Co to jest pozycjonowanie stron?
Prowadzisz własny biznes i chcesz skutecznie pozyskiwać nowych klientów? W takim razie Twoja firma musi być aktywna w sieci. Spójrz na swoją konkurencję – większość małych i średnich przedsiębiorców prowadzi już działania online. W tym momencie warto zdać sobie sprawę, że samo stworzenie firmowej witryny to za mało, aby dotrzeć do szerokiej grupy odbiorów. Właśnie dlatego musisz zadbać również o jej widoczność w wyszukiwarce. Najlepsze rezultaty gwarantuje pozycjonowanie stron WWW. Zapoznaj się z naszym poradnikiem i dowiedz się więcej o jednej z najskuteczniejszych metod promocji marki w Internecie.
Co dają wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania?
Dlaczego warto celować wysoko? W szczególności dlatego, że większość użytkowników wybiera strony internetowe, które znajdują się w Top 10 rankingu Google. A im wyższa pozycja Twojej witryny w wyszukiwarce, tym więcej potencjalnych klientów może ją odwiedzić. Aby poprawić swoje wyniki, musisz więc zainwestować w pozycjonowanie.
Na czym polega pozycjonowanie stron?
Tym terminem określa się zbiór działań, które mają skutecznie wpłynąć na wyświetlanie się strony WWW lub sklepu internetowego wysoko w wynikach wyszukiwania – tuż pod linkami sponsorowanymi, czyli reklamą w Google Ads. Praktyki te rozumiane są również jako SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizacja, której celem jest zwiększenie widoczności witryny na określone frazy kluczowe.
Na skuteczne pozycjonowanie stron składa się szereg działań, które mają na celu zwiększenie ruchu pochodzącego z bezpłatnych wyników wyszukiwarki (tzw. SERP). W efekcie coraz więcej osób trafia na daną witrynę lub do e-sklepu, wpisując słowa kluczowe w Google.
Zwiększenie widoczności strony w Internecie to jeden z najlepszych sposobów, by przyciągnąć więcej klientów, a tym samym sprawnie rozwijać swój biznes w sieci.
Wyniki TOP 3, TOP 5 i TOP 10
Pozycja w TOP 10, czyli wśród wyników na pierwszej stronie wyszukiwarki, przekłada się na regularny ruch w witrynie.
Oto przykład jednego z naszych klientów:
Pierwsza pozycja gwarantuje, że strona będzie widoczna dla użytkownika po wpisaniu słowa kluczowego w Google. Z kolei TOP 3, czyli pierwsze trzy wyniki od góry generują zwykle najwięcej kliknięć.
Poniżej uśrednione dane CTR (czyli współczynnika kliknięć) dla poszczególnych pozycji w wyszukiwarce:
Poprawa pozycji nawet o kilka oczek może przyczynić się do dużego wzrostu ruchu:
Więcej o wynikach uzyskanych dzięki pozycjonowaniu tego serwisu możesz przeczytać w case study – Sklep Kwiecisty.
Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych jest ważne?
Spójrz na statystyki ruchu organicznego dla popularnych serwisów:
PanoramaFirm.pl – 313K słów kluczowych w TOP 10, co przekłada się na ponad 2 miliony sesji organicznych miesięcznie
PKT.pl – 148K słów kluczowych w TOP 10, co przekłada się na ponad 1 milion sesji organicznych miesięcznie
Regularne prace w ramach SEO przynoszą długofalowe wyniki także dla mniejszych stron internetowych i e-sklepów:
W pozycjonowaniu stron mamy często do czynienia z efektem kuli śnieżnej – początek działań przynosi często wolniejsze efekty, natomiast z czasem widoczność serwisu stopniowo wzrasta. Dzieje się tak głównie z powodu tego, jak działa wyszukiwarka oraz sam proces indeksacji i budowania zaufania algorytmów Google do Twojej strony internetowej. Efekty widać na powyższym wykresie jednego z naszych klientów.
Aby uzyskiwać stałe i przede wszystkim długofalowe wzrosty pozycji warto już na początku zacząć działać zgodnie ze wskazówkami profesjonalistów. Tylko w takim przypadku inwestycja w pozycjonowanie przyniesie najlepsze efekty:
Ostatecznie celem pozycjonowania w Google jest nie tylko budowa wysokich pozycji, lecz także pozyskanie wartościowego ruchu z wyszukiwarki. Ten z kolei przekładać powinien się na większą sprzedaż lub ilość nowych zapytań ofertowych - tutaj kluczową rolę odgrywa optymalizacja konwersji. Aby zapewnić sobie największe szanse na uzyskanie takich efektów, przed podjęciem jakichkolwiek działań optymalizacyjnych, musisz opracować dobrą strategię opierającą się o właściwie dobrane słowa kluczowe.
Skąd wziąć słowa kluczowe i jak je dobrać do swojej strony?
Na początku warto podkreślić, że każde z zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarce możemy opisać ze względu na kilka podstawowych kryteriów:
rodzaj słowa kluczowego (brandowe, produktowe, informacyjne, lokalne)
miesięczna liczba wyszukiwań (money keywords lub słowa kluczowe z długim ogonem)
konkurencyjność (duża, średnia lub mała konkurencja na rynku)
sezonowość (słowa kluczowe całoroczne lub sezonowe)
Definiując rodzaj słów kluczowych według tego podziału, specjalista ds. pozycjonowania stwierdza jaką strategię przyjąć, by uzyskać wysokie pozycje w Google na to oraz powiązane z nim zapytania. Pozwala to uniknąć błędów, które mogą spowolnić wzrost widoczności strony.
Wspominamy tutaj o powiązaniach, ponieważ każda intencja może być wyrażona przez użytkownika na wiele sposobów. Dla przykładu, szukając firmy świadczącej usługi dorabiania kluczy w Łodzi, możemy zapytać o to wyszukiwarkę stosując szereg różnych wyrażeń:
z nazwą miejscowości bez odmiany, np. "dorabianie kluczy Łódź"
z odmianą, np. "dorabianie kluczy w Łodzi"
bez lokalizacji, np. "wyrabianie kluczy"
pytanie, np. "gdzie dorobić klucze w Łodzi"
z dokładną lokalizacją, np. "dorabianie kluczy Łódź Fabryczna"
i wiele innych, np. "złamany klucz Łódź"
Istotne jest więc, by nie dobierać pojedynczych słów kluczowych, lecz grupy powiązanych ze sobą fraz. Algorytmy Google są stale udoskonalane, by lepiej rozumieć język naturalny stosowany przez użytkowników. Obecnie procesy te oparte są w dużej mierze na sztucznej inteligencji (AI), która interpretuje zapytania i dopasowuje do nich jak najlepsze odpowiedzi.
Czym pozycjonowanie stron różni się od SEO, SEM i PPC?
Chociaż pozycjonowanie i SEO to pojęcia, które często stosuje się zamiennie, występują tutaj drobne różnice.
Zajrzyjmy do Wikipedii:
Jak wynika z definicji, SEO (Search Engine Optimization) to jedno z działań wchodzących w skład pozycjonowania w Google. Dotyczy technicznej optymalizacji kodu źródłowego, by umożliwić robotom wyszukiwarki sprawniejsze poruszanie się w obrębie serwisu, a także lepsze zrozumienie struktury strony WWW.
Samo pozycjonowanie to natomiast: SEO + Content Marketing + Link Building.
Wiesz już, dlaczego terminów – SEO i pozycjonowanie – nie należy używać zamiennie. Obok nich w ramach działań marketingowych w wyszukiwarce prowadzić można jeszcze płatną promocję z użyciem np. Google Ads. Ten element strategii określany jest jako PPC (Pay Per Click).
Dochodzimy więc do meritum – marketing w wyszukiwarce (czyli SEM) to usługi pozycjonowania organicznego oraz płatna promocja (PPC).
Ile trwa pozycjonowanie strony internetowej w Google?
Wiesz już, co to jest SEO. Czy zdajesz sobie jednak sprawę, że pozycja Twojej firmowej witryny w wyszukiwarce może ulegać zmianie? Wynika to w szczególności z kolejnych aktualizacji algorytmów Google oraz aktywności Twojej konkurencji. Jeżeli chcesz więc efektywnie pozycjonować swój serwis, to musisz śledzić działania rynkowych rywali i przestrzegać obowiązujących wytycznych.
Zanim jednak przedstawimy Ci, jak zadbać o widoczność strony WWW w Google, warto wyjaśnić, co wpływa na czas pozycjonowania. Poniżej znajdziesz kilka czynników, które mogą decydować o tym, jak długo trwa optymalizacja strony pod wyszukiwarki. Oto one:
historia domeny – adresy internetowe, które istnieją dłużej i mają bezproblemową przeszłość, są bardziej wiarygodne dla wyszukiwarki;
branża i konkurencyjność fraz – jeśli pozycjonujesz swoją stronę na popularne słowa kluczowe, to musisz liczyć się z tym, że na rezultaty działań SEO musisz poczekać dłużej;
wielkość strony WWW – zdecydowanie więcej pracy i czasu wymaga optymalizacja serwisu z dużą liczbą podstron, rozbudowaną treścią oraz rozwiniętą strukturą;
jakość witryny – im więcej poprawek i zmian trzeba wdrożyć, aby przystosować Twoją stronę do wymogów wyszukiwarki, tym dłużej należy czekać na efekty pozycjonowania.
Poza wymienionymi powyżej czynnikami, na to, ile trwa pozycjonowanie, może mieć wpływ: lokalizacja (zasięg międzynarodowy/krajowy/lokalny), zmiany i aktualizacje algorytmów, cel optymalizacji SEO, sezonowość oraz zaplanowany budżet.
Pozycjonowanie stron - jak dodać stronę do Google?
Pozycjonowanie strony internetowej zaczyna się od momentu, w którym zostaje ona dodana do tzw. indeksu wyszukiwarki. Najprościej mówiąc, Google musi wiedzieć o istnieniu serwisu, by móc go później wyświetlać w swoich wynikach.
Samo indeksowanie dzieli się na 3 etapy.
Strona wykryta – obecnie zaindeksowana
Termin "strona wykryta – obecnie zaindeksowana" oznacza, że witryna została już zarejestrowana przez wyszukiwarkę i znajduje się w jej bazie danych i może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych.
Musisz jednak pamiętać, że samo zaindeksowanie strony nie gwarantuje wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana
Gdy widzisz taką informację, oznacza to, że robot wyszukiwarki odwiedził Twoją stronę i przeanalizował jej zawartość, ale jeszcze nie dodał jej do swojego indeksu. Może to być spowodowane różnymi czynnikami, takimi jak: niedawno utworzone konto, brak wartościowej treści lub problemy techniczne związane ze stroną.
Strona zindeksowana
Strona zindeksowana to taka, która została zarejestrowana przez wyszukiwarkę i już wyświetla się w wynikach wyszukiwania.
Dopiero po ostatnim etapie użytkownik może dotrzeć do Twojej witryny. Wcześniej strona nie jest jeszcze umieszczona w rankingu.
Aby sprawdzić, czy serwis jest w indeksie, możesz użyć specjalnego operatora site:, np:
Jeśli otrzymasz wyniki ze swojej domeny, oznacza to, że strona jest zindeksowana. W przeciwnym wypadku Google może o niej nie wiedzieć lub też z jakiegoś powodu nie jest w stanie jej zindeksować.
Upewnij się wówczas, czy:
strona nie jest zablokowana przez parametr meta robots - noindex,
strona nie jest zablokowana w pliku robots.txt.
Aby to zrobić, najprościej jest zainstalować narzędzie Google Search Console. Instrukcję znajdziesz w poradniku przygotowanym przez naszego specjalistę: Google Search Console – wprowadzenie do narzędzia dla webmasterów.
Badając w nim konkretny adres, kliknij przycisk "Sprawdź URL wersji opublikowanej". Search Console sprawdzi wtedy, czy podstrona może być dodana.
W przypadku jakichkolwiek problemów z indeksacją działania z zakresu pozycjonowania w Google nie przyniosą efektów. Zanim więcej przejdziesz do podstawowej optymalizacji lub rozbudowy serwisu o nowe treści, podstrony lub produkty – upewnij się, że strona internetowa może być poprawnie przeglądana przez roboty wyszukiwarki.
Pozycjonowanie własnej strony krok po kroku
Krok 1: Audyt techniczny SEO
Bez względu na to, czy chcesz pozycjonować firmową stronę, czy sklep internetowy – musisz zacząć ten kilkuetapowy proces od audytu SEO. Pozwala on przeanalizować witrynę pod kątem czynników, które są ważne dla użytkowników i jednocześnie wpływają na pozycję w rankingu wyszukiwarki.
A czy wiesz, że informacje o kondycji swojej strony WWW możesz uzyskać już w minutę? Wystarczy, że skorzystasz z audytu SEO od WeNet. Narzędzie wskaże najważniejsze parametry witryny, a Ty dzięki szczegółowemu raportowi zaplanujesz działania, które wzmocnią pozycję Twojej firmy w Google.
Oczywiście, specjaliści SEO w swojej pracy używają rozbudowanych narzędzi, takich jak: Screaming Frog czy Sitebulb, które umożliwiają rozwiązania przydatne dla profesjonalistów. Podstawowy audyt techniczny, aby wykonać samodzielne pozycjonowanie własnej strony możesz jednak wykonać, korzystając z audytu SEO (link powyżej).
Krok 2: Słowa kluczowe i ich odpowiedni dobór
Do istotnych elementów, które mogą zadecydować o sukcesie Twojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, z pewnością należą słowa kluczowe. Frazy związane z Twoją branżą stanowią podstawę skutecznego pozycjonowania.
Właśnie dlatego, zanim przystąpisz do tworzenia zawartości, musisz najpierw dowiedzieć się, czego szukają w Google użytkownicy, wśród których są również potencjalni odbiorcy Twojej marki. Przy przygotowywaniu bazy słów myśl więc jak klient – frazy kluczowe powinny nie tylko opisywać ofertę, ale również cieszyć się popularnością w Google. Wykorzystaj w tym celu popularne narzędzia np. Senuto, Ahrefs czy SEMSTORM.
Jeśli chodzi natomiast o darmowe strony, na których możesz wygenerować listę słów kluczowych, masz do dyspozycji narzędzia takie jak:
Answer The Public – podaje słowa kluczowe i pytania, które wpisują użytkownicy w kontekście tematu, marki lub produktu, który wybierzesz. Z darmowym kontem możesz wygenerować frazy dla 3 wyszukań. Pakiety premium zaczynają się już jednak od kilkudziesięciu złotych miesięcznie.
Ubersuggest – narzędzie dostępne w wielu językach, dzięki któremu uzyskasz powiązane frazy z Twoim zapytaniem. Możesz połączyć projekt z Google Search Console, by usprawnić pracę nad keyword researchem.
System podpowiedzi w Google – wiele odpowiedzi i sugestii znajdziesz w samej wyszukiwarce. Wpisując daną frazę kluczową, sprawdź sekcje powiązanych zapytań lub pytań wyświetlanych w Google.
Dobierając frazy, przyglądaj się uważnie swojej konkurencji, która już wyświetla się na pierwszej stronie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Płatne narzędzia opierają się w dużej mierze na analizie stron Twoich rywali – użytkownicy podają nazwę domeny konkurencyjnej firmy, by sprawdzić, na jakie słowa kluczowe rankinguje ich serwis.
Krok 3: Pisz ciekawe treści, pomocne dla użytkowników – SEO copywriting
Jeśli chcesz zadbać o widoczność w sieci, to musisz wiedzieć, że Google jest wyszukiwarką tekstową. Do oceny witryny potrzebuje odpowiedniej ilości treści. Co ważne, wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania mogą pojawić się tylko te strony internetowe, które publikują wartościową zawartość zgodną z wytycznymi.
Oznacza to, że o TOP 10 możesz zawalczyć, dopiero gdy zadbasz o SEO copywriting, czyli stworzysz atrakcyjne i unikalne opisy, artykuły eksperckie oraz zaktualizujesz te, które zostały udostępnione wcześniej. Pisząc na firmowego bloga lub witrynę, warto kierować się więc następującymi zasadami:
stosuj frazy dopasowane do poruszanej tematyki;
unikaj duplikatów treści i stawiaj na unikatowe wpisy;
zadbaj o czytelną i atrakcyjną formę np. poprzez hierarchiczne nagłówki (H1, H2, H3 itd.);
staraj się, aby Twoje publikacje odpowiadały na popularne zapytania internautów;
zapewnij intuicyjną nawigację oraz linkowanie wewnętrzne między artykułami;
buduj wizerunek eksperta w branży – dziel się fachową wiedzą i wyczerpuj poruszany temat;
przygotuj różnorodną zawartość – publikuj artykuły, podcasty, filmy itd.;
pisz poprawnie i dobrym stylem oraz stosuj język korzyści;
twórz intrygujące meta dane (tytuły i opisy dla wyszukiwarki);
wykorzystuj różne materiały wizualne w tekstach – zdjęcia, infografiki, wideo.
Helpfull Content, czyli treść pomocna dla użytkowników, doskonale odpowiada na potrzeby osób, które ją wyszukały. Istotne jest tutaj dopasowanie do intencji użytkownika.
Krok 4: Przeprowadź techniczną optymalizację dla lepszego pozycjonowania strony
Wspominaliśmy już o audycie SEO, który jest nie tylko ważnym elementem pozycjonowania, ale przede wszystkim technicznej optymalizacji on-site. Narzędzie wskazuje bowiem błędy, przez które witryna nie znajduje się jeszcze w TOP 10 wyszukiwarki. Na podstawie przeprowadzonej analizy dużo łatwiej wprowadzić zmiany, dzięki którym Twój firmowy serwis zawalczy o wyższy ranking w Google.
Aby uzyskać lepszą widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, musisz więc:
przeanalizować kod i strukturę witryny;
wdrożyć działające przekierowania i poprawne linkowanie wewnętrzne;
zadbać o poprawne meta dane, nagłówki H1-H6 i adresy URL;
zoptymalizować grafiki w tekstach i na stronie;
zapewnić dobry UX serwisu (User Experience, czyli doświadczenie użytkownika).
Jednak to jeszcze nie wszystko! Pozycjonowanie stron WWW czy e-commerce obejmuje również takie aspekty działania Twojej witryny, jak:
bezpieczeństwo, które zapewnia certyfikat SSL, ponieważ chroni dane Twoje i Twoich klientów oraz zabezpiecza połączenie internetowe;
responsywność gwarantowana przez technologię RWD, dzięki której strona dopasowuje się do wszystkich szerokości ekranów na różnych urządzeniach (laptop, tablet czy smarfon);
szybkość ładowania się strony, od której zależy pozycja serwisu w Google oraz poziom zainteresowania użytkownika.
Krok 5: Link Building w pozycjonowaniu stron - prowadź skuteczne działania poza stroną WWW
Jak już wiesz, pozycjonowanie obejmuje nie tylko działania prowadzone na stronie, ale również poza nią. Aby zdobyć zaufanie użytkowników i wyszukiwarki, informacje o Twojej marce oraz ofercie powinny pojawiać się w wartościowych miejscach sieci. Właśnie dlatego lepszą widoczność zyskasz, jeśli zadbasz o zróżnicowany profil linkowy.
Link Building opiera się na pozyskiwaniu odnośników z wartościowych źródeł. W tym celu możesz publikować teksty z linkami na zapleczach oraz artykuły sponsorowane w wysokiej jakości serwisach. Nie zapominaj przy tym o wizytówce Profil Firmy w Google (dawniej: Google Moja Firma) czy w katalogach firm. Poza linkowaniem postaw też na aktywność w Social Mediach (Facebook, Instagram, LinkedIn i inne).
Tylko poprzez działania off-site oraz prawidłowe linkowanie wewnętrzne możesz zbudować wartościowy profil linkowy.
Krok 6: Optymalizacja konwersji - wykorzystaj pozyskany ruch do zwiększenia sprzedaży
W kontekście pozycjonowania stron niezwykle ważna staje się optymalizacja konwersji, ponieważ witryny o wysokim współczynniku CRO (Conversion Rate Optimization), są często postrzegane przez wyszukiwarki jako bardziej wartościowe i użyteczne dla użytkowników.
Dlatego też, inwestując w działania oparte na analizie i wprowadzaniu zmian na stronie internetowej w celu zwiększenia liczby użytkowników, którzy wykonują pożądane akcje (np. zakup produktu), można nie tylko zwiększyć efektywność strategii marketingowych, ale także poprawić pozycję serwisu w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja konwersji obejmuje takie działania, jak te opisane poniżej.
Poprawa użyteczności strony: ułatwienie nawigacji, szybkość ładowania strony oraz dostosowanie jej do urządzeń mobilnych (w kontekście Mobile First Index) to kluczowe elementy, które wpływają na doświadczenie użytkownika i zwiększają szanse na wykonanie przez niego pożądanego działania.
Wyraźne i atrakcyjne wezwania do działania (CTA, czyli Call to Action): umieszczenie jasnych i widocznych przycisków czy linków zachęcających użytkowników do wykonania akcji może znacząco zwiększyć wskaźnik konwersji.
Testowanie A/B: polega na porównywaniu dwóch wersji strony lub elementów witryny (np. przycisku czy nagłówka), aby sprawdzić, która z nich przynosi lepsze rezultaty. Testowanie A/B pozwala na optymalizację konwersji poprzez wprowadzenie zmian opartych na danych.
Analiza danych: monitorowanie statystyk witryny, takich jak liczba odwiedzin, czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń, pozwala na identyfikację obszarów wymagających poprawy oraz wprowadzenie odpowiednich zmian.
Personalizacja treści: dostosowanie zawartości strony do potrzeb i preferencji użytkowników może zwiększyć ich zaangażowanie i prowadzić do lepszych wyników.
Jak widzisz, optymalizacja konwersji w kontekście pozycjonowania w Google to proces polegający na zwiększaniu efektywności strategii działań w ramach usługi SEO. Celem tego procesu jest osiągnięcie większej liczby wyświetleń i kliknięć na stronie internetowej, co przekłada się na zwiększenie jakości ruchu.
Skąd możesz pozyskiwać linki zewnętrzne do swojej strony?
Na początek – analiza konkurencji
Zanim zaczniesz zdobywać linki zewnętrzne, warto przyjrzeć się temu, co robią Twoi konkurenci. Analiza ich profili linków może dostarczyć cennych informacji na temat wartościowych źródeł oraz pomóc w identyfikacji luk, które możesz wykorzystać na swoją korzyść. Do zaawansowanej analityki polecamy wykorzystać narzędzia, takie jak Ahrefs, Senuto czy Semrush (będziemy pisać o nich więcej w dalszej części), aby zbadać profile linkowe konkurencji.
Outreach – nawiązywanie relacji z innymi stronami
Jednym ze sprawdzonych sposobów na pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych jest nawiązywanie relacji z innymi stronami internetowymi.
Warto zacząć od blogów, portali tematycznych czy stron branżowych, które są związane z Twoją działalnością. Nawiązując relacje z właścicielami takich witryn, możesz uzyskać możliwość zamieszczenia na nich swoich artykułów gościnnych z linkami prowadzącymi do Twojej strony. Ważne jest, aby teksty były merytoryczne. Z naszych doświadczeń wynika, że wysoka jakość treści przekłada się na większe zaufanie czytelników i większą skłonność do kliknięcia w link.
Współpraca z influencerami
Influencerzy to osoby mające duże grono odbiorców w mediach społecznościowych. Mogą oni wpłynąć na zachowania i decyzje swoich obserwujących. Współpraca z influencerami może być doskonałym sposobem na zdobycie linków zewnętrznych, ponieważ ich rekomendacje są często postrzegane jako bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy. Możesz zaproponować influencerom współpracę w formie barteru (np. produkt za post) lub płatną promocję, która zawiera link do Twojej strony.
Komentowanie na forach i blogach
Aktywność na forach internetowych oraz w sekcji komentarzy pod artykułami na blogach może być kolejnym źródłem linków zewnętrznych. Pamiętaj jednak, aby nie spamować swoimi linkami, lecz uczestniczyć w dyskusjach i dostarczać wartościowych treści. Jeśli Twoje komentarze będą wartościowe i pomocne dla innych użytkowników, istnieje większa szansa, że klikną w zamieszczony przez Ciebie link.
Tworzenie wartościowych treści na swojej stronie
Ostatnim, ale nie mniej ważnym sposobem na pozyskiwanie linków zewnętrznych jest tworzenie wartościowych treści na swojej stronie. Jeśli oferujesz unikatowe, interesujące i użyteczne informacje, inne strony będą chętniej linkować do Twojej witryny jako źródła wiedzy. Jak wspominaliśmy wyżej, warto inwestować w Content Marketing oraz tworzenie materiałów, które są atrakcyjne dla odbiorców – takich jak infografiki, poradniki czy badania.
Jakie są rodzaje i techniki pozycjonowania stron?
Pozycjonowanie lokalne
Pozycjonowanie lokalne to technika, która pozwala na osiągnięcie lepszej widoczności strony WWW w wynikach wyszukiwania w określonym obszarze geograficznym (np. w danym mieście czy województwie).
Jest to szczególnie ważne dla firm, które oferują swoje usługi na lokalnym rynku, takich jak restauracje, salony fryzjerskie czy warsztaty samochodowe. W przypadku pozycjonowania lokalnego, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów.
Po pierwsze, należy zadbać o optymalizację strony pod kątem słów kluczowych związanych z lokalizacją. Na przykład, jeśli prowadzisz salon fryzjerski w Krakowie, warto użyć fraz takich jak „fryzjer Kraków” czy „salon fryzjerski Kraków”. Warto również dodać do strony mapę z lokalizacją oraz dane kontaktowe, takie jak adres, numer telefonu i godziny otwarcia.
Kolejnym ważnym elementem jest założenie Profilu Firmy w Google. Dzięki temu Twoja strona będzie widoczna na mapie Google oraz w wynikach wyszukiwania lokalnego.
Dodatkowo warto zadbać o zdobycie jak największej liczby pozytywnych opinii, gdyż wpływa to na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie szerokie
Pozycjonowanie szerokie ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w ogólnych wynikach wyszukiwania, bez ograniczeń geograficznych.
Jest to szczególnie istotne dla firm działających w skali krajowej lub międzynarodowej. W przypadku tego rodzaju pozycjonowania, skup się na kilku kluczowych aspektach.
Zadbaj o optymalizację strony pod kątem słów kluczowych związanych z branżą i oferowanymi usługami. Pamiętaj o tworzeniu wartościowych treści na stronie, które będą przydatne dla użytkowników i będą zawierały odpowiednie słowa kluczowe.
Zdobywanie linków zewnętrznych to kolejny ważny element pozycjonowania szerokiego. W tym celu nawiązuj współpracę z innymi stronami z branży, wymieniaj się linkami oraz zdobywać linki z wartościowych źródeł.
Pozycjonowanie zagraniczne
Pozycjonowanie zagraniczne to proces optymalizacji strony dla wyników wyszukiwania w innych krajach.
To rozwiązanie dla firm, które chcą zdobyć klientów na rynkach międzynarodowych. W tym przypadku należy wziąć pod uwagę specyfikę rynku docelowego oraz kulturowe i językowe różnice.
Tak więc trzeba zadbać o tłumaczenie strony na język docelowy oraz optymalizację pod kątem lokalnych słów kluczowych. Warto również zwrócić uwagę na różnice kulturowe i dostosować treści do oczekiwań i preferencji lokalnych użytkowników. Więcej na temat stron wielojęzycznych pisaliśmy na naszym blogu: Strony wielojęzyczne dla firm – jak to z nimi jest?
Kolejnym krokiem w pozycjonowaniu zagranicznym jest budowanie linków (czyli wspominany już Link Building) z lokalnych źródeł oraz nawiązywanie współpracy z partnerami z danego kraju. Warto również monitorować wyniki pozycjonowania oraz dostosowywać strategię w zależności od uzyskanych efektów.
Pozycjonowanie on-site a off-site – jakie są różnice?
Pozycjonowanie on-site SEO – optymalizacja na własnej stronie
Pozycjonowanie on-site, zwane również optymalizacją wewnętrzną lub on-site SEO, obejmuje wszystkie działania mające na celu poprawę widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania poprzez wprowadzenie zmian bezpośrednio w obrębie witryny. Ważne aspekty tego rodzaju pozycjonowania to między innymi te, o który pisaliśmy już wyżej, czyli dobór odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja treści, struktury strony oraz meta tagów.
Kluczowym elementem optymalizacji on-site jest odpowiednie dobranie słów kluczowych, które będą odpowiadały tematyce strony oraz potrzebom potencjalnych klientów. Należy pamiętać, że wartość słów kluczowych nie polega wyłącznie na ich ilości, ale przede wszystkim na jakości i precyzyjności dopasowania do oferty firmy oraz oczekiwań użytkowników. W procesie doboru fraz kluczowa istotna będzie odpowiednia analityka.
Struktura strony odgrywa również ważną rolę w pozycjonowaniu on-site. Dbaj o przejrzystość i czytelność witryny, co przyczyni się do lepszej nawigacji oraz ułatwi robotom wyszukiwarek indeksowanie Twojej strony. Jedną z podstawowych praktyk optymalizacyjnych jest też linkowanie wewnętrzne. Nie można zapominać także o optymalizacji meta tagów (title i description), które wpływają na sposób prezentowania strony w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie off-site SEO - budowanie autorytetu poza własną stroną
Pozycjonowanie off-site, nazywane również optymalizacją zewnętrzną, skupia się na działaniach prowadzonych poza własną stroną. Ma na celu zwiększenie jej autorytetu w oczach wyszukiwarek. Kluczowym elementem tego rodzaju pozycjonowania jest pozyskiwanie linków prowadzących do Twojej strony, zwanych backlinkami.
Oprócz zdobywania backlinków, pozycjonowanie off-site obejmuje również działania w Social Media. Aktywność na platformach, takich jak Facebook, Twitter czy LinkedIn pozwala na budowanie relacji z klientami oraz prezentowanie oferty firmy szerszemu gronu odbiorców. Nie bez znaczenia pozostaje także obecność w katalogach firm.
Innym aspektem działania off-site jest Content Marketing. Publikacja artykułów gościnnych na innych stronach czy udział w dyskusjach na forach internetowych to tylko niektóre z możliwości promocji marki w sieci.
Jak sprawdzić pozycjonowanie swojej strony? Narzędzia do badania widoczności w Google
Narzędzie Google Search Console
Bardzo popularne narzędzie oferowane przez Google. Pozwala monitorować obecność strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki niemu można sprawdzić, jakie frazy kluczowe generują ruch na Twojej witrynie.
Google Search Console umożliwia także identyfikację i rozwiązywanie problemów technicznych oraz optymalizację treści pod kątem SEO. To świetny punkt wyjścia dla każdego przedsiębiorcy, który chce zadbać o widoczność swojej strony w Google.
Senuto
Interesuje Cię zaawansowana analityka? Senuto to polska platforma, która pozwala na kompleksową analizę pozycjonowania witryny. Zawiera monitoring pozycji, audyt SEO, badanie konkurencji oraz sugestie słów kluczowych.
Senuto jest szczególnie przydatne dla firm, które chcą sprawdzić swoją obecność w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz monitorować efektywność działań SEO. Narzędzie oferuje możliwość tworzenia raportów i wykresów, co ułatwia analizę internetową danych oraz podejmowanie lepszych decyzji biznesowych.
Teraz dzięki opcji "Writer" pozwala też pisać lepsze teksty SEO.
Poniżej screen z analizy frazy "świece zapachowe":
Semstorm
To kolejne narzędzie z naszego podwórka. Pozwala m.in. na analizę konkurencji oraz optymalizację treści na stronie. Dzięki Semstorm można sprawdzić, jakie słowa kluczowe są najbardziej wartościowe dla konkurencji, a także jakie elementy warto zoptymalizować pod kątem SEO. Narzędzie oferuje również funkcję audytu SEO oraz monitoringu pozycji, co pozwala na bieżące śledzenie efektów działań.
Poniżej analiza słowa kluczowego "głośniki":
Semrush
Jedno z najpopularniejszych narzędzi do analizy SEO na świecie. Podobnie jak poprzednio omówione pozwala na badanie pozycjonowania strony, analizę konkurencji, optymalizację treści oraz identyfikację problemów technicznych.
Semrush oferuje również funkcję monitoringu pozycji oraz analizy słów kluczowych, co pozwala na bieżące śledzenie efektów działań SEO. Dzięki Semrush możesz również tworzyć raporty i wykresy.
Ahrefs
Ahrefs to kolejne popularne narzędzie do analizy SEO, które specjalizuje się w badaniu linków prowadzących do Twojej strony.
Dzięki Ahrefs możesz sprawdzić, jakie strony linkują do Twojej witryny oraz jakie są wartości tych linków. Ponadto narzędzie pozwala na analizę konkurencji pod kątem linków oraz identyfikację możliwości zdobywania nowych. Ahrefs oferuje również funkcje monitoringu pozycji oraz analizy słów kluczowych.
Statystyki Google Analytics, czyli analityka
Google Analytics to zaawansowany system analityczny, który pozwala na zbieranie danych o użytkownikach odwiedzających Twoją stronę internetową. Dzięki niemu możemy monitorować ruch witrynie oraz analizować zachowania odwiedzających.
Popularne GA pozwala na śledzenie liczby odwiedzin, czasu spędzonego na stronie czy też źródeł ruchu. Wszystko po to, abyś mógł lepiej zrozumieć potrzeby swoich klientów i zoptymalizować ofertę oraz działania marketingowe.
Google Analytics dostarcza szerokie spektrum danych, które pomogą Ci zrozumieć, jak użytkownicy korzystają z Twojej strony. Oto niektóre z nich.
1. Liczba odwiedzin i unikalnych użytkowników – te dane pozwolą ocenić popularność strony oraz jej potencjał w przyciąganiu nowych klientów.
2. Czas spędzony na stronie – średni czas, jaki użytkownicy przeznaczają na przeglądanie witryny, może świadczyć o jakości treści oraz atrakcyjności oferty.
3. Bounce Rate (wskaźnik odrzuceń) – procent osób, które opuściły stronę zaraz po wejściu na nią. Im niższy wskaźnik odrzuceń, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik jest zainteresowany naszymi produktami czy usługami.
4. Źródła ruchu – informacje o tym, skąd użytkownicy trafiają na Twoją stronę (np. z wyszukiwarek, mediów społecznościowych czy innych witryn). Dzięki temu będziesz wiedzieć, które kanały przynoszą Ci najwięcej korzyści.
Jak wykorzystać dane z Google Analytics do rozwoju biznesu?
Analiza danych z Google Analytics może pomóc Ci w wielu aspektach prowadzenia firmy. Poniżej kilka najistotniejszych elementów.
Optymalizacja treści - analizując, które podstrony cieszą się największym zainteresowaniem oraz jak długo użytkownicy na nich przebywają, możesz dostosować treści do potrzeb klientów i zwiększyć ich zaangażowanie.
Poprawa nawigacji - obserwując ścieżki, jakimi poruszają się użytkownicy po Twojej stronie, możesz usprawnić jej strukturę i ułatwić im dotarcie do poszukiwanych informacji czy produktów. W tym celu warto wdrożyć np. prawidłowe linkowanie wewnętrzne.
Ocena skuteczności działań marketingowych - porównując źródła ruchu oraz konwersje (np. zakupy czy zapisy na newsletter), możesz ocenić, które kanały reklamowe przynoszą Twojej firmie najlepsze rezultaty i skupić się na nich w przyszłości.
Segmentacja klientów - dzięki danym demograficznym (np. wiek, płeć czy lokalizacja) oraz informacjom o zainteresowaniach użytkowników, możesz lepiej dopasować ofertę do potrzeb różnych grup klientów.
Samodzielne pozycjonowanie czy wybór agencji SEO – na co się zdecydować?
Istnieją dwa główne podejścia do pozycjonowania: samodzielne optymalizowanie strony lub zatrudnienie agencji. Każde z nich ma swoje zalety i wady, dlatego warto dokładnie przemyśleć obie opcje, zanim podejmiesz ostateczną decyzję. Poniżej znajdziesz argumenty za i przeciw działaniu na własną rękę oraz współpracy z firmami, które oferują usługi SEO.
Samodzielne pozycjonowanie – zalety
Decydując się na samodzielne działanie możesz liczyć na kilka istotnych korzyści. Przede wszystkim jest to rozwiązanie tańsze niż wynajęcie agencji. Nie musisz płacić za usługi SEO, a jedynie poświęcić swój czas na naukę i praktykę. Dzięki temu zdobędziesz cenne umiejętności, które pozwolą Ci w przyszłości samodzielnie zarządzać swoją stroną i optymalizować ją pod kątem wyszukiwarek.
Kolejną zaletą samodzielnego pozycjonowania jest pełna kontrola nad procesem. Możesz dowolnie eksperymentować z różnymi technikami i strategiami, obserwując ich efekty na bieżąco. Daje to możliwość szybkiego reagowania na zmiany w algorytmach wyszukiwarek oraz dostosowywania strategii do aktualnych potrzeb i trendów.
Samodzielne pozycjonowanie – wady
Niestety, jak pewnie się domyślasz, samodzielne pozycjonowanie ma również swoje minusy. Wymaga ono dużo czasu i zaangażowania. Nauka optymalizacji SEO może być trudna i żmudna, zwłaszcza dla osób, które nie mają doświadczenia w tej dziedzinie.
Dodatkowo ryzyko popełnienia błędów jest znacznie większe niż w przypadku współpracy z profesjonalną agencją SEO. Nieumiejętne działania mogą prowadzić do spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a nawet do nałożenia na nią kar przez wyszukiwarki. Chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat? Sprawdź nasz artykuł: Black Hat SEO – 7 technik pozycjonowania, których musisz unikać.
Wybór agencji SEO – zalety
Zatrudnienie profesjonalnej agencji to przede wszystkim gwarancja jakości usług SEO. Specjaliści z branży mają wieloletnie doświadczenie oraz wiedzę na temat trendów i zmian w algorytmach wyszukiwarek. Dzięki temu są w stanie skutecznie i szybko poprawić pozycję Twojej strony.
Współpraca z agencją SEO pozwala także zaoszczędzić czas, który mógłbyś poświęcić na rozwój swojej firmy lub inne ważne zadania. Profesjonalna firma będzie monitorować i analizować wyniki, dostarczając Ci raporty oraz rekomendować dalsze działania. Zajmie się również wszystkimi najważniejszymi elementami pozycjonowania: od marketingu treści, przez optymalizację konwersji i strony, po pozyskiwanie linków oraz inne działania off-site.
Wybór agencji SEO – wady
Główną wadą zatrudnienia agencji SEO są koszty. Usługi SEO od profesjonalistów bywają dość drogie, zwłaszcza dla małych firm. Warto jednak pamiętać, że ta inwestycja może się szybko zwrócić, jeśli agencja osiągnie zamierzone cele i poprawi pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Kolejnym minusem może być brak pełnej kontroli nad procesem pozycjonowania. Zlecając pracę agencji, musisz zaufać ich strategii i działaniom, co może być trudne dla osób przywiązanych do swojej firmy i jej wizerunku.
Pozycjonowanie strony firmy – podsumowanie
Po przeczytaniu tego artykułu wiesz, że pozycjonowanie stron internetowych to kluczowy element strategii marketingowej każdego przedsiębiorcy, który chce się rozwiać.
Dzięki odpowiednim działaniom w zakresie optymalizacji technicznej, tworzenia wartościowych treści oraz zdobywaniu linków zewnętrznych, Twoja strona zyskuje wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą liczbę odwiedzin, potencjalnych klientów oraz wzrost sprzedaży.
Tak więc do dzieła, jest o co walczyć!
