalność firmy w Internecie.
- Budowa aktywnej społeczności – wideo angażuje użytkowników lepiej niż teksty czy zdjęcia.
- Wpływ na decyzje zakupowe – treści wizualne oddziałują na emocje, dzięki czemu mogą nie tylko przykuć uwagę widzów, ale i przekonać ich do finalizacji transakcji.
Jeśli zastosujesz się do wymienionych w tekście praktyk optymalizacji SEO, to zwiększysz szansę na lepsze pozycjonowanie filmu i kanału. W efekcie wideo pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania serwisu i Google, a Twój przekaz dotrze do większej liczby użytkowników.
Źródła:
